中国蔬菜网策划方案文档格式.doc
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策划部
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目录
1．前言 4
2．网站建设意义和实施 4
2.1同行业互联网情况分析
2.2网站访问感受|网站用户体验分析
2.3中蔬菜网网站建设意义及目标
2.4网站用户行为分析
2.5网站语言版本
2.6网站建设流程
2.7网站解决方案遵循原则
3．网站设计理念说明 ..7
3.1网站设计原则
3.1.1风格定位
3.1.2版面编排
3.1.3网站注意事项和改进
4．网站系统功能详述 10
5．网站项目实施计划…………………………………………………………...19
5.1项目进程管理
5.1.1项目策划阶段
5.1.2技术方案确定阶段
5.1.3设计开发阶段
5.1.4培训、调整、验收和维护阶段
5.1.5VIP会员服务项目
6．网站运营环境介绍所在网络环境及硬件说明…………………………………………20
7．万维动力介绍………………………………………………………………………….24
8．万维动力成功案例…………………………………………………………………….25
9．万维动力资质证明…………………………………………………………………….27
10.方案预算…………………………………………………………………………………29
11.中蔬菜网站首演示..................................................31
12.附：
自建服务器解决方案……………………………………………………………..33
1．前言
在今天这个科技一日千里的网络时代，企业建立网站，通过虚拟的网络来服务真实的社会，这是IT产业进步的体现，也是历史发展之必然，更是一个企业在网络时代的必由之路。
随着国内企业信息化建设的大规模兴起，中小企业的电子商务应用日渐成为互联网应用浪潮的核心。
对广大商业和企业用户来说，必须尽快加强电子商务、企业上网等信息化应用力度，以适应日益临近的国际商业竞争环境。
艾瑞市场咨询发布的《2005年中国B2B电子商务研究报告》显示，2005年中国B2B行业的交易总额达810亿美元，比上年增长106%，预计2007年底将达到3,090亿美元。
随着互联网技术应用的成熟，可以预见，电子商务将成为互联网普及应用的主流，必将影响着千家万户的生活和经济行为，并日益成为社会商业活动的重要形式。
专家预言：
行业电子商务将成为下一代电子商务发展主流！
中国电子商务将从以往的“大而全”模式转向专业细分的行业商务门户。
“中蔬菜网”适应时代发展的需要，紧紧抓住时代的脉搏，将投资建立“中蔬菜网站”，用以增加传统产品及服务的附加价值，树立良好的公众形象，拓展新的传播空间和营销渠道。
“中蔬菜网站”行业电子商务平台定能为投资者带来巨额的增值服务利润，迅速提升自身在行业内的核心地位，并直接增加投资者主产业的效益。
感谢贵公司选择万维动力作为网络服务提供商，使我们有机会和您一起为“中蔬菜网”的发展出谋划策。
我们将竭尽全力，充分利用现有的一切资源和以往工作的大量经验，同公司的相关技术及管理人员进行深入探讨，并结合贵公司的实际情况，开发出优秀的、具有“中蔬菜网”特点的门户网站，以满足“中蔬菜网”现在和将来的各种需要。
在此能够有机会为“中蔬菜网“的网站进行方案策划，我们深感荣幸。
期望有关领导能够对此方案进行修改指正，并提出宝贵意见。
万维动力本着严谨科学的态度，充分考虑实际要求，利用成熟的技术，提供合理的方案和优质的服务。
2．企业网站建设意义和实施
2.1电子商务行业网站情况分析
根据iResearch最新推出《2007年第三季度中国B2B电子商务市场监测报告》数据显示，第三季度B2B电子商务市场交易额为5430亿元，较上个季度增长11.0%。
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行业垂直类网站总体可分为20几个大类，而在这些网站中，大部分的网站都分布在浙江，杭州是行业垂直电子商务最发达的地区，有一半以上分布在这个地区，另外还有一些分布在北京、上海、成都、大连等地。
其中中国化工网、我的钢铁网、中国水泥网、中国服装网、中国食品产业网、全球纺织网、全球五金网、建材第一网、锦程物流网等行业“BTOB”电子商务企业在每一个行业和领域逐成为主导行业态势的电子商务平台。
而这几个网站中，中国化工网、我的钢铁网等行业网站网站的年纯利润都能够达到几千万元人民货币，这是仅次于阿里巴巴与环球资源网的数字，远远超越其它综合类B2B网站（其它综合类B2B大多亏损）。
此数字已经足够表明行业电子商务的发展模式是电子商务发展的主导模式之一。
行业化的、精细化的电子商务平台是直接实现行业用户价值的合作伙伴。
不过大多数行业垂直类电子商务企业则面临无法回避的瓶颈：
个体规模不大，很难达到足够的品牌积累，无法持续抵御强大竞争对手的激烈竞争；
在完成构建电子商务完整产业链的支付体系、信誉评估体系、物流体系等方面心有余而力不足。
行业电子商务企业之间的交流和合作，实现资源共享、产业链体系的共建是一个大发展趋势。
2.2现有的行业网站（btob）简要的分析
现有食品网的页面非常简单，典型的行业门户，当某个行业的信息变化快时，行业内的资讯价值就会显得非常重要。
因为资讯的即时性和准确性将对买进或者卖出者的决策起到至关重要的作用。
