手机游戏媒体行业分析报告完美版Word文档格式.docx

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1、跨平台产品迅速发展9

2、手机网络游戏成为主流9

3、分发渠道由分散走向集中10

4、手机游戏媒体市场拓宽10

5、产业环境走向成熟11

6、资本市场热度不减11

五、行业风险特征12

1、政策风险12

2、市场风险12

3、版权风险12

4、人才不足风险13

六、行业竞争状况13

1、北京智汇游信息技术有限公司13

2、北京手游达趣科技有限公司14

3、芜湖魔方网络信息服务有限公司14

4、芜湖着迷网络信息技术有限公司15

5、广州联亿网络科技有限公司16

一、行业主管部门、主要法律法规及政策

1、行业主管部门

国内手机游戏行业的行政主管部门是工信部、文化部、国家新闻出版广播电影电视总局。

工信部主要负责拟订产业发展战略、方针政策、总体规划和法律法规草案；

制定电子信息产品的技术规范；

依法对电信与信息服务市场进行监管，实行必要的经营许可制度以及进行服务质量的监督。

文化部主要负责制定互联网文化发展与管理的方针、政策和规划，监督管理全国互联网文化活动；

依据有关法律、法规和规章，对经营性互联网文化单位实行许可制度，对非经营性互联网文化单位实行备案制度；

对互联网文化内容实施监管，对违反国家有关法规的行为实施处罚。

具体到手机游戏行业，其主要负责拟订产业发展规划并组织实施，以及对网络游戏服务进行监管。

国家新闻出版广播电影电视总局主要负责监督管理全国互联网出版工作，制定全国互联网出版规划，并组织实施；

制定互联网出版管理的方针、政策和规章；

对互联网出版机构实行前置审批；

依据有关法律、法规和规章，对互联网出版内容实施监管，对违反国家出版法规的行为实施处罚。

具体到手机游戏行业，其主要负责对游戏出版物的网上出版发行进行前置审批。

中国软件行业协会游戏软件分会是我国游戏行业合法主管协会，隶属于工信部，业务上接受工信部、文化部等业务有关的主管部门领导，其主要职责和任务是配合、协助政府的游戏产业主管理部门对我国从事游戏产品（包含各种类型的游戏机硬件产品和各种类型的游戏软件产品）开发、生产、运营、服务、传播、管理、培训活动的单位和个人进行协调和管理，是全国性的行业组织。

2、主要法律法规及政策

二、行业市场规模及发展趋势

手机游戏是指借助手机或者PDA等终端设备，通过无线网络设施来提供的游戏应用及服务，是基于移动终端设备而开发的游戏应用，包括手机单机游戏和手机联网游戏。

手机单机游戏指使用一部手机，无需互联网支持就可以独立运行的手机游戏。

手机联网游戏指以手机为客户端，互联网为数据传输介质，必项通过TCP/IP协议实现多个用户同时参加的游戏产品，用户可以通过对游戏中人物角色或者场景的操作实现娱乐、交流等目的。

手机游戏产业自兴起之日至今，主要经历了四个发展阶段：

第一阶段为内置手机游戏，主要以诺基亚手机中的《贪吃蛇》为代表，无需移动网络，是纯单机游戏；

第二阶段为短信/WAP游戏，用户的交互性更强，可以通过移动网络进行下载和操作；

第三阶段为KJAVA游戏，属于智能手机游戏的初始阶段，游戏内容更加多元化，操作性更强；

第四阶段以iOS和Android系统下的游戏为主，游戏指标向PC端靠拢，可玩性更加强。

手机游戏的出现，在相当程度上改变了一部分人的娱乐生活方式。

由于手机可以随身携带，玩手机游戏也就可以利用各种碎片时间，在各个不同场合进行，比电脑游戏具有更大的环境适应性和操作空间。

近年来，得益于智能手机和无线上网的普及，用户对手机游戏的需求越来越大，运营商对手机游戏商业模式也在不断探索，手机游戏行业的盈利模式正趋于成熟，市场规模得到了快速增长。

