某某集团员工培训计划_精品文档Word文档格式.doc
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C2营销十大核心工作能力评估系统
营销核心工作能力评估系统区别于传统仅仅考虑营销人员个人的级别职能系统；
而从人员发展，整体营销组织工作有效性出发，对营销人员的实际技能、技巧进行评估，从而制定出协助营销人员发展的培训和人员发展系统。
C2.1营销十大核心工作能力内容
营销核心工作能力包括以下三大方面：
第一方面：
基本营销知识、基本个人素质
1．
个人时间管理
2．
制定计划、执行和回顾能力
3．
信息上传、下达的有效性－“如何写一个好的备忘录”
4．
计算机基础应用
第二方面：
业务知识、技能
基本沟通、销售技巧
传统渠道管理和掌控的能力
－“与客户建立初步的合作关系”和“开发新的合作伙伴”
－“客户管理”：
客户目标管理、客户人员管理、客户费用管理等
－“客户发展”：
客户地区覆盖管理
现代渠道（KA）管理和掌控的能力
－“与零售客户建立基本的合作关系”
－“零售管理的50个基本问题”
－“零售沟通与谈判技巧”
第三方面：
管理技能
指导、发展和培训下属的能力
团队管理和激励的能力
创新的能力
C2.2营销十大核心工作能力评估标准
同一职位由不同的员工担任，往往会由于经验、能力等方面的差异而有不同的表现。
因此，可以将员工表现以级别的形式表现出来，并界定相应的能力标准。
根据员工工作能力对本职工作的满足程度，对于工作能力的评定考核基本上可以划分为四个等级：
n入门级－“达到能够进入公司的基本要求”。
达到能力水平最起码要求，需要在指导和训练下工作。
n实习级－“个人工作需要同事的帮助”。
理解并达到工作要求，同时在某些方面的工作展现出一定的成果。
对于技术能力方面还需要一定的帮助。
n操作级－“个人能独立地工作”。
熟练并能以较高标准对工作各个方面进行解释及演示，工作灵活主动、有责任心。
n优秀级－“能很好地带领团队工作”。
能指导其他员工的工作、为其进行解释和演示，积极主动提供反馈信息，能放眼大局并解决重大业务／人员问题，乐于助人。
C2.3营销十大核心工作能力评估方法
在对每个职能岗位评估后，我们会制定出明确的“营销核心工作能力评估卡”。
样本如下：
样本－“客户经理”营销核心工作能力评估卡：
核心工作能力
权重
优秀级
操作级
实习级
入门级
分数
100
80
60
40
10%
l
8
信息上传、下达的有效性
10
5%
3
15%
15
20%
16
评分
100%
82
C2.4营销十大核心工作能力培训需求
通过上面设定的评估标准来评估各职位人员的实际表现是否满足要求。
根据双方前期合作以及健力宝公司内部培训需求调研结果显示，销售及相关职能对于上述能力表现的满足尚存在缺口，提高员工在这些能力上的表现是提高员工以及整体生意表现的重要一步。
D.营销十大核心工作能力培训计划
课程
课程项目
课时
人数要求
课程一
传统渠道管理培训
共4.0天
每场少于40人
分课程1
分销商基础管理培训
2.0天
分课程2
分销覆盖管理培训
课程二
现代渠道（KA）管理培训
共6.0天
零售客户管理培训
促销计划与执行
分课程3
零售谈判技巧
课程三
基本素质培训
基本沟通技巧
1.5天
利益销售模式
高效处理异议
1.0天
E.营销十大核心工作能力培训内容
培训课程内容具体内容安排如下：
E1课程一传统渠道管理培训
课程名称
课程时间
4.0天
授课形式
þ
课堂讲授þ
学员练习¨
角色扮演þ
案例分析þ
分组讨论
课程资料
演示文档þ
学员练习册¨
学员培训手册
课程目的
主要培训目的在于通过对分销商管理的背景、业务内容及相关技能的介绍与练习帮助学员了解在与分销商的合作和管理中的业务常识、管理概念，并提升学员相应的操作技能。
分销覆盖业务培训
