一格好佳一策划提案PPT资料.ppt

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2006年8月8日,枸杞奶卖什么？

枸杞枸杞是宁夏红宝，历代宫廷贡品，含有丰富的枸杞多糖，游离氨基酸，牛黄酸，多种维生素及大量矿物元素。

枸杞的食疗效果已逐步为消费者所接受。

牛奶一种不用再做任何宣传的营养食品枸杞奶就是枸杞和奶的亲密接触,夏进是第一家炒作枸杞奶的企业，其理性卖点是：

养生之道，炒作枸杞的食疗效果；

感性卖点是：

让你红起来，利用枸杞的特点，用时下的流行语，赋予产品以时代感。

在包装设计方面，夏进采用大红底色，既符合产品的特点，也能迎合中国人的红色情结；

产品在礼品市场的成功是可以预见的。

但在视觉设计方面，夏进的产品包装古朴、简洁、大方，突出功能性，几个元素的应用很到位，很难超越，而整套PIS系统却很时尚，这或多或少有了不太和谐的感觉。

高朋的枸杞奶是跟进型的产品，借助夏进枸杞奶的广告效应以及未进入山东市场的先机，率先推出枸杞奶。

故在产品策划时我们提出以下的指导思想：

1、跟进的基础上提高，即在原来养生之道的基础上，提炼更具有传播价值的卖点2、在卖点和形象设计上，力求统一性，可以从以下两个方向进行策划：

将枸杞奶定位为时尚的现代健康食品，突出现代元素，视觉设计上力求现代、国际化将枸杞奶定位为传统健康食品，以“福乐全家”为主题，打亲情牌，视觉设计上力求用现代的手法表现传统的文化。

一、将枸杞奶定位为时尚的现代健康食品卖点及广告语：

养颜养身养心情养颜养生：

突出产品的特点食疗，将古代“养生”的概念和现代“养颜”相结合，更全面地突出枸杞的特点，同时也增加了消费群体。

养心情：

是养颜养生的升华和顺理成章的延续，读音朗朗上口，易读易记。

从“养颜养生”到“养心情”是一种理性到感性的突变，自然而又顺口。

文案：

枸杞是宁夏红宝，历代宫廷贡品，含有丰富的枸杞多糖，游离氨基酸，牛黄酸，多种维生素及大量矿物元素，据本草纲目记载，“枸杞，久服，坚肾骨、轻身不老、强阳、利大小肠，易容颜变白、明目安神、令人长寿”。

好+1枸杞奶，在天然纯香的牛奶中，加入来自中国枸杞之乡的枸杞鲜果汁，运用国际先进的生产技术，让丰富的牛奶蛋白和枸杞中的多种营养成份完美融合，常饮和血、润肤、好颜色。

冷饮爽口怡神，热饮香甜舒心，令你随时拥有美丽健康怡养心情。

设计定位：

现在、国际化,方案一,方案二,二、将枸杞奶定位为传统健康食品卖点及广告语：

养颜养身福乐万家养颜养生：

突出产品的特点食疗，将古代养生的概念向现代“养颜”相结合，更全面地突出枸杞的特点，同时也增加了消费群体福乐万家：

家的温馨、家的感觉扑面而来，适合打礼品市场。

在天然纯香的牛奶中，加入来自中国枸杞之乡的枸杞鲜果汁，运用国际先进的生产技术，让丰富的牛奶蛋白和枸杞中的多种营养成份完美融合，常饮和血、润肤、好颜色。

冷饮爽口怡神，热饮香甜舒心。

好+1枸杞奶，现代家庭首选健康饮品。

稳重、传统,谢谢！