根据全球首家移动互联网第三方咨询机构艾媒咨询（iiMediaResearch）的统计数据，2014年全年中国手机游戏市场规模达2812亿元。

其中，第四季度的市场规模达839亿元，环比增长55%，虽然市场上新手游发布数量有增无减，但缺少现象级爆品。

同时，智能手机销量下滑引起的人口红利、换机红利下降，使得2014年第四季度中国手机游戏市场规模增速有所趋缓。

截至2014年底，中国手机游戏市场用户规模达474亿人。

其中，第四季度中国智能手机销量的下滑及新用户导入力度的减弱导致手机游戏用户规模环比增长率下降至26%。

对手游从业者而言，开发精品手游、制定精准营销手段等将成为未来用户增长的关键模式。

2014年，国内732%的手机用户玩过手机游戏，仅有268%表示没有玩手机游戏。

在玩游戏的手机用户中，其中有127%只玩手机单机游戏，140%只玩手机网络游戏，近五成（465%）的手机用户既玩手机单机游戏也玩手机网络游戏。

全民手机游戏的时代即将到来。

三、行业价值链的构成及上下游关系

手机游戏行业的产业链上主要包括游戏研发商、游戏发行商、游戏渠道商、游戏服务商和游戏玩家等，具体如下图所示：

游戏研发商根据市场需求制定产品的开发或升级计划，组织策划、美工、程序开发人员等按照特定的流程进行游戏的初步开发，再经过多轮测试并调整完善后形成正式的游戏产品。

游戏发行商（或称游戏出版商）是出版和发行游戏的公司，有的由游戏开发商发展而来，也有的在其下面设立游戏开发商。

发行是游戏从制作到与玩家见面的一个中间环节，其上游阶段是游戏制做，下游是游戏发售，游戏渠道商主要在其自身推广渠道（包括Web门户或社区、WAP站点、移动终端应用软件和平面媒体等）上向游戏玩家提供游戏产品的资讯介绍、下载链接或使用页面等，协助运营商一起进行产品的推广。

四、手机游戏行业发展趋势

无论是从世界范围还是国内范围来看，手机游戏行业都处于一个快速成长期。

未来一段时间里，该行业将可能出现如下发展趋势：

1、跨平台产品迅速发展

跨平台游戏产品能够实现在PC、手机、电视游戏终端等多种游戏终端和系统平台之间的无缝切换，使用户能够不受持有的终端限制体验游戏产品，因而其具有更为广泛的用户群体。

当前跨平台游戏产品已成为全球各大游戏厂商的发展方向之一。

对于国内市场而言，4G网络建设与三网融合的实施将有效推动跨平台游戏市场的发展，产业环境的成熟和市场需求的提出也促使各类游戏厂商进入该细分市场，使其逐步成为市场发展的主流产品。

其中，跨平台游戏由于具备画面简约、操作方便、不同平台上的体验差异较小、开发成本相对较低等特点，将成为该细分市场中率先发展的产品类型。

2、手机网络游戏成为主流

相比移动终端的单机游戏而言，移动终端网络游戏具有较强的互动性，能够形成相对稳定的用户群体，提高用户的粘性和付费意愿，具有较长的生命周期和较高的盈利空间。

移动终端网络游戏的盈利主要集中在游戏运营环节，游戏软件一般可以免费下载使用，能够有效避免游戏产品的破解和盗版。

在我国移动通信网络的带宽和稳定性不断优化、游戏产品质量和手机终端性能不断提升的产业环境下，游戏开发商和运营商将逐步加大对移动终端网络游戏的产品开发和运营推广力度，移动终端网络游戏的市场占比将逐步提升。

3、分发渠道由分散走向集中

手机游戏分发渠道由乱世逐步经过并购淘汰渐渐趋于集中化、规模化，最后将保留5家以内的核心渠道。

一直以来，作为用户接入门户的渠道商们都拥有较强的话语权和市场地位。

就具体渠道商而言，iOS市场比较单一，而安卓市场则较为分散。

手机游戏行业的推广重点在于用户的扩张，除了来自于游戏开发商提供有挑战、有目标性的趣味游戏以满足用户口味和抓取用户投入时间外，渠道则是建立用户和游戏的主要衔接地带。

