英语广告词创作Word文档格式.doc
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大型全国连锁商场中英文名字及广告语征集
1:
商场地段介绍:
该商住一体楼位于两条市区干道交叉口处(地址:
河南郑州北环和丰庆路交叉口东北角),附近有工薪阶层入住的居民小区,城乡结合处人流很大,该商住一体楼总楼层为21层,地下一层,地上一层至三层为商用楼,四层往上为住宅楼。
我方拥有的为停车场及商用楼层,地下一层建筑面积约为4250平方米,地上一层至三层总建筑面积约为10283.51平方米,商用楼地面外围场地约为2500平方米。
2、经营类别:
地下一层到地上三层主要为大型超市(卖场),配合部分合适位置的招商,例如屈臣氏,肯德基等品牌,外围可能租赁给服务性机构。
三楼是娱乐休闲区域,主要包括为影院,快餐等项目。
3、商品比例:
超市经营主力商品为生活用品,包括生活百货,量贩服装,生鲜等。
超市目前设定为带仓储性质的社区大型便利超市。
以及一些品牌、如屈臣氏的经营等。
4、档次配比:
根据区域消费水平和购物中心的综合定位,以中档产品为主力定位,高档占10%,起提升商场形象的作用;
中档占70%,是购物中心销售的主力商品;
低档占20%,起到烘托售卖气氛的作用。
5、目标客户定位:
按照该项目商圈辐射区域来看,商圈有常住人口36万左右(北环南社区,庙里等城中村)。
从消费结构而言,以中等收入群体为主,其中中收入阶层是项目的主力客户。
从年龄层次而言,涵盖老年、中年、
青年少年和儿童等个年龄群体。
命名要求:
1、名称时尚,简洁,有良好、相关寓意的解释,适应年轻人、时尚一族和商务人士;
适合连锁模式发展。
2、简洁、大气、上口、不应该有不良谐音、识记性强。
3、名称要求具有原创性,并能够在国家工商局进行商标注册;
4、字体笔画简单,同时能给人深刻印象,有感染力、无生僻字。
5、要有相对应的英文名字,英文谐音要好,如是字母拼凑,应注意引文发音规则。
最好能够与中文名字相配合。
6、时间紧急,请大家抓紧时间完成任务,如果有特别好的想法,请尽快表达。
公司将会根据情况做相应选稿!
7、著名品牌名字参考:
沃尔玛、苏果、易初莲花、家乐福等
8、如有特别好的创意,可以不受以上限制。
广告语要求:
1、广告语以6—12个字(词)为宜,最多不得超过20个字。
2、作品要精炼易记、有震憾力、吸引力和启发性,并达到一定的广告宣传效果。
3、参选作品必须原创,未经发表过的作品,杜绝雷同。
篇二:
中英文对照广告语
广告词语编辑词条
目录
1基本内容
1基本内容收起编辑本段基本内容
广告语,又称广告词,有广义和狭义之分。
广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语,包括广告的标题和广告的正文两部分。
狭义的广告语则单指广告的标题部分。
[1]标题是一则广告的灵魂,是诱惑读者的主要工具,经过美国一项调查显示,看标题的人平均是看广告全文的人的5倍。
可见广告标题的重要。
因此,本文论及的广告语取其狭义,即指广告标题用语。
首先我们要从广告的功能入手了理解广告的文体特点。
广告是营销的工具和手段,营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能。
营销离不开传播,传播功能是广告的最基本功能,广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用。
总的来说,广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句,它要基于长远的销售利益,向消费者传达一种长期不变的观念,由此我们来分析一下广告语的文体特点。
?
简洁凝练
广告语应简明扼要,抓住重点,没有多余的话。
不简短就不便于重复、记忆和流传。
广告语在形式上没有太多的要求,可以单句也可以对句。
一般来说,广告语的字数以6——12个字(词)为宜,一般不超过12个。
这样的例子我们随处可见,能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。
如我国知名民族企业海尔集团的广告语海尔——真诚到永远;
爱立信手机沟通就是爱;
耐克justdoit;
海飞丝洗发水头屑去无踪,秀发更出众等等,最少的还有一个词的,比如ibm公司的think,都是非常简练的。
正是应了那句话:
浓缩的都是精华!
