市场营销第四次任务0001Word文档格式.doc

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C.进口税

D.出口税

2.人员推销活动的主体是（）。

A.推销市场

B.推销品

C.推销人员

D.推销条件。

3.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）。

A.认识了解商品，提高知名度

B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱

D.满足需求的多样性

4.营业推广的目标通常是（）。

A.了解市场，促进产品试销对路

B.刺激消费者即兴购买

C.降低成本，提高市场占有率

D.帮助企业与各界公众建立良好关系

5.以下哪一个不是网络营销的优势：

A.竞争更公平

B.沟通更有效

C.成本更节省

D.品质更保障

6.以下哪一项不是公共关系的功能?

（）

A.传播沟通

B.协调关系

C.刺激消费者即兴购买

D.增进社会效益

7.制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，适宜采取（）的方式。

A.广告宣传

B.营业推广

C.经销商商品陈列

D.人员推销

8.服务是一种无形产品，它向顾客提供的是产品的（），并不涉及所有权的转移。

A.管理权

B.保护权

C.所有权

D.使用权

9.国际营销企业通过母公司与子公司、子公司与子公司之间转移产品时确定某种内部转移价格，以实现全球利益最大化的策略就是（）。

A.统一定价策略

B.多元定价策略

C.控制定价策略

D.转移定价策略

10.以下哪个是报纸媒体的优点：

A.形象生动逼真．感染力强

B.专业性强，针对性强

C.简便灵活，制作方便，费用低廉

D.表现手法多样，艺术性强

二、多项选择题（共5道试题，共30分。

1.服务的特征主要有（）。

A.无形性

B.不可分离性

C.可变性

D.异步性

E.不可贮存性

2.下面哪些是产品管理型组织的优点：

A.产品经理可协调他所负责产品的营销组合策略

B.行政管理简单

C.产品经理对自己所管产品在市场上出现的问题能及时作出反应

D.为培训年轻经理人员提供最佳计划

E.企业可根据不同顾客群的需要开展一体化的营销活动

3.网络营销的职能主要有（）。

A.信息收集

B.信息发布

C.销售促进

D.保护产品

E.网址推广

4.选择国际营销渠道成员的标准主要有（）。

A.目标市场的状况

B.地理位置

C.经营条件

D.中间商的资信条件

E.产品的需求价格弹性

5.影响企业促销组合和促销策略的因素很多，主要应考虑的因素有（）。

A.产品类型与特点

B.推或拉的策略

C.现实和潜在顾客的状况

D.产品生命周期的阶段

E.市场细分

三、判断题（共10道试题，共30分。

1.对于经营产品种类多、特点突出、技术服务要求高的企业，一般应建立以产品管理型模式为主的营销组织结构。

A.错误

B.正确

2.服务的不可储存性意味着服务是无法被储藏起来以备将来使用的。

3.企业在促销活动中，如果采取“推”的策略，则广告的作用最大；

如果采用“拉”的策略，则人员推销的作用更大些。

4.劝说性广告主要用于推出新产品，其目的是为产品创造最初的基本需求。

5.直接出口进人国际市场方式与间接出口进入相比的优点在于投资少、风险小。

6.网络营销能够为企业节省巨额促销和流通费用，从而降低了产品的成本和价格。

7.生产多种产品或拥有多个品牌的企业，通常设置市场管理型组织。

8.公共关系的全部活动和职能，最终都是为了塑造企业的良好形象。

9.

促销的实质是沟通。

10.职能型组织是一种最普遍的营销组织，其主要优点是可以满足不同顾客群的需要。