《广告营销》AWord格式.doc

《广告营销》AWord格式.doc

《《广告营销》AWord格式.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《广告营销》AWord格式.doc（4页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

四

五

总分

阅卷

教师

得分

阅卷教师

得分

一、

单项选择题。

每小题列出的四个选项中只有一个是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在括号内。

（本大题共25小题，每小题1分，共25分。

）

1.沃尔玛公司开设了一家环保商店来满足消费者拯救环境的愿望。

这种做法属于公共关系工具中的（）。

A新产品宣传报道B产品发布C公益赞助D事件赞助

2.经常听到有人说大清猎酒在河北地区很有“市场”，从市场营销的角度看，这里的“市场”就是（）。

A.买卖交换的场所B.商品交换关系的总和C.交换过程本身D.具有购买欲望和支付能力的消费者

3.社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）

A.企业利益B.消费者利益C.社会利益D.企业、消费者与社会的整体利益

4.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

A.关系营销B.绿色营销C.公共关系D.相互市场营销

5.下列说法正确的是（）。

A.市场营销者可以通过市场营销活动创造需求B.需要就是对某种产品的需求

C.市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求。

D.有了欲望，需求自然产生

6.市场渗透战略适用的情况是（）

A.现有市场——新产品B.新市场——现有产品C.现有市场——现有产品D.新市场——新产品

7.波士顿矩阵图当中的问号类战略业务单位的特征是（）

A.高市场增长率和低相对市场占有率B.高市场增长率和高相对市场占有率

C.低市场增长率和高相对市场占有率D.低市场增长率和低相对市场占有率

8.（）指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。

A.社会习俗B.消费心理C.价值观念D.营销道德

9.根据恩格尔定律，随着家庭收入增加，用于服装、交通、保健、娱乐的开支比例会（）。

A.上升B.下降C.大体不变D.时升时降

10.企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行（）。

A.探测性调研B.描述性调研C.因果关系调研D.临时性调研

11.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。

A.购买心理B.购买意志C.购买行动D.购买意向

12.按照消费者需要的层次划分，最高层次的需要是（）。

A.自我实现的需要B.社会需要C.安全需要D.尊重的需要

13.制约顾客购买行为的最基本因素是（）。

A.文化因素B.经济因素C.个人因素D.社会因素

14.企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或全新产品，这种做法称为（）。

A.品牌化决策B.品牌梯队决策C.家庭品牌决策D.品牌扩展决策

15.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）

A.缓慢渗透策略B.快速渗透策略C.缓慢取脂策略D.快速取脂策略

16.导入期选择快速掠取策略是针对目标顾客的（）。

A.求名心理B.求实心理C.求新心理D.求美心理

17.为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因，客观要求在包装设计中注重（）。

A.差异性B.安全性C.便利性D.艺术性

18.从市场营销的角度看，市场就是（）。

A．买卖交换的场所B．商品交换关系的总和

C．交换过程本身D．具有购买欲望和支付能力的消费者

19.（）观念认为，实现企业目标、获取最大利润的关键在于，以市场需求为中心组织企业营销活动，有效地满足消费者的需求和欲望。

A生产观念B现代营销观念C推销观念D产品观念

20.以下哪个选项是企业面临的宏观环境（）

A中介机构B供应商C风俗习惯、宗教信仰等文化D竞争对手

21.“收集一些初步的资料，更好地探明问题的性质和可能出现的某些问题”属于（）

A探索性调研B描述性调研C因果关系调研D预测性调研

22.在市场定位策划过程中，企业最终要：

（）

A分析目标市场顾客的需求B明确潜在的竞争优势C选择相对的竞争优势D显示独特的竞争优势

23.百事可乐的总裁罗杰·

恩瑞表示：

“竞争未必打倒敌人”，他将百事可乐的市场定位选择在与竞争产品可口可乐相同的市场位置上，这种定位策略属于：

A成本领先定位B填补空隙定位C重新定位D针锋相对定位

24.下列竞争策略不属于市场补缺者采用的是：

A选择跟随B定制专门化C服务专门化D区域专门化

25.宝洁公司洗发水有去屑的“海飞丝”，有头发更柔顺的“飘柔”，有滋润营养的“潘婷”，有品位代表的“沙宣”，有头发护理的“伊卡璐”等，生产多种规格、多花色品种来满足各种消费者的需要，通过不同的产品来满足各个细分子市场需要，这属于（）目标市场策略？

A无差异性目标市场营销策略B差异性目标市场营销策略C集中性目标市场营销策略D覆盖目标市场营销策略

二、

多项选择题。

在每小题列出的选项中选出两个以上正确的答案，并将选项前的字母填在括号内。

（本大题共10小题，每小题2分，错选多选不得分，漏选得1分，共20分。

1．下列商品或服务的购买对我国大城市居民来说，哪些属于个人可任意支配收入项下的开支？

（）

A.手表B.电视机C.远程旅游D.摄像机E.打保龄球

2．补缺基点的特征主要有：

（）

A.有足够的市场潜量和购买力B.生产和消费都比较集中C.对主要竞争者不具有吸引力

D.产品的需求具有较强的季节性E.企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力

3．新产品的基本类型有（）。

A全新产品B新产品线C再定位D成本减少E改进产品

4．差别化市场定位战略的方法包括（）。

A产品差别化B服务差别化C人员差别化D品牌差别化E形象差别化

5．企业战略的层次结构包括（）。

A总体战略B公司战略C经营战略D职能战略E分销战略

6.树立“以客户为中心”的服务观念包括（）。

A使顾客就是上帝的观念深人人心B树立重“客户份额”轻“市场份额”的新思维

C不断加强与老客户关系D注意开发新客户

7购买行为的实现必须具备（）。

A.消费欲望B.购买力C.成年资格D.商品

8无门市零售的主要形式是（）。

A.直复市场营销B.直接销售C.自动售货D.专卖店销售

9心理订价策略主要有（）

A.尾数订价B.廉价订价C.声望订价D.招徕定价

10.当生产者对中间商激励过分时，会导致（）。

A.销售量提高B.销售量降低C.利润提高D.利润减少

三、

判断题。

（在正确的括号后划√，错误的后划×

。

本大题共10小题，每小题1分，共10分。

1微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。

（）

2只要企业制定好营销组合策略，做好内部营销，企业的营销活动就一定能够取得很好的营销效益。

（）

3只有既想买，又买得起，才能产生购买行为。

（）

4研究消费者需求就是研究消费者需要。

（）

5描述性调研主要是收集、整理和分析第二手资料。

（）

6．产品成长期最有效的策略是快速掠取策略。

（）

7．以消费者为中心的观念是社会营销观念。

（）

8．在同一流通环节使用同类中间商数量多的渠道是长渠道。

（）

9．“同仁堂”以百年老店为依托进行竞争应用了差别化竞争战略。

（）

10．当购买手机时，人们的购买行为属于化解不协调购买行为。

（）

四、