明白易懂
广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显,符合潮流,内容又不太抽象,使受过普通教育的人都能接受。
广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式,使句子流畅、语义明确。
避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词,以及容易产生歧义的字词。
也不能玩文字游戏,勉强追求押韵。
西铁城表曾经使用过这样一则广告语质高款新寰宇颂,国际名表西铁城由于过于追求音韵的平仄起伏,使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩,是西铁城公司的一个失败之作。
而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。
比如那则非常知名的雀巢咖啡广告味道好极了,仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱,浅显易懂又十分亲切。
类似的例子还有娃哈哈的妈妈我要喝等等,听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情。
既宣传了产品又便于流传。
朗朗上口
广告语要流畅,朗朗上口,适当讲求语音、语调、音韵搭配等,这样才能可读性强,抓住受众的眼球和受众的心。
我们不难发现,许多广告语都是讲求押韵的,比如农夫山泉,有点甜,好空调,格力造头屑去无踪,秀发更出众等等,俯首即是。
新颖独特,富有情趣
要选择最能为人们提供最信息的广告语,在新字上下功夫。
如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等。
广告语的表现形式要独特,句势、表达方法要别出心裁,切忌抄袭硬套,可
有适当的警句和双关语、歇后语等,迎合受众的好奇心和模仿性,唤起心灵上的共鸣。
比如某电话机勿失良机,巧妙的利用了机字的双关;
又如前些年流传甚广的万家乐,乐万家前后两句运用顶真与回环,既包含了品牌名称又朗朗上口,乐万家的蕴义又十分温暖人心。
最近一则成功的广告雕派洗衣粉中的一句妈妈,我能帮您干活了既与产品功能相符又体现了母子间的深情,不知感动了多少人。
但在追求独特,关联的同时要注意选择要恰当。
红牛饮品的一则广告语是汽车要加油,我要喝红牛,虽然给汽车加油和给自身补充能量之间有一定的关联性,但听起来总让人觉得不太舒服。
主题突出
广告的标题是广告正文的高度概括,它所概括的广告主体和信息必须鲜明集中,人们看到它就能理解广告主要宣传的是什么。
一条广告语可以选择不同诉求点,即强调的东西不同,但总要突出某一方面。
比如神州热水器的广告语安全又省气,让人很轻易的就集注了热水器的与众不同之处,且抓住了消费者对品质方面的特殊要求。
又如诺基亚的一条广告语科技以人为本,虽然这句话并不是诺基亚先提出来的,但却向消费者展示了该公司的创业理念,使大家对该公司及其产生一种信服感,从而对起产品的质量、售后服务等有了信赖感。
在如今这个信息时代,广告已深入到社会生活的各个方面,它用简练、生动的语言,集中而形象地表明商品的特色和性格,表达消费者的愿望和要求;
它用富有感情色彩的语言来吸引受众、感染受众,不仅使人们其了解商品、信任其商品,同时也成为一种社会文化。
广告语的创作是一项需要灵感与不断创新工作,广告语的文体形式并无定式,需要从业者在具体工作中不断创造和完善。
。
广告语的灵魂
广告语言要充分的和社会群体相结合,但必须不能脱离实际生活。
广告语要突出企业的长期浓厚的底蕴文化和市场动向。
广告语就如人得大脑,我们要赋予广告语言的生动和深层意识概念,让大众群体看到或者是听到广告,首先浮现在脑海的是企业形象,直接的说是产品的评价度。
最重要的目的我们不能偏离,那就是广告的效益。
无论是什么样的广告都有目的和意义,公益广告也在此列之中,那就是教育或者是提醒人们内心深处的灵感。
只有这样的广告才能是成功的广告语言。
例如:
安踏:
你没有他的天赋
你没有他的条件
你无人喝彩
世界不公平?
但你又梦想的权利
让心跳成为你的宣言
让伤痕成为你的勋章
让世界的不公平在你面前低头!
361度
不屈服天生的高度,
不满足昨天的难度,
不重复自己的角度,
不追随别人的速度,
不甘于平凡的态度,
有勇气就可以挑战每一度,
361°
勇敢做自己。
阿迪
hi,i’mgilbertarenasandthisismystory,
hi,我是吉尔伯特·
阿里纳斯,这是我的故事。
when
ienteredthenba,
当我刚进入nba
thefirst40gamesofmycareerisatonthebench.
职业生涯的前40场,我是在板凳上度过的。
theysaidiwasgonnaplayzerominutes.
他们认为我打不上比赛,
youknowijustthinktheydidn’tseethetalentthatihad.
我想,他们根本没看到我的天赋。
theythoughtiwasazero.
他们觉得我就是个0,一无是处。
insteadofsittingtherebeingbitter,
ijustpracticed,practiced.
但是我并没有坐在那里怨天尤人,而是不断的训练,训练。
ifnoonebelievesinyou,
anythingyoudoisapositive.
在没有人相信你的时候,你的任何努力都会为自己加分。
itwasn’tevenaboutbasketballanymore,
这已经不是我能否打好篮球的问题了,
itwasaboutprovingthemwrong,
而是我要证明他们是错误的。
nowthereasoniwearno.0isbecauseitletsmeknowthatineedtogooutthereandfighteveryday.
现在我仍然穿着0号球衣,因为我要告诫自己每天都要努力。
加内特:
你被耍了
麦迪:
每当我扣篮
阿里纳斯:
砍下20.30.40分
邓肯:
你还真以为
那是我一个人干的
比鲁普斯:
不过说真的
比赛,是五个人的
信不信由你
李宁
whocanmakethematchtofear?
谁能令对手恐惧?
whocancallthekingunderthebasket?
谁能在篮下称霸?
whocancontinuouslythreetimeincludetotalchampionmvp?
谁能拿下3届总决赛mvp?
whocanwinthefifthtotalchampionring?
谁能拿到5个总冠军?
theworldismine!
世界是我的!
他们说我不会有机会出场比赛
theysaid:
iwouldntmaketheteam
他们说我当不了首发
iwouldntbeastarter
后来他们又说我的球队是鱼腩
thentheysaid:
myteamwastoosmall
我不是一个领袖
thatiwasntaleader
我们进不了季后赛
thatwemissedaplayoffs
我们过不了首轮
thatwecould