第汽车节春季展冠名招商方案.doc

第汽车节春季展冠名招商方案.doc

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XXX杯2013’中国·徐州第十二届汽车节（春季展）

冠名方案

【主办单位】：

徐州广播电视台

【冠名单位】：

【承办单位】：

徐州人民广播电台

【策划运作】：

徐州交通广播

●2010’徐州第六届金秋国际汽车展，首次移师徐州经济技术开发区锦禾物流园，即创下多项历史新高：

2万平米展出面积，68个参展品牌，400多辆参展车辆，11个品牌厂家布展……本届车展无论是在展出规模、参展品牌、展出效果、参观人数、媒体宣传，还是在展馆条件、展会服务等方面，都得到了参展车商、媒体、观众等各方面的交口称赞。

●2010’徐州第六届金秋国际汽车展，10多万观众来自本市及周边山东、河南、安徽等地，不仅省市媒体给以大力宣传，更有来自周边城市20多家媒体到访报道。

徐州广电车展以辐射华东地区的影响力、淮海经济区最高规格的展馆条件以及丰富的运作经验，赢得了参展车商与市民的青睐。

●2010’徐州第六届金秋国际汽车展，作为淮海经济区规模最大、专业水平最高的车展，多年来精心运作、积累经验，不断提升展会档次，取得了长足进步，和国内外汽车厂商、经销商一起为在本地区展示汽车产业的最新成就、引导汽车消费、繁荣汽车市场、弘扬汽车文化做出了努力！

经过精心培育，徐州广电车展得到了国内外汽车品牌总部和本地经销商在内的所有参展商、各界媒体和广大观众的首肯。

●2011’徐州第七届金秋国际汽车展，布展面积达2万平方米，布展水平进一步提高，首次将展会时间延长至5天，16家国内知名汽车厂商来徐特装布展。

参展品牌达到62个，参展车型400多辆，宾利、奔驰、宝马、奥迪等豪华品牌都将闪亮登场。

众多车商推出促销活动，把最大实惠送给市民。

●2013’中国·徐州第十二届汽车节（春季展），我们将更为精心组织，扩大宣传地域、深化服务项目，勇于开拓，创新不止，为展示国内外汽车产业的最新成就、推广品牌、促进消费、繁荣市场做出不懈的努力！

我们将认真学习各地车展的先进经验，了解汽车厂商、汽车市场和广大观众的需求和意愿，不断提高自身的认知水平和能力，着力提升展示效果，以期取得不断超越的显著进步。

【展会时间】：

2012年12月30日―2013年1月1日

●本次汽车节将设立媒体开放日、贵宾及专业观众日、公众接待日

●展览时间：

2012年12月30日―2013年1月1日（9：

00—16：

30）：

公众开放日

【展会地点】：

徐州经济技术开发区锦禾物流园

【展会宣传】：

徐州电台、徐州电视台、徐州广播电视新周刊、中国淮海网、新浪微博、小区海报、短信等。

【车展·展品范围】

（1）品牌汽车经销商；

（2）汽车配套服务行业（汽车美容、改装类、配件、维修、银行、保险、油品油料、二手车、汽车通讯设备等）；

（3）相关行业：

旅游、旅游用品、公共交通、个人美容美体机构、书刊、杂志、咖啡、餐饮、饮料等；

（4）社团：

车友会、车迷会、志愿机构、大学生社团、少儿素质教育机构、学校、社区、街道办等；　

（5）电信、移动通信；

【主题活动】

（1）大型开幕式现场直播。

（2）品牌车展。

（3）美食一条街。

在现场专门开设美食一条街，并组织各类地方特色美食提供给观众，让您在一饱名车眼福的同时，也能一饱口福，为参观车展的市民提供方便和贴心的服务。

（4）免费班车接送。

为方便市民前往观展，组委会在市区主要站点安排公交大巴免费接送市民。

发车地点分别是：

彭城路宽段、风华园公交首末站、祥和大酒店、民富园环岛、云龙公园东门（老体育场门口）、西苑小区老菜市场门口。

首班车发车时间：

8：

30，末班车发车时间：

15：

00。

【前期宣传阶段】：

为提升“2013’中国·徐州第十二届汽车节（春季展）”活动的传播效果，扩大本次活动的影响，提高现场的实际交易量，组委会特别拟订了详细的宣传方案，具体包括广告宣传和新闻、专题宣传几个方面。

