关于网络博客的调研与总结报告PPT推荐.ppt

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“博客”的原意是指写Blog的人（即Blogger），但后来逐渐把它用作Blog的中文称呼。

它是英文单词“Blog”的音译，来源于“WebLog（网络日志）”的缩写，一般认为是PeterMerholz1在1999年命名的。

1.2特点:

1、个性化2、即时性3、开放性,2、知名博客网站的现状与对比分析,2.1内容和布局对比2.2文章取舍对比2.3文字编辑对比2.4开放性对比2.5个性化对比2.6媒体分享对比2.7博客营销对比,3、关于博客用户的调研与分析,中国互联网络信息中心预计中国共有网民1.8亿，依据此数据推算，中国博客用户（blogger）规模为4698.2万人，每个博客平均注册过1.55个博客空间，但是其中只有36%的人会经常更新自己的博客，成为活跃用户。

博客用户是博客生命的关键，以下是对博客用户的调查与分析。

3.1博客用户基本状况分析（性别、学历、工作、收入）3.2博客用户行为分析（内容类别、博客链接、博客圈、常浏览的博客类型）3.3博客用户对博客的信任度分析（个人信息、与新闻对比）3.4博客用户对博客平台的满意度（对博客平台的满意度、更换平台情况）,4、网络博客的发展前景展望,4.1与专业传媒组织互补并存4.2向综合性、娱乐化多方面进军4.3移动博客推动个人网络社会化。

结论：

经过一系列的分析和阐述，我们得出如下重要结论：

网络博客将会继续发挥其个性化，即时性，开放性等特点，并对传媒业的交流和沟通起到积极的推动作用；

经对比分析论证后不难看出，新浪和搜狐两大博客各有千秋，从中也体现了博客职能的多样性和广大的功用；

通过对博客用户行为及信任度的分析，从中发现博客也存在着令人堪忧的弊端，在很大程度上仍需像新闻借鉴和汲取，从而取长补短；

博客的未来有着无限深远的发展前景。

建议：

虽然博客已取得较大的影响力，并飞速发展着，但仍就存在着不完善、不成熟的因素。

主要包括博客作者结构不合理、博主对BSP的信任度及满意度不高等等。

这就需要博客服务商不断的拓展新业务注重个性化吸引更多的作者以调整博客作者结构，不断的加强自身安全建设使作者的安全感越来越强以提高作者对博客服务商的信任度。

在这样的态势下，博客网站与专业传媒机构之间将形成一种互补竞争、相互渗透的关系。

总得来说，在和专业媒体互补发展的同时，博客的娱乐化也是不可避免的潮流。

互联网天然是和娱乐联系在一起的，博客也不例外。

博客游戏、博客电影、视频博客和音频博客都已经进入人们的视野。

网络社会化的核心就是个人网络化，个人网络化现象势在必行。

移动博客将会大力推动博客的个人网络化。

总之，我们相信随着博客服务商逐渐完善自身的服务，提高自身的功能，博客将不断更新和升级。

其对于人类社会的贡献和作用必将呈现良性循环，并使得互联网能够持续、平衡、健康地发展。

致谢,本文的研究工作是在我的老师袁建新的精心指导和悉心关怀下完成的，在我的学业和论文的研究工作中无不倾注着老师辛勤的汗水和心血。

老师的严谨治学态度、渊博的知识、无私的奉献精神使我深受的启迪。

从尊敬的老师身上，我不仅学到了扎实、宽广的专业知识，也学到了做人的道理。

在此我要向我的老师致以最衷心的感谢和深深的敬意。

在此，向所有关心和帮助过我的领导、老师、同学和朋友表示由衷的谢意！

衷心地感谢在百忙之中评阅论文和参加答辩的各位老师！

2.1内容和布局对比,新浪和搜狐有着完全不同的风格。

点开新浪博客首页和搜狐博客首页，第一印象是新浪博客分类比较鲜明，内容也比较齐全，而搜狐博客首页不仅内容要少得多，而且大篇幅都由博客名录所占据。

新浪博客首页的右部也有博客名录，也不少，但并没有喧宾夺主，突出的重点还是中间的博文推荐。

这个对读者来讲很重要，因为很多读者不是Fans，不会去关注博主，吸引他们的永远是精彩的博文。

我想搜狐把博客名录放在第一位，无非是想显示自己声名显赫，拉过不少名人来开博，比如IT精英，商界奇才等。

这其实是在步新浪的后尘，因为他看到新浪搞名人博客尝到了甜头，就如法炮制，然而这一战略早已过时，目前看来，新浪在名人博客上取得成功后，将市场转向了更大规模的草根博客，也取得了更大的成功，而搜狐在这点上始终毫无建树。

