浙江老年报和在水一方关于建设建立老年绘画写生基地的策划方案样本.docx

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浙江老年报和在水一方关于建设建立老年绘画写生基地的策划方案样本

浙江老年报和在水一方关于建设建立老年绘画写生基地的策划方案

浙江老年报报业有限公司

浙江老年报与古堰画乡成立“中老年艺术养生基地试点——在水一方艺术村”策划方案

范俐伟

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合作背景

《浙江老年报》简介

浙江老年报系浙江日报报业集团主管主办、浙江省委老干部局协办，以全省六百多万老年人为读者对象的综合性报纸。

原报创办于1993年7月，由浙江省委老干部局主办，属内部刊物。

1月起正式向全国公开发行，4开8版，彩色胶印，每周一期，周五出版，发行量为全省30万份，杭州10万份。

份本报刊号：

CN33-0097。

邮发代号：

31-56。

与当前都市类媒介相比，我们的优势在于：

（1）浙江老年报是全省唯一一份针对退休群体的报纸，发行量30万份，读者覆盖面超过300万人，以离退休干部，科级以上人员为主要受众群体。

80%以上的读者有固定收入、且追求时尚、健康的退休生活。

（2）发行渠道精准。

退休的教职员工（全省大学、中学、小学、幼儿园退休教职员工34万人，杭州有8万人）

省直机关退休干部（192家省直机关单位，平均每家退休人员在150左右）

省级新闻、广电系统退休人员（约3000人）

全省（杭州）退休医务人员（约2500人）

全省（杭州）退休文艺工作者（约人）

杭州市的退休干部（约4000人）

国营企业（杭州）的退休干部（约8000人）

杭州市各个社区的退休人员（杭州市有541个社区）

（3）《浙江老年报》还拥有《旅游风尚》、《养生人居》、《常食计》等三份DM杂志随报附送，服务老年人，浙江老年报每个月都精心为中老年人打造各种各样的活动。

古堰画乡简介

（1）“古堰画乡”的开发以“艺术之乡、浪漫之都、休闲胜地”的大理念为指导，突出优势和特色。

综合了多种项目，主要项目:

“在水一方”艺术村

国家森林公园

画廊步行一条街

写生基地

艺术展览馆

摄影基地等等

其中“在水一方”艺术村为比较完整的设施。

（2）“在水一方”艺术村简介

“在水一方”艺术村当前是古堰画乡境内的写生创作基地，有着丽水巴比松画廊之称，是“丽水巴比松”画派画家们的写生创作基地。

老板娘更是倾注了自己十多年的心血来用心经营，基地的规模与服务配套设施已经相当成熟，正式授牌为浙江省美术家协会写生创作基地，4月正式授牌中央美院造型基础部教学实习基地。

合作契机

当前，中国已进入老龄化社会，每个中老年人都面临着如何健康快乐和高品位生活的问题。

针对古堰画乡当前的状况与未来的远景目标，以及《浙江老年报》为老服务的总体方针将。

古堰画乡近期目标中的“生态休闲度假”以“艺术养生”的概念植入《浙江老年报》读者群中，为老年人创造适合健康长寿，又体现当代文化的养生方式。

合作模式

《浙江老年报》与“古堰画乡”的开发以“艺术之乡、浪漫之都、休闲胜地”的三大理念为指导思想，希望能一起推出“浙江中老年艺术养生基地”。

中老年艺术养生基地的概念：

艺术养生即经过积极向上的高雅艺术形式来完成系统严谨的科学养生过程，从而即获得了健康的体魄，又享受到了高雅艺术的精神追求的，艺术享受与休闲养生的全方位结合的养生方式。

中老年艺术养生基地的内容

“在水一方”艺术村

国家森林公园

画廊步行一条街

写生基地

艺术展览馆

摄影基地等等

“在水一方”作为艺术养生基地建设计划中比较成熟的组成部分，我们将首先为其做一系列详细的合作计划。

合作目的

在当前越来越找不到干净清新的养生之地，《浙江老年报》与古堰画乡共同合作成立“中老年艺术养生基地”，而且以持续增加“在水一方”的客流量为目的，试点成功继续推古堰画乡项目，将古堰画乡建立成一个能够承载并进行艺术创作、旅游、养生等一些列活动的大型综合体。

