新楼盘开盘公关活动策划方案Word文件下载.docx
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可编写可改正1．提高XX广场的整体物业质素，使其成为地域以及整个滨江沿线的标记性建筑；
2．完全改变一些不利于XX广场社会形象的负面影响；
3．增添业主和购房者的信心，直接促使销售；
4．配合大厦封顶新闻公布会，为正式开盘蓄势。
（二）、开盘活动包含：
广场庆典、业主金卡赠卡仪式、XX广场之夏音乐会三个相对独立的部分，这三个活动使在开盘当天现场氛围连续沸腾一成天，达到扩高阵容、形成惊动效应，引爆市场和增添销售量的目的。
有奖搜集活动：
7月25日——8月15日方案搜集阶段
8月16日——8月26日方案初选
8月28日XX广场封顶仪式、搜集方案公然
评审结果新闻公布会——XX房地产开发公司8周年庆典酒会开盘日：
8月30日8月30日XX广场开盘庆典（政要名人剪彩、舞狮表演）
8月30日业主金卡赠卡仪式（优惠卡）
8月30日XX广场之夏音乐会（邀请著名音乐家或上周报导的少年贫穷钢琴家出
场演出）四、筹办组织为保证以上活动顺利展开，由XX公司、XX公司、XX公司共同成立筹办小组，人
员构成以下：
XX公司策划部负责人员
XX公司XX广场项目组
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可编写可改正XX设计制作负责小组五、建筑外观整体方案设计有奖搜集活动
（一）、活动内容：
依据工程进度及推行活动的需要，面向全社会搜集：
XX广场大楼主体外观及住所大堂装饰方案、成效设计
陕西路及朝东路广场景观设计及广场四周小环境设计
要求：
①、风格鲜亮、特点突出
②、拥有现代感，隆重要气
③、在朝天门地域拥有独一性
④、有绿化，有雕塑
（二）、奖项设置：
设一等奖（1名）奖金总数50000元正
（假如拥有施工能力的单位则优先考虑肩负相应工程的施工）设二等奖（1名）奖金总数30000元正设三等奖（1名）奖金总数20000元正入围奖（含单项奖3名）奖金总数9000元正
注：
请贵公司依据市场标准调整裁定，但应试虑到充足调换社会的踊跃的参加。
平面广告（见下页）公布日
媒体规格内容要求期
7月25日xx晚报非广告版1、活动性质：
此次活动是由渝中区政府两江
35×
16cm彩色沿线环境综合整顿开发办公室牵头，站在城市
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可编写可改正景观整体规划的高度，建议开发商把XX广场建
成朝天门地域以致滨江沿线的标记性建筑而面
向全社会公然搜集设计方案的活动。
2、搜集活动基本内容：
搜集内容、参加方法、
评比标准、范围3、奖项建立内容
4、XX公司将重点考虑方案获奖单位对相应的
项目进行施工；
5、公证性：
此次活动由重庆市***公证处全程
公证；
6、威望性：
渝中区“两江办”及XX公司将组
织建筑、规划、设计、装饰各方面专家构成专
家团进行评审；
7、XX广场将于8月28日全面封顶
8、见告新闻公布会信息9、报名限期：
~
8月1日xx晚报非广告版1、宣告参评单位名称并表示鸣谢
16cm2、见告截稿日期8月20日以及公然评标会信
套红息新闻公布会
1、时间：
7月28日10：
00～12：
00am
2、地址：
重庆旅馆宴会厅
3、邀请人员：
渝中区区长何智亚
渝中区两江办陈主任
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可编写可改正由建筑、规划、装饰各方面专家构成的专家团（重庆建筑大学、重庆市设计院、
重庆市美术学院、重庆市规划设计院有关领导）
参评单位代表
XX广场已购房业主代表8名
公证机构工作人员
新闻媒体人员4、参加人员：
XX公司XX总经理、XX副总经理
XX公司XX董事长、XX总经理
XX公司策划部负责人、XX公司、XX工作人员
5、会议程序：
（1）与会人员签到并赠予纪念品
（2）XXX发言（20分钟），内容重点：
政府对XX公司此次搜集活动的表示支持，宣告专家团成立、成员构成；
两江办陈主任发言（5分钟），内容重点：
两江办对此次活动的支持，简要论述此次活动对重庆市两江景观建设的重要意义。
3）XX公司李总发言（15分钟）XX公司搜集活动的目的与意义，向前来参加的单位及领导道谢。
4）、宏XX公司李总（薛总）发言（10分钟），内容重点：
从营销策划的角度评论搜集活动的意义。
5）、专家团代表发言（10分钟）
6）、XX公司搜集活动负责人发言（15分钟），内容重点：
搜集内容说明、搜集方法、奖项设置、参加方法，及感谢有关单位的支持等；
7）、参加单位署名并领取资料；
8）、重庆市***公证处宣告对搜集活动进行全程公证；
9）、会议结束，与会者共进自助午饭，或与专家团、政要、竞标单位共进午饭（标准待定）。
（四）、XX广场封顶仪式、搜集方案公然评审结果新闻公布会
8月28日10：
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可编写可改正邀请人员：
XXXX
XXX
由建筑、规划、装饰各方面专家构成的专家团（重庆建筑大学、重庆市设计院、
参评单位代表XX广场已购房业主代表8名
新闻媒体人员
参加人员：
XX公司策划部负责人、XX公司、XXX工作人员
