网络推广工作计划书Word文档格式.docx
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新浪视频、优酷、腾讯视频、搜狐视频、56注册用户发表视频,进行上传公司最新活动视频或相关行业视频推广
7、交换友情链接推广
每周进行2到3次友情连接交换,每次增加连接数量不得超过4个,友情连接要与家具行业相关。
8、搜索引擎期下社区站推广
登录XX贴吧、知道、文库、QQ问问注册用户发表文章,进行互动式问答推广
篇二:
新品牌络营销推广工作计划书
XX年武夫男士内衣品牌络推广工作计划
()
一,武夫男士内衣品牌络推广的目标
(一)近期目标:
增加武夫男士内衣品牌在络上的曝光度;
提高武夫男士内衣品牌实体店在绍兴的知名度;
(二)中期目标:
扩大武夫男士内衣品牌络上的知名度;
产品优势宣传,增进消费者对产品的认识;
提高品牌消费美誉度,传播武夫男士内衣品牌专职男士内衣专营店消费理念引导市场购买氛围,传达武夫男士内衣品牌专业男士内衣购买理念。
(三)长期目标:
树立良好的品牌络口碑效应;
促进品牌线下产品销量;
男士内衣消费者信赖品牌,培养消费者对品牌的忠诚度;
二,武夫男士内衣品牌络推广受众人群
25-40岁已恋已婚、白领阶级、文化层次高、有生活品位、对品牌有意识的消费群体、生活中互联应用程度高三,络推广总体策略阐述:
所谓品牌络推广,是指企业通过络平台塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。
品牌络推广主要任务是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度;
最终要帮助相应品牌名称的产品销售出去。
品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节,它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。
品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段,这四个阶段的提出将对企业的品牌推广会有许多现实意义。
利用络传播范围广、传播速度快、交互性强、受众群体多样等的优势。
通过XX搜索引擎排名、站链接交换、视频上传推广、站优化服务、站访问量分析、主动式站推广、水印推广以及在各大门户站进行软文推广,在博客、论坛、同时提问站等关注高的民聚集区进行博文宣传、话题炒作;
开始品牌官方微博进行微博营销,关注粉丝传递品牌信息,并加之一系列络主题活动等系列络推广形式的开展,在最大程度上让受众了解到企业的品牌优势,关注企业信息,达到品牌推广,提升知名度,促进销售的目的。
四、络品牌推广策略细节:
(传播进行定位传播平台筛选,根据品牌用户人群活动范围进行传播)
1.推广方法分析
2.推广方法的应用及执行安排
篇三:
络推广计划书详细案例
XX美容公司络推广策划书
一、前言
XX美容公司以“打造中国祛斑行业第一品牌”为口号,凭借精湛的技术、精诚的服务与专业的咨询,已经赢得了重庆地区消费者的普遍认可,但如何在美容行业“无实力、无品牌、无创新”的今天,在激烈的市场竞争下稳固地区,走向全国,最终实现品牌的区域升级,成为真正的“第一品牌”?
二、简单分析
1、市场环境分析
整个美容产业至今仍是一个三无产品:
无实力,美容业巨头和其他行业相比简直是太少
了,和其他行业发展不匹配;
无品牌,人们熟知很多领域的品牌,却很难说出一个美容院线的著名品牌;
无创新,我们的广告、卖点、服务理念令人失望,有创新、有创意、让人眼前一亮的东西太少。
95%美容企业在未来3年一定会面临生存艰难问题。
要坚信“95%的规律”,而不是80:
20(即80%份额被20%的市场占领着)。
因为中国市场是一个非理性、发展中的市场,竞争还没有完全形成格局,在这个无序状态里,注定了将来5%能脱颖而出,而95%要越做越艰难,直到三五十年后,社会发展到能赶上中等国家发展水平,整个社会结构较稳定的时候,80:
20的规律才会开始起作用。
2、企业自身分析
有特点、有优势:
而对于XX美容公司而言,10年来,从专业祛斑店到专业祛斑公司,再到成立专业的问题性皮肤研究院,最终形成中国市场的全布局。
XX美容公司坚持“技术领先,专业突破”的发展原则,通过市场版块细分,成熟的项目,高素质的精英团队,先进的技术设备来源、立体式营销络以及科学人性化管理体系,创建“医美第一品牌”,打造细分市场的领导企业。
好口碑:
XX美容公司的发展壮大,不是靠的噱头和泡沫,而是在专业线上,扎扎实实
的把口碑提升到了前所未有的高度。
知名度有待提高:
对于重庆的美容行业,鱼龙混杂,市场秩序有待完善。
但一经提起,人们势必首先想到华美等大型美容机构。
XX美容公司存在着较为严重的知名度不足的情况,有淹没于重庆无序美容市场之忧。
3、竞争对手分析
大型综合美容机构:
拥有多年的美容经验,人力资源充足,技术先进,实力雄厚,拥有
完善的作业及服务体系,且市场占有量大,拥有忠实的消费人群。
对于XX美容公司而言,大型综合美容机构还过于强大,我们不具备竞争优势,但我们可尽量突出差异化与专业性,以求在祛斑领域能占有一席之地。
中小型美容机构:
相对于大型综合美容机构,各方面都有所不及。
对于XX美容公司而言,他们并非不可战胜,我们依旧突出在祛斑领域的专业性,以求鹤立鸡群,并且可以与其他领域的专业性美容机构或缺少祛斑能力的美容机构相合作,形成互补,相互促进。
三、络推广策略1、推广目的和战略重点
互联已经越来越多的改变我们的生活,人们对电子商务的注意力已经转变到如何将这
些电子业务变成更便捷、模块化、个性化、更紧密集成的电子化服务。
洛妃医美虽已有自己的门户站,但企业的络推广才刚刚起步,尚未形成一套完整的络推广战略和方案,因而需要根据络市场的特点和企业资源,策划出一套行之有效的络推广计划,以实现本案的最根本的目的,就是要把企业宣传出去!