当前我们首先就对艺术养生基地综合体中设施配备较完善的“在水一方”作为试点，在全媒体中重磅推出。

合作步骤

1、成立“中老年艺术养生基地试点——在水一方”。

主办方：

浙江老年报、浙江老年学学会、丽水旅游局

承办方：

在水一方

2、对“在水一方”艺术村进行宣传预热。

时间：

6月初

宣传预热时间：

一个月左右

宣传预热方式：

在《浙江老年报》旗下《养生人居》、《旅游锋尚》、《常食计》做宣传。

重点介绍该区特色产业文化、旅游资源、宜居环境等。

费用：

免费

3、全媒体之重磅推出——“在水一方”

时间：

7月初

召开大型新闻发布会：

内容：

1、向全省宣告“中老年艺术养生基地试点——在水一方”成立。

2、征集以“在水一方”景色题材为元素的故事情节的微电影，摄影、绘画比赛，故事情节可自己设计。

征集截止时间为12月30日。

附：

微电影以主题突出：

“艺术在水一方、修心怡情之境”之艺术养生基地的特色（时长15-20分钟）

摄影、绘画作品以“古堰画乡—在水一方”的某个景点或物为主。

奖品费用预估:

1万元左右

向媒体宣告“在水一方”的避暑山庄将为前去游玩的前30名游客赠送两天免费游玩的机会。

3、新闻发布会具体内容可由“在水一方”自己设计。

将邀请的媒体：

浙江日报、钱江晚报、浙江在线、都市快报、杭州日报、

浙江老年报、今日早报、浙江卫视、1818黄金眼、广播电

视台等媒体。

费用：

奖品费用：

1万元

邀请媒体费用：

500元/个;500元/个*12=1.5万元（电视台2个）

场地费用：

浙江日报国际会议厅1万元（包含礼仪、人员、

背景、灯光、联络沟通工作等等）

邀请领导费用：

1万元

总费用：

5万元

4、“在水一方”之宣传后续。

（1）量身设计制作“在水一方”自己的宣传品，利用浙江老年报的渠道优势，让“在水一方”走进百家省直机关。

具体方式：

制作画册和会员卡

宣传时间：

新闻发布会召开之后每两月一期，每期投递5000份（按区域投递）

内容：

寻找最美的养生福地——“在水一方”

继续微电影的征集

内容版式（参照中国旅游地理）

内容可由“在水一方”自己设计

宣传品特点：

一本精美的旅游刊物

（2）设计制作会员卡“古堰画乡艺养礼品卡”：

并协助完成礼品卡的投放，此卡含充值、消费功能，最终解释权归古堰画乡综合体所有。

在古堰画乡各个相应的消费单位均可使用此会员卡进行购物、交通等多种消费，老年报将利用渠道优势完成精准投递,让其在百家省直机关内投放。

礼品卡使用方式：

礼品卡内有200元的免费使用金额（或在水一方自定）

（1）礼品卡的分期使用：

按消费档次，礼品卡持有者在礼品卡能够预存500~元（比原价优惠，可分期使用。

（如：

持有者A于7月在“在水一方”充值元。

可是仅消费了500元，剩下的1500元可在下次A来“在水一方”时继续消费。

）

（2）礼品卡的转借使用：

礼品卡充值满1000元能够转借她人使用。

如：

持有者A将充值元的会员卡给其朋友使用亦可，可是在结账时会划去朋友所用的金额。

（需要在水一方的配合实施）

（3）礼品卡的一卡通功能

要点：

将旅游刊物风格与礼品卡完美结合，将刊物的最末页附上礼品卡。

印刷规格：

宣传册P数20个礼品卡材质pvc料

封面封底156铜版纸8535*54*0.76标准的卡片规格

内页128哑粉纸厚度0.76

宣传册印刷费用：

由“在水一方”负责

投递费用：

0.6元/本；0.6*15000=9000

信封费用：

0.4元/本；0.4*15000=6000

总费用：

每期5000册，从8月-1月为15000份。

投递费9000元+6000元=1.5万元

（4）利用浙江日报的内网发布消息以及在浙江日报以及集团内部发送宣传册和礼品卡。

时间：

7~9月每周更新

9~12月每月更新

内容：

“在水一方”避暑山庄的推出

费用：

5000元

（5）让“在水一方”获奖微电影走进百家省直机关及全省老干部系统。

时间：

初期

具体方式：

让获奖的微电影在省直机关中播放，让“在水一方”深入人心。

渠道费用：

500元/家预定为30家

500*30元/家=1.5万元

根据浙报集团有关规定，使用集团下子媒体开展相关活动，需要支付品牌渠道费用，浙江绿城医院应该支付《浙江老年报》全年的品牌使用费用8万元整，由于<在水一方>属于战略合作伙伴关系，半年费用4万元,优惠价3万元。

