对网络广告的态度及其影响因素研究图文精Word格式.docx

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发展与教育心理学

指导教师:

缴润凯

20070501

在电子商务中最担心商品质量问题的220人,占大学生总体的69.6%;

最担心售后服务问题的53人,占大学生总体的16.8%;

最担心泄露隐私的33人,占大学生总体的10.4%;

最担心运费问题的10人,占大学生总体的3.2%（见图4。

在电子商务中花费金额在100元以内的217人,占大学生总体的68.7%;

花费500元以内的76人,占大学生总体的24.7%;

花费1000元以内的15人,占大学生总体的4.7%;

花费1500元以上的8人,占大学生总体的2.5%（见图5.

图1参与电子商务情况

注:

1——经常2-—偶尔3一从未有过

l——满意2--般卜不满意

图2对电子商务中的产品满意度

调查的样本构成图（附件２）图１大学生性别分布图注：

横坐标表示性别，１为男性；

２为女性。

纵坐标表示人数。

ＡＧＥ图２大学生年龄分布图注：

横坐标表示年龄，１为１９岁及以下；

２为２０～２４岁；

３为２５岁及以上。

纵坐标表示人数。

图３大学生专业分布图注：

横坐标表示专业，１为理科；

２为文科；

３为工科；

４为经济／管理５为艺术；

６为其它。

ＳＲ图４大学生月可支配额分布图注：

横坐标表示月可支配额，１为５００元以内；

２为５０１～１０００元；

３为１００１～２０００元；

４为２００１元以上。

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后记本文是在我的导师缴润凯副教授的悉心指导下得以顺利完成的。

老师在论文的完成过程中给予我极其耐心的指导和无私的帮助。

老师广博的学识、严谨的学风、孜孜以求的治学态度和一丝不苟的敬业精神时刻影响着我，使我终身受益。

在此，谨向老师致以深深的敬意和衷心的感谢ｌ感谢开题的各位老师！

在论文的数据处理过程中，还受到路海东老师的悉心指导，在此深表感谢！

感谢在论文完成过程中始终鼓励我的家人，由于他们的帮助和支持，才使我的论文得以如期完成！

同时，谨向其他所有热情帮助和热诚关注本人学业的老师和朋友们表示衷心的感谢！

大学生对网络广告的态度及其影响因素研究作者：

学位授予单位：

庞海燕东北师范大学相似文献（10条1.期刊论文吕伟.茹娜.谭倩霞浅议网络广告对大学生群体消费的影响研究-中国商贸2009,"

"

（5如今网络广告成为网络营铺成败的关键,作为未来电子商务的潜在顾客群,大学生的消费行为对网络营销至关重要,因此本文以大学生为对象对网络广告的影响及其对策进行研究.2.期刊论文任黄燕.宋改平网络广告点击率影响因素研究——对大学生的实证分析-科技创业月刊2008,21（9提取5个影响网络广告点击率的重要因素对中国的大学生进行实证研究.发现网络资源的丰富性和网络受众的习惯对网络广告的点击率有显著性的影响,证实了网络广告的态度对广告点击率的正向影响,并提出了具有创新性的观点:

网络的诚信和网络广告的传播方式对广告的点击率具有显著性的影响.3.期刊论文吴云荣浅谈网络广告对当代大学生生活的影响-青年文学家2009,"

（4本文分析网络广告对当代大学生生活影响的各个方面,并推测出网络广告对当代大学生未来生活可能的影响,希望为网络广告的健康发展和未来人们消费趋势影响因素的预测尽一点绵薄之力.4.期刊论文汪海波网络广告对大学生消费行为与消费模式的影响研究-企业家天地（下旬刊）2010,"

（7大学生是当代青年中的特殊消费群体,把握大学生消费行为的特点,研究其消费趋势,对指导大学生进行理性消费,提高企业营销的针对性都有着重要的意义.5.期刊论文巢乃鹏.杜骏飞.陈霓.CHAONai-peng.DUJun-fei.CHENNi大学生网络广告效果认知比较研究——以北京、南京、香港三地为例-广播电视大学学报2009,"

（4网络广告的效果评估问题是关系网络广告前途命运的重大课题.本文基于实证调查的结果,分析了网络广告内容、广告形式等因素对点击率的影响;

在三地大学生中测量了其对网络广告的态度,并对网络广告的效果进行了评估;

