广告学真题精选文档格式.docx
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其中成型零件的制造公差直接影响制品的尺寸精度。
如对小尺寸制品来说，模具制造上的公差对制品尺寸精度影响要大得多；
而对大尺寸制品，收缩率波动则是影响其尺寸精度的主要因素。
②磨损。
在模具的使用过程中，成型零件的不断磨损也会影响制品的尺寸精度。
③模具结构。
模具的结构形式也会影响制品的尺寸精度。
如单型腔模具成型的制品尺寸精度，一般高于多型腔模具；
分型面的位置决定了制品溢料边产生的位置，溢料边使垂直于分型面的制品尺寸精度降低。
4、1869年，在美国费城建立的（）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司。
A.杨·
罗必凯
B.艾尔父子
C.帕尔默兄弟
D.萨奇·
萨奇
B
5、香港地区的广告行业组织“广告商会”，其又叫（）
A.“2A、商会”
B.B、“4广告协会”
C.C、“C、C、A、广告协会”
D.“香港客户协会”
A,D
6塑料容器如何分类？
从以下三个方面来进行分类：
①按成型方法，可将塑料包装容器分为六大类：
模压成型容器、注射成型容器、挤出成型容器、中空吹塑成型容器、旋转成型容器和热成型容器。
②按制得容器材料，可将塑料包装容器分为若干类：
③按塑料包装容器外形结构特征，可将其分为六大类：
箱、盒类、瓶类、大型桶、罐类、半壳状容器、软管类和集装箱、托盘类
7、香港地区广告管理主要通过（）来具体实施。
A.广告行业组织
B.社会舆论
C.“政府”部门的行政管理
D.广告协会
A,C
8、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（）
A.中国广告学术委员会
B.中国广告协会1983年12月成立
C.国际广告协会中国分会1987年5月13日
D.中国对外经济贸易广告协会1981年8月21日成立
9注射机合模系统的动模板是如何运动的？
为什么？
注射机合模系统的动模板的运动是采用可调节的慢——快——慢的方式。
这是由于为了使模板启动和合模平稳，以及在开模顶出制品时不致使制品顶坏，采用较慢的运动方式；
而为了提高生产效率，缩短空行程时间，则采用较快的运动方式。
10、香港政府管理广告的部门是影视及娱乐事务管理处。
该处分为哪几个部门？
A.电影检查组
B.电视检查组
C.广告检查组
D.广播检查组
A,B,C
11、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（）
A.纸草
B.楔形文字
C.招牌
D.石碑
D
12在中空吹塑成型中，提高其刚度的措施有哪些？
①增大壁厚②圆形容器瓶身开设周向槽③椭圆形容器上设置锯齿形水平装饰纹④异形容器，可用漂亮的造型图案掩饰⑤设纵向加强筋
13、在世界广告发展史上，以下哪些地区曾作为世界广告中心？
A.中国
B.地中海沿岸
C.美国
D.英国
B,C,D
14、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（）
A.《报道式新闻报》德国出版世界最早定期印刷报纸
B.《每周新闻》
C.《报道或新闻报》
D.《新闻周报》
15为什么在塑料容器设计中要考虑加强筋和防变形结构？
塑料容器设计中，为了提高容器的强度，常常采用增大壁厚的方法，但当增大壁厚不能提高容器的强度时，则从结构上考虑增设加强筋来提高容器的强度，同时可改善成型时的流动性。
塑料容器设计中，考虑防变形结构是为了防止箱盒类塑料容器侧壁因成型时容器侧壁收缩不均而引起翘曲、内凹等缺陷。
16、公元1450年以前，外国广告的主要形式有（）
A.叫卖广告
B.文字广告
C.印刷广告
D.商标字号广告
A,C,D
17、新时期我国第一条外商广告登在（）上。
A.《解放日报》
B.《人民日报》
C.《天津日报》率先恢复商业广告
D.《文汇报》
18为什么塑料制品不能单纯地靠提高其壁厚来保证强度？
还可采取什么措施？
在正常的注射成型条件下，热塑性塑料制品成型，是以制品壁最厚处的中心温度达到成型材料的热变形温度时间为冷却时间的。
成型的冷却时间与制品壁厚的平方成正比。
当制品壁厚增加1倍时，冷却时间将增加4倍，相反，当壁厚减小一半时，冷却时间可缩短至原来的1/4。
对热固性塑料制品来说，因每1mm制品壁厚需要一定的成型时间，制品壁厚越大，所需要的成型时间越长。
因此增加塑料制品的壁厚，必然使成型周期延长，生产效率降低。
措施：
制品的壁厚与其强度密切相关。
对热塑性塑料制品来说，当壁厚在5mm以下时，强度一般随壁厚的增加而增大。
但当壁厚大于5mm时，壁厚增大其强度不一定增加，且还会出现如缩孔、塌坑、翘曲、应力、结晶度过大等成型弊病，影响制品的质量。
因此靠增大壁厚来提高制品的强度有一定的限度。
一般对壁厚较大的制品通常靠设加强筋来保证其强度。
19、1841年，伏尔尼•帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。
