市场调查大赛策划.doc

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第四届海峡两岸大学生暨第五届全国大学生

市场调查分析大赛策划书

主办单位：

四川大学锦江学院管理学院

承办单位：

经管学生创业实习中心通力市场调查公司

协办单位：

管理系团总支学生会

时间：

2014年11月17日

活动介绍：

市场调查分析专业竞赛是四川大学锦江学院管理学院策划的品牌活动之一，该活动持续时间长，范围广，影响力大，不仅充分发挥大学生的想象力和创造力，而且是对全校学生专业知识技能的一次实践，将学生直接与市场联系。

活动时间：

2014年11月——2015年5月

活动对象：

四川大学锦江学院全校学生

活动主题：

析市场全貌，育高界人才。

市场调查分析主题：

针对企业活动开展的市场调查、针对居民或个人活动开展的消费调查、为政府或学术研究开展的社会调查。

活动形式：

笔试、培训、市场调研、撰写报告、答辩、成果展示。

活动流程：

一.前期准备（11月14日——12月10日）

1.前期宣传——我们计划通过在四川大学锦江学院内悬挂横幅、张贴海报、制作宣传面板、散发传单、借助网络媒体等形式进行大规模的宣传活动。

2.报名——报名工作于2014年12月1日正式开始，报名方式有三种，其中：

①活动现场报名。

大赛组委会确定在本月1、2日两天在杏坛广场进行大赛报名宣传活动。

全校学生可在活动现场填表报名。

（详细策划书见附录1）

②班级报名。

大赛组委会会将宣传文件以及报名单发至各班班长、学习委员处，各班同学进行班级报名，班长将报名信息汇总交给大赛组委会。

③经管学生创业实习中心点报名。

全校同学可直接至大赛组委会通力市场调查公司（学校商业街2楼经管学生创业实习中心B—4）报名。

本次大赛报名于12月1日正式开始，12月5日下午6点正式结束。

报名参赛同学需详细填写报名登记表，每名参赛选手需缴纳40元报名费用。

作为参赛报名费用和培训费用支出。

3.专业评委、指导团组建——11月20日组建本次活动专业评委、指导团。

专业评委、指导团：

管理系主任安义中教授

管理系专职教师何琼老师

管理系专职教师何光美老师

管理系专职教师李丹老师

专业评委、指导团职责：

（1）负责市场调研、调研问卷设计、数据处理、调研报告撰写的专业培训。

（2）每个评委、指导老师负责5份调研报告的指导，并且针对每个所负责的团队的调研报告提出相应的问题。

（3）每个评委、指导老师负责在总决赛答辩中对参赛选手提出相应问题。

二．活动主要内容及具体安排

第一阶段：

初赛（12月1日至24日）

（一）启动仪式：

12月3日晚7点将在F201学术报告厅进行大赛启动仪式，系领导对本次活动进行讲话，组委会负责人对本次大赛流程进行介绍，参赛选手代表进行发言。

（详细策划见附录2）

（二）专业培训：

12月4日——12月14日，指导团老师将会为同学们做市场分析、问卷设计、数据处理、调研报告撰写等方面的专业培训，确保本次活动达到专业性目标，同时解答同学对本次活动提出的问题。