本课程通过对分销覆盖基本概念和流程的阐述，并辅助以相应技能的介绍，帮助学员提高分销覆盖的实施和管理能力。
课程周期
¨
单项¨
每月¨
每双月¨
每季度þ
每半年¨
每年
实施成员
培训项目小组
E2课程二现代渠道（KA）管理培训
6.0天
主要培训目的在于通过对重点零售客户的行业背景、业务职能及生产商人员的相应业务管理方面的介绍帮助学员了解在与零售商的合作中的业务常识、管理概念，并提升学员相应的操作技能。
零售谈判
（1）了解谈判的概念、含义及内容与方法；
（2） 从交流的角度来分析谈判在商务沟通中所处的环节与角色；
（3）掌握谈判的方法、技巧与步骤（4）能够就较为复杂的实例进行分析与演练。
促销设计与执行
主要培训目的在于通过针对促销业务的专项培训提升企业相应管理人员在促销活动的设计、计划、实施等方面的业务能力。
E3课程三基本素质培训
学员练习þ
角色扮演¨
案例分析¨
主要培训目的在于通过定期的培训不断提高销售管理人员与各类客户交流能力。
建议周期
每季度¨
F.营销十大核心工作能力培训管理
F1销售公司培训资料
在培训全过程中，应用以下资料以确保培训的效果与效率：
F2讲师授课演示文档
资料名称
讲师授课演示文档
形式
手册（微软演示文档（PPT）
资料解释
l讲师使用的演示文档的全部内容；
（含各类VisualAids）
F3讲师练习文档
讲师练习文档（含图片）
手册（微软Word或Excel文件）
l讲师使用的练习文档的全部内容，包括学员使用部分以及答案与解释部分
F4学员练习文档
学员练习文档
l学员使用的练习文档的全部内容，包括案例分析、分组讨论、计算及角色扮演中使用的资料
F5培训总结与学员评估
培训总结与学员评估
报告
l将培训遇到的其他问题记录下来并在培训后加以补充解答
G.营销十大核心工作能力培训方法
G1主要培训方法
零售管理培训课程以相关基本操作技能为培训主线索，以针对公司的实际终端销售管理相关的案例分析、学员小组讨论、学员练习等为依托手段，同时提供讲师演示文稿以及部分内容的学生手册和其他（如录像与图片等）工具以帮助提高学生的课堂学习效果。
以下内容描述在健力宝集团培训中将采用的部分授课方法。
G1.1课堂讲授
由具有5年以上相关行业实际管理经验的专业培训讲师针对相关内容进行专题讲述。
人力资源科提供演示文稿（PPT）和录像等辅助工具。
该方法将被主要应用在业务知识传授和部分技能的讲解内容中。
G1.2案例分析
受训者在行业中的实际案例或相关行业的案例供参加培训的销售人员分析，并提出解决方案。
培训讲师将针对原案例和学员的方案加以讲解和分析。
这种培训方法对综合提升受训人员在有关业务中的分析和判断能力具有最佳的效果。
G1.3分组讨论
除具有案例分析的基本作用外，本方法还能够帮助学员利用团队或小组的工作方法，更快地分享经验、提高交流技巧和综合问题解决方面的能力。
G1.4学员练习
该方法主要集中使用在强化所学知识，是帮助学员掌握实地动手分析现实生意问题的优秀方法之一。
G1.5角色扮演
该方法主要应用在各类交流和演示技巧的训练中，如对商店组织人员的沟通和对顾客的有效沟通等等环节，是某些重点课程的必要环节，如处理常见反对意见等。
本课程提供的有实际操作经验的讲师将进一步提高学员在角色扮演中所学习到的知识。
G1.6培训回顾与效果评估
培训的效果取决于受训者的接受程度。
我们利用实地培训抽样调查的方式对每次培训效果进行跟踪检测。
在培训告一段落后（通常1个月以后），培训小组人员将进行抽样实地回访以确定受训者对培训内容的实际掌握情况以及收集对培训内容与方式的建议，并籍以对日后培训进行适当调整。
G2主要培训讲师
在公司内部寻找拥有丰富实践经验以及培训技能的讲师队伍，保证在培训质量达到公司的要求。
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