-中国电视媒体产业市场深度调研及投资风险分析报告_精品文档Word格式.doc

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电视频道竞争日趋白热化的环境下，改版成为了2009年国内电视台寻求创新与突破的重要方式、“制播分离”在2009年再次成为广电寻求根本性体制创新和实现“做大做强”目标的产业突破口。

2009年中国电视在标高升级换代上加快了步伐。

2009年国内电视台之间的竞争态势虽然说依旧是剑拔弩张，但在激烈的竞争之外，2009年我们也看到了令人欣喜的一面，那就是电视台之间的合作与联动比往年更加频繁，合作的阵容也更庞大

　　2009年，中国电视事业继续稳步发展。

从收视情况分析，全国电视观众的人均收看时间大幅上涨。

同时，中央电视台继续占据全国三分之一强的收视份额，在高端观众中的影响力更是不断提升。

全国电视观众收视时间增长明显、中央电视台占据全国三分之一强的收视份额、全国份额超过1%的大频道减少1个，中央电视台保持在12个。

从2009年全国各级电视媒体市场份额的分布来看，中央电视台平均市场份额33.88%，占据了全国三分之一强的市场份额；

省级卫视平均市场份额29.62%，占据不到三成的市场份额；

地面频道等其他频道收视份额最高，平均市场份额达36.51%。

　　2010年电视媒体市场上的竞争态势仍将激烈、地方卫视联合抗衡央视的局面会进一步加剧。

各主要卫视电视媒体广告市场份额预计均有所突破。

而从长远来看，近年来网络媒体等新媒体势头迅猛，给传统电视媒体的主导地位带来了巨大的冲击，短期内传统电视媒体的主导地位是否会被改写？

电视媒体在网络环境下应该如何发展，如何制定战略？

都是迫切需要我们去思考的。

　　《2010-2015年中国电视媒体产业市场深度调研及投资风险分析报告》由中国行业咨询网领衔撰写，主要依据国家统计局、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局、中国广播电视协会、国内外相关刊物的基础信息以及电视媒体行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料，立足于世界电视媒体行业整体发展大势，对中国电视媒体行业的发展情况、经济运行态势、主要细分市场、进出口、市场营销、竞争格局等进行了分析及预测，并对未来电视媒体行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了电视媒体行业今后的发展与投资策略，为电视媒体生产、贸易、经销等企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录：

