中移动手机报运营PPT资料.ppt

中移动手机报运营PPT资料.ppt

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医生在他的颈椎里打了两根钢钉。

医生称，汤淼目前一切正常，不会有瘫痪的危险，但肯定不能再打球了。

手机报产品目标,移动信息专家、手机媒体化战略的具体实现；

整合优势资源，打造无线领域新媒体品牌，改变用户传统的资讯获取方式；

充分发挥移动终端优势，用户享受贴身资讯服务。

满足移动客户随时、随地、随身、快捷方便地获取资讯服务的需求，提高客户服务水平和客户粘性；

以全国级大报带动全国手机报用户规模、打造千万用户级影响力手机媒体，卓望信息在手机报运营中主要负责按照集团的统一规划及全国各省的产品需求，提供产品支撑，完善产品线建设；

业务支撑平台的建设：

彩信发送平台，内容管理平台，数据支撑系统，客服支撑系统，虚拟计费，kpi数据分析、终端适配；

直接面向各省的产品运营支持，协助各省公司完成手机报考核任务指标；

面向10086的客服支持；

依据各省手机报推广需求，提供地方产品支撑及地方产品全网运营支持；

根据有限公司的下一步规划，面向不同的用户群和不同的地域特点，与传统品牌媒体、地方特色媒体深入合作，不断推出更加贴近用户需要的新产品，为有限公司下一步的媒体战略做好支撑工作,手机报运营模式,地方报刊本地运营本地报刊媒体,媒体机构转发内容授权新华社/中新社/大型报业集团唱片公司授权品牌专刊出版公司,传统媒体无线产品合作全国发行主流报刊发行量30万以上主流杂志,新闻早晚报,体育新闻,无线音乐,人民日报,瑞丽专刊,凤凰聚焦,凤凰时事资讯,自主选编整合,合作媒体提交,产品集合,用户,mms,sms,push,门户展现,触发用户主动登录浏览,平台主动推送给用户,wap免费浏览,推送内容,集中运营全国手机报,丽水日报,绍兴晚报,全球通专刊,动感地带专刊,特殊项目内容引入凤凰卫视全球通体验合作,合作媒体提交,地方报刊引入全网运营本地主打大报本地省会级城市报刊,辽宁手机报,广州日报,合作媒体提交,合作媒体提交,本地运营地方手机报,内容引入方式,产品规划：

新闻/体育/娱乐/生活/文化/财经/科技/（不同品牌归属）,业务形式,运营支撑中心,运营方式,手机报产品定位及分阶段规划,一阶段2006年,二阶段2007年,手机报数量占到各省彩信用户数10%收费用户数达到500万,三阶段2008年,手机报（彩信版）定位为收入型产品,是什么：

基于彩信形式向客户提供及时快捷的各类资讯服务。

目前提供内容包括新闻资讯版、体育版、音乐版、全球通免费专刊、动感地带免费专刊等十余种报刊。

卖给谁：

面向全球通和动感地带用户，针对不同需求的用户，如商务人士、音乐爱好者、体育爱好者等推送相应的专门报刊。

怎么买：

发送定制短信到7000订购，如发送CXP到7000订购新闻早晚报。

预计在11月以前全国实现用户通过营业厅、10086以及WAP网站订购。

多少钱：

包月，按照各子报刊定制不同的包月费用，如新闻早晚报，3元/月。

手机报产品线全国报和地方报、自办报和发行报,全国手机报,全国手机报25份。

其中，自办报8份、发行报17份。

地方手机报83份，全部为发行报。

手机报产品列表,主打产品介绍新闻早晚报,读报风格的早报晚报（全国主推产品）：

最新新闻、面向大众、信息实用、图文声、价格最低（每条5分）地域适配、终端适配、用户个性化定制主打宣传语新鲜事彩信说（手机报精彩）；

当前存量订购用户2054万，占所有收费产品存量用户80%以上，预期：

08年达到3000万后续产品优化：

加入本地内容支撑：

早报（国际国内新闻）/晚报（本地新闻资讯）用户可订制喜好的内容分类，如科技、军事、体育分类；

精确机型适配（可保存为屏保、可对终端接收情况制作不同内容）；

千万用户级产品：

新闻早晚报（2条/天，3元/月）,新闻早晚报版式说明,【早报】今日头条：

当天头条新闻、最重要消息、特别策划或专题等。

（1条）要闻聚焦：

国内要闻、国际要闻、财经要闻、新闻追踪（4-6条图）体坛快讯：

体育赛事、明星动态、体育事件报道（2-3条图）文娱播报：

文化娱乐重要新闻报道、尽量避免八卦新闻等（1-2条图）

【晚报】今日聚焦：

当天头条新闻、最重要消息、特别策划等。

（1条图）今日要闻：

国内要闻、国际要闻、财经要闻（4-6条图）社会新闻：

社会百态、百姓趣事（1-2条）体坛快讯：

文化娱乐重要新闻报道、尽量避免八卦新闻等（1-2条图）开心一刻：

笑话（1-2条）新鲜事：

海外拾趣（1条）,彩信手机报样刊,6月20日星期三【天气】今天白天到夜间：

发行报-基本合作原则,一、合作模式,基本合作原则,合作伙伴与中国移动共同宣传手机报业务。

合作伙伴负责提供内容，负责产品内容的制作、编辑等一系列工作。

卓望信息提供技术支撑服务，,关于手机报的宣传，主要由中国移动利用自有资源重点营销，同时请合作伙伴利用自有宣传渠道进行市场推广,手机报业务的合作伙伴，需具备有国家认可资质的正规媒体，并具备合法、可靠的资讯来源等开展业务的条件。

