网红经济调研课件优质PPT.pptx

网红经济调研课件优质PPT.pptx

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更加细分的“网红”更容易圈到“臭味相投”的粉丝2.0时代的网红的社会价值：

以自己为核心自发的形成起牢固的生活圈层和兴趣社群,网红2.0时代利的“网红”的终极目标是：

价值变现价值变现成长路径：

创造内容成名圈人打造自营生态闭环进行盈利,董小飒：

LOL知名主播自成为新一代网络红人后，淘宝店搜索指数始终保持高频次，销量同样可观,呛口小辣椒：

著名时尚博主，开设淘宝自营店后，每期新品销量可达上万，搜索指数同样破万,借助圈层和社群2.0时代网红实现了从网红到网红经济的衍生,他们不再包着“娱乐一把”的心态他们不仅要追名更要逐利,马佳佳：

著名90后毒舌创业达人，女性社区High创始人，搜索指数高达7万,2.0时代网红经济的盈利闭环（网红如何赚钱）,制造原生内容,品牌合作软性推广,互动圈粉,成为网红,自营平台出售各类商品,平台合作跨界创意,互动调整,推广吸金,粉丝口碑二次圈粉,推广吸金,粉丝口碑二次圈粉,推广吸金,粉丝口碑二次圈粉,口碑传播,口碑传播,口碑传播,自营平台+品牌合作+平台合作=价值变现循环圈粉,ShowCase1-雪梨：

自创淘宝服装品牌,雪梨朱宸慧2015中国网红排行榜第22名王思聪现任女友微博时尚达人平面模特人气淘宝女装店“钱夫人”店主,ShowCase2-同道大叔：

星座达人&

漫画家,2015中国网红排行榜第11名，单条微信阅读量均破100000知名微博星座博主；

大叔吐槽星座作者；

“陪我APP”创始人,ShowCase3-艾克里里：

时尚摄影师&

化妆师,艾克里里2015中国网红排行榜第4名微博新晋自黑段子手用马克笔挑战小学生化妆大赛爆红,ShowCase4-顾爷：

画家,顾爷80后知名漫画家、平面设计师疯传朋友圈的女王范和梵高为什么自杀等神级文案均出自他手，每篇的阅读量均超过十万+小顾聊绘画作者,Learning,1,2,“网红”已经洗白“网红”也可以是正能量的代名词网红不再是靠下三路和劲爆话题炒作的负面符号，如今诸多“正能量”的网红已经受到众多网友的认同网红经济脱胎于粉丝经济，在各行各业百花齐放，他们通过自己的生存法则在可持续的发生量变的积累和质变的突破,细分化、原生化，用内容优劣为标准实现优胜劣汰网红经济以更接地气内容，更对号入座的圈层和社群，收获了大量粉丝的青睐各类网红在不同领域都能找到生根发芽的土壤，网红经济更加细分化、原生化的趋势日渐成熟和规范,3,既是内容的制造者更是自营平台的拥有者消费者“喜欢”听+代理商“需要”用+广告主“乐于”看网红经济已经成为基于“社交媒体+电商”一个新兴网络驱动单元,选择最合适的时间讲最生动的内容；

网红在营销传播能起到画龙点睛的作用“网红”对于我们而言（代理公司+广告主），将有机会成为传播攻坚战的“核武器”,如何高效的使用“网红”已然成为2016互联网营销传播的趋势和命题,Step1：

选“种类”根据品牌及产品划分核心圈层及泛性圈层寻找相最为匹配的“网红”类别,核心圈层：

汽车,泛性圈层：

出行,泛性圈层：

行摄,泛性圈层：

人文,每一款品牌&

产品都是穿插于消费者多个生活场景之中区隔品牌核心价值进行泛性圈层的赛选，能够更好的融入消费者日常生活，从而加强产品与消费者之间的关联度,Step2：

选“调性”深度洞察品牌调性每一个品牌都有专属的调性，根据不同调性进一步精准筛选“网红”,高大上,接地气,纵轴：

网红调性,横走：

网红种类,高大上,接地气,将所有的网红集结成库，精准的匹配每一个品牌和产品让网红这个核武器在传播战役中完成：

能打硬仗能打胜仗的战略目标,建立完整完善的网红资源库做到随时能用随叫随到,Onemorething：

造网红往往与网红跨界合作，会存在排期，沟通等诸多问题，从而影响传播效果所以2016，我们不仅要用网红，更要尝试着去“造网红”,挑选,签约,形象包装,内容包装,宣传,维护,打造和拥有专属网红，从此先人一步，无论是贴合热点，新品上市，对标竞品都将多一个强有力的【发生源】,2016基于“网红经济”的网络营销传播将成为势必成为主流趋势,1,2,声量更大网红具备大量粉丝基础，通过庞大的粉丝效应，能够更好的帮助品牌&

产品进行声量的变现,人群更准网红本身产出的内容都是针对某一领域，而所关注的粉丝基本是该领域的潜在消费群体,3,信赖度更高大部分网红本身就是专业领域内的达人，用达人来为品牌&

产品发声，更具说服力,4,形式更贴合网红内容产出的形式，有吐槽视频，漫画等等，是消费者所热衷的表现形式,网红之于代理商高效服务：

进一步划分网红种类与调性，能够更好更快为所服务的品牌进行甄选提前卡位：

通过与网红高频次沟通，形成长期合作项目，从而面对热点，竞品等能够先行一步网红之于品牌方高效传播：

通过“网红”本身所具备高声量特质，进一步助力品牌&

产品推广形式自然：

有别于传统硬广的传播方式，通过网红能够更自然的与消费者进行沟通，减少消费者对于广告的抵触心理,ThankYou,