杂志栏目策划方案.docx

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杂志栏目策划方案

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篇一：

《看世界》杂志策划方案

《看世界》杂志

运营思路

中国的传媒改革已经走过25个年头，对政治经济新闻（硬新闻）也提出了越来越高的要求，时政新闻周刊以她的媒体特质（兼顾时效性与新闻深度的周刊）和报道内容（时政新闻）也越来越引起广泛的关注。

与此同时中国正朝着政治经济文化大国这一目标逼近，时政杂志也就有准备做有世界影响力媒体的理由。

但是，妨碍实现这一目标的其他客观条件也不少，比如国家传媒管理体制的制约，资金、人才等众多因素。

当中国社会结构从金字塔形逐步向纺锤形过渡，中产阶层的力量越来越强大，越来越多对信息品质要求越来越高的受众，对周刊的需求会越来越大。

然而,在激烈的媒体市场竞争中，《看世界》杂志若想在同类媒体里脱颖而出，获得名利双收,就必须考虑读者和企业的需求来确定自己的定位。

因此，我们要问自己：

?

我们是谁？

?

放在两三年前，我们的回答是：

?

我们是铁肩担道义的新闻工作者，在‘运作’一本杂志。

?

但放在今天，我们会说?

我们不仅担负着媒体的社会责任，更是在‘运营’一个媒体。

?

因为?

愤青?

时代已经过去，一切都发生了变化。

在理性、建设性的思潮开始成为社会的主流，媒体也越来越回归本质利益的今天，媒体人的使命必须调整。

为此，我个人对《看世界》杂志的发展空间作出以下分析：

一、读者需求

读者是杂志生存的基础。

拥有庞大读者群的杂志一定是本极具潜力的好杂志，但是，一本好杂志未必有造血功能，也就谈不上生存。

1．竟品分析

①整体现状

在国内竞争日趋激烈的期刊市场，我们能听到很多像?

中国的《时代》、

中国的《财富》?

这样的叫卖声。

有这种鸿鹄之志的媒体固然令人钦佩，达到这一高度的主客观因素却不可逾越。

比如国家传媒管理体制的制约，最大程度尊重国内公众对重大事件的知情权，这需要时间，需要政府、传媒、受众的共同努力。

此外，资金、人才、市场都是国内时政周刊要达到中国《时代》这一高

度不得不考虑的。

《中国新闻周刊》的半途?

休克?

说明其资金、人才等方面准备不足，周刊比月刊需要多得多的人力，新闻时政周刊更是如此。

像美国《时代》、《新闻周刊》这样的大型综合性周刊，在全球各地的编辑、记者便有三四百人之多。

《新闻周刊》、《环球》、《嘹望》还可以依靠其主办单位的全球采编网络，像《看世界》可以依靠谁还真难说。

②竞争媒体

目前，在国内市场上与《看世界》形成竞争的大致有：

《环球》、《看

天下》、《中国新闻周刊》、《南方窗》、《新周刊》、《全球财经观察》、《环球财经》《环球人物》等时政杂志。

1）国际时政杂志

★《环球》：

以关注全球政治、经济、军事、文化为核心，并涉及到科技、体育等。

点评：

全而无重点，换种方式说就是?

杂?

而无?

章?

，看来它并没有充分利用好新华社的全球采编网络资源。

其主要表现为：

1、没有准确的品牌定位，其?

全球化视野精英之必读资讯?

的口号显得空泛；2、栏目设臵主次不分，体现不出重点；3、?

特别策划?

专题，忽略了时政热点的深入探讨、挖掘。

但是，这本杂志定位与《看世界》有实质性的竞争，除了资源优势，还

有资金实力。

★《看天下》：

属文摘类时政周刊，全球时政约1/4版位，而3/4版位都是国内的资讯。

点评：

更关注社会文化，另外还有商业、生活方面的相关报道，内容取向上没有什么特色，但其发行网络比较到位。

与《看世界》没有实质性的竞争，但看其发展后劲也不可轻视。

★《全球财经观察》、《环球财经》：

以全球财经报道为主，未涉及时政。

点评：

其财经报道的专业性值得肯定，但多以专家撰文为主，缺少细节描述和现场感，文笔较生硬，趣味性不太强。

与《看世界》有一定的竞争。

★《环球人物》：

以报道环球政治人物、经济任务、企业人物为主。

点评：

读环球人物具有启发性，文风故事性、趣味性比较强。

虽与《看世界》的定位不同，但还是有一定的竞争。

2）国内时政杂志

★《中国新闻周刊》：

以时政、生活、文化、社会为基础，比如时政事件、腐败、消费观、社会福利、城市、商业等等，准确的说是一本时政生活类杂志。

点评：

栏目特色突出，其新时政、大新闻表现非常突出。

它阐释国内重大时事，关心新闻背后的大背景、大趋势，通过访问一些高端的学者，对重大新闻事件给予强烈的新闻关注，这是值得肯定的。

与《看世界》的内容定位范围有所不同，但有绝对的竞争。

★《南方窗》：

透视时事经济热点，以公正、深入、理性、前瞻的姿态对时政、财经、社会热点进行深度分析，反映百姓呼声。

点评：

品牌定位明确，?

