乡镇连锁超市对农村居民消费质量的影响Word文档格式.doc

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主持人

李欣阳

联系方式

电话

15007129772

电子信箱

435810040@

主持人已有成果

1、参加2010年博文杯《基于大学生发展需求的现行高校选修课模式的实证调查与分析——以武汉高校经管类专业的学生为例》一般立项

2、参加并完成暑期社会实践《探究关于书店批发和零售的区别——以海口求知书店为例》

3、参加2009年校主办的“大学生营销策划大赛”

4、获得2009-2010校人民奖学金道德风尚奖三等奖

参加人

姓名

学院

专业

年级

李俊

公共管理

行政管理

0901

李志刚

吴艾君

朱利平

项目论证（包括：

1、选题依据。

2、学科交叉和创新。

3、调研时间、地点、方式、内容等。

4、成果形式等）

具体论证见附加页:

学院

推荐

意见

项目办负责人：

学院（签章）

年月日

学校专家组审核意见

组长：

年月日

科研处审批意见

是否同意资助

同意

不同意

资助金额

科研处（签章）

年月日

目录

目录 5

一、选题背景：

7

二、研究现状 8

三、研究目的与意义：

9

（一）研究目的 9

（二）研究意义 10

四、研究思路 11

（一）确定选题 11

（二）选取研究背景 11

（三）对现有文献的研究 12

（四）确定研究角度 12

（五）确定研究的内容以及研究方法 12

（六）构建理论模型 12

（七）展开调研，得出研究成果 15

（八）提出政策性建议 16

五、研究内容 16

（一）随着农村经济的发展，农村居民对消费的新要求 16

（二）农村地区连锁超市的普及状况、发展情况 17

（三）农村居民消费质量的现状 17

（四）农村连锁超市经营现状及经营方式对农村居民消费质量的影响 18

六、研究方法 18

七、可行性分析 19

（一）研究课题的可行性 19

（二）研究条件的可行性 19

八、学科交叉与创新 20

（一）学科交叉 20

（二）学科创新 22

（一）调查设计流程图 24

（二）实证调查设计纲要 24

（二）实证调查设计纲要 25

（三）调查活动实施详表 25

（四）调查问卷设计 27

十、附录 28

附件一：

调查问卷 28

附件二：

调研经费预算 30

附件三：

参考文献 30

长期以来，由于我国的农村市场经济不发达，竞争不充分，物流业和交通运输业发展相对滞后，农村地区的商业网点较少、布局不合理，经营品种单一，农村市场组织化程度低，活跃于农村市场的主要是小规模的分散经营实力不强的个体工商业户，以及一些低层次的、较原始的现货现场讨价还价交易方式的初级集贸市场，农村消费者很难在发展层次较低的市场上买到实惠的商品。

在我国广大农村，绝大多数地区的消费市场基础设施建设无论在数量、布局、规模上，还是在档次、质量、科技上，与城市相比都差距悬殊，远远满足不了农村市场的要求。

同时，由于农村市场体系不完善，缺少保护农村消费者合法权益的法律法规，农村市场缺乏公开有效的监督，加之农村消费者自身依法维权的意识和能力较差以及对低价商品的偏好，使得农村市场的假冒伪劣商品泛滥，严重损害了农民的利益，也极大地影响了他们对农业产品的购买欲望。

据商务部调查，全国70%以上的假冒伪劣产品的生产和消费发生在农村，高达74.8%的农民曾买到过假冒伪劣商品，很多农民出于自我保护的本能而不敢消费。

城乡的二元分割，企业生产经营重点放在城市，缺少对农村消费问题的研究，以致与农民收入、农村消费环境及农民消费观念相一致的产品不多，农民经常遭遇“买难”的尴尬。

为了逐步改变农村消费不方便、消费不安全、消费不实惠的现状，2005年2月，商务部启动“万村千乡市场工程”，通过安排财政资金，以补助或贴息的方式，引导城市连锁店和超市等流通企业向农村延伸发展“农家店”，力争用三年的时间，孕育出25万家连锁经营的农家店，构建以城区店为龙头、乡镇店为骨干、村级店为基础的农村现代流通网络，使标准化农家店覆盖全国50%的行政村和70%的乡镇，满足农民消费需求，改善农村消费环境，使农民能够方便消费，放心消费。

2005年即建设和改造了7.1万家农家店。

截至2010年底，全国已建设52万个连锁化农村超市，覆盖80%的乡镇和65%的行政村，农村商业面貌得到明显改善。

随着首批试点的20个县市试点工作的相继结束，以及试点工作经验的推广，连锁超市农家店迅速在全国各乡镇地区蔓延。

随着农村连锁超市农家店的不断普及，农村居民的生活方式以及消费质量也在发生着翻天覆地的变化。

农村与城市居民之间的生活方式日益接近，购物不再是像以前一样，每买一样东西都要与不同的卖方打交道，而且在买东西的时候还要与卖方进行充分的讨价坏价，消费品的质量完全得不到保障，一切全凭自己的判断，更重要的还在于卖家的流动性，一旦购买到了劣质的消费品也不可能再次找到卖家去退货维权。

