定稿最新四川乐山房地产市场分析报告DOCdocWord下载.docx

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乐山，古称嘉州，历史上属古蜀国地。

乐山风光秀丽，古迹众多，经济繁荣，物产富庶，是中国乃至全世界著名的旅游胜地。

二、乐山市经济概况

⏹乐山市年经济指数基本情况

根据2007年乐山市人口普查数据显示，乐山市目前总人口347万人，中心城区现状总人口30.7万人。

其中非农业人口20.9万人，农业人口6.7万人，暂住人口3.1万人。

根据人口专题报告预测的结果：

2010年中心城区人口为40万人，2020年中心城区人口为52万人。

成乐高速公路的建成，使成都至乐山一线经济得到迅猛发展，现已形成了以成昆铁路、成乐高速公路为主通道，国道213线、305线等公路为主骨架，岷江、大渡河水运为辅助的交通网络。

从2005年到2007年的GDP实现情况分析，2005年，乐山市GDP实现306.72亿元，同比增长12.8％。

2006年1—9月，乐山市GDP实现275.80亿元，完成全年奋斗目标任务的76.19%，同比增长14.2%，总量居全省第7位。

第一产业占57.5%，第二产业占14.2%，第三产业占28.3%，人均收入7486元/人年。

2007年，乐山市GDP同比增幅在15%左右，人均收入约8200元/人年。

2007年乐山经济运行态势良好

全年地区生产总值实现440亿元，增长15%。

主要有5大亮点：

一、工业经济快速增长。

全市规模以上工业企业实现增加值210亿元，同比增长26％，增速比去年同期提高0.6个百分点。

二、农村经济稳步发展。

粮食生产实现恢复性增长，粮食产量达109万吨，增长7%。

全市农民人均现金收入达3780元，增加285元，同比增长8.1%。

三、投资适度增长。

全社会固定资产投资完成200亿元，同比增长24.5％，投资对经济增长的贡献率达49%。

四、市场消费持续趋旺。

全市社会消费品零售总额实现160亿元，增长16％，增速比去年同期提高0.5个百分点。

旅游综合收入预计实现100亿元，同比增长24.8%。

五、财政收入高速增长。

全市地方财政一般预算收入完成21亿元，完成目标的115%，同比增长35％。

按照《四川省城镇体系规划》，乐山将被建设成为成都平原城市群的南部中心城市。

在“十一五”期间，四川将形成9个大城市，乐山是其中之一。

也就是说，到“十一五”末，乐山中心城区建成区面积应达到50平方公里，人口将达到50万人。

目前乐山城区包括绿心在内，才32平方公里，人口不足30万人。

根据市规划建设局的要求，五年内，城建房地产要完成投资260亿，其中基础设施投资70亿元，市政、园林、环卫、公交配套设施建设10亿元，房地产投资180亿元。

从政府的远景规划上，分析可以看出，乐山目前的房地产有很待发展的空间，巨大的住宅需求缺口，也是强有力的市场面。

商品的市场前景取决于供求关系的矛盾，随着乐山的发展步伐加快，需求量越来越大。

巨大的需求缺口需要市场来满足。

总结：

⏹乐山经济圈中心城区人口集中。

⏹经济发展迅速，居民购买力较强。

⏹交通便利，与省会成都之间车程仅2小时。

第二部分乐山房地产07年市场动态

一、乐山市住宅市场分析

目前乐山住房建设主要现状

——房屋居住情况。

全市总人口347.9万人，其中非农业人口86.74万人，城镇住房总建筑面积2370.31万平方米。

全市人均住房建筑面积在8平方米以下的有2228户、8～16平方米10489户，户均建筑面积在20平方米以下的有5296户、20～45平方米13540户，自行搭建临时房屋的有100户、借住房屋的有8032户、承租政府部门直管公房的有2704户、承租单位自管公房的有2045户。

——商品住房年需求量情况。

中心城区每年需求约80万平方米的商品住房，各区、市、县、自治县需求约60万平方米，全市年需求约140万平方米的商品住房。

乐山中心城区的商品房，本城居民购买的占55%，本城区各区、市、县、自治县居民购买的占38%，市外居民购买的占7%。

乐山前两年房地产市场发展回顾

2006年，乐山市销售房屋面积共487649平方米，比2005年同期销售面积低了30%，其中住宅销售面积低了25%，住宅销售金额却比2005年同期增长了16%。

2006年，商品房住宅销售均价也比同期增长6个百分点。

房价走高的原因主要有两个：

供求拉动，成本增加。

2007年，乐山房地产交易稳步增长，据市房地产交易中心统计数据显示，2007年，中心城区各类现房交易10529宗，成交面积119.19万平方米，交易金额19.5亿元，成交数量、成交面积和交易总额均创造了历年最高记录，并分别比上年增长了22%、18%、36.81%。

去年中心城区的住宅交易最为活跃，达到了8868件、104.4万平方米，较上年分别增长了18.9%、21.3%，占去年全年房地产总成交的84.22%、87.7%。

这表明乐山持续增长的房地产交易是以住宅交易为支撑。

乐山市07年二手房效益概况

随着商品房价格的上涨，人们买房时充分考虑自己的经济承受能力，一些具有价格优势的二手房成为了相当部分购房者的购买对象，推动2007年中心城区二手房交易红火，达到了4277件、43.6万平方米，分别比上年增长8.6％、6.5％。