广告宣传计划：

1、2012年12月1日起，徐州人民广播电台四套频率给予活动宣传支持；

2、2012年12月1日起，徐州新闻台《徐州新闻联播》、徐州交通台《新闻早班车》推出新闻挂牌宣传，交通台《我爱我车》推出汽车品牌代理商直播访谈专题节目；

3、2012年12月1日起，徐州电视台各频率将给予活动宣传支持；

4、2012年12月1日起，徐州广播电视报每周给予宣传配合；

5、2012年12月1日起，中国淮海网的有关车展网页专版宣传配合；

6、2012年12月15日起，数字电视开机画面、换屏广告给予宣传支持；

7、2012年12月15日起，徐州电视台各频率给予拉滚字幕宣传。

◆冠名车展的优势及靓点活动：

1、冠名此次车展，可以利用汽车节这一独有的平台提前造势、巩固造势、提升造势，以提升品牌影响力及销售目的。

2、车展针对群体为爱车一族、有意购买车辆的都市白领、私企老板、家庭以及潜在购买力强盛的年轻一族，人群辐射面广，购买实力强，是投资置业的有效群体，可以利用车展的消费群体扩大影响力，吸引更多关注。

3、在车展现场设置高档形象专区，对参观者进行形象展示，对意向客户进行预约登记，对潜在客户进行意向挖掘。

4、以车展活动为依托，以冠名企业为唯一亮点，进行包装宣传，活动现场进行直播，以及对意向客户开展宣传销售活动。

5、利用交通广播品牌节目的影响力，进行有效宣传，扩大企业知名度及美誉度。

◆冠名车展的资费和回报：

【冠名资费】：

60万元

【冠名费用超值回报】：

总费用50%用于活动费用，50%用于广告回报。

●活动费用：

用于活动宣传回报、荣誉回报、现场回报；

●广告回报：

广播四套频率返还品牌广告使用，按照徐州人民广播电台2012年房地产行业广告价格及套餐执行；

●2013年12月31日前使用完毕。

【活动回报明细】：

总计回报费用超值109.85万元

（一）宣传回报（价值84.85万元）

（1）每次活动前期及现场的新闻宣传报道、现场直播均出现冠名企业名称。

活动当天电视台、广播电台、中国淮海网现报道现场盛况。

广播进行现场直播及现场特别节目直播。

（价值15万元）

（2）高密度的前期宣传。

徐州电台四套频率每天不低于总计30次带有冠名企业名称的活动宣传。

（宣传30天，价值35万元）

（3）徐州电视台4个频道每天不低于10次宣传播出带有冠名的活动宣传片。

（宣传15天，价值30万元）

（4）三期广播电视报宣传。

（三个半版，价值1.5万元）

（5）中国淮海网汽车节专栏宣传。

（价值2.5万元）

（6）电视各频道拉滚字幕。

（宣传7天，价值0.85万元）

（二）荣誉回报（价值7万元）

（1）冠名企业领导上台参加活动并讲话。

（2）现场直播中（广播直播），主持人介绍冠名单位并现场采访负责人，访谈内容可以表现出对冠名单位的宣传。

（3）新闻采访企业负责人。

（4）在现场直播的前、中、后，插播带有企业冠名的活动广告不低于5次。

（5）中国淮海网（）视频点播录像（含片尾鸣谢字幕），网上保留1个月。

（三）形象回报（价值18万元）

（1）现场提供展位一个（位置由组委会指定），供冠名企业进行现场布展宣传：

（2）现场活动中所有展示物品（主背景、副背景）及其他临时性户外（拱门、空飘、条幅等）广告中均体现主办方冠名及形象LOGO；

（均以徐州广播电视台各媒体2012年刊例价格折后计算）

（四）后期广告返还及服务回报

（1）广播品牌广告返还：

（根据甲方计划，按照徐州人民广播电台2012年房地产行业广告价格及套餐执行：

2013.12.31日前使用完毕）

（2）交通广播新闻及简讯宣传报道：

视情况配合宣传。

2013’中国·徐州第十二届汽车节组委会

徐州广播电视台广播中心

二〇一二年11月二十日