广告文案期末试题及解答参考Word文档下载推荐.docx
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6、名片设计的文案可分为两部分，1是主题文案，2是
A图形B色彩C辅助说明文案D造型
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7、设计文案的本质是什么
A将诉求对象注意力转移过来B有效传达信息帮助销售C取得认可D画面图像。
。
文案的本质是手段而不是目的，它的核心是传达信息
8、设计作品中正文承接的是，对设计展开说明
A、广告语B、标题C、随文D、画面形象
9、设计师如何获得客户的尊重
10、怎样把自己的设计方案推荐给客户？
11、设计文案的英文
参考答案：
Designcopy、Designarchives设计文案 广告文案英文称
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------12、以下对文案的副文描述中错误的是
广告副标题：
它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。
主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
-
13、著名的国际汽车品牌劳斯莱斯的广告语大卫·
奥格威撰写的
14、Unknow
二：
应急设计题
Ps1为什么诚信是设计师提案的首要问题参考
诚信是为人做事的基本准则，孔子把诚信视为做人的首要之德，他说：
“人之所以立，信`智`勇也。
”一个人一旦失信，在社会上就无法立足，他也许会得利一时，但终究会为此付出沉重的代价。
守信的人具有良好的声誉，这笔无形的财富能为个人带来直接的利益，能促进个人事业的成功。
2给出三种人物a.褒b.中性c.贬。
选一根据自身看法用创意思维去描述。
ans地下党、游击队、
3广告语的原则
在广告语的制作中，要遵守语用原则里的“得体原则”，其中包括“礼貌准则”和“谦虚准则”等。
（1）简短易记口语风格
（2）突出特点富有个性
（3）阐明利益激发兴趣
（4）情感亲和感人肺腑
（5）号召力强促发行动
（6）适应媒体长期使用
4利用艺术创意的方法介绍自己------------------------------------------------------------------------------------
三：
思维实践题
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1你是怎么看待给客户讲解设计方案
参考答案:
我想在做方案前首先要了解客户的背景和需求，方案才可能准确定位。
古人曰：
知己知彼，百战不殆。
阐述方案时，着重于解决对方的疑难和困惑，切中需求，才可能迎来信任，有利于后期将自己的优势更充分发挥。
经验是：
对项目与客户没有充分理解，方案过程容易自我和盲目，最终与客户交流显得被动。
2你认为好的设计作品需要具备什么条件？
任何美术作品，都能从以下几个方面分析：
1、色彩2、造型3、构思
你要看设计者的作品哪一方面最能打动你，那你就记这一方面。
在记的过程中，你不仅要用眼看，还要动脑分析，动嘴和周围的人讨论，动手记录最打动你的地方。
这样，你就会积累很多好的想法。
当你在设计时，你要在自己构思的基础上，添加一点你认为用的上的别人的好的想法。
注意，在用他人的构思时要注意：
1）一定要有自己的想法，而且还得是非常好的想法，我把它叫闪光点。
2）一定要恰当的运用他人的构思。
不然就会不伦不类。
每一份好作品都有他最精彩的部分，也就是他的精髓和灵魂，试看你如果是看待这个精彩部分，领略到他的内行和生动，你就会从中学习到很多====================================================
四设计分析题
Ps1选择一个方案，分析几个问题1对谁设计2目的3对消费者承诺什么4设计是否优秀
1对谁设计2目的3对消费者承诺什么4设计好与否
五：
设计实践题
Ps1锦华学校校徽设计存在缺陷，需要你来修改，在纸上画出，并写出设计说明。
2廉江红橙节的标志、让你重新设计并写出设计说明
谈,设计师如何说服客户
一、任何一位设计师都希望自己的设计作品被人接受，都希望与客户的交易谈判获得成功，并为此苦苦探求各种行之有效的办法和成功秘诀。
首先，设计师的自身形象是非常重要的。
其次，所有的设计师都要学会自我推荐，大多数的设计师在谈判中会从公司的情况谈起，但有一点必须慎记：
在介绍公司的同时必须进行自我推销，在实际谈判中客户最关心的是价格，工程质量和后期服务。