第一部分行业发展分析

第一章国际电视媒体产业分析1

第一节国际电视媒体管理理念与模式创新1

第二节全球华语电视媒体的发展综述8

　　一、国际华语电视媒体的起步8

　　二、日本华语电视媒体发展面临的阻碍8

　　三、华语电视媒体全球化发展的路径探讨8

　　四、海外华语电视媒体的生存困境及突围策略9

第三节美国11

　　一、美国电视工业发展综述12

　　二、后管制时代的美国电视媒体集中度分析16

　　三、美国电视行业将变革收视率统计方式19

第四节英国20

　　一、英国电视媒体的竞争形态20

　　二、英国电视媒体的生存状态20

　　三、英国电视媒体的广告经营概况21

第五节澳大利亚23

　　一、澳大利亚电视业23

　　二、澳大利亚数字电视现状及发展历程27

　　三、澳大利亚电视行业将在Hulu重点扩张32

第二章中国电视媒体产业分析33

第一节2006-2009年中国电视媒体产业发展概况33

　　一、2006年中国电视媒体发展状况回顾33

　　二、2007年国内电视媒体业经历高压监管35

　　三、2008年我国电视产业发展综述37

　　四、2008年中国电视行业发展关键词39

　　五、2009年电视媒体革新之年44

　　六、2009年新政下的电视媒体变局49

　　七、2009年中国电视媒体热点理论研究情况分析55

　　八、新媒体给电视媒体带来的新商业模式61

第二节网络时代传统电视媒体的发展63

　　一、网络的优势何在63

　　二、网络是手段，不是信息传播方式的终结64

　　三、网络时代电视媒体的发展65

　　四、电视媒体与网络媒体融合发展前瞻69

第三节电视媒体推介会分析74

　　一、2008年电视媒体推介会亮点解析74

　　二、2008年电视媒体推介会存在的缺陷75

　　三、电视媒体推介会的制胜策略探究76

第四节电视媒体的跨媒体合作现状及对策77

　　一、跨媒体合作模式的产生78

　　二、跨媒体合作模式存在的不足78

　　三、跨媒体整合中电视媒体产业的突围策79

　　四、深港联手打造跨区域跨媒体合作新模式81

第五节电视收视率的相关分析83

　　一、影响电视收视率的四大因素浅析83

　　二、电视媒体的收视率面临的不足89

　　三、电视媒体需要理性看待“收视率”指标90

　　四、中国电视媒体亟需建立绿色收视率体系92

第六节电视媒体产业存在的问题与对策93

　　一、中国电视媒体产业思考93

　　二、电视媒体的大众化发展态势与路径选择98

　　三、电视媒体可持续发展的关键在于人才99

　　四、突发事件中电视媒体的应对机制探索99

　　五、重塑电视媒体公信力的策略分析104

第三章电视新媒体行业发展分析108

第一节移动电视媒体的价值剖析108

　　一、媒体发展的时代背景解读108

　　二、各种媒体的市场价值分析109

　　三、移动电视新媒体全效传播特征透析109

第二节移动电视新媒体的发展现状110

　　一、多媒体竞合时代的移动电视生存法则110

　　二、地铁电视媒体的经营思路分析113

　　三、车载移动电视媒体的运营思路探讨115

　　四、2010中国公交移动电视发展十大趋势119

第三节数字电视媒体的发展123

　　一、世界数字电视产业发展浅述123

　　二、中国数字电视发展现状研究124

　　三、我国发展数字电视产业的政策环境128

　　四、我国数字电视产业发展的优势剖析130

第四节手机电视媒体的发展132

　　一、我国手机电视产业链解析132

　　二、中国手机电视产业发展现况135

　　三、探索我国手机电视的商业运作模式136

　　四、立足核心技术推进我国手机电视产业发展138

　　五、未来手机电视市场规模预测141

　　六、手机电视的五大猜想143

第五节IPTV市场发展现状148

　　一、国内IPTV市场发展的特点透析148

　　二、IPTV与数字电视抢占市场用户“付费”陷入瓶颈150

　　三、2008年中国IPTV市场回顾154

　　四、2009年中国IPTV市场发展形势分析155

　　五、中国IPTV的市场运作模式详解158

　　六、解析：

2010年IPTV的“竞合之年”163

第二部分产业链分析

第四章电视栏目的制作与发展171

第一节电视栏目发展的基本概述171

　　一、浅谈电视栏目创新171

　　二、频道竞争时代的电视节目编排策略172

　　三、电视栏目的定位与品牌塑造攻略176

　　四、新创电视栏目的成功要素探讨179

　　五、电视节目的惟收视率论需要重新评估181

　　六、主持人对品牌电视栏目的影响182

　　七、电视新闻栏目品牌的成长战略186

第二节女性电视节目188

　　一、中国女性电视节目形成与发展的三个阶段188

　　二、中国女性电视节目的困境分析190

　　三、中美典型女性电视节目比较评析192

　　四、我国女性电视节目的生存路线分析194

　　五、中国女性电视节目的出路197

第三节讲坛类电视栏目198

　　一、讲坛类电视栏目的火爆发展198

　　二、讲坛类电视栏目发展的条件199

　　三、电视讲坛栏目逐步进入发展滞后期202

　　四、讲坛类电视栏目的困惑与出路202

　　五、电视讲坛栏目的未来思考211

第四节电视选秀节目212

　　一、从心理学角度分析电视选秀节目受追捧的原因212

　　二、我国各大卫视频道选秀类节目运作现状解读218

　　三、2009年我国电视选秀节目风光不再219

　　四、我国电视选秀节目的未来出路思考219

第五节谈话类电视栏目222

　　一、电视谈话节目定义223

　　二、电视谈话节目的基本类型223

　　三、国内电视谈话节目困局剖析226

　　四、深入分析中国谈话类电视节目的传播特性229

　　五、我国电视谈话节目的出路思考232

第五章电视媒体广告市场分析235

第一节电视广告发展历程及特征分析235

　　一、中国电视广告产业发展历程分析235

　　二、电视广告的分类及优缺点238

　　三、电视广告的语言特点分析241

　　四、视觉文化环境下电视广告的发展244

　　五、电视广告的审美特性分析247

第二节中国电视广告市场发展分析252

　　一、中国电视广告竞争新格局252

　　二、2009年电视媒体广告增幅最高平媒放缓256

　　三、中国电视广告市场发展的特点解析257

　　四、中国移动电视广告市场规模分析258

　　五、2010年电视广告市场媒体方变动趋势260

　　六、2010电视广告市场缓慢增长新产业渐崛起264

第三节电我国省、地市级电视媒体广告市场现状及未来发展趋势265

　　一、近年来我国广告媒体发展概况265

　　二、我国省、地市级电视媒体广告市场发展现状及特点266

　　三、促进省、地市级电视媒体广告市场发展的主要因素269

　　四、我国省地市级电视媒体广告市场未来发展趋势270

　　五、结论271

第四节电视媒体的广告影响力评价271

　　一、媒体影响力评估办法简介271

　　二、影响力评估指标的建立272

　　三、模型的使用与评估方法273

　　四、电视媒体广告影响力的评分等级探析274

　　五、媒体矩阵与广告传播的适配性275

　　六、电视媒体影响力层级划分实例应用275

　　七、媒体影响力与广告传播价值276

第五节电视广告市场存在的问题及对策277

　　一、电视广告面临的突出问题277

　　二、电视广告市场恶俗广告泛滥279

　　三、恶俗商业广告形成及发展的原因280

　　四、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策283

第六节中国电视媒体广告的经营思路探讨285

　　一、电视媒体广告经营方向的转变简述285

　　二、浅析电视广告的经营环境286

　　三、探索正确的电视广告经营策略289

　　四、