展会宣传推广方案模板Word下载.docx
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序号
媒体及形式
数量
宣传时间
宣传刊例价
执行价
1
地推DM单/邀请函
100000份
每天15人
20天
12.5—12.25
￥
媒体分析
1.形式：
兼职人员背着印有XX展会信息的广告画面，派发XX展DM单；
地点选择主要集中于XX商圈：
XX商圈、XX商圈、XX商圈、XX商圈及XX商圈；
同时还会针对性的选择部分高档住宅小区进行小区点对点宣传。
2.针对性强：
可针对固定年龄群进行资料发放，提高宣传精准度；
3.地域性强：
可锁主城区人流最为密集的商圈进行推广；
4.成本可控：
可根据发放周期，进行成本调控。
展现形式
派发地点
根据展会的性质不同，我们会针对不同的区域及商圈进行派发（如XX博会针对电影院，XX展会针对校园密集地区……），包括辐射周边区县。
媒体
形式
2
XX推广
网盟、搜索、关键词
30天左右
（11月底~12月底）
（可根据时间和频率调整）
1个月投放展现量：
预计4500万次，转换率和点击量需根据行业而定。
媒体分析
竞价推广：
使得目标群体在XX搜索相关关键词时，在得到的结果中能够首先看到投放者的广告信息，并且根据出价的不同排名次序也有所不同。
竞价排名的优势在于目标群体使用XX搜索时，输入不同的关键词都可以指引到广告投放者所需的位置，并且覆盖面更广，操作更加简便直观。
1、全球最大中文网络营销平台，覆盖面广。
XX是全球最大中文搜索引擎，覆盖95%的中国网民，每天有超过2亿次搜索。
是最具价值的企业推广平台。
2、按效果付费，获得新客户平均成本低。
按照给企业带来的潜在客户访问数量计费，没有客户访问不计费。
为企业提供详尽、真实的关键词访问报告，企业可随时登录查看关键词在任何一天的计费情况，企业可根据自身需求，灵活控制推广力度和资金投入，充分利用每一分钱。
3、针对性极强。
对企业产品真正感兴趣的潜在客户能通过有针对性的“产品关键词”直接访问到企业的相关页面，更容易达成交易。
帮助企业获得大量业务咨询电话、传真、邮件，让客户主动找到你。
4、推广关键词不限。
企业可以同时注册多个关键词，数量不限。
让企业的每一种产品和服务都有机会被潜在客户发现，获得最好的推广效果。
5、显著的展示位置。
企业的广告被投放在XX搜索结果页显著的位置，潜在客户第一眼就能看到您的广告信息。
6、见效速度快。
企业注册的关键词审核、网站发布时间不超过两天。
略
选择时间
3
公交移动电视电视播送
15秒宣传视频
特A（8:
00~9：
00）三次
特A（17:
30~18：
30）三次
C段（9：
30~10：
10）两次
C段（16：
00~16：
30）两次
14天
（12.14-12.27）
特A￥1900元/15S
A￥1790元/15S
B￥1530元/15S
C￥1000元/15S
1.覆盖面广：
XX区、XX区、XX区、XX区、XX区、XX区、XX区、XX区、XX区、XX区、XX城、XX新区、XX开发区；
2.210条公交线路，6000辆（中、高级）公交车；
3.日均受众达到700万人次；
4.有效填补出行途中的信息覆盖盲点；
5.强制视听，目标受众被动接受；
6.精准打击，覆盖城市中、高端目标人群。
展现时段
展示数据
4
轻轨站台到站提醒广播
XX线隔站播“到站提示”
21天
（12.7—12.27）
万
1.到达率高：
轻轨上唯一可进入人流量高度集中的站台、展厅及通道内广告载体，每日接人流量高达150万人次，节假日更高；
2.无干扰性：
轻轨站台及通道相对独立，广告环境无其他干扰，保证广告的高达到率；
3.接触凭次密：
多次反复播音，强化记忆；
4.广播的专业化使展会拥有了固定的“消费群”（轨道一族）；
5.广播是为听众免费提供信息的，是受众无成本进行信息消费的媒体，对广大受众特别是低收入人群来说，广播更显示出了自身的优势。
选择线路
可选择1、2、3、6号线隔站广播进行精准投放，确保在人流最密集的地方进行信息传播。
宣传时间、数量
5
电梯广告
海报/挂板
2周，200个小区
800面
￥XXX元/面/周
1.拥有近距离视觉效果，能够到达第一时间传达；
2.电梯广告的受众是文化层次较高、收入较高、消费能力较强的群体。
从这一点上说，中高档的产品的目标消费群体正是电梯广告媒体的受众；
3.电梯广告媒体信息传递量大，展示时间长的特点正好可以满足新产品、品牌传播的需要、传递新产品上市信息、产品促销信息传递的需要；