日常工作中，应避免衣着不整，缺乏精神，避免浑身上下珠光宝气，化妆过重，所给客户带来的第一印象欠佳，失去设计师本身应有的气质及形象。
要主动为自己创造良好的交谈气氛。
语言运用是很重要的，在与客户的交谈中，运用热情和充满自信的语言，这就需要你必须精神饱满地去对待每一个客户。
抑扬顿挫的表达方式会增加你所表达内容的说服力，因此在与客户交谈中需要声音洪亮，避免口头禅，避免语速
过慢，避免口齿不清。
中国有句老话“礼多人不怪”。
一个设计师的形象除了应注意服饰和语气，更应注意自身的修养，礼貌的行为会促成你的成功。
交谈中要让客户充分表达他的想法，善于聆听客户的谈话，有助于你了解更多的信息，真实想法，亦有助于建立与客户的相互信任；
交谈中应以轻松自如的心态进行表达。
过于紧张会减少所提的建设性意见的分量同时也会削弱你的说服力。
三、简述题
1.广告文案写作就是对广告创意策略的具体的表现，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。
在着手下笔写作广告文案之前的过程是广告创意的过程。
在广告创意的过程中，广告人要在各种相关的要素之间进行重新的排列组合，所拥有的材料越多，出现各种组合的新的可能性越多。
事实上，如果把广告创意过程与广告写作过程的内在经过连结起来的话，可以这样来表述它们之间的关系：
广告创意在各种相关的材料之间找出其关联的、原创的、富于震撼力的关系，而广告写作过程是运用构思、借助各种表现手段，赋予这种关系物以新鲜、丰满、引人入胜的生命和形象。
这个生命和形象，是广告创意活动和广告写作活动这两个过程的共同的创意物。
一、填空题：
1、平面广告文案所包含四部分内容，它们是:
＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿四个部分。
分别在广告传播中各司其职，传达不同信息，发挥不同作用，在一条广告中或共同、或联合、或独自承担信息传递任务。
这四项元素的不同组合模式构成广告不同的文字格局，与广告音画相配合，构成不同媒体的广告形式。
标准答案：
广告口号、广告标题、广告正文、广告随文等。
2、一个基本的传播过程，主要是由以下要素和环节构成：
＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，实现这一过程需要拥有共同的心理信息基础。
标准答案：
传播者、受传者、信息、媒介、反馈。
3、消费者购买系统就是消费的过程。
主要包括六个环节：
＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿，＿＿＿＿＿＿＿＿。
动机、考虑、寻找、选择、购买和获得经验
二、概念题
1、媒介的概念。
媒介，也叫媒体（是广告传播的核心概念之一。
大致有两层含义：
第一，指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技术手段；
第二、指从事信息采集、加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，主要指的是作为信息传递载体和渠道的媒介，其分类方式大致有以下几种：
☆按照媒介所使用的符号，可以分为视觉媒介、听觉媒介、试听综合媒介。
☆按照信息传递的载体可以分为平面、影视、广播、互联网、户外和其他载体的媒介。
☆按照受众的大小可以分为大众传播是报纸、杂志、广播和影视。
广告中涉及最多的是大众传播媒介。
而近年来，针对小众传播的媒介不断发展。
广告创意和文案表现必然要符合不同媒介的自身特点。
不同的媒介在传播效果上各有优势和劣势，要扬长避短，以便达到最大的广告传播效果。
2、何谓品牌利益点？
广告传播需要有意识地引导人们形成消费习惯，让消费者感受到消费这个品牌对自己有好处，也就是给消费者一个合理的消费理由，即品牌利益点。
3、试用消费者购买系统分析任一品牌产品的目标消费者。
比如洗衣机的购买系统：
动机；
我家的洗衣机为什么总在周末坏？
真是关键时刻就掉链子！
考虑：
要不要再修一次，还是干脆还修什么呀！
买一台新的算了。
寻找：
这些洗衣机看上去都能做同样的事，为什么价格相差那么远？
选择：
西门子的看上去很好，而且我要的功能都有了。
好像广告也不年错，记得可以洗很性感喲女性内衣。
购买：
虽然它比其他的都贵一些，但我无法拒绝它有五年期的上门维修。
想起了原来洗衣机老是关键时候出问题的不良经验。
）
经验：
谢天谢地。
总算有了保障了！
用起来棒极了，没想到声音还特别小，夜里洗衣也不怕吵了邻居。
1、广告创意的作用
参考答
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