2.2文章取舍对比,搜狐讲究深度与权威，搜狐博客上推荐的文章大多属于名流之作，而新浪不同，讲究雅俗共赏，百花齐放，换言之就是不管你的文章是不是有深度，是不是够权威，只要有亮点，能脍炙人口就可获推荐。

我之前有一篇关于江姐的文章被推荐，这让我受宠若惊，因为我对江姐并不是很了解就凭着自己的感觉胡乱写了点什么，居然还被推荐出去了。

从这点看来新浪对推荐文章的要求不是盲目攀高，而是要有角度，有创意，能脍炙人口。

谈到这点，我想起了中国互联网十八摸之第三摸搜狐里面说的-新浪的财经频道，不断推出大量原创的作品，而且做得非常成功，对于大量的作者，不管你是否有名气，只要你有新颖独到的见解，就会被采用，反观搜狐的左右间，基本没有发表过小名气或无名气的作者的作品，大量的内容都是摘抄别人的东西的。

熟悉新浪博客的人都知道，在首页，你会看到不少名不见经传的名字出没，他们的文章因为优秀也被新浪推荐出来。

其实不只是在财经和博客方面，在整个门户上都是如此。

这也是搜狐在内容建设迟迟赶不上新浪的原因。

2.3文字编辑对比,搜狐博客具有较强的智能编辑特性（例如可自由提取标签），具备所见即所得的文本编辑能力，同时具有方便的插入图片和视频的功能，在多媒体到来的时代这样的功能真是太实用了。

“搜狐博客”有一个颇具优势的智能化特性为其加分不少，若当前编辑的日志未发布或保存草稿就遭遇浏览器自动退出等异常状况，再次进入日志发表页面后，按Ctrl+V即可选择恢复后编辑的日志。

新浪博客的文章编辑能力也很强，支持图/文排版、图片剪切板等高级编辑操作。

不过，功能性与易用性之间似乎呈一个互为制约的反比关系，因而若要完全发挥其编辑潜力也需要一段“磨合”期。

2.4开放性对比,搜狐是最先抛出3.0概念的博客，其主要更新之一就是启用了博客开放平台，赋予了用户自行开发、应用Widget（与桌面Widget类似的小工具）的权限。

虽说此平台开放不久，但已有数量不菲、功能实用的Widget提供。

该开放平台就像是一个“孵化器”，能够借用户之力无限扩充自己的“资源库”。

而且出于安全性等方面的考虑，提交的模块需通过官方审核才能正式发布。

“新浪博客”的开放性主要体现于能够添加、编辑自定义空白模块，这些外部模块多是通过加载JavaScript脚本实现的，博客平台会自动过滤一些其判断为可能存在安全隐患的代码。

2.5个性化对比,“搜狐博客”自升级为3.0版本之后，其自定义操作更为灵活多变。

就以博客模板的个性化定制来说，就从原来的首页个性化，扩展为博客多个页面个性化（支持定制每个版块下各个页面的内容、结构、样式，也就是说各个页面的定制方式都可以是不同的）。

此外，除了博客预置的导航菜单外，还能够自行添加新网页，这在国内的博客中并不多见。

此外，在2008年1月新推出的开放平台上目前已经有了上万款主题模板与上千个模块，基本网友可以想到的服务都可以在里面找到，其中颇多好玩。

这也是国内唯一一家提供类似服务的博客。

“新浪博客”升级后提高了自定义操作的便捷性，例如能够快速一键更换模板。

此外，在选定模板的基础上，还可自选头图与背景图（允许上传）。

而如果希望每次都带给访客不一样的感觉，可设置随机选择模板（每次刷新都使用不同的模板）。

但是新浪博客模板的整体数量与质量都不可与其他博客同日而语，可以这么说，新浪博客在2008的新一轮博客竞赛中已经落伍了。

2.6媒体分享对比,搜狐博客支持插入图片（网络、相册及本地图片，还可使用“搜狐相册上传助手”批量上传）与视频（可选择本地或Web视频，且允许设置播放方式、显示位置及大小，若有多个视频可创建节目单），“搜狐博客”对添加多媒体文件的设置比较细化，而且本地直传的方式使博客“摆脱”了对视频分享网站（利用其所提供的代码插入视频）的依赖，也减化了用户的操作步骤。