在这一方面，拥有特定用户群体的腾讯、XX、360等具有显著优势，未来将呈现高度集中化。

4、手机游戏媒体市场拓宽

手游媒体主要可分为两种，一种是专注产业资讯的B2B行业媒体，客户群体一般是手游圈或游戏圈从业人士；

另一种是面向玩家的B2C游戏媒体，这种媒体想象空间更大、更受玩家青睐，竞争也异常激烈。

手游媒体的作用在于宣传手游产品，增加各种产品的曝光率。

自2013年开始，资本市场对手游媒体跃跃欲试，使得这个规模尚为有限的细分领域挤满了大大小小数十家公司。

随着行业的进一步发展，手机游戏媒体的作用将继续增强，并成为一个主要的内容获取和用户获取的渠道。

5、产业环境走向成熟

智能手机平台的推出和移动终端硬件的升级在较大程度上提升了游戏产品的表现效果和用户体验，基于智能终端的逐步普及及对其平台上游戏业务的良好预期，移动终端游戏的各产业环节如电信运营商、游戏开发商、游戏运营商等均已着手研发智能平台游戏业务的配套技术、探索新技术环境下的商业模式，手机游戏的产业环境已逐步走向成熟，将为整个行业带来新的增长动力。

6、资本市场热度不减

经过近几年的发展，国内移动终端游戏和互联网页面游戏市场的良好前景已在业界达成共识，巨大的市场增长潜力不仅使得新生的移动游戏企业大量涌现，也让昔日的老牌游戏企业纷纷扎堆手游产品市场。

许多非游戏企业在快速拓展业务线、提升自身竞争力的需求下，也开始通过重组、并购、新建等方式进入移动游戏领域。

不过，受投资机构青睐的企业会从过去的研发类、渠道类，转变至集技术、应用于一体的具备横纵整合能力的服务型企业，同时，手游行业与产业之间的渗透程度和结合程度会更高。

五、行业风险特征

1、政策风险

随着游戏行业的快速发展，包括手机游戏在内的各种游戏引发的社会问题，如青少年沉迷于游戏而影响学习成绩、游戏中含有暴力色情及拜金情节影响玩家的身心健康甚至引发违法犯罪等引起了相关监管部门的高度重视。

因此，政府不断加强对游戏行业的监管和立法，尤其是对运营商的资质、游戏内容等方面提出了更多、更严格的要求，给游戏行业的整体经营环境带来了一定的不确定性。

2、市场风险

中国手机游戏市场相对较新，并处于不断变化中，随着细分市场的增多，竞争也变得异常激烈。

首先，大量手机游戏上线，产品类型集中，同质化严重，游戏用户爱好的变化较快，导致市场整体存活率较低。

其次，手机游戏市场的特性决定了单款成功产品的可复制性不强，使游戏厂商不具备收益长期稳定的保障，同一家研发商很难拥有同时取得成功的两款产品。

3、版权风险

当前国内移动终端游戏市场中，产品的盗版和破解现象依旧存在，使得优质的游戏产品无法得到合理的市场回报，难以实现对游戏内容创生环节的有效激励。

一款成功的手机游戏往往会催生出数个山寨产品，不少厂商抱有投机心态，缺少创新意识，希望通过快速复制模仿获得收益，造成垃圾产品泛滥，妨碍了市场的创新发展。

4、人才不足风险

现阶段，我国手机游戏行业内熟悉游戏产品策划、设计开发与市场运作的综合性人才数量较少，相关的专业培训和教育市场也尚未成熟。

国内移动终端游戏和互联网页面游戏市场由于自身的快速发展对综合性人才的需求日趋突出。

若行业内不能建立起有效的人才培养机制，行业的持续性发展将受到一定影响。

六、行业竞争状况

1、北京智汇游信息技术有限公司

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2、北京手游达趣科技有限公司

北京手游达趣科技有限公司