在此基础上对三地大学生在网络广告引起的态度、认知、行为等方面进行了比较研究.6.学位论文伦国基网络广告形式与注意水平对网络广告记忆的影响2006网络广告于1994年10月4日出现至今，其效果一直受到大家的质疑。

随着科技的发展，网络广告设计的形式变得多种多样，但网络广告表现形式是否影响和加深人们对广告的记忆，从而提高广告的效果，至今还是个疑惑。

不同形式的网络广告在有意注意与无意注意条件下记忆的效果是否存有差异，不同形式的网络广告在有意注意与无意注意条件下记忆效果如何，这些问题都是当今网络广告所关心的问题。

本研究以大学生为被试，采用模糊统计和肯定度测量的评价再认法，利用模拟网页，采用当今网络广告主流的三种形式：

Banner广告、动态图标广告和弹跳式广告，考察在无意注意和有意注意条件下回忆的效果，研究发现，不同形式的网络广告在无意注意下回忆效果不论在广告知名度的水平高低，都存有显著差异。

回忆的效果：

弹跳式广告＞Banner广告＞动态图标广告；

不同形式的网络广告在有意注意下记忆效果不论在广告知名度的水平高低，差异都不显著；

有意注意下的记忆效果与无意注意下的记忆效果差异显著，有意注意下的回忆效果更好。

这些研究的结果对于丰富网络广告认知研究的理论，提高广告的效果都具有一定的理论意义和实践意义。

7.期刊论文潘胜华.PANSheng-huaFlash网络广告与大学生创新思维的培养-云梦学刊2007,28（1在信息化的网络世界里,促销产品的一种有效的手段就是网络广告.制作出构思新颖、引人入胜的网络广告,增添广告的魅力,才能达到增强广告效果的目的.在网络广告设计中,作品的成功与否绝大部分取决于是否有创新点.凡ASH网络广告的内容、表现形式、技术的运用和创意的更新与创新思维之间的关系表明,网络广告设计过程中创新思维能力培养的方法值得探讨.8.期刊论文杨宏波网络时代大学生接触新产品的途径研究-商场现代化2009,"

（7大学生是众多商家关注的一个消费群体.我们通过网络问卷和面谈,冲大学生接触新产品的情况进行调查分析,了解到大学生关注的新产品种类,以及他们接触新产品的途径.最后根据调查分析的结果.我们向进行产品广告营销的企业提出了几点建议.9.学位论文宋晶广告对大学生消费观的影响研究——基于武汉地区高校实证的调查2007广告对大学生消费观的影响同益突出。

针对这一问题，本研究在对问卷调查结果进行统计分析的基础上，结合个案访谈资料，运用社会学、传播学、广告学相关理论，试图从不同媒介广告对消费观的影响、不同内容广告对消费观的影响这两个方面探讨广告对武汉地区本科生消费观的影响，并运用相关统计分析方法，洞察并揭示影响发生的内在机制，为倡导良好的广告信息传播，培养大学生健康消费观提供对策依据。

通过分析调查资料，结果发现：

广告对大学生消费观的影响并不那么令人堪忧。

武汉地区大学生消费观体现的是个性独立、热情而理性；

广告对大学生消费观的影响受到多种因素的影响制约，初级群体在广告对大学生消费观的影响过程起到了重要作用；

武汉地区大学生对各种广告媒介、不同内容广告均有所接触，广告到达率较高；

网络广告是潜力巨大的广告媒介，因此加强网络广告的规范操作与管理对于倡导良好的大学生消费观意义重大。

本研究认为：

广告传播者一方面要重视影响当代大学生消费观的各因素，提高广告的传播效果，另一方面应主动担负起其社会责任，营造良好的广告环境，将经济效益和社会效益相统一以获得更长远的利益。

家庭和学校同时也应加强消费观教育和管理。

大学生作为特殊的消费群体，应在发扬自身优势的同时争取做个理性的消费决策者。

10.期刊论文杜云飞.任霄翔.袁健窄告发布系统的设计与实现-福建电脑2009,25（11窄告作为一种新型的网络广告模式,将广告投放到网络媒体上与其内容相关的文章周围,使广告的发布更具有针对性.设计和实现的第三方窄告发布系统可以实现网络广告的收集和集中管理发布,提高了窄告发布的效率.系统中运用的WebService技术、中文分词技术、欺诈点击预防技术等增强了系统的实用性.本文链接：

授权使用：

中南大学（zndx，授权号：

54b50bc3-87cf-443f-bfa0-9e3600d0c748下载时间：

2010年11月22日