也是目前国内把图片服务与视频服务整合的较好的网站，同时提供较为丰富的图片与视频展示功能，目前已经一大批潮人在搜狐博客驻扎。

新浪博客与其它BSP有所不同，若要添加本地多媒体文件至日志中，需使用编辑栏下端的“图片剪切板”与“上传视频”选项。

尤其后者是新浪新开通的功能，允许上传200MB之内，MPEG、MP4、3GP、RM等各种格式的视频。

但是目前整合做的不是很好。

同时缺乏足够的展示手段。

2.7博客营销对比,博客营销的核心就是口碑营销，这正是决定用户选择哪个博客的至关重要的因素。

而且在开通个人博客后必然需要做推广，若要获得良好的效果，尽量要使博客主题明确。

“搜狐博客”的情感、女性、健康、财经、娱乐、八卦类博文比较强，借此口碑效应，如果你的博客主题与此相符可选择在这里安家，“借力打力”有助于个人博客的良性推广。

而且博客与圈子的互助推广，也能获得一定的额外关注度。

可推送至圈子。

同时搜狐博客的活动比较多，奖品也比较大。

“一招鲜，吃遍天”在“新浪博客”上可谓得到了完美诠释，即便“徐静蕾模式”是一个“泡沫”又如何?

看那一个又一个的名人、精英、草根“泡沫”轮番上阵，“新浪博客”的走势也以45度斜角不断爬升。

此效应为新浪带来了巨大财富，这一成功的营销策略也使它的名声越来大。

3.1.1博客用户的性别比例,受调查者中，男性占43%，女性占57%，女性比例略高于男性。

这个比例与传统的网民中男女性比例55：

45恰恰相反，可以看出博客在广大女性用户中的应用普及度更高一点。

分析造成这种现象的原因有几个方面：

一是博客本身的记录、展示、社交的功能满足了当下中国青年女性的网络需求及某些精神层面的诉求；

第二，博客的交流速度、展示效果也是比较容易被中国女性接受的；

第三，相对于男性网民来说，适合女性网民的网络生活内容相对较少；

第四，以腾讯为代表的即通讯厂商提供的博客空间服务，吸引了广大的青少年女性网民将这类博客空间变为自己展示自己的“T”台。

所以博客要取得更大的成功，就要在把握住女性网民的基础上，开发更多男性网民感兴趣的内容，以吸引男性网民扩大博客市场。

3.1.2博客用户的学历构成,博客市场中博客用户的学历层次相对较高。

高中以上文化程度的博客用户占59%。

其中本科和大专所占的比例最高，分别为26%与23%。

硕士及以上学历的博客用户所占比例较小。

正因高学历用户比例较小，使得高水平及具有专业性的博文数量较少，所以博客平台应注重吸收高学历用户。

3.1.3博客用户的工作类别,博客用户的工作类别中，学生所占的比例最大，为38%。

其次为专业技术类人员。

跟学生在网民中的比例相似，学生同样也是博客应用中比较大的人群。

说明博客用户结构不均匀，有更大的开发空间需要博客平台去挖掘。

3.1.4博客用户的收入状况,博客用户的收入水平中，月收入500元及以下的博客用户所占比例最高，这也印证了当前博客市场中有很大一部分博客用户为在校学生的原因。

月收入在2001-3000元的博客用户占的比例为13%。

月收入在4000以上的博客用户比例不高。

说明当前博客用户主要凸现两种类型：

一种是几乎无收入的在校学生，一种为普通白领阶层。

3.2.1博客主要内容类别,在博客涉及的主要内容方面，47%的博客主要内容为博客用户的心灵独白或心情记录。

其次为个人生活记叙和兴趣爱好。

这说明大部分博客主要为博主记