绑定优惠项目

因为<在水一方>与《浙江老年报》的战略合作关系,《浙江老年报》精心为<在水一方>的打造精品优惠项目,如下

（1）“在水一方”体验游，新闻发布会后，由《浙江老年报》发文件邀请一部省直机关分管离退休干部的负责人到在水一方体验游——考察。

时间：

八月初

具体事宜：

由浙江老年报发文件邀请杭州部分省直机关负责人，“在水一方”负责接待领导。

以及后续的服务工作。

（2）将“在水一方”纳入《浙江老年报》优质客户群——定点推荐优质会议地点。

具体方式：

浙江老年报将“在水一方”电子版以及宣传资料给相关负责人为推荐会议景点。

时间：

9~10月的媒体的发行会议（要求四星级或者挂四星级）

以及各个省直机关的旅游路线推荐。

（省内游）

要点分析：

在水一方配合设计路线以及招待，以及制作作为《浙江老年报》定点推荐优质会议地点的优惠价格。

（3）《浙江老年报》发行会议，将植入“在水一方”礼品册以及礼品卡，发送给各个机关单位负责人、

（4）浙江老年报旗下三本DM杂志的初期的免费宣传。

效果评估以及预期目标

1、新闻发布会的召开会形成浙江全媒体联动效应，将在浙江省的范围内以及全国造成极大的影响，用以提高“在水一方”的知名度，而且推出“避暑山庄”的概念将在7~9月份招揽大量客源。

奖品的设计会增加“在水一方”的人气与参与者的积极性。

2、与会人员有近30人，而且其中会有具有（旅游）实权的领导来参加，而且经过新闻发布会到场人员的宣传，将形成1X3或者1X2的人数量变，根据发布会内容我们会现场采集客户意向，并统计。

保守预计以及根据以往类似活动意向人数的数据：

大约在100人中有60人左右的初步意向，大约30-40人有确切意向。

3、宣传册的精准投放，按照以往的宣传经验，预计1000人中会产生10—20%的确切意向客户群。

4、发行会议“在水一方”品牌植入以及考察体验游密切了“在水一方”与杭州部分省直机关老干部活动负责人的关系，将形成之后老干部省内游的游玩地点的选择之一，其选择性取决于“在水一方”的硬件设施以及服务以及后期关系的维护。

将“在水一方”纳入《浙江老年报》优质客户群——定点推荐优质会议地点。

有利于《浙江老年报》推荐“在水一方”作为老年报系统—老龄委、老干部局的会议推荐地点。

5、浙报内网的月月发，将提醒浙报员工在最休闲的（7,8,9）月能够到“在水一方”避暑赢得奖品。

6、总费用测算

对“在水一方”进行宣传预热免费送

新闻发布会费用：

3.5万元

微电影以及摄影书画展览奖品费用:

1万元

宣传投递费用：

1.5万元

“微电影”发布渠道费：

1.5万元

品牌管理费用:

3万元

总费用:

11万元

分期付款：

第一期5.5万（7~9）

第二期5.5万（10~12）

浙江老年报

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附：

老年报掌握的省直暨部署单位老干部部门相关负责人资料：

单位名称

姓名

性别

职务

省委办公厅

刘竹鸣

男

调研员

省政府办公厅

郑建伟

男

主任科员

省政协办公厅

杨永和

男

副处长

省纪委

傅敬凯

男

省纪委干部室老干部处副处长

省委组织部

朱恒福

男

机关党委专职副书记、人事处长

于建刚

男

机关党委人事处主任科员

省委统战部

吴振宇

男

干部处处长

闵涛

男

干部处副处长

省直属机关工委

高光荣

男

调研员

省委政法委员会

郑曙鸣