动漫社区网页游戏开发项目可行性研究报告.docx

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动漫社区网页游戏开发项目可行性研究报告

动漫社区网页游戏开发项目

可行性研究报告

概述

网页游戏《怪兽总动员》（5张）[1]WebGame[2]（网页游戏[3-4]）[5]又称无端网游，中文也简称页游，是基于Web浏览器的网络在线多人互动游戏，无需下载客户端，打开网页只用浏览器就能玩的网络游戏。

尤其适合上班一族，只要几分钟的设定，游戏内的自动成长功能即可关掉电脑心满意足的去做工作；如果想随时了解游戏内的情况，还有短信提醒功能。

上世纪90年代，程序员们就曾饶有兴致地用HTML编写简单网页，但当时简单的界面和交互手段贫瘠，玩家与游戏的每次交互都会引起浏览器刷屏一次，技术局限令网页游戏变成了昙花一现。

但网页游戏并没有因此而被宣判死刑。

最早的MUD游戏，所展现给用户的是一个完整的社会背景，玩家在里面所重要的是“扮演”，你可以是名满江湖的剑客，也可以是个劫富济贫的女侠，或者是个疾恶如仇的捕快，甚至是个特立独行的飞贼。

用户可以按照自己的意愿融入这个已经成型的背景中去，这一点和欧美游戏一直强调的rp（roleplaying）如出一辙，玩家在这种行为过程中，彼此之间所展现的更多是自己所扮演角色的性格。

web网游和市面上越来越精美的MMORPG可以说是走了两个极端。

游戏特点

混搭式类型成主流

中国网页游戏自2007年初现端倪到08的初期发展，经过09、10、11年的爆发式发展，中国页游规模不断扩大，每年均以高增长速度推出新游戏，用户量也是与日俱增。

继承了端游的优良传统，起初角色扮演RPG类型游戏最受欢迎，代表作为《热血三国》[6]，后来是模拟经营和休闲竞技类游戏接过了主流接力棒，代表的游戏有：

《商业大亨》、《弹弹堂》。

09年-10年角色扮演类游戏如《明朝时代》、《傲剑》，游戏结合了角色扮演、策略、冒险等多种游戏模式，使得微创新的混合型游戏大热，这种趋势也已经演变成当前的主流元素。

策略游戏不断丰富

2008年以来，出来的几款策略游戏新作，相对于以往的策略游戏有了巨大的变化。

战将Online

《战将Online》是2011年一款战棋类SRPG网页游戏，承袭了曹操传的经典模式，以三国历史被游戏背景，全系列三国名将，极富操作感的游戏体验，完全将战场瞬息万变的战争气息表露得深刻无疑，大规模国家战争更是让人热血沸腾。

比《卧龙吟》更加给力的三国网页游戏，顶级操作，改变三国！

《卧龙吟》是一款战争策略型网页游戏，

网页游戏-卧龙吟

游戏是以群雄并起的三国时期为背景，以一骑当千的历史名将，彼此克制的各系兵种，属性随机的神兵利器，历史上经典的阵法让人感受纯粹的战争。

一个纯绿色、免费网页游戏，好玩的策略类游戏，史诗级的策略网页游戏巨作。

网页游戏（6张）虚拟社区类的《迷你国》给了玩家更多的游戏生活体验，在游戏中，玩家将扮演完全由电脑虚拟的社会中的某个城市中的一位“市民”。

在城市之中，玩家可以像正常生活中一样，进行多样的工作和娱乐消遣：

可以组织用户举行卡拉OK大赛、造型大赛等；也可以百无聊赖之际闲逛于公园，边欣赏美丽的公园景色边阅览报纸看看有什么值得关注的新闻等。

武林三国独特的武将技能，华丽的游戏界面，七龙纪丰富多彩的日志任务，主线任务，中立势力，纵横天下数量众多的历史武将。

这些新的内容都大大增强了策略游戏的可玩性。

游戏开发商们，开始考虑到玩家的游戏体验，策略游戏的品质得到了极大的提升。

游戏内容多样化

市场不再是体育游戏，策略游戏称霸的局面，各种类型的网页游戏纷纷获得市

哥们网《九龙朝》（12张）场的认可，宠物类，仙侠类，RPG类，经营类，游戏不断涌现。

讲一改过去单调的市场结构，对于网页游戏市场健康持续的发展将会产生极大的影响。

不断推陈出新，开拓创新是页游发展之根本，当前真正实现网页游戏内容突破的当属新游《九龙朝》，以中国九大王朝的历史为背景，极大还原了九朝更替的历史进程，独创网页游戏高清环境引擎系统，游戏中的场景生动逼真、流岚甚至倒影都清晰可见，真正把游戏做得比电影还要精美，开创了电影页游之先河。

