公园房文案主标题文档格式.docx
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人们更不会呆在一个充满了诗情画意的孤岛上，因为没有几个正常人愿意当一辈子现代鲁滨逊。
于是，我们知道，小镇应该在离城市不太远，周围环境怡人，而且生活设施齐备的地方，这些是小镇必备的先天条件。
绝大多数人将好的环境作为选择郊区化住宅的第一原因。
什么是好环境呢，是自然风景？
似乎太片面，人们常说“无限风光在险峰”，对于大多数人天然美景只能是生活的调味剂，成不了黄油面包。
在***·
***小镇，设计师又如何解读小镇生活的环境奥秘呢？
小镇选择了北欧作为自己设计理念的代言人。
很多人对北欧的第一印象是冰雪、麋鹿、圣诞老人、还有美人鱼的传说，现代的北欧文明却正展示着她的勃勃生机。
北欧人没有欧洲许多地区那么悠久的传统和深厚的文化积淀，这也使他们少了很多历史传统的羁绊。
有一件事情至今令我感触颇多：
一个带着小孩生活的单亲母亲，以前还有过吸毒的恶习，居然成为了丹麦储君的王妃。
争论当然是有的，为此还举行了一次全民公决，结果大多数的丹麦人接受了他们的新王妃。
这要是在英国王室是件想都不敢想的事。
在北欧人开放包容、不囿于传统的心态下，产生了像nokia、ericsson这样世界领先的通信业巨头；
虽然是一个富足的高福利社会，北欧人在生活中却远离奢华，在简约实用中处处体现以人为本的关怀，Ikea家具就是这种生活理念的代表；
北欧社会始终保持着和谐关爱的人际关系，不管是政界要员，还是商界巨子，在个人生活中大多保持着普通人的质朴本色；
而且，北欧人一直在保护环境，与自然和谐相处方面身体力行。
我们开始渐渐明白设计师为什么将小镇的规划设计贴上北欧的精神标签了。
而当理解了***小镇背后蕴藏的思想后，对小镇一切模糊的理解都刹那间变得豁然开朗，小镇的每一个角落也都变得那么亲切，都在向我们展现北欧风情的思想元素。
风景为谁而设
郊区生活首先应该是宁静安详的。
在小镇生活的人需要一个跟都市喧嚣吵闹完全不同的生活环境。
试想，如果小镇里总是汽车来往穿梭，哪里还能找到半点童年小镇生活的感觉？
通过合理的道路规划，***小镇既解决了社区的交通问题，又给居民们创造了一个安静的生活空间。
汽车可以通过外环车行道方便地到达小区的各个组团，另外还可以通过一条车道进入小镇中心的Townhouse区域，而且通过道路路面的处理限制了区内的车速。
小镇居民从此不用再面临引擎轰鸣的烦扰，更不用担心以前社区内随处潜伏的安全隐患。
篇二：
xx楼盘经典LeD文案
xx楼盘经典LeD文案
一换一草一世界
一石一水一乾坤
山水之间，尚品而不岑寂城市之上，独一世良辰美景
阳光婉转于叠流翠溪间几汪清水，满眼绿意于此阅读晨练公园的闲情雅
致于此温习家门口的浪漫美景在天地间，舒放自由的呼吸聆听山水的奏鸣
尊贵细节里掩藏的坚持光芒万丈间华彩的城邦还原宁静生活里本真的幸福正所谓山水醉入我家时听取笑声一片
尊荣华贵的生活品质优雅从容的生活态度精雕细琢的生活方式
品香茗
观美景
自芳草的光华间
窥见傲然一世的神采书香盈满生活
陪伴孩子成长
欢笑镌刻于此
氤氲空气里弥漫的悠然闲适健康管理中充斥的贴心服务暮色浸染下荡漾的自然气息
最城市的山水
最优雅的风月
汇集于此
近在咫尺的繁华自由畅享的便捷在于生活独处的宁静里
阅尽浮生万象
千亩银河世纪休闲养生大境
篇三：
房地产文案创作七大技法总结——你值得拥有
文案创作人的涅槃七技
第一技：
文案不是文学，请说人话；
很多人把“文案”与“文学”混为一谈，认为好的文案一定要文采飞扬，辞藻华丽，那些浅白的表达不是文案。
于是，很多人在文案的创作过程中舍近求远，把简单的表达可以变得复杂。
文案过分雕饰，意境玄乎，读来每一字都正确，读后却无一字能记住。
这种通病无处不在。
过多的词汇和意境会削弱意思的表达。
台湾地区文案天后李欣频支出：
“文案与文学的区别是，每个字不是在表达情感，而是在描述商品特性。
”文案的本质是商业用途，是介绍产品特性和功能，以刺激销售。
因此，地产文案的每一句话都应该围绕“如何更好地卖出房子”这个中心展开。
把文学创作的思想统统放下，试着用“人话”与客户沟通，说客户听得懂、感兴趣的话。
他们可能疲惫地躺在沙发上，随意地翻看报纸，对于那些晦涩的广告，大多数人都会选择跳过，而不会细细考究。
晦涩永远是低水平文案的避难所——这句话可以成为文案创作人员的工作信条。
对于说“人话”的创作要求，一下经验值得借鉴。
①.智慧的噱头、巧妙诙谐的文字游戏或复杂的文字组合，不仅无法提升广告的效果，相反会降低广告的效果；
②.不要幻想客户会因为你的文字游戏又惊又喜，从而爱上你要推销的产品。
事实上，你扮演了吸血鬼角色，因为你分散了客户注意力；
③.广告之所以发生效用，在于用简单的语言把推销的的论据简单直接的表达出来；