战略重点:
以络为重点辅以其他相关媒介进行广告宣传、拓展市场,突出企业形象和产品特色,采取差异化的络营销竞争策略。
2、整体推广方案
(1)、站推广方案①、门户站优化
XX美容公司虽已有了自己的门户站,但存在诸多问题,如焦点图模糊,影响主页形
象;
内容页排版及文字内容过于简单,影响消费者搜索阅读并不易留下一个好的访问印象......门户站的完善是络推广乃至络营销的第一步,务必做到极致,以求在消费者面前树立本公司更好的企业形象,为创造更好的社会效益和经济效益铺垫基础。
②、搜索引擎优化
统计表明,站80%的访问量来自各类搜索引擎,因此XX美容公司站科学登录各大搜
索引擎,是进行站推广的重要内容。
步骤:
确定关键词“医疗美容”、“祛斑美容”等、“搜狐”、登录XX自然排名投放XX关键词广告
③、与传统推广手段相结合
XX美容公司址印于在信纸、相册、名片、宣传册等印刷品。
简介易于记忆的域名能
起到事半功倍的作用。
④、使用传统媒体广告
传统媒体广告不应废止,无论是杂志广告还是报纸广告,一定要确保在其中显示公司
的址。
要将查看站作为广告的辅助内容,提醒用户浏览站将获得更多的相关信息。
(2)、络广告投放
付费广告一般能更加迅速地推广你的站。
①、幅广告
以图像文件的形式定位在页中,有静态、动态及交互式之分。
静态幅广告制作简
单,并且被所有的站所接受;
动态幅广告通过不同的画面,可以传递给浏览者更多的信息,也可以通过动画的运用加深浏览者的印象,它们的点击率普遍要比静态的高;
交互式幅广告的广告形式就更加多种多样了,比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等,这类广告需要更加直接的交互,比单纯的点击包含更多的内容。
②、文本链接广告
一种对浏览者干扰最少,但却最有效果的络广告形式。
整个络广告界都在寻找新
的宽带广告形式,而有时候,需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。
③、电子邮件广告
调查表明,电子邮件是民最经常使用的因特工具。
只有不到30%的民每天上
浏览信息,但却有超过70%的民每天使用电子邮件。
电子邮件广告具有针对性强(除非你肆意滥发)、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。
特别是针对性强的特点,它可以针对具体某一个人发送特定的广告,为其他上广告方式所不及。
④、与互补性站交换广告位
互补性站不易产生竞争威胁,运用对方的站流量来获得许多新的客户,相互促进
带动,形成良性循环。
(3)、信息发布推广①、社区论坛
进驻各大社区论坛的相应版块,如天涯的“女人”频道,猫扑的“大小姐”频道等。
对软文要求较高,且需结合热点,以便炒作。
②、微薄
建立自己的官方微博,加强与消费者的联络与互动,能起到发布信息与快速获得回馈
的作用,亦能起到提高美誉度,树立良好的络企业形象的作用。
③、名人博客及微薄留言
利用名人的高关注度“混眼熟”,提高企业知名度。
④、连接策略
寻找一些与我方站内容互补的站点,并向对方要求互换链接。
最理想的链接对象是
那些与我方站流量相当的站。
以形成相互带来消费者访问的良性循环。
(5)、事件营销
企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件,以络为传播载体,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求建立、提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。
事件营销关键在于“借势”,但要注意将风险控制在安全范围以内。
篇四:
个人络推广计划书
络推广计划书
武汉光辉岁月婚庆络部
王
晶
一、公司站维护,站内容的更新:
(9:
30-10:
30)
01.公司站。
1、每星期婚庆活动的更新,选取工作由策划部和客服完成,上传由络部完成。
(文字,图片,视频)2、站模板的更换,58同城制作并络推广,方便SEO。
3、公司站博客的维护工作。
(每天收集婚礼常识和发布新娘相关资讯。
)
02.站SEO现只针对标题和软文。
光辉岁月站关键词目前已上XX快照,需维护。
【注:
4月-9月,光辉岁月站XX第一页6个词,第二页6个词。
“武汉婚庆”1-2,“武汉婚庆服务”1-4,“武汉婚庆公司服务”1-4,“武汉的婚庆公司”1-9,“武汉市婚庆公司”1-9,“武汉婚礼服务”1-10,“武汉婚庆礼仪公司”2-1,“武汉的婚庆”2-1,“武汉婚庆公司”2-1,“武汉婚庆礼仪”2-3,“武汉市婚庆”2-5,“武汉婚礼”2-9,后期需继续增加关键词。
策划部提供一人与客户联系,所有文档由客服统一收集放PC-2电脑文件夹内。
】
二、公司上商城的维护:
(10:
30-11:
01.武汉婚嫁,店的结构调整。
02.武汉得意生活,店建设。
03.湖北婚嫁。
04.其他上商城。
三、论坛帖子的维护:
(11:
30-12:
01.武汉婚嫁。
02.武汉得意生活。
04.武汉热线-家园论坛。
-1-
05.情感婚嫁-武汉沙龙。
论坛帖子以武汉社区-婚嫁频道的为主。
单周写软文,双周发布。
四、信息发布平台:
(“B2B平台”“免费信