一份有责任感的政经杂志?

准确的表达了它的身份，并且也做到了。

杂志栏目清晰，观点鲜明，是一本高端时政期刊。

与《看世界》的内容定位范围有所不同，但有绝对的竞争。

★《新周刊》《三联生活周刊》：

几经转形，由时政生活类杂志变成了年轻人

文化生活类杂志。

点评：

栏目相对清晰，在内容编排上以新闻调查与文化评析相结合，关注新时代人与自然、人与社会、人与人之间的新型关系。

与《看世界》的内容定位有所不同，但有相对的竞争。

2．内容表现形式（杂志?

web2.0模式?

）

杂志?

web2.0模式?

，是指在杂志上实现互动，具体表现为国内作者与国外作者的观点交锋，杂志与读者的交流等互动形式。

杂志?

web模式?

是互联网媒体的延伸，互联网媒体在发展初期，是以单一的资讯传播为主，网友被动地接受信息，称为?

web1.0?

时代；但互联网发展至今天，很多网络传媒开始重视与网友的互动，网友既是信息的受众也是信息的传播者，于是出现了?

博客?

?

论坛?

?

社区?

等网络传媒，并盛行，称之为?

web2.0?

时代。

①媒体互动的盛行

纵观当今传媒市场，网络媒体的互动优势越来越明显，使传统的纸质媒体、影视媒体越来越多地感受到前所未有的压力，于是，传统媒体开始探索新的发展并逐步转型，虽然有一定的传播方式的局限性，但终究还是有所成就，如：

凤凰卫视《一虎一席谈》及《锵锵三人行》、东方财经《头脑风暴》这些成功的栏目，这无不说明互动的重要性。

虽然纸质媒体要实现互动有严重的局限性，但并不代表毫无发展空间。

特别是《看世界》这本讨论国际问题的杂志，比起其他纸质媒体具备着一定的优势。

首先：

生正逢时。

在中国加入wTo后，世界成了?

地球村?

。

而作为中国现代人，迫切需要了解和掌握各国间的政治、军事、经济、文化变化，才能适应其社会发展；

其次，作者资源。

据了解，《看世界》的作者队伍主要由新华社、国际广播电台和人民日报驻外记者及专家学者组成。

这不仅有利于对国际问题的探讨，还有利于借此关系发展海外作者来完成撰稿。

再次，观点的交锋是互动的特质。

当我们拥有了丰富的国内、国外作者资源时，相信在每一篇文字里都会有两种不同的思维交锋。

这样，我们的读者自然就能从不同角度了解事实真相，从而理性、客观地看待问题。

②执行?

web2.0模式?

●总则：

杂志内容应从国际高度来策划、编辑文章。

●要求：

每篇文章应具备所涉及国家作者的独立观点（至少2种观点或观念），如涉及国家利益问题，编辑应加以把控、编辑。

●数量：

一本杂志具备观点交锋的互动形式的篇幅应占有2/3左右。

3．栏目设臵（站在国际的高度看探讨新闻）

①时政）最新重大新闻事件（从关注度上考虑）

②经济内容取向）挖掘新闻背后的新闻（强调深度）

）叙述新闻背后的故事（满足受众的猎奇心理）③军事

（备注：

时政、经济、军事版面可考虑占整本杂志3/5的版面）

④产业

☆汽车☆数码）属杂志赢利运营栏目

☆房产内容取向）抓最新产业动向

☆旅游）解析产业发展趋势，提出新颖的发展观点

☆奢侈）着手细节的趣味性（可能涉及企业人物）

（备注：

产业版面可考虑占整本杂志1/5的版面）

⑤文化

（备注：

文化版面可考虑占整本杂志1/5的版面）

二、企业需求

企业是杂志生存的血液。

一本毫无造血功能的杂志，不可能长久生存，所以吸引广告投放也是我们必须考虑的另一重要因素。

１．企业需求分析

★企业广告营销目的：

①促销②树品牌形象

★广告投放人的需求：

①媒体影响力，媒体的影响力是广告投放的因素之一。

由于广告效果评

估的不确定性因素，大多数广告投放人只能靠媒体的影响力来判断是否投放广告。

他们的头脑里就是?