第二季：
标题是文案的灵魂；
标题是文案的灵魂，人们选择阅读一则广告，80%取决于标题是否有吸引力！
如何创作一个优秀的标题？
以下经验值得借鉴：
①.有洞察力的标题让人心尖颤动；
优秀的标题都是源自于对消费者的深刻洞察，只有具有深刻洞察力的标题才能让消费者恍然大悟，心有所感。
有洞察，是观察到了消费者真实的生活细节，能让消费者感同身受。
有洞察力，是要深入到消费者潜在的的意识或习惯，某些发现连消费者自己都没有注意到，但是已经说出，他们就会有茅塞顿开的感觉。
两者之间的差异如下：
洞察的表现：
每天面对数年不变的家，真的很闷；
洞察力的表现：
也许缺乏兴趣的不是你本身呢，而是你的床、桌子、沙发。
②.善于制造悬念，吸引人们的阅读兴趣；
人们对于那些不明结果的事情充满好奇。
因此很多出色的标题，就像一道谜语，让人欲罢不能非要探明究竟不可。
而当谜底揭开之时，就是买点浮出水面之际。
③.用数字说话，让“事实”诚服于人；
纯粹的数字，容易让人感觉枯燥和无味。
大多数骨子里有文学情结的人，天生排斥数字，认为冷冰冰的数字有损美好意向的表达。
事实上，文字的数字化表达，不仅能够增强事物的可信度，还可以让标题充满张力，印象深刻。
对于青山、绿水、原生低密度的描写，最常见的标题拟法大致是这样：
世界级的园林景观，含有的低密度别墅
与青山为伴，生活更具情趣
名贵的树木，匹配豪宅的高度
宅以水归，传世之美
把家安在森林里
皇家园林，贵族专享
同样的主题，我们来看看一些楼盘是如何利用数字说话的。
江苏一个名为“山外山”的别墅项目，为了体现出项目“原生态“的特性，广告标题如下：
——为了保留1892种中草药，我们少修了3条道路；
——为了保留5000年的青山，我们少建了两座酒店；
——为了保留着500年的原生森林，我们少建了100栋别墅。
以上标题把项目原生、低密度、豪宅等特点一览无余。
好标题不是激情式的口号，而是平和地把项目的优越性表达出来，那些排山倒海的激情表达，一定是表演。
④.在对比中强化项目特点，客户在对比中做出理性选择；
对比是一种很有效果的手法，项目优势也容易在对比中得到强化，事物之间比较的过程，就是举证说服的过程。
“那香山”项目的广告标题：
——在雨林浅山上叠砌的不一定是石头，也可能是别墅；
——在雨林里的“菠萝蜜”不一定是水果，也可以是别墅；
——清晨叫醒的不定时闹钟，也可以是鸟鸣；
——赖特见了也会惊讶，我的流水别墅也不过如此。
“叶泊蓝山”项目广告标题：
——天天演戏给别人看，不如，回家看别人演戏；
——习惯了做孩子的山，不妨，找座山做回孩子。
⑤.使用称呼以及能表达鲜明态度的词汇，容易引起关注。
大卫·
奥格威总结道：
“在标题里加进一些充满感情的字就可以起到加强的作用，比如亲爱的、爱、怕、引以为傲、朋友、宝贝等”显然，揽胜广告深谙此道。
20XX年，野鸭湖别墅开展耕读活动时，揽胜创作了一组系列广告，以长辈教育晚辈识别农耕产品为角度，体现耕读活动对于后代成长的意义，广告标题简洁明了，富有深意。
“孩子，这是牛肚果”
“孩子，这是折耳根”
“孩子，这是马屁泡”
下面是以上主标题下的内文：
“勤四体，分五谷”野鸭湖20XX耕读计划，为城市中的人创造体验田园耕读生活的机会。
作为野鸭湖的业主，不仅可以得到一栋与城市保持距离的房子，还将获得一片可供耕种的土地。
当然，我们也会为您指定一位有经验的农耕顾问，让他来确保这片土地的长久繁荣。
距离产生别墅，别墅跟城市有距离，别墅生长在自然里。
野鸭湖，昆明两万亩山林别墅区。
第三技：
好文案不含形容词
一些缺少经验的文案创作者，对于任何事物的描述，都需要借助大量形容词，似乎离开形容词，文案就不够精彩，就丧失了表达的力度。
在我看来，形容词的过多使用只是为了掩盖苍白的内容。
我们日常看到的平庸广告，大多都充斥着这类的词汇：
稀有！
唯一！
顶级！
尊贵！
国际！
顶峰！
陶醉！
珍藏！
享受！
豪宅！
名流！
骄傲！
独有！
梦想！
隐居！
财富！
皇家！
帝苑！
花园！
地位！
富足！
超值！
命运！
荣耀！
高尚！
震撼！
惊艳！
尺度！
府邸！
经典！
世家！
如今，高端项目文案，很难找到不含“稀有”、“顶级”、“名流”的句子。
给公寓项目创作的文案，毫无例外，大多是“灵动”、“铂金”、“经典”等，比如：
城市稀缺豪宅，给城市树立领袖
顶级品质，犒赏精彩人生
问鼎人居梦想，比肩全球
央区高尚物业，与国际同步
伟大理想造就伟大生活
铂金品质爱，超值回报
形容词堆砌起来的广告语，留给读者的感觉是空洞无力。
形容词催生不了好文案的主要原因如下：
原因一：
形容词缺乏信任，对于产品文案，太多的形容词，容易给人造成粉饰、虚假的感觉；
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