议程：
1）、与会人员签到并赠予纪念品
2）、政府领导发言，内容重点包含：
政府对XX公司此次搜集活动的表示支持，代表政府对XX广场全面封顶及XX公司成立8周年表示庆祝。
3）、XX公司XX宣告XX广场AB栋全面封顶，同时基广场景观设计、大楼主体外观设计方案搜集活动圆满结束，向8年来支持XX公
司的社会各界人士表示感谢并宣告评审工作正式开始；
4）、专家团代表就参评方案的概略专业性的讲评，并宣告初审入围方案名单；
5）、评审活动开始（可考虑部分业主代表参加评审，详细做法待定）；
6）、宣告评审结果；
7）、公证机构工作人员对评审结果进行现场公证；
8）、XX公司XX为获奖单位（个人）颁发奖品及荣誉证书；
9）、新闻公布会
（五）、XX房地产开发公司8周年庆典酒会
1、会议结束后，与会者全体参加XX公司8周年庆典酒会。
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可编写可改正2、时间：
12：
00---2：
30pm
3、餐会方式：
自助餐会
4、地址：
重宾阳光厅六、正式开盘公关活动
（一）、公售活动现场要求1．广场：
X广场是开盘活动的主要场所，建议在开盘前作好以下调整：
阻碍建
筑物的拆掉、围墙从头粉刷并安装照明、形象绿地（用绿色植物、盆花拼出项目名称、LOGO）、搭设暂时舞台、准备音响设备2．销售道具：
楼书（或封套）、户型单张、影视宣传资料、POP挂旗、售楼处
方向引导牌3．招待中心的调整（详细内容见基良广场招待中心调整方案）
（二）、广场庆典暨业主金卡赠卡仪式1．舞台安排：
大小在6m*10m左右，上摆拱门、10m
宽屏风、演讲台各一个、音响设备、设贵宾席，舞台四周放花篮6—8个。
2．业主金卡：
业主或其亲朋持业主金卡购房享受必定的现金折扣，详细规则如
下：
在开盘当天签订购房合同并付款可享受18000元的现金折扣，每天递减金额
为2000元，即：
第二日可享受17800元的折扣，第三日可享受17600元的折扣，九往后金卡自动无效。
3．贵宾人员：
政府领导
按揭银行领导XX公司X总经理、X副总经理
新闻媒体有关领导
友善单位代表4．时间：
8月30日上午10：
00~11：
30
5．庆典安排：
①、贵宾签到（贵宾领取礼物，一般贵宾发放DM及纪念品）
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可编写可改正②、政府领导发言
③、银行按揭行长发言④、XX公司XX宣告XX广场正式开盘并与政府领导、按揭银行行长一起剪彩；
⑤、舞狮表演（穿插XX广场物业知识有奖问答）
⑥、请政府领导为狮子点睛⑦、XX广场销售经理XX宣告业主金卡赠卡仪式开始，并介绍金卡的作用及使用
规则。
⑧、XX公司XX向业主赠卡，业主署名及领卡日期
⑨、结束（三）、XX广场之夏音乐会1、时间：
8月30日19：
00---21：
00
2、举办地址：
朝天门广场
3、节目表演道具及设备：
舞台，音箱，佳宾桌椅，饮料（采纳未用完退还的形
式）4、邀请人员：
有关政府领导
公司XX
公司X总、X总
新闻媒体记者及部分领导友善单位代表
市内著名音乐家数名基良广场业主代表娴熟节目主持人5、活动安排：
①、政府佳宾发言，内容重点：
希望更多的公司为丰富人民民众的生活，为新重
庆形象的成立而尽一分力！
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可编写可改正②、XX公司李总发言，重点：
感谢各位贵宾及各界朋友多年来对XX公司的相信和支持，XX公司将全力把XX广场项目建设成为朝天门沿江的标记性建筑，与朝天门广场相辅相成，共同肩负起展现重庆直辖窗口形象的作用。
③、音乐会开始。
整个音乐会连续约60分钟，并邀请电视台记者作新闻报导，丰富项目强销期的炒作题材。
主要媒体：
重庆晚报平面广揭公布内容实时间表：
（见下页）
时间
媒体
规格
内容重点
7月xx晚
彩版
见搜集方案平面广告
25日报
35*16
8月1xx晚
套红
日
报
8月
xx晨
1/2版彩XX广场8月28日全面封顶，XX公司8周年庆典崭新装饰
22日
色
样板间欢迎观光
8月xx晚整版彩
28日报版XX广场大楼主体全面封顶，XX公司8周年庆典
8月xx晚套红搜集活动圆满结束，宣告评审结果，感谢设计单位的踊跃
30日报1/2版参加，鸣谢支持单位。
正式
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可编写可改正开盘月
8月xx晨整版彩
30日报版开盘广告（楼盘价钱、付款方式、卖点遴选、见告广场庆xx晚典和XX广场之夏音乐会的信息）
软性文章公布内容实时间表：
字数
内容
xx晨报
600字
XX广场建筑外观整体方案搜集活动参加者踊
3日
跃，方案在创新性、前瞻性等方面均有可圈点
之处
XX广场8月28日全面封顶
24日
崭新装饰样板间风格评论
XX公司建筑外观整体方案公然评标会成功举
29日
办，评比结果及方案特点评论
八、礼物
（一）、搜集活动新闻公布会：
300份
公然评审会暨正式封顶新闻公布会：
开盘庆典暨业主金卡赠卡仪式：
充足表现代XX公司的社会形象，以及XX广场的建筑文化，雅致、品位较
高。
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