市场的分散性和不确定性，也使得有些农村居民甚至逛完了整个农村的集贸市场也买不到一件自己想要的东西，大量的时间被浪费在购买消费品的途中。

现在则只要在一家农村连锁超市就可以买到自己想要的东西，而且商品的价格都是明码标价，质量也是也保障的。

农村居民不必再为买东西而在农贸市场上苦苦搜寻，也不必再跟卖家去讨价还价，更不用去担心商品的质量问题。

购物已经不再是一个费时费精力的事情，大大方便了居民的消费，使得农村居民更容易买到物美价实的商品。

所以，为了提高农村居民的消费质量，对于乡镇连锁超市对农村居民消费质量的影响的实证研究是非常有必要的。

二、研究现状

如果从业态发展的角度看，中国零售业的发展正处于以连超市为主体的多业态并存阶段。

这种以连锁超市为主导力量的发展格局，符合世界零售业发展的总体趋势。

但是，如果把城乡连锁超市的发展分开来看，就会发现，这种发展相当不平衡。

连锁超市在我国城市市场，特别是大城市已经趋于饱和，竞争异常激烈，而农村市场可以说刚处于起步阶段。

所以，对于农村连锁超市的研究，尚在起步发展阶段。

国内的消费质量研究起步于20世纪80年代中期，引入了生活质量研究领域中的一些概念、评价指标、先进的研究方法，结合中国的实际，研究中国消费质量问题。

通过我国理论工作者和实践工作者不懈的努力和探索，消费质量的理论研究及实践有了较大进展，其理论成果主要体现在以下几个方面：

一是把提高消费质量的必要性提高到战略的地位。

如尹世杰在《不断提高消费质量，加速构建社会主义和谐社会》和《不断提高消费质量，全面建设小康社会》中从构建社会主义和谐社会和全面建设小康社会两个方面论述提高消费质量的重大作用。

[5][6]

二是消费质量的定义逐步完善。

1987年尹世杰提出消费质量是消费主体、消费客体和消费环境之间互相联系所产生的消费的质量方面的规定性。

[7]1992年他进一步完善了消费质量的定义，认为消费质量是消费主体、消费客体和消费环境三者结合中所产生的消费的质的规定性，反映消费者寻求的满足程度。

[8]2003年，何昀提出消费质量是社会提供国民消费生活的充分程度和国民对于消费需求的满足程度，是消费过程中消费主体、消费客体和消费环境三者结合所产生的质的规定性。

[9]

三是从不同的角度分析了中国消费质量面临的几个主要问题。

何昀在《全面小康进程中的农民消费质量问题探讨》中分析得出制约农民消费质量提高的主要因素有五个：

实物消费与服务消费的结构不合理，农村实物消费品质量问题严重；

消费服务的质量问题日渐突出；

消费的基础设施严重落后；

消费政策改革滞后，难以发挥消费质量导向作用；

自然环境质量下降，环保问题日益突出；

农村消费者自身素质低，消费观念落后。

[10]

四是从多方面提出了关于开拓农村消费市场的对策。

如柳思维在《关于重视提高农村居民消费质量的思考》中提出从推进农村税费改革，切实减轻农民负担、加快城镇化和农业集约化、实施惠农工程，加大城市经济对农村经济的支持、努力改善农村消费环境、努力从整体上提高农村居民文化素质五个方面提高农村居民的消费质量。

五是提出多种消费质量和生活质量的评价体系。

生活质量评价体系有，天津市社会科学院社会学所于1985年、上海市社会科学院社会学所于1987年进行的居民生活质量调查，中国社科院社会学所于1988年开始、江苏省社科院社会学所于1989年、北京大学社会学系于1987—1990年、复旦大学、南京大学、北京经济学院三校的人口所于1992年、中国科技促进发展研究中心都进行了相关的研究。

消费质量评价体系有，2007年马艳锋、吴昊认为消费质量评价指标体系应“按照消费三要素为内在逻辑建立，将指标体系分成三部分，即反映消费主体质量的指标、反映消费客体质量的指标、反映消费环境方面的指标”。

2005年何昀提出“坚持以直接的评价为主，主要考虑到影响消费质量的因素多得难以计数，但是与居民消费质量直接相关的因素影响更大也更容易把握，是‘矛盾的主要方面’”。

在这些消费质量的评估体系大多数要么侧重于心理感受而不重客观条件，要么只有客观条件方面的指标，不进行心理感受的测度。

（一）研究目的

1、了解农村连锁超市的普及状况，以及农村市场的发展方向

万村千乡工程实施以后，尽管试点的地区有限，首批试点县市只有20个，但涉及到的乡镇数量则多达好几百个，并且陆续有一些县市加入到试点的行列，至今已经实施了长达六年之久，随着试点工作的开展，一些非试点县市为了发展县域经济，改善农村地区的消费环境，提高农村居民的消费欲望也开始纷纷效仿，进行农村连锁超市农家店的新建和改造工作，一股农村办连锁超市的热潮迅速展开，江浙一些经济发展状况相对较好的地区发展得尤为迅速。

它反映了我国经济的发展现状以及未来我国农村市场的发展方向。

随着经济的发展，农村居民消费水平的提高，必然会对消费质量提出更高的要求。

2、了解农村连锁超市农村居民的购物习惯以及生活方式带来的冲击

随着农村连锁超市的普及推广，农村的生活方式正在发生几急剧变化，无论是购物习惯、购物环境、购物心态、购物意愿还是交易方式与以前相比都大不相同。

超市的正规化管理，标准化设计，规范化经营，所有商品都是按照明码标价，顾客自选，统一结算的方式进行销售。

干净舒适，整洁舒畅的购物环境，使得农村居民的生活方式与城市居民之间的生活方式逐渐趋同，集贸市场上的人来人往熙熙攘攘、讨价还价的场面已经在超市不复存在，人们的购物习惯以及交易方式遭到了前所未有的挑战。

在超市里购物，农村居民与城市居民已经没有什么两样，农村居民也开始逐渐地适应