沃尔沃广告词文档格式.doc
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1.营销环境分析................................................................................................................7
1.1宏观环境分析......................................................................................................7
1.1.1总的经济形势.............................................................................................7
1.1.2总的消费态势.............................................................................................8
1.2营销环境中宏观因素的制约.................................................................................8
1.2.1企业市场形势.............................................................................................8
1.2.2中国汽车总的消费态势.............................................................................14
1.2.3产业发展的政策.......................................................................................15
1.3中国汽车市场概况.............................................................................................15
1.3.1中国汽车市场现状....................................................................................15
1.3.2中国汽车市场的构成................................................................................17
1.3.3沃尔沃汽车主要的竞争对手......................................................................20
1.4营销环境总分析.................................................................................................20
1.4.1市场分析..................................................................................................20
1.4.2市场威胁..................................................................................................21
1.4.3企业在市场中的优势................................................................................21
1.4.4企业品牌优势...........................................................................................22
1.4.5企业品牌劣势...........................................................................................22
2.消费者分析.................................................................................................................22
3.1消费者的总体消费态势...............................................................................22
3.1.1现有的消费时尚................................................................................22
2.1.2各种消费者购买汽车的观念...............................................................23
4.2现有消费者构成分析...................................................................................24
4.1.1现有消费者总量................................................................................24
4.2.2现有消费者年龄................................................................................24
4.3.3现有消费者职业................................................................................24
4.4.4现有消费者受教育程度......................................................................24
4.5.5现有消费者分布................................................................................24
5.3现有消费者行为分析...................................................................................25
5.1.1消费者的购买动机.............................................................................25
5.1.1.1感情动机.................................................................................25
2.3.1.2.理智动机.................................................................................25
2.3.1.3其他动机.................................................................................26
5.2.2消费者购买状况................................................................................26
5.2.1.1获得信息来源..........................................................................26
5.2.2.2购买决定者..............................................................................27
5.2.3.3购买国产还是进口...................................................................27
5.3.3现有消费者的态度.............................................................................27
5.3.1.1对产品的喜好..........................................................................27
5.3.2.2对品牌的认知程度...................................................................27
5.3.3.3购买后的满意程度...................................................................28
5.3.4.4购买的偏好程度.......................................................................28
5.4.4消费者心理分析................................................................................29
6.4潜在消费者分析..........................................................................................31
6.1.1潜在消费者的特点分析......................................................................31
6.2.2潜在消费者被本品牌吸引的可能性....................................................39
6.3.3潜在消费者购买本品牌产品的可能性.................................................40
3产