郑州市会展业发展的现状及对策研究Word文档格式.doc

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本篇论文通过学习国内外会展业发展的趋势和规律，回顾郑州的会展业发展历程，结合郑州的地理环境，区位优势，文化氛围，产品特色等各种因素，对郑州会展业进行全面的研究与分析。

笔者在研究中参考了大量的相关文献资料，还进行了必要的实地考察，综合运用数字分析，对比分析和SWOT分析等相结合的方式，旨在认清郑州在发展会展业中的发展现状，市场定位、优势与不足，以期提出突破性的，创新性的，合理化的对策。

关键词：

郑州；

会展业；

对策；

分析

Abstract

Withthe"

CentralPlainseconomyarea"

developmentstrategystepbystepandtherapiddevelopmentofHenaneconomy,theConventionandexhibitionindustryhasmademakeaspurtofprogressprogress.Atthesametime,ZhengzhouCity,"

thecentralexhibitioncity"

developmentstrategyalsograduallyimplemented.ButtheZhengzhouexhibitionindustrytomaintainagoodcompetitiveedge,inthedomesticexhibitionindustrytalentshowingitself,andthroughtheexhibitionindustrytodriveZhengzhouandeventheentirecentraleconomiccircleandtheeconomicandculturaldevelopment,thenrecognizetheZhengzhouConventionandexhibitionindustrydevelopmentpresentsituation,existingproblems,developmentopportunityisveryimportant.Inthispaper,throughthestudyofdomesticandinternationalexhibitionindustrydevelopmenttrendandregularity,areviewofZhengzhou'

sexhibitionindustrydevelopmentcourse,through,combinedwiththegeographicalenvironmentinZhengzhou,locationadvantages,culturalatmosphere,productfeaturesandotherfactors,theZhengzhouConventionandexhibitionindustrytoconductacomprehensivestudyandanalysis.Theauthorinreferencetothelargeamountofliterature,butalsothenecessaryfieldwork,theintegrateduseofdigitalanalysis,comparativeanalysisandSWOTanalysiscombining,designedtorecognizeZhengzhouinthedevelopmentofexhibitionindustryinthedevelopmentofthecurrentsituation,marketpositioning,advantagesanddisadvantages,inordertomakeabreakthrough,innovationinnature,rationalcountermeasure.

KeyWords:

Zhengzhou;

exhibitionindustry;

countermeasures;