4.受众到达率高。
基于电梯的时间等待、空间狭小和受众反复乘座等特点，决定了广告阅读的不可避免和反复性，目标客户阅读广告内容的主动性。
到达率更高达100%。
可以很自然地强化消费者对新产品、新品牌的认同感，以及提升新产品、品牌的知名度、忠诚度和联想度；
5.贴近性：
电梯媒体直接面对目标受众的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介。
可以强烈地刺激消费者的购买欲望。
6、选择XX主城中高档住宅小区、花园洋房及别墅区200个进行小区宣传（具体小区待签订合同时进行筛选）
投放位置
可选择高档小区及别别墅群进行投放，在保证信息传达的拥有一定数量同时，并保证信息受众的质量。
宣传时间及大桥
6
大桥刀旗
刀旗
7天
选择XX桥XX根
XX元/根/天
￥XXXX
1.XX诸多大桥拥有较高的堵车率。
有益于观众消化宣传信息；
2.大桥刀旗有益于营造展会分氛围，传播展会信息；
3.大桥广告易于吸引有车的中高端客户群体；
4.对广告受众群体具有极强且持久的冲击力，试想某一条公路两侧显现整齐划一的广告牌，首先在视觉感官上体现整齐统一而不失和谐，进而在心理上达成壮观的美感而不产生排斥，进一步造成极强的冲击力，同时在时间与空间上，白天的日光下与夜晚的灯光下，都各有不同的长时间冲击效果；
5.易于短期内树立广告主品牌效果。
尤其是刀旗自身的地利优势，长时间的冲击受众群体的视觉，通过每天的接触，在受众群体的潜意识中便树立了该广告的品牌意识，在短期的潜移默化中即能收到良好的宣传效果，迅速地提升了广告主品牌知名度，促进广告效益。
6、因XX展规模及自身行业特点故选择XX桥作为氛围营造及宣传造势非常有效果。
媒体形式
媒体选择组合
宣传持续时间
7
交通电台广播
交通广播超T时段（7:
50~8：
50）两次
（17:
40~18：
40）两次
10天
（12．20~12.30）
10s，超T交通3427元/次
1.听众年龄：
主要集中于25-45岁之间，主要为具有一定购买能力及消费能力的人，是XX展主要受众人群；
2.教育程度：
收听广播的听众大多受过良好的教育，其中XX以上学历的人群占到42%；
3.听众多为上班族，弥补了公交和轻轨乘坐这两种交通工具的人群；
4.电台市场中，主要以交通频率为主，且这一人群为拥有一定资产的中产阶级，拥有较强购买力；
5.覆盖面广：
即使最低端的山寨手机，多半都自带收音机功能，而且收听全免费。
对于目前全球最大的手机拥有市场，对于据调查最喜欢玩弄手机的中国人，电台宣传无疑是非常有效的媒体；
6.激发情感具有煽动性：
广播靠声音进行传播，诉诸于人的听觉，它能给听众无限的想想空间，这也正是广播的魅力之所在。
投放数据
8
天天630新闻插播
天天630开播前5分钟播报
（18:
25-18:
30）
一天一次
（12.19-12.25）
￥XXX/次
￥XXX
1.天天630在XX拥有最高的收视率；
2.传播效应：
作为传统可视媒介，具有较高的到达率与转换率，利用传播效应一传十，十传百以达到广而告之的目的；
3.形象生动，优美感人，影视节目有很强的穿透力和影响力尤其能产生一种独特的潜移默化的传播效果；
4.快速、直观，现在流行的“轰炸式营销”的有力推广手段。
5.声像并茂，视听兼容。
它集声、光、电于一身，汇编、导、演于一体，聚眼、耳、脑于一瞬，立体“发行”，全新感受。
略
9
X报
图文+通6
￥24000/次
2篇（12.21,12.25）
XX万
XX报
￥23000/次
2篇（12.22，12.28）
￥21000/次
2篇（12.23，12.25）
半版广告
￥25000/次
1篇（12.23）
注：
通6是指：
6cm*24cm的平面广告，其中长度是根据报纸的宽度规格而定
1.真正的互动媒体，消费者可与广告主直接互动且可立即反应；
。
2.受众数量庞大；
3.目标对象选择性高；
4.属于富裕市场，购买力强；
5.可提供深度信息，将潜在顾客转化为实际购买者；
6.成长迅速，发展潜力大；
7.信息可信度高，但随着信息之泛滥，已有下降的趋势；
8.可展示产品，具有店面与推销人员的优点。
展现形式
展示地点
10
轻轨车厢广告
品牌专列两侧张贴
1个月（12.1-12.31）
￥168000/列/月84,000元/列/15天
56,000元/列/10天
制作费：
5000元/列/次
11
轻轨车身广告
整车包装
￥250，000/列/月
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