培训内容：

培训内容

课时安排

市场分析

4个课时

问卷设计

3个课时

数据处理

4个课时

调查报告撰写

4个课时

注：

1.报名费用中包含培训费用，如需教材资料费用另算。

2.培训中每课时45分钟，因事未参加培训者不予补课。

3.培训时间、地点即时通知。

（三）初赛：

1.竞赛形式：

网上竞赛答题。

每个参赛选手有两次考试机会，去两次考试成绩中最高分为被人的网上测试成绩。

个人知识赛，网上在线答题方式进行，100分钟。

（统一安排时间在计算机机房考试）

2.竞赛内容：

考核范围为：

《市场调研与预测（第三版）》全部章节；《新编统计学（第二版）》全部章节

3.竞赛题量：

每卷100题，每题1分，单选题，每卷100分。

100题中统计学知识题和市场调查知识题各占一半，分值亦各50分。

4.竞赛时间：

2014年12月23日

5.资格认证：

知识赛合格（60分）选手可自愿申请由中国商业商业统计学会颁发的相关能力证书。

该证书在全国范围内有效，表明持证人具备从事相关职业活动的专业知识和能力，是用人单位录用、晋升和评定职称的参考依据。

证书申请费用和流程另行通知。

第二阶段：

复赛（2014年1月10日——4月20日）

复赛采取团队参赛形式，根据确定题目进行实地市场调研，并撰写市场调查报告。

（一）分组：

大赛组委会公布初赛网赛成绩（在经管学生创业实习中心门口公示）。

初赛知识赛合格的选手遵从公开、自愿的原则进行自由分组参加复赛技能赛（每个团队由3名参赛选手组成）。

（二）选题：

所有参赛团队可选择两种方式确定调查题目：

①．指导团老师推荐命题。

在大赛组委会安排下组织选题，3月20日—22日为选题时间，选题先后顺序按“先来后到”原则确定。

选题地点另行通知。

。

②．学生自主命题。

参赛选手可按自己意愿确定参赛调查题目（内容必须积极健康），并于3月22日下午6点前提交至大赛组委会以确定信息。

（三）实践调查：

各团队确定调查题目后，立即进行实地市场调查，并撰写专业市场调查报告。

时间：

3月23日——4月13日。

（四）提交报告：

各参赛团队必须在4月15日前上交作品，上交作品分为文案（上交大赛组委会）、电子档（发送到组委会邮箱：

1123949779@）。

专业评委、指导老师将对上交的所有作品进行筛选，通过筛选选出优秀作品进入答辩展示环节，并针对每份作品做出评价、提出相应的问题，结果将于4月18日以海报公布。

市场调查报告评分标准

评分项目

评分指标

评分细则

分值

市场调查分析报告

调查题目

1、表意简明清楚

2、范围界定明确

5分

问题陈述

1、依照问题陈述要点

2、了解问题和解决问题的价值

3、研究假设的验证

5分

文献探讨

1、采用与研究主题相关的文献

2、有系统的探讨文献

5分

研究方法与步骤

1.抽样调查设计的合理性，包含调查对象、调查方法、抽样设计。

2.问卷设计适当性

3.调查实施过程的严谨性

4.资料处理与统计分析的合理性

15分

调查结果分析与解读

1、统计图表依据规格设计、简明扼要

2、结果解释合理、有价值

3、与研究结论不一致的资料或现象之解读

20分

结论与建议

1、结论是否摘述整个调查步骤和结果

2、结论是否符合研究目的

3、结论是否有实际指导价值

20分

陈述展示与现场答辩

陈述展示

1、能否清晰、准确、生动陈述展示

2、能否体现团队合作，仪表仪态得体

15分

现场答辩

能否准确回答评委的提问

15分

（五）现场答辩：

优秀团队进行现场展示答辩，采用PPT与现场解说相结合方式。

每个团队进行8分钟作品展示，5分钟接受评委老师提问。

时间：

4月20日。

第三阶段：

决赛（2012年4月25日）

4月25日将于F201学术报告厅进行大赛决赛闭幕式及颁奖典礼。

组委会将组织所有参赛团队到场参加决赛闭幕式及颁奖典礼。

本次活动将评出一等奖一个团队、二等奖两个团队、三等奖三团队、优胜者五个团队。

届时将邀请学院校领导、管理系领导及老师作为颁奖嘉宾，为获奖者颁发证书和奖品，并现场进行讲评。

（具体策划见附录4）

（一）决赛

由前3名团队经过现场的成果展示，评委老师现场点评，现场评委嘉宾投票决出名次。

（二）颁奖典礼

学院校领导、管理系领导及老师作为颁奖嘉宾，为获奖者颁发证书和奖品。

（三）闭幕式

嘉宾发言，组委会做出总结，活动结束。

财务预算

活动项目

明细

金额

培训费

课时支出（15*100）

￥1500

宣传费

横幅（2*100）、海报（3*100）、宣传面板、传单（300*0.1）、其它

￥780

考试及相关费用

表格打印、资料打印、草稿纸、证书（44*7）、其它

￥350

日常开销

管理费用、物资费用、活动外支出、其它费用

￥500

总计

￥3130

附录一：

市场调查技能竞赛报名策划书

主办单位：

四川大学锦江学院管理系

承办单位：

经管学生创业实习中心通力市场调查公司

协办单位：

四川大学锦江学院管理系学生会

时间：

2014年11月17日

一、活动主题

析市场全貌，育高界人才。

二、活动背景

当今世界经济正以势不可挡的趋势朝着全球市场一体化、企业生存数字化、商业竞争国际化的方向发展，如此高度竞争、瞬息万变的宏观经济下，营销与市场调查，被摆在了举足轻生重的地位上。

“全国商科院校市场调查分析技能大赛”是由中国商业联合会、中国商业统计学会联合主办的一项全国性的赛事。

意在通过比赛促进统计调查分析教育与社会需求相结合，丰富教学内容，培养和提高了大学生的实践能力；另一方面为同学们搭建了展示知识、发挥创新能力的平台，创造相互学习和交流的机会，激发学生学习市场调查分析知识的热情，以全面提高专业技能。

在锦江校园内展开报名活动，一方面进行宣传，一方面提供报名途径，使更多同学可以参与进来，锻炼自己。

三、活动目的

在锦江校园内进行报名，对此赛事进行了一定程度的宣传，激发学生学习市场调查分析知识的热情，更好的结合社会需求培养学生能力，同时也为学生提供展示自我的平台。

四、活动对象

四川大学锦江学院全院学生

五、活动时间

2014年12月1日、2日

六、活动地点

四川大学锦江学院杏坛广场

七、活动形式

现场解说、咨询、报名

八、活动内容

市场调查大赛宣传、报名

九、活动流程

1、11月16日

做好活动所需海报和传单，并且张贴好海报。

2、11月20日之前

在2014级、2013级、2012级管理系、会计系和经济系各个班级做好宣传工作。

租借好活动所需的设备。

3、12月1日、2日

08:

30工作人员第一组集合、点名，准备进行工作安排。

08:

40全体人员准备会场布置工作。

10:

00会场布置完毕，工作人员就位，活动正式开展始。

10:

30主持人就位，进行现场演讲宣传，播放背景音乐，工作人员负责组织同学进行现场报名，技术人员负责大赛的讲解和保证设备的有序进行，选定三人负责在两侧分发传单。

12:

10主持人换班，继续演讲，全体工作人员就位，现场控制人员随时待命，控制现场秩序。

13:

00活动结束，全体工作人员疏散人员有序疏散人员散场，技术部人员统计报名名单，市场部人员负责物品的清点和撤离，全体工作人员打扫现场。

注：

12月2日活动结束后由市场部负责物品归还工作，技术部统计报名名单。

九、资源需要

桌子6张

凳子16张

音响配备1套

中性笔10支

传单300份

X展架及pop3套

矿泉水1件

十、现场布置

报名处

报名处

咨询处

第一食堂

男生宿舍

女生宿舍

杏坛广场入口

X展架

海报

音响

咨询处

报名处

报名处

咨询处

音响控制处

X展架

十一、人员安排

活动前期：

1、技术部人员负责海报、传单的制作和张贴工作。

2、策划部人员负责到管理系、会计系和经济系2012级2