[7]

较为突出的新页游还有《怪兽总动员》，即融策略、轻松、时尚等多种网游

网页游戏《怪兽总动员》

流行元素为一身，游戏除了有可爱的人物造型，轻松的战斗模式，还以多种特色的宠物收集、宠物进化、部落建设、氏族互动、资源争夺等玩法让玩家获得不同的游戏体验，通过游戏内原始部落文化，跨过历史的长河，找回远古的文明起源。

因此说，网页游戏内容的丰富多样化，是页游发展的必须路径。

[8]

国内首款3D海战题材页游《战舰》[9]，基于Unity3D引擎开发，基于二战海战为

战舰（5张）背景的3D写实类网页竞技游戏，游戏用C#、NodeJS、PHP等程序语言进行开发。

战斗模式分为自由模式、联队模式、公会模式这三种模式，你可以根据自己的需求选择想要的模式展开战斗。

游戏具有操作简单，界面精美，写实等特征，具有好友，公会，科技等功能，可以说此款游戏是小众市场代表之作。

消费群体不断成熟

用户不是不舍的花钱，是你要让他们觉得物有所值。

大部分消费者还没有形成主动的消费意识，市场还需要开发商和运营商共同努力来培育。

没有消费群里的行业是没有发展基础的。

目前网页游戏市场的消费群里正在不断成熟，一些市场的大作，

2012年大作《神曲》

也都获得了可观的盈利。

但是，同时我也要提醒这些厂商们，不要把玩家逼得太紧了，有时候，你们可能适得其反，可能[10]得意一时，不过千万要小心，不要被玩家所抛弃。

要知道，网页游戏玩家的忠诚度，真的没有很高。

通过自身技术实力的提高，提供更加优秀的网页游戏作品，不断满足玩家新的需求，真正把消费者当作上帝一样对待，这样的企业才能在激烈的市场竞争中取胜。

市场集中度提高

以前的网页游戏市场鱼目混珠，各路神仙都在这里企图捞一把油水。

各种小作坊式的游戏屡见不鲜。

一月封测，二月内测，三月倒闭，几乎成了这些小游戏的发展定律。

随着哥们网、51wan受到风投的关注以及盛大、趣游等互联网巨头的参与，这一市场将会朝着大国争霸的局面发展，几家大的上市公司，将会依靠自身强大的经济实力，迅速垄断市场的各种资源。

在为玩家提供更加专业的服务，更加完美的游戏同时，使整个行业的集中度不断提高，形成几家大的公司联合垄断的情境。

当然，不希望看到这种局面，所以也要提醒那些正在企业参与网页游戏开发的小团队们，踏踏实实的搞策划，认认真真的做产品，才是你们发展的王道。

这个市场正是因为你们才有了活力，也希望你们能够真正做出让玩家喜爱的游戏作品来。

游戏跨形态融合

得益于FLASH技术成熟以及我研发人才的积累，全像素、即时制游戏已经成为市场主流产品，在体验上已经与主流2D客户端网游相媲美。

页游产品也逐渐与客户端网游相融合，为了满足用户对于画面表现力的需求，部分页游产品也推出了其补充用客户端如《天书奇谈》；亦有网游研发商推出品牌系列的客户端网游，如《梦幻昆仑》&；《梦幻昆仑Onweb》产品策略。

网页游戏从单纯的碎片化游戏逐渐向多形态延伸，向深度游戏、手机游戏延伸，如《诛神》。

产品结构渐丰富

中国网页游戏产品类型在2009-2011年的2年之间，完成了类型的全面丰富：

2009-2010年，策略战争类游戏独霸市场，而今，产品类型高度丰富，市场上可见的986款游戏之中，角色扮演类占据38%市场份额，而战争策略类占据了36%市场份额，角色扮演类游戏已经成为市场新生力量。

而塔防、养成、休闲竞技类新型游戏也在2010-2011年涌现，获得了玩家和市场的认可。

步入全球化运作

随着中国网页游戏市场的成熟和竞争激烈，页游厂商纷纷将视角转向海外市场。

由于中国有着良好页游商业化运营经验，产品步入海外市场均获得了良好的成绩：

昆仑、乐港等出口领先的网页游戏研运一体商在海外市场的收益已经与国内运营收益相当，且出口覆盖国家及地区也越来越广。

企业品牌意识增强

为了有效的保留自有用户、充分利用海量运营数据、更细致地服务用户，更好的完善产品，延续产品，中国网页游戏研发企业纷纷构建自己的运营平台，以培养自有用户，并代理其他企业产品。