二手房交易市场日渐火爆同时，二手房价格也大幅上涨，且涨幅高于新建商品房，达到了23％。

乐山房地产开发现状

◆高层住宅时代，已经来临

◆房地产市场集中，开发水平大幅提高

◆规模化开发明显，竞争加剧

◆中远期市场需求旺盛，前景看好

◆产品的同质性导致竞争加剧

◆中小户型引领市场但严重缺乏

乐山房地产08年展望

乐山的住宅消费还将继续保持稳步上升的趋势，在国家宏观调控下，住房供应结构得到明显改善，90平方米以下小户型供应比例大幅增长，使城市中低收入群体和年轻购房群体购房置业成为现实。

另外，乐山人居环境优越，城市基础设施越来越完善，宜居优势越来越突出，必将吸引更多的区县人士和外地人士来乐山购房定居，而乐山稳步发展的地方经济，则会吸引大量的大学毕业生来乐山创业、发展和定居，预计乐山住宅消费还将继续稳步增长。

第三部分乐山房地产区域板块分析

乐山中心城区板块划分

按照乐山市城市规划以及地形限制，可将乐山市中心城区割分为八大板块：

1、旧城区板块

代表性楼盘：

世纪城、天韵城、嘉定国际Ⅱ期、水岸名邸

2、青果山板块

青果嘉苑Ⅱ期、翡翠森邻、海棠国际

3、肖坝板块

嘉洲新城、盛世·

格兰美景、粼江水印Ⅲ

4、新城区板块

时代东安、盛世·

花语廊、凤凰城、都市阳光·

水森林、春华逸都、嘉盛·

优品、金江国际

5、城西板块

意凡星城、永兴·

一品

6、通江板块

莱佛士帝景、水晶城、文星府、凌江峰阁

7、城东板块

翡翠明珠、翡翠国际社区、海棠香国

8、苏稽板块

西岸第一城、金水湾

乐山中心城区板块市场分析

A、乐山市楼盘概况

a、各板块楼盘界定、

楼盘区域

楼盘名称

产品

备注

旧

城

区

板

块

世纪城

多层/高层

已开盘

天韵城

高层

Ⅰ期已开盘

水岸名邸

滨河路99号

嘉定国际Ⅱ期

青果山

板块

青果嘉苑Ⅱ期

多层

翡翠森邻

肖坝板块

嘉洲新城

多层/高层/别墅

1.2期已售磬/3.4期在售

盛世·

格兰美景

接近售磬

粼江水印Ⅲ

新城区板块

时代东安

花语廊

多层/小高层

凤凰城

小高层/高层

春华逸都

城西板块

意凡星城

永兴·

通江

莱佛士帝景

多层/小高层/高层

水晶城

文星府

凌江峰阁

叠拼/高层

城东板块

翡翠明珠

翡翠国际社区

海棠香国

苏稽板块

西岸第一城

多层/叠拼

金水湾

别墅

b、畅销楼盘举例简析

楼盘举例

主力面积（平米）

市场定位

总价区间（万元）

营销突破口

青果嘉苑

70—140

中等档次社区

15—30

户型、市政规划

雅园

80—130

中低档次社区

14—25

户型、价格

竹溪小筑

100—120

18—27

户型

居竹园二期

100—140

中高档次社区

19—40

户型、地段

小结：

◆中、小户型成为乐山房产消费的主流；

◆随着房价的飚升，大众消费需求日益明显，而且还在不断的扩大；

◆户型、面积、总价仍然是消费人群最关心的问题。

C、滞销楼盘举例简析

滞销因素

紫气东来

140—190

高档社区

35—68

面积大、总价高

130—200

30—80

置地新府

150—210

35—100

嘉州明珠

130—180

30—70

紫金尚都

140—180

◆乐山楼市同质化严重，即中、大户型过剩，同时，象乐山这样的城市，消费能力也相对有限，所以成为了滞销的主要原因；

◆当今乐山楼市差异化并不明显，即定位、推广、设计等没能按照市场意愿推陈出新，去满足市场需求。

第四部分市场分析结论

⏹乐山市中心城区是目前经济实力最强的区域，城镇居民收入水平较高，往来交通便利，利于区域内房地产高端项目客源的拓展

⏹乐山市07年房地产项目开发建设规模增长快，商品住宅供应量充足。

但购买市场依旧强劲

⏹07年上半年乐山市房地产市场交易形势喜人，新建商品房成交套数、成交面积及成交均价均同比上年同期有大幅上涨。

虽然在年末受国家宏观调控影响，但是增长潜力巨大

⏹乐山市八大板块房地产市场价格差距显著：

肖坝板块最高，青果山板块最低。

青果山板块07年的成交均价较低于全市同期平均水平。

⏹乐山市目前的投资性购房主要选择在肖坝板块和新城区板块。

⏹新城区和通江板块已经呈现取代旧城区成为乐山市民置业首选区域的趋势。

新城区07年新建商品房成交量增长率居全市之首。

⏹新城区地处乐山市的将来中心地带，是乐山市未来政治、经济、商业、商务中心区，地理位置优越，周边配套设施建全。

房地产市场发展较为迅速，有多家实力雄厚的开发商在此进行开发。

区域目标购买客户群主要集中在乐山市的医院，学校教师及银行和政府公务员，还有来自周边区县的外来客户和一小部分的本地投资客户。

根据乐山市整体规划，区域内未来的发展方向将向乐山的北部和