网站信息信息更新是否及时制约了网站自身的发展。
目前国内大部分行业网站现状进行归纳总结，认为行业网站电子商务网站主要存在八个方面的问题，包括：
B2B电子商务平台功能过于简单、网站本身的专业水平较差、访问量低、缺乏对网络营销资源的合理利用能力、网络营销功能没有合理体现、网站没有认识到网站优化设计的价值等。
当前行业网站主要存在一下问题：
1、商务平台功能过于简单
在1999－2001年第一次互联网经济浪潮期间诞生了众多“B2B电子商务网站”，其中有些早已销声匿迹了，还有许多网站仍在艰难运营，这些网站的普遍特点是，网络营销思想仍处于2000年前后的免费供求信息发布时期，电子商务网站实际上为用户提供的只是供求信息发布功能，真正的具有“商务”功能的B2B网站较少,因此这些“B2B电子商务网站”可以被称为“第一代B2B网站”，实际上并没有或者很少具有实质性的电子商务功能。
随着企业网络营销发展水平的不断提高，对电子商务平台提出了更高的要求，然而行业网站仍然处于几年前的初级阶段，网站的功能、结构、内容和服务、人性化设计等基本要素由于专业水平低下等方面的影响，使得网站的网络营销价值难以充分发挥出来，同时也已经制约了这些B2B网站本身的发展。
2、行业网站本身的专业水平较差
万维动力网络营销管理顾问的专题研究发现，行业网站本身的专业水平有限，网站的评价指标体系主要包括网站总体策划设计、网站结构、网站内容、网站的网络营销功能、网站的搜索引擎友好性等100多项评价指标。
根据万维动力的观点，从根本来说，行业网站存在和发展的基础是能够为企业开展网络营销提供应有的价值，而网站自身的专业性是实现这种价值的基础，因此从B2B网站本身的专业性诊断评价这个角度进行深入的调查研究，才能从深层次揭示B2B网站所存在的问题。
尽管行业网站的专业性较差，但少数行业领先者在各个方面远远领先于平均水平，形成了较大反差，对落后者带来更大的压力。
3、访问量低是B2B网站实际价值不高的表现
我项目部在进行大型企业网络营销状况研究的时候，发现网站的访问量平均较低，尤其是需要有效的推广手段。
在同行业网站有关调查时发现，同行网站的平均访问量同样不高，如果以Alexa全球网站排名数据作为参考，发现行业内较好排名仅为295275，这一数字对应的访问量是相当小的，平均每天每个网站的独立用户数量约300人左右，这样的访问量显然是不能体现一个电子商务平台的价值的，在这样的电子商务平台上，即使发布了供求信息，又能获得多少潜在用户的关注，并最终达成交易呢？
网站访问量不高的现象从表面来看是缺乏合理的推广措施，其实从更深的层次来分析，则正是其他各种因素综合影响的结果，如本文前面提到的功能过于简单、网站专业水平差等原因。
4、B2B网站的网络营销功能没有合理体现
网站的网络营销功能表现在网上促销功能、信息发布功能、在线调查、资源合作、在线服务、在线销售等八个方面。
B2B网站的网络营销价值，是通过其网络营销功能体现出来的。
调查结果发现，行业网站的网络营销功能总体状况不够理想，网站的网络营销功能是主要的薄弱环节之一。
B2B网站的网络营销功能没有得到合理体现将会产生哪些影响呢？
从网站本身的运营来说来说，重要网络营销功能不完整将对网站的经营带来较大困难，例如网站资源合作功能的欠缺无疑会直接影响网站推广的效果，而不具备在线销售功能的网站离实现真正的电子商务有较大的距离。
从网站对用户的价值来说，网络营销功能不完善同样会降低B2B网站对用户的商业价值。
5、缺乏对网络营销资源的合理利用能力
从根本上来说，B2B电子商务网站的价值来源于其所拥有和可以合理利用的网络营销资源，包括用户资源、商业信息资源、网站访问量资源等等。
在调查中发现两种比较典型的情况：
一种情形是，网站自身所拥有的网络营销资源比较欠缺，这样的网站自然对用户也没有太大的价值，这样网站如何才能生存下去将是一个很大的问题；
另一种情形是，网站拥有较高的访问量，同时也有丰富的供求信息等资源，但由于缺乏对这些资源的应用能力而大大降低了B2B网站作为一个电子商务平台的价值，其结果同样限制了网站自身的发展。
其中比较典型的表现包括：
企业发布的商业信息难以被其他用户发现，使得信息发布失去实际意义；
或者，作为一个电子商务平台的B2B网站，在为其他企业进行推广的同时，却忽略了自身业务的推广，使得用户来到找个网站除了发布供求信息之外，不知道还能做什么，以及如何能获得更有价值的服务。
6、多数网站没有认识到网站优化设计的价值
万维动力认为网站优化包括三个层面的含义：
对用户优化、对网络环境（搜索引擎等）优化，以及对网站运营维护的优化。
但在实际中发现，真正对网站优化思想有系统认识的网站很少，B2B电子商务网站也不例外，部分网站只是在搜索引擎优化方面做了一些基本的工作，有些网站则出现了对搜索引擎的“过度优化”（几乎等同于搜索引擎垃圾），这些都是对网站优化设计价值的误解。
我们都会注意到这样一个现象：
利用多个行业的产品为关键词在google检索，甚至是很生冷的产品名称，阿里巴巴的商业信息网页内容都会出现在搜索结果前面，这就意味着,通过搜索引擎，潜在用户可以发现阿里巴巴会员发布的企业供求信息，也就是说阿里巴巴充分利用了搜索引擎营销策略为用户直接带来价值——这也体现出网站优化的首要问题是对用户优化基本思想的一个方面，当然对于更多希望通过网站获取有效信息和服务的用户，阿里巴巴的优化设计工作也是比较好的。
根据这一现象，进一步对阿里巴巴网站的
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