在这一过程中，让用户对于精品游戏和研运一体企业有更好的品牌认知，哥们网就是其典型代表。

发展趋势

页游市场规模化促生品牌力

网页游戏成为刚刚过去的ChinaJoy展会上的一匹黑马，《中国游戏产业报告》数据显示，截至今年上半年，页游玩家已逾两亿人，新增用户4450万人。

市场需求的增多折射出网页游戏市场的急剧扩张。

哥们网、游族、心动、要玩等页游领军企业开始逐渐发力，带动一批中小企业扎根页游市场，相关统计显示，多家页游企业月收入已突破千万，很多网络游戏厂商纷纷将精力转向页游研发。

业内某企业高级负责人认为，如果页游产品能够实现增强创新力度，提升游戏品质，那么页游市场很可能成为PC互联网的最大一片蓝海。

巨人总裁刘伟公开表示，公司已把页游战略提升到战略高度，预计半年内有6款页游上线。

蓝港在线也正从大型客户端游戏厂商变身为以页游为主的厂商，今年来自页游方面的收入有可能达到总营收的70%。

不仅如此，包括完美世界、盛大游戏、光宇、趣游在内的众多厂商均加大页游板块投入力度，以期占有更大市场份额。

厂商大举进军页游市场带来的是一场市场争夺鏖战。

业内人士透露，最近2年页游市场推广成本暴涨10倍以上，成本的激升使游戏开发商意识到单纯进入页游市场并不像想象中能带来盆满钵满的业绩。

于是，日渐规模化的市场促进了企业对产品品牌力的打造。

品牌力提升推动精品化趋势

2012年上半年，各大厂商均放缓新产品上线速度，着眼打造主打网游。

传统端游的精品趋势同样适用于网页游戏。

中国网游行业一直处于多寡头垄断的状态，从2010年至今，网游企业TOP10排外几乎没有变动，其所占市场份额从85.5%升至93.6%。

而这些网游巨头企业也分别靠几款“王牌”支撑收入模块。

端游市场的先例，让刚刚兴起的页游市场意识到精品化的必要性。

哥们网、游族网络等页游市场的先入者意识到，只有精品战略才能使其维持优势地位，哥们网在2012年推出的两款巨作《九龙朝》、《天界》可谓新一代页游的代表之作，游戏剧情的跨越、页游技术的不断突破，哥们网将继续以行业领头羊的姿态引领新一代网页游戏的发展。

而游族网络以《三十六计》为代表的一代页游“数字系列”，及二代页游“大系列”旨在利用技术层面的突破和文化核心的塑造，打造系列品牌精品，其二代页游中代表新作《大将军》从多方面突破了网页游戏自身局限，成为网页游戏市场下一款次时代页游产品。

就像文学领域中，一本小说能开创一个流派一样，文化产业中诞生的划时代意义的优秀作品往往能带动未来市场的发展变化，游族此次推出的页游产品《大将军》实现了SLG页游的新一轮转变。

易观观察员张至中认为：

从战略方向上说，国内页游厂商对于新领域的不断探索以及敢于突破传统桎梏将会促进页游市场的整体发展。

精品大作引导未来市场走向

相比大型客户端网游，网页游戏技术提升较受局限。

由此，研发水平与游戏质量方面的技术提升和创新更能使游戏产品本身受到关注。

如果这些改变受到市场认可，产品本身也将引导整体市场的进步方向。

哥们网《天界》（5张）哥们网旗下的《天界》是全球首款天眼玄幻网页游戏，采用国际知名电脑软件巨头Adobe公司提供的专属引擎开发制作。

该游戏以人、神、妖之间的渡劫轮回为背景，展现出华夏大陆上神农、轩辕、蚩尤三大部落争夺天下之主的壮阔史诗。

玩家在游戏中将扮演承袭女娲天命的救世者，下界帮助大陆人民重归和平昌盛。

此外，《天界》独创出业内领先的“天眼体系”，并采用Stage3D加速图形渲染，玩家可以随意切换视角，体验神话世界的视觉张力。

同时，华丽的技能特效、灵动的法器空战、绚丽的紫羽翅膀、PK无限的洞天福地，也将为你带来不一样的上古洪荒传奇。

[11]

游族网络旗下第二代即时策略页游《大将军》继承并更新了《三十六计》的国战特色，在玩法上首创动态推进战斗和即时操控国战模式，宏观策略与微观战术并存，完美呈现极具冲击力的即时群战场面；在表现力方面，由