香菇市场营销方案Word格式.docx
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（5）发展趋势分析等。
二、香菇消费者分析
（1）认为该类产品最好的品牌,原因;
（2）购买最多的品牌,原因;
（3）是否知道本公司品牌;
（4）本公司的品牌形象如何;
（5）为本公司的整体品牌形象评分;
（6）品牌形象市场分析
三、香菇消费需求分析
（1）购买该类产品的主要品牌;
（2）选择购买该品牌的主要原因;
（3）购买该类产品最主要能满足您的哪些需求;
（4）购买该类产品关键因素;
（5）是否购买过本品牌;
（6）选择购买本品牌的主要原因;
（7）为什么不购买本品牌;
（8）为什么选择这个品牌,而不是其它品牌;
（9）喜欢购买什么样的该类产品;
（10）现有的产品有哪些不足;
（11）您心中理想的产品是什么样的;
（12）希望厂家推出什么样的产品;
（13）购买该类产品主要受哪些因素的影响;
（14）购买该类产品的决策过程是如何形成的。
四、香菇消费习惯分析
（1）食用该类产品有多长时间了;
（2）吃该类产品主要目的是什么。
（3）每天食用该类产品的时间;
（4）您食用该类产品最多的场合;
（5）食用该类产品的方式;
（6）每月该类产品的消费量;
（7）每月该类产品的花费;
（8）购买该类产品的地点、方式;
（9）购买该类产品的频次;
（10）每次购买该类产品的数量;
（11）食用该类产品最多的季节;
（12）家里主要是谁负责购买该类产品;
五、香菇消费者的个人特征分析
（1）性别?
（2）年龄?
（3）职业?
（4）文化程度?
（5）家庭收入?
（6）人口?
（7）兴趣爱好等。
六、香菇品牌定位分析
（1）消费者认为本公司是什么样的食品公司;
（2）哪种品牌定位更好;
（3）本品牌现在是国际品牌,全国品牌还是国内区域品牌;
（4）未来的品牌如何定位;
（5）品牌定位对公司发展的影响。
七、香菇产品口味市场分析
（1）您最喜欢吃哪种口味的该类产品。
（2）您认为哪个品牌（种类）的产品口味最好。
（3）您认为本品牌的口味如何。
（4）您认为本品牌哪个产品的口味最好。
（5）口味对您购买该类产品有哪些影响。
八、香菇产品包装分析
（1）您最喜欢吃哪种包装、容量的该类产品?
（2）您认为哪个品牌的产品包装最好?
（3）您认为本品牌的包装如何?
（4）该类产品质量好主要表现在哪几个方面;
（5）包装对您购买该类产品有哪些影响;
（6）本品牌在口味和包装方面与其它品牌相比有哪些优点与不足;
（7）您认为本公司推出什么样新包装的产品会受消费者的欢迎。
九、香菇价格市场分析
（1）您一般是购买哪个价位的该类产品?
（2）您认为当前该类产品的价格是否合适?
（3）对于各种容量包装的该类产品心理价位分别是多少?
（4）您认为本公司产品的定价是否合适?
（5）价格对您购买该类产品有哪些影响?
