论酒包装设计-毕业论文Word格式.doc
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随着经济全球化日益加剧，我国酒市场经济得到了迅猛发展，酒包装已经成为了一个品牌成败的关键。
酒包装设计尽管被归入平面设计的范畴，但由于其设计除了在平面上进行以外，还包含有立体形态的设计（如纸盒、容器），它是平面装潢与立体形态设计的有机结合，因此，其设计具有独特性。
酒包装设计以它独特的设计语言和形式美感折射出艺术光彩，它一定程度上改变了人们的生活方式，提升了人们的审美意识。
今天酒的消费在一定程度上，已经成为一种文化消费的趋势。
随着文化消费圈层的不断扩大，文化消费已经渗透到我们社会生活的各个层面。
人们对商品的购买已经不再是单单的适用，而是越来越注重外观的美感。
特别是酒这种商品，更是文化和艺术、历史及品位的载体。
这就要求我们设计工作者，在设计酒包装时要综合考虑这些元素。
要想使我们的酒包装贴近生活，就需要我们对酒包装的设计，进行深入的研究与发掘。
在继承的前提下充分融合时代需求，不断的发展与创新，满足人们对酒这种文化商品的追求。
关键词：
酒包装设计，发展，创新，追求
Abstract
Withthedevelopmentofeconomicglobalization,Chinesewinemarketeconomyhasbeendevelopingrapidly,winepackaginghasbecomeakeytothesuccessofthebrand.Althoughwinepackagingdesignwasincludedinthescopeofgraphicdesign,butbecauseofitsdesigninadditiontoontheplane,alsoincludesathree-dimensionalshapeofthedesign（suchascartons,containers）,itistheorganiccombinationofplaneandthree-dimensionalshapedesignanddecoration,therefore,thedesignisunique.Winepackagingdesigntoitsuniquedesignlanguageandformsofartisticbeautyreflectedglory,tosomeextentithaschangedpeople'
swayoflife,enhancethepeople'
saestheticconsciousness.Today,theconsumptionofalcoholinacertainextent,hasbecomeaculturalconsumptiontrend.Withtheculturalconsumptioncircleexpanded,culturalconsumptionhaspenetratedintoeveryaspectofoursociallife.Peopleonthepurchaseofgoodsisnotonlyapplicable,butmoreandmorefocusontheaestheticappearance.Especiallythewineofcommodity,isthecarrierofcultureandart,historyandgrade.Thisrequiresustodesignprofessionals,inthedesignofpackagingshouldbeconsideredtheseelements.Tomakeourwinepackagingisclosetolife,weneedtowinepackagingdesign,researchandexploreindepth.Thepremiseofsuccessiontointegratefullytherequirementsofthetimes,continuousdevelopmentandinnovation,tomeetthepeople'
swineculturethatthepursuitofgoods.
Keywords:
winepackagingdesign,development,innovation,thepursuitof
目录
第一章引言 1
第二章谈酒类包装设计的文化特性 1
2.1图形中体现酒包装设计的文化特性 2
2.2文字中体现酒包装设计的文化特性 2
2.3色彩中体现酒包装设计的文化特性 3
第三章酒类包装的局限性 5
3.1色彩单一 5
3.2在盒型上缺少创新 5
3.3印刷工艺比较落后 5
3.4在平面设计上欠缺系统性 5
3.5包装设计与产品属性的统一性 6
第四章白酒包装现状分析与前景展望 6
4.1白酒包装的现状 6
4.2白酒包装如何提高竞争力 6
4.3白酒包装设计 7
4.3.1酒包装透析：
酒包装十年缩影 7
4.3.2早年普通纸包裹到灰卡纸、白卡纸包装 7
第五章白酒包装的三大发展趋势 10
5.1色彩——多色多用 10
5.2酒器——古为今用 10
5.3瓶型——洋为中用 11
第六章酒包装印制市场格局 11