不管是对是错，跟着大众走，就算错了，老板也不会怪罪。

?

②有策划方案。

由于市场负责人所在行业的局限和自己的营销素质不高，

他们很难策划出与众不同的营销方案，于是乐于接受传媒人和策划公司给出的系列策划方案，至于媒体的其他价值往往被他们忽略。

因此，在现实广告投放市场里，媒体的被认可的策划会赢得更多合作机会，单纯地靠一个页面来收取广告恐怕只会被激烈的媒体市场所淘汰。

③有利可图。

要求有折扣返点已成广告负责人的普遍陋习。

２．?

产业?

栏目可执行力

在保证杂志政治、经济、军事、文化栏目高品质的前提下，为杂志成功运

营而开设的?

产业?

栏目必不可少。

因为一本没有造血功能的杂志必将遭到淘汰。

虽然它不会是我们杂志的品牌栏目，但它必须满足杂志的档次要求，而且更应该是高效益的栏目。

具体操作

★产业新闻策划。

根据产业新闻热点，顺藤摸瓜，拉上一两个企业赞助，并作相关策划报道，外加硬广告做企业形象宣传。

例如这样一则新闻：

?

俄罗斯有关部门决定停止批准国外汽车企业在俄设组装厂?

，而俄罗斯是中国汽车出口的福地，曾经在20XX年创下了3．8万辆、3．5亿美元的出口纪录。

但今后，这块中国汽车的福地或将风光不再。

?

对此，我们以此为由头，引申到对中国车企的看法及发展趋势，并做出相关策划报道，间接为车企宣传。

再经过和车企商讨做硬广告，以加深车企品牌形象。

作用分析：

从内容上看

1）符合杂志的全球定位

2）新闻性强

从业务上看

1）加强了媒体和企业的接触，这有利于双方日后的合作；

2）做的是新闻，宣传的是企业，在这基础上再做硬广告，加深企业品牌印象，易于被企业接受。

★策划产业?

新闻?

。

当没有新闻的时候，我们策划产业?

新闻?

，组织一些调查或活动等来完成创造产业新闻的过程。

如：

中国和外国的性文化不同，我们可以做?

性伴侣数?

的调查，具体调查就是?

中国女性一生平均经历几个性伴侣？

美国多少？

德国多少？

?

?

中国男性一生平均经历几个性伴侣？

美国多少？

德国多少？

?

其实，看似没有和产业有关的主题，只要将此嫁接到产业上，自然就会联系在一块。

将这个调查与世界最著名的避孕品牌挂上钩，就可以冠名某品牌健康调查，如?

杜雷丝性伴侣基数全球调查?

。

作用分析：

1）增加杂志的互动性

2）弥补了广告投放人对策划方案的诉求

3.产业对象

☆汽车

☆数码

☆房产

☆旅游

☆奢侈

三、品牌

篇二：

杂志栏目策划的范本

杂志栏目策划的范本

前言

河南师范大学现设有18个学院，26个研究所（中心），共有青年师生近三万人，相当于一个中型乡镇的全部人口，并且这三万人都是纯粹的消费人群况且大学生正处在快速成长期，无论是身体健康还是吃、穿、住、行，都会有不小的开支大学校园消费孕育着巨大的商机，逐渐成为商家争抢的重要消费市场

但为什么校园市场一直暖不起来呢?

校园市场虽然大，但与校外市场相比，却是个相对封闭的市场，特别是校园渠道不畅通，甚至连成熟的宣传渠道都没有企业要进渗透校园市场，只能通过做活动，而活动又存在较大的不确定性，也很难得到校方的重视要想把校园市场产业化，就必须要打通校园渠道

在渠道不畅通的情况下，造成校园中经常有传单散发、”牛皮癣”的粘贴等现象，这不仅破化了校园文化建设，同时对学校治安造成了极大的隐患故而同学们对此类行为极其厌烦排斥

广告宣传无非是要取得一定的影响力或关注率所以，企业、商家能否以学生能够并且乐于接受的方式进行宣传正是重中之重

大学生具有很强的阅读习惯，因此以校园杂志为宣传载体确是不错的选择

《原上草》策划书

用杂志聚集人气，用活动带动营销

《原上草》是河南师范大学内唯一面向各个院系全面发行的校园杂志，是经校党委宣传部同意、校团委办公室书面批准，由大学生通讯社主办的正规校园内部发行刊物《原上草》每期发行五千份