十、香菇销售渠道分析
（1）购买该类产品的主要地点;
（2）购买该类产品的主要方式;
（3）产品摆放位置对购买的影响;
（4）卖场促销对您购买该类产品有哪些影响;
（5）您认为怎样的卖场布置和促销活动的效果会最好;
（6）您认为该品牌应怎样做卖场布置和促销。
十一、香菇广告分析
（1）哪个该类产品品牌的广告做的最好,原因;
（2）您能记住哪些该类产品的广告:
广告语广告画面人物音乐等;
（3）您认为本公司的广告做的如何;
（4）您能记住几条本公司产品广告;
（5）广告对您购买该类产品有哪些影响;
（6）您看电视的时间、频道;
（7）您最喜欢看的电视节目;
（8）您最喜欢看的报纸、栏目。
十二、香菇促销、公关分析
（1）能记住哪个该类品牌的促销活动（内容）,您的评价;
（2）能记住哪个该类品牌的公关活动（内容）,您的评价;
（3）您能记住哪些本产品的促销、公关活动;
（4）您认为本品牌应该怎样做促销、公关活动,效果才会好。
十三、香菇经销商市场分析
（1）给该类产品品牌排名;
（2）为本公司的整体品牌形象评分;
（3）经销商认为本公司是一个什么样的公司;
（4）本公司哪种品牌定位更好;
（5）现在的本公司是国际品牌、全国品牌还是区域品牌;
（6）未来的本品牌如何定位;
（7）品牌定位对本公司发展的影响。
（8）品牌市场分析
十四、香菇品牌态势市场分析
（1）本品牌在行业中的位置;
（2）本品牌发展过程与趋势;
（3）本品牌今后的发展方向。
十五、香菇销售市场分析
（1）销售该类产品的品牌企业;
（2）销售排在前三位的该类产品品牌,
（3）主要品牌的优劣势比较;
（4）主要该类品牌销售政策优劣势比较;
（5）主要该类品牌营销策略优劣势比较;
（6）影响该类产品销售的主要因素;
（7）增加该类产品销售量的方式有哪些;
（8）该类产品、市场的发展趋势;
（9）本品牌营销策略优劣势;
（10）影响本产品销售的主要因素;
（11）增加本产品销售量的方式有哪些。
十六、香菇企业内部的情况分析
（1）公司标识
（2）企业文化
（3）营销理念
（4）管理水平
（5）员工素质
（6）技术水准
（7）产品质量
（8）售后服务
（9）发展前景等;
十七、香菇竞争对手市场分析
（1）品牌定位;
（2）产品类别;
（3）产品定位;
（4）目标市场;
（5）各类产品的价格;
（6）产品卖点;
（7）销售区域;
（8）市场进入策略;
（9）广告策略;
（10）促销、公关策略;
（11）销售政策;
（12）销售状况;
（13）企业的发展动态等。
十八、香菇产品品牌的SWOT分析
（1）与竞争品牌相比,本品牌的优势分析;
（2）与竞争品牌相比,本品牌的劣势分析;
（3）本品牌的市场机会分析;
（4）本品牌的市场威胁分析。
海源营销策划服务模式:
一、企划托管
海源食品营销策划团队领衔,针对相对成熟,需要品牌管理及战略提升的企业,依据企业的具体情况,提供品牌企划+营销企划托管服务,囊括品牌管理、品牌传播、阶段招商等,为企业强力打造品牌营销策划战略服务。
二、项目托管
针对企业某个阶段或具体项目的企划营销服务需求,由海源食品营销设计团队和企业品牌营销策划团队领衔,提供品牌企划+营销企划托管服务,囊括新品上市、展会营销、活动推广等,帮助企业迅速实现业绩倍增。
三、顾问式服务
海源食品营销策划团队领衔,针对企业需要品牌管理及战略提升的企业,依据企业的具体情况,针对企业需求,选择服务项目;
我们在提供执行方案的同时,针对每一项服务做出指导或培训;
服务形式:
针对企业需求制定方案,提供数次后续指导和培训;
（根据企业情况协商）为你的企业提供专业视角,为企业的利益提供专业的意见和解决方案以及增值服务。
四、保姆式服务
海源食品营销策划团队对企业进行全面系统分析后确定服务项目,主要包括:
企业战略制定、品牌策划、企业形象定位、产品管理、促销政策制定、组织成立及制度确定、人事管理考核及日常管理问题进行深入式探讨,并拿出解决方案;
每月召开1-2次高管内部座谈会,针对性讨论问题并拿出具体解决方案;
并对相关人员进行至少每月1次针对性指导和培训。
为你提供企业全方位的管理咨询,团队建设等专业化服务。
五、全案托管服务
基于”企划托管”之上全体系、全程孵化服务。
智力资本+人力资本+实战经验,提供多元化嫁接渠道、优势资源整合平台。
解决企业品牌营销策划、企业执行团队、人才培养等企业全案问题,并搭建资本运营系统服务平台,让企业效益快速提升。
使你的企业以最低的经营风险实现利益最大化。
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