在全国具有影响力的主流媒体或在各省有影响力的省会级媒体。

如合作方不能够完成编辑制作要求，可由平台的运维支撑单位卓望信息代为提供有偿制作服务。

原则,合作条件,宣传,内容,基本合作原则,二、合作原则,新闻早晚报,掌握生活,无线音乐,现有彩信管理平台模式,采编方式:

单一产品的版式编排和信息搜集，各产品分别进行采编。

特点:

编辑人员和产品一一对应，内容连贯但制作时间长。

信息采集和整理,彩信制作平台,明星八卦,时尚科技,新书快报,心理健康,时尚资讯,瑞丽女人,IT资讯,数码风暴,国内时政,网球资讯,GroupD,足坛明星,斯诺克世界,金融动态,军事,产业资讯,篮球快讯,运动装备,流行音乐,产业广告,国际时政,社会纵横,科技新闻,旅游情报,电影资讯,小说连载,古典音乐,体坛快讯,时事聚焦,未来彩信管理平台模式,两岸声音,文娱资讯,随意组合的套餐形式！

手机报WAP、WWW辅助浏览定购站点,手机读报，彩信送报！

欢迎来到手机报免费辅助浏览站点！

手机报介绍免费送报读读看手机报-新闻早晚报现刊浏览2006年11月30日星期四农历十月初十【今日看点】鸟巢钢结构吊装完工美第一夫人迎圣诞树火箭变阵失败负太阳裴勇俊迟到激怒高官【多哈烽火】女子飞碟将射落首金下一页第123456/10页新闻早晚报开通试用手机报目录新闻资讯|综合体育生活娱乐|文化教育免费专刊更多免费送报+新闻聚焦+中国已拥有多型号弹道导弹反攻潮功亏一篑火箭负太阳+新闻进行时+手机报介绍成功接受彩信小窍门手机报巧用小妙招我要建议梦网首页,手机报Wap辅助浏览站点功能：

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内容永远不仅仅是内容,内容管理要求：

遵守国家法律、法规和相关行业管理规定；

选择主流媒体单位或国家认可的正规媒体单位作为内容合作伙伴；

新闻类内容合作伙伴选择中央新闻单位或者省、自治区、直辖市直属新闻单位。

内容合作原则,内容管理要求,加强管理，严格审查,手机报内容管理制度总体要求,建立内容使用和发布的监控、审查以及管理制度，保证内容安全发布，强化技术防范措施区分时政新闻和普通信息：

坚持所有的境内外新闻只能从国家认可的国内新闻单位获得；

不得登载自行采编的新闻信息；

不允许发布第三方商业广告。

手机报业务所有的内容资源都是由权威合法的信息源提供,有公司合同保证内容版权合法。

主要合作媒体资源,内容合作部门精心选择优质的内容合作源，在主流权威的官方新闻媒体上挑选新闻稿件和图片：

坚持正确的舆论导向和报道规范，保证稿件的质量。

（1）选稿,专业的编辑人员在发布平台录入和编辑相关内容：

系统自动对全文进行敏感词过滤，剔除存在黄色、反动等违规内容的稿件,

（2）录入/编辑,更高级别的人员审核稿件来源的合法性，检查标题和内容是否存在常识性错误,是否违反报道规范；

同时对稿件质量进行把关,（3）审查/质量校准,.在遇到有反馈问题时能够第一时间做出响应，判断问题所在，并即刻下线相关内容。

（6）上线/在线突发问题的应急处理,.测试部门保证访问体验的正确性.客服部门收集反馈用户的投诉.监管部门进一步保证内容的合法性,（5）公司监管部门的支撑保证,.对通过审核的稿件进行线上预发布，模拟实际进行校验，结合稿件的重要程度及用户喜好，在坚持舆论导向和报道规范的原则下结合页面位置/排序/稿件组合进行预发布。

（4）发布管理/校验,内容风险控制手段,附：

新闻早晚报版式说明,详尽、严格的版式规范，帮助提高内容的可读性、可控性。

手机报远程内容管理平台,手机报远程内容管理平台目前为人民日报社、解放日报报业集团、广州日报报业集团和辽宁日报报业集团等80多家合作伙伴（100多个产品）提供远程的内容管理服务；

手机报远程内容管理平台现有500多个有效帐号，每天近200人同时在线操作。

技术部专人负责手机报远程内容管理平台的7*24小时系统监控工作，保障系统安全、正常运转。

（界面具体展示可参考流程说明部分）,手机报编审发岗位职责（针对自发布产品，以新闻早晚报为例）,签约媒体,频道编辑,频道编辑,责任编辑,主编,发送执行,频道编辑,频道编辑,整合校对,发送监控,频道编辑,全文校对,送达读者,频道编辑频道编辑是各部分内容的组织者和提供者。

分别负责地方新闻、国内新闻、国际新闻、财经新闻、娱乐社会新闻各版块内容的选编整理，对本版块内容的选题图文质量负责；

责任编辑责任编辑是整条彩信内容的整合者，从各频道编辑提交内容中挑选合适内容，并选定今日头条；

保证各环节有序配合，对彩