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APP推广计划书Word格式.docx

班级:

营销1411班

姓名:

叶意莉

前言

为进一步推动企业发展,顺应移动互联网化趋势,我们公司本年度将积极推进“APP应用”手机客户端开发推广,目的是通过手机客户端大力建设自助互助服务渠道,拓展互联网服务模式,通过手机屏幕创造更多商业价值。

目录

一、APP介绍 1

二、市场分析 1

三、竞争分析 1

四、产品推销方案 1

1.APP推销的目的 1

2.APP推销的准备 2

1)熟悉了解自己公司的基本情况 2

2)清楚APP的功能和特性 2

3.APP推广方式 2

1)应用市场推广 2

2)社交媒体推广 3

3)广告推广 3

4)线下推广 3

一、APP介绍

“纹字锁屏”APP是一款针对于移动智能手机用户,所开发的锁屏壁纸APP。

这款APP主要特色是自己DIY锁屏,他的功能主要涵盖锁屏制作、锁屏应用、壁纸商城、图片制作教程四大块。

二、市场分析

目前在我国,智能手机越来越普及,APP应用市场的需求量越来越大。

由于APP开发比较容易,所以经过几年的发展,APP市场上基本都呈现饱和状态。

但是虽然开发容易,但是后期的推广很难,所以就出现了很多僵尸APP——用户使用率低的APP。

也有一些APP同质化比较严重,功能类似,没有创新。

调查锁屏壁纸类APP细分市场发现,这个市场的发展空间还是很大的。

三、竞争分析

经过对多个APP下载商店的里锁屏壁纸类APP的调查发现,他们的多数功能单一,只有针对性的一个,无法满足用户多方面的需求。

而且他们的APP图标复杂,无法反应APP特色,很难让人留下印象。

他们的界面不够美观,复杂而没有亮点。

但是他们推出时间较久,在市场上有一定地位,可能已经拥有一些忠实用户。

四、产品推销方案

1.APP推销的目的

通过推销本次APP,增加“纹字锁屏”APP品牌曝光度,提高我们APP的用户使用量,让更多的人了解我们的APP,从而让更多用户下载使用,而且能增加APP应用在互联网上的美誉度,提升企业品牌形象。

2.APP推销的准备

1)熟悉了解自己公司的基本情况

①熟悉了解自己公司的基本情况,包括品牌、公司文化、公司经营范围等。

②熟悉本公司的所有产品的情况。

③熟悉本公司的各类制度及销售优惠制度。

2)清楚APP的功能和特性

推销员需要对“纹字锁屏”这款APP的功能、特性、菜单、数据有着全方位的了解,知道自己的APP与同类型的APP相比的优势在哪?

3.APP推广方式

我们这款APP主要应用手机客户端,作为一款服务智能手机用户的应用,选择适合移动互联网的营销推广方式是比较合适的。

因此,此次网络推广方案主要为围绕应用市场、社交媒体、广告推广、线下推广4大平台进行策划执行。

1)应用市场推广

应用市场是用户下载应用的主要通道,围绕应用市场推广APP应用是非常关键的第一步。

① 将“纹字锁屏”APP提交至苹果APPStore和安卓市场、安智市场、3G门户、机锋市场、小米应用商城等国内主流的Android应用市场,全面覆盖建立符合用户习惯的下载渠道,方便用户通过各种渠道进行下载使用。

② 通过与应用市场官方合作,在人气活跃的相关版面,策划有奖下载的主题活动或是在应用推荐版面推荐我们的软件,从而让更多用户知晓我们APP的品牌信息。

③ 与应用市场内其他APP合作,相互推广。

2)社交媒体推广

① 在Android论坛和IOS论坛等应用商城的论坛上,以用户的思维去发布“纹字锁屏”APP应用的评测软文、特色功能或是软件推广的帖子,并安排专人进行维护置顶。

② 在微博、贴吧、知乎、公众号上和一些有影响力大的账号合作,请他们写APP软文推广或是在微博上发起话题活动,通过他们的影响力让更多的用户知晓本款APP。

③ 与一些网红合作,以软文的形式在他们SNS里快速的文字、图片或是视频里植入我们的APP宣传。

3)广告推广

在国内主流的应用市场、搜索网站上购买相应的首屏、通知栏的Banner广告以及视频网站的弹幕广告,为APP应用获得大量曝光,从而提升品牌知名度。

4)线下推广

① 与一些手机厂商合作,将我们的APP作为他们的系统预装软件,以这种形式将手机的用户也转化成我们的用户。

② 与企业品牌合作推广,比如和麦当劳和肯德基合作,下载app送一个肯德基的饮料等。

③ 以赞助的形式与一些活动合作,比如和摄影大赛合作,他们在大赛上宣传我们,也可以将比赛投票的平台设在我们APP上,用户只有下载我们的APP才能进行投票。

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