analysis

目录

引言 1

一、郑州会展业发展现状 1

（一）会展场馆设施先进，在国内会展场馆中位居前列 1

（二）展会数量和规模增长迅速，产业规模不断壮大 2

（三）品牌展会快速成长，影响力不断增强 2

二、郑州发展会展业的SWOT分析 3

（一）优势条件 3

1.经济实力雄厚，在中部城市中处于领先水平 3

2.区位优势独特，交通条件得天独厚 3

3.产业优势明显，产业集聚度高 3

4.文化底蕴深厚，旅游资源优越 4

5.专业市场发达，商贸体系健全 4

6.会展业发展水平高，在中部地区领先 4

（二）劣势因素 5

1.缺乏自主品牌展会 5

2.郑州市的会展管理体制还比较滞后 5

3.郑州市的会展配套设施与服务比较薄弱 6

4.城市国际化程度低，对展会国际合作形成制约 6

5.会展专业人才与会展行业机构比较缺乏 6

（三）有利机遇 6

1.城市经济实力正处于快速成长期 6

2.中原经济区建设的机遇 7

（四）现实挑战 7

1.国内会展业竞争激烈 7

2.中部城市会展业同质化现象严重 7

3.政府对会展业的指导任重道远 7

三、郑州会展业发展对策 7

（一）完善会展基础设施 8

（二）健全会展管理体制 8

（三）加强会展宣传营销 8

（四）发挥行业协会作用 9

（五）加大投入支持力度 9

（六）强化人才教育培养 9

（七）实施会展品牌战略 9

1.借助外力，内引外联，积极引进全国巡回展 9

2.立足自身，扎根郑州，大力培植本土品牌展会 10

（八）拓展会展业的国内外合作 10

结语 11

参考文献 12

致谢 13

引言

会展业在中国正以前所未有的速度迅猛发展,不但成为一种新的产业,而且成为经济发展新的增长点,并且带动了其他相关产业的发展。

通过汇聚巨大的物流、人流、信息流，会展业可以促进对外经贸交流与合作、推动经济结构调整，扩大消费需求、增加就业机会、提升城市知名度和影响力。

郑州作为全国重要的综合性交通、通讯枢纽，作为中国历史文化名城和中国优秀的旅游城市，具有发展会展业得天独厚的优势。

郑州会展业不仅具有郑州国际会展中心、中原国际博览中心等一批较高水准的硬件设施，而且在会展组织、会展品牌等软件建设方面也居于国内前列。

目前，郑州会展业已具有一定的产业规模，并呈现出继续快速发展的势头。

郑州作为“中部会展之都”的地位已经初步形成。

因此，加快发展会展业，不仅是适应郑州经济社会发展水平的需要，也是适应郑州会展发展形势的需要。

对郑州会展业发展的现状及对策进行研究，高起点发展郑州会展业，是进一步扩大对外开放、推动国际商贸城建设的客观要求；

是带动旅游、商贸、物流等现代服务业快速崛起，促进产业结构优化升级的重要举措；

是提升郑州在中原城市群中的中心城市的地位，增强对中原城市群的辐射力和影响力，增强对中原城市群乃至中部地区的服务功能，提高郑州的城市综合竞争实力的必然选择。

对于进一步稳固和提升郑州作为“中部会展之都”的地位，提升郑州城市形象，提升郑州整体经济水平具有重大意义。

一、郑州会展业发展现状

近年来，以郑州国际会展中心的投入使用为标志，郑州会展业进入了快速发展阶段，全国大型流动展荟萃郑州，自主品牌展会迅速成长，形成了初具规模的会展经济体系，初步奠定了中部会展之都的地位

（一）会展场馆设施先进，在国内会展场馆中位居前列

郑州现有郑州国际会展中心和中原国际博览中心两大专业会展场馆，全市室内可供展览总面积8.9万平方米，室外可供展览总面积7.4万平方米，硬件设施水平居全国前十名。

其中，郑州国际会展中心是国内一流、配套齐全、功能完善的会展设施，室内展览面积6.5万平方米，可设置3560个国际标准展位，室外展场3.8万平方米。

中原国际博览中心可供展览面积5.3万平方米，其中室内展览面积2.万平方米，室外广场3万平方米。

表1-1郑州专业会展场馆情况一览表

名称

展馆面积（万平方米）

功能定位

室内

郑州国际会展中心

6.5

3.8

主要举办展览规模1万平米以

上的全国性、区域性展览会

中原国际博览中心

2.3

3.0

主要举办展览规模在1万千平方

米以下本土培育的中小型展览会

（二）展会数量和规模增长迅速，产业规模不断壮大

2005年以来，郑州市会展业保持了快速增长态势，年均递增幅度超过20%，已成为全市最具活力和潜力的经济板块之一。

2005-2011年，全市共举办展会625个，展览总面积753.4万平方米，其中，展览面积超过3万平方米的大型展会56个，展览面积1~3万平方米以上的中型展会131个。

图1-12005-2011年郑州举办展会年数量及年办展面积

资料来源：

《郑州会展发展报告》

2011年，郑州市展会数量为141个。

展览面积为155.29万平方米。

分别同期增长38.2%、17.6%。

其中，3万平方米以上大型展会11个，占展览总数的7.8%，展览面积77.1万平方米，占展览总面积的49.6%；

1万~3万平方米中型展会23个，占展览总数的16.3%，展总面积30.3万平方米，占展览总面积的19.5%；

1万平方米以下的小型展会107个，占展览总数的75.8%，展览面积47.89万平方米，占展览总面积的30.8%。

其中本地展会119个，占展览数量的84.4%，展览面积116.34万平方米，占展览总面积的74.9%。

（三）品牌展会快速成长，影响力不断增强

经过近年来大力培育，郑州已形成一批有影响力的品牌展会。

2005至2011年，全市自主品牌展会数占到展会总数的85％。

郑州全国商品交易会、河南家禽交易会、河南国际投资贸易洽谈会、中国（郑州）汽车后市场博览会、郑州国际汽车展览会、中原医疗器械博览会等展会，已经成为中部地区同行业规模、影响较大的展会。

其中，河南家禽交易会已发展成为全国畜牧行业最大的A级交易会。

二、郑州发展会展业的SWOT分析

郑州发展会展业，既具有得天独厚的区位优势、资源禀赋、产业比较优势和国家支持服务业大发展的战略机遇，也面临着现有会展产业实力不强和来自行业内激烈竞争的挑战。

（一）优势条件

1.经济实力雄厚，在中部城市中处于领先水平

郑州是全国重要的经济重镇，经济基础雄厚。

2003-2011年，郑州市地区生产总值以年均12.2%的速度增长，2011年GDP达到4912.7亿元，在全国27个省会城市中位居第8位，在中部6个省会城市中位居第3位。

地方财政一般预算收入502亿元，居全国27个省会城市第7位和中部6个省会城市