该广告公司在创办之初主要承担的工作是（）
A.帮助客户进行广告设计
B.为客户购买报纸广告版面
C.帮助客户进行市场调研
D.为客户购买广告文字
B,D
20国标基本箱型有02－（）01－（）04（）05（）06（）07（）09（）。
开槽型纸箱；
套合型纸箱；
折叠型纸箱；
滑盖型纸箱；
固定型纸箱；
自动型纸箱；
内衬件
21引起箱盒类塑料容器侧壁翘曲、内凹的原因是什么？
可采取哪些措施预防？
引起箱盒类塑料容器侧壁翘曲、内凹的原因主要是由于成型时容器侧壁收缩不均。
可采取的预防措施是设计防变形结构。
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22、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（）
A.国际广告协会
B.亚洲广告协会联盟
C.世界广告行销组织
D.中国广告协会
23、以下哪些报纸是在英国出版的？
A.《伦敦报》
B.《信使报》
C.《新闻周报》
D.《报纸》
24、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（）
A.《广告心理学》1900年美国学者略洛·
盖尔
B.《广告原理》1903美国心理学家瓦尔特·
狄尔·
斯柯特
C.《广告的历史》1874年H·
Sampson
D.《路牌广告的历史》1866年Laiwood和Hatton合著
E.《广告须知》中国
A,B,C,D
25注射螺杆与挤出螺杆有何差异？
①运动方式不同：
注射螺杆既能转动又能作轴向移动，而挤出螺杆不作轴向移动②尺寸参数不同：
长径比、压缩比、螺槽深度等不同③螺杆头型式不同
26K250/ScP125/K250cF表示（）。
250g/m2牛皮箱纸板125g/m2高强瓦楞芯纸的C楞纸板
27、（）是广告调查中最基础的研究层面，是确定广告目标、拟定广告战略和营销建议的重要依据。
A.广告传播调查
B.广告消费者调查
C.广告市场调查
D.广告策划调查
C
28、1869年，美国“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，该广告公司在创办之初主要承担的工作有（）
A.帮助客户购买广告版面
B.帮助客户设计广告版面
C.制定广告策略与计划
D.测定广告效果。
29“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是（）广告。
旗帜
30热塑性塑料和热固性塑料的模压成型工艺过程是怎样的？
有何区别？
热固性塑料的模压成型工艺过程是将粉状、粒状或纤维状物料放入成型温度下的模具型腔中，然后闭模加压，而使其成型并固化，开模取出制品。
热塑性塑料的模压成型有所不同，是先将塑料加入模具型腔中，逐渐加热施压，塑料变成粘流态并充满整个型腔后停止加热，开启冷却装置，待塑料冷却到热变形温度以下后开启模具，取出制品。
区别：
①前者是先加热模具，再将物料加入成型温度下的模具型腔中，后者是先加料，后加热；
②后者有冷却装置，模具复杂些；
③后者需交替加热和冷却模具，故成型周期长。
31瓦楞纸板只有经过（）（）（）（）等操作后才能成为瓦楞纸箱箱坯。
分切；
开槽；
压痕；
开角
32、在美国，当电视广告崛起以后，报纸与电视之间展开了一场广告争夺战，以最大限度地吸引广告客户采用报纸刊登广告。
报业系统主要采取了哪些竞争措施？
A.降低报纸广告的收费
B.统一报纸广告版面的设计尺寸，方便代理商
C.开拓“电视报社”抗衡电视媒体
D.统一报纸广告发票，方便代理商
33、对（）的熟悉和把握，是进行任何一项营销及广告活动所必需的前期准备。
A.整体营销环境
B.市场销售渠道
C.消费者信息
D.产品和服务
34旋转成型与注射成型、中空吹塑成型的区别有哪些？
区别：
①使用粉状或糊状树脂；
②树脂在模具内熔融塑化；
③使用双轴向旋转模具；
④模具不承受压力，也无需安置复杂的水冷却管道。
35招牌广告最早出现在（）。
春秋战国时期
36S-1.1表示（）。
单瓦楞1类1号纸板
37、在美国的国际性杂志中，以新闻为主要特色的杂志包括（）
A.《国家地理》
B.《读者文摘》
C.《时代》
D.《新闻周刊》
38、（）重点在于了解从原材料到制造工艺、从质量到包装、从构成成分到用途与性能、从产品检测到销售服务的状况，以及在竞争上的优点和缺点。
A.消费者调查
B.竞争调查
C.价格测试
D.产品或服务调查
39我国最早的广告同业组织是（），它的创办者是维罗广告社的（）和耀南广告社的郑耀南。
中华广告公会；
王梓濂
40293/240-151/1c表示（）。
外面纸、内面纸、瓦楞芯纸分别为293、240、151g/m2的C楞纸板
41、美国的三大广播电视网是（）
A.美国广播电视公司
B.美国广播公司
C.全国广播公司
D.哥伦比亚广播公司
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