6.1印制水平高 12
6.2服务质量好 12
6.3价格便宜 12
第七章总结 12
参考文献 14
致谢 15
第一章引言
包装是产品最好的广告，尤其在当今酒市场竞争激烈的销售中，包装更是起到了很好的宣传作用。
如果酒包装设计理念跟不上社会，那么产品就很可能会脱离市场的某种潮流而落伍，或者说不被消费者所接纳，这就使设计的酒包装没有了生命力，产品没了自己的市场。
因此酒包装设计面临着一个观念迅速变革的年代[1]。
今天酒的消费在一定程度上，已经成为一种文化的消费的趋势。
在继承的前提下充分融合时代需求，不断地发展与创新，满足人们对酒这种文化商品的追求。
要从酒包装发展的历史中摄取宝贵的经验与教训，这样才能在继承优秀的外在形式和内在的精神基础上不断提高和创新，才能超越和创造历史，把酒包装设计艺术不断的创新和发展下去。
第二章谈酒类包装设计的文化特性
酒包装设计考虑的不仅是商业因素,而且要通过设计表现出酒浓郁的文化性。
酒和酒包装的设计元素中体现的文化特性显现出了独特的文化内涵。
文化是在人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。
经济学家杜森·
佰瑞（J·
DusenBery）说:
“在人类涉及的各种活动中,都可以找到文化的决定性影响,……”二十一世纪的包装,即由简单的保护、容纳功能,发展成为沟通生产与消费的桥梁。
包装设计作为一种文化现象,已成为人类经济活动中的自觉行为,已由过去的简单产品包装升华为当今的文化包装。
融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装,不仅具有保护、宣传商品的作用,更可以提高商品的附加值。
酒,形似水,性如火。
它既是饮食文化,又是精神文化,渊源久远,可以追溯到上古时期,有记载:
“昔者,帝女令仪狄作酒而美,进之禹,禹饮而甘之。
”按《战国策·
魏策》所说,夏禹时代不仅有酒,而且相当多,仪狄只是技艺略胜一筹,“作酒而美”而已。
《史记·
殷本记》关于纣王“以酒为池,悬肉为林”,“为长夜之饮”的记载,表明我国酒之兴起已有五千年的历史了。
酒为乐者添乐,为悲者解忧,亦可给社会增辉,给生活加彩,为文人雅士带来诗情画意,给英雄豪客增添侠胆豪气。
自古有言曰:
“诗酒同风。
”酒为诗增色,诗给酒添香,诗与酒素有不解之缘。
而文人骚客饮酒品茗所作佳句绝唱,更使其文化意蕴深邃丰富。
酒,是一种高度精神化的物质产品,更深入地说,是一种文化上的需要,是人性中的高层次需要。
因此,酒是满足人们精神享受需要的一种“感性商品”。
同此而历,酒的包装业更体现出了独有的文化特性[2]。
酒包装设计中基本元素的选取体现其文化特性。
2.1图形中体现酒包装设计的文化特性
图形是包装设计的重要内容,是包装上信息的主要载体,对消费者有直观的影响力,是唤起消费者对商品的兴趣的重要因素。
酒素来与文人雅士有不解之缘,若要营造出酒的文化氛围,非中国画莫属。
中国画是中华民族灿烂文化瑰宝,它缘物寄情,物我两忘,以超然的意境,飞凌于万象之上,在主客观交感之中产生深邃的境界,这种境界与酒文化所欲传达的超然脱俗意境正好吻合。
因此在现代酒包装设计中,以中国画为主体图形的很多。
如:
2002年被评为“中国包装文化金奖”的“吉祥汾酒”,用中国写意画手法描绘出的牧童图,使“牧童遥指杏花村”的诗意充分表达,并配有中国传统的龙凤吉祥图案和汉代画像石酿酒图,体现了酒包装浓郁的文化性。
又如“泸州老窖”在内销包装处理上,选用了宋代著名风俗画长卷《清明上河图》中最精彩的部分。
画面上的人物图形虽小,但酒店门口的那面小小的酒旗被有意突出,使人们在细细观赏包装及品酒之余,获得“千里莺啼绿映红,水村山郭酒旗风”的景致美感。
当然,其它的图形只要切入商品属性,也能体现文化品味,如“山峡窖酒”包装就使用了专为此酒包装设计拍摄的风景照片,峡中之奇丽与秀美景色体现山峡文化的内蕴与精神,地方特色运用于酒包装设计之中带来了地方文化意蕴,散发着浓厚的民族文化气息,文化个性也一览无余。
将传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神用现代设计手法的方式渗透到酒包装设计之中,更加彰显了文化在包装中的独特性,也使得产品具有更明显的民族风味。
2.2文字中体现酒包装设计的文化特性
文字是传达商品信息必不可少的组成部分。
好的包装都十分重视文字的设计,优秀的文字设计不仅能传达出商品的属性,更能以其独特的视觉效果吸引消费者的注意力。
中国的文字源远流长,历史的锤炼,岁月的琢磨,使汉字本身即已具备了形象之美而达到艺术的境界。
汉字书法体是中国文字的一种书写形式,是中华民族文化的精髓,具有高度的装饰性和艺术性,它包括甲骨文、篆书、隶书、楷书、草书、行书几大类型。
由于民族的欣赏习惯,对传统书体有着极强的接受能力及喜好程度,其视觉效果已成为设计民族风格的一种形式特征。
酒文化与汉字书法均是中华民族智慧的象征,用书法字体作为酒包装的视觉元素的确是恰到好处。
如成都水井坊有限公司出品的“水井坊酒”包装,以毛笔书写其名,东方情调,深受中西方
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