网络外部性PPT文件格式下载.ppt

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,梅特卡夫法则MetcalfeLaw网络的价值以网络节点数平方的速度增长,图2.12个电话用户条件下的总效用图2.23个电话用户条件下的总效用,梅特卡夫法则,影响因素,图2.3电话用户网络总效用示意图,图2.4总效用曲线对比图,梅特卡夫法则,网络的价值以用户数量的平方速度增长,实现爆炸式增长.,结论,梅特卡夫法则,连接到一个网络的价值取决于已经连接到该网络的其他人的数量，即网络效应或网络外部性,结论,网络价值等于网络节点数的平方。

或者：

网络价值随着网络用户数量的增加而呈指数增加。

也就是说加入一些成员可以显著增加所有成员的价值，在网络经济里小努力可以得到大收获。

夏皮罗和瓦里安（1999）在信息规则（中文版，第162页）中是这样描述梅特卡夫法则的：

梅特卡夫法则,如果一个网络中有n个人，那么，网络对每个人的价值与网络中其他人的数量成正比，这样，网络对所有人的总价值与n（n-1）=n2n成正比。

如果一个网络对网络中每个人的价值为1美元，那么，规模为10倍的网络的总价值大约就等于100美元。

比较之下，规模为100倍的网络的总价值大约就是10000美元。

网络规模增长10倍，其价值就增长100倍。

假设有一个拥有40名员工的公司，员工之间的每个电子信箱与内部网连接的每月价值为10美元。

这样，根据梅特卡夫法则，该公司员工每月的集体价值为：

例题：

梅特卡夫法则,（n2n）10（美元）=（40240）10（美元）=15600（美元/月）。

在电子商务市场中，数字产品的经济特征、数字产品市场的垄断与竞争结构、数字产品定价等行为都会或多或少地受到摩尔定律和梅特卡夫法则的影响。

一般地，摩尔定律更多地对电子商务的宏观经济发展构成影响，梅特卡夫法则及其在此基础上形成的网络外部性，则更多地对电子商务的微观经济运行构成影响。

上式计算结果表明，如此高的集体价值说明公司对网络设备、计算机培训和系统维护的投资是有价值的。

引言,当你购买苹果时，你往往可以根据自己的需要以及苹果的性价比独立做出购买决策。

当你需要购买苹果电脑时，你将考虑的因素至少会包括你的朋友、工作伙伴是否也用苹果电脑，因为你将来可能要与他们交换和共享文件；

你将考虑你是否能够获得足够数量的应用软件来满足工作、娱乐的需要。

2.1消费者效用,本节逻辑结构图,效用函数,效用函数,效用函数,2.1.1保留价格,指某人愿意为某产品支付的最高价格，通常用保留价格ein来量化效用u，再与价格P进行比较,保留价格,效用是个人消费产品获得的满足感（快乐）的数学度量，快乐是主观的概念，将其量化成为可以相互比较的客观指标是困难的,基数效用论序数效用论假设前提：

消费者可以独立进行购买决策，即消费者之间的决策行为不会相互影响,2.1.1保留价格,张三30000元李四29000元王五28000元,2.1.1保留价格,ein表示某人i对产品N的保留价格，即对此产品的效用评价uT60Pein=u不购买Peim=Uim消费者i对产品n的保留价格高于产品n，n具有更高的效用水平,边际效用：

消费者消费一单位商品时，效用变化与增加的消费量之间的比率，称为此消费者对该商品的边际效用，MU,2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减,2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减,边际效用递减,该现象在网络经济的消费者行为中十分显著,边际效用递减,当消费者多（或少）消费一定单位的商品时，他或她的效用变化与增加（或减少）的消费量之间的比率。

消费者边际效用,2.1.2边际效用递减与边际消费者效用递减,边际消费者效用递减,在价格不断调低的过程中后进入市场的消费者总比已购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。

边际消费者效用递减,边际消费者：

所谓边际消费者就是由于产品价格下降一个单位所带来的消费者数量的增加,边际消费者,2.1.3影响消费者保留价格与效用的因素,影响消费者保留价格与效用的因素,K（x1,x2,.xn）=x1+x2+.+xn,2.1.4消费者网络与协同价值,网络的定义：

网络是由互补的结点和链构成的，网络重要且鲜明的特征是不同的结点和链之间的互补性,网络的分类：

按连接方式分类,消费者以有形的“物理连接”组织起来,实体网络,体现的是一种无物理连接的互联,虚拟网络,2.1.4消费者网络与协同价值,互补性与替代性,2.1.4消费者网络与协同价值,网络的分类：

按节点的传输方式分类,图2-3中的ASB和BSA提供不同的服务,双向网络,图2-3中的ASB和BSA完全相同,单向网络,2.1.4消费者网络与协同价值,双向与单向的划分,协同价值当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模,2.1.4消费者网络与协同价值,网络产品与协同价值,自有价值在没有别的使用者的情况下，产品本身所具有的那部分价值，有时这部分“自有价值”为零（如email），自有价值取决于产品自身的特性,产品价值,网络基础设施,虚拟网络产品,2.2网络外部性,本节逻辑结构图,美国经济学家萨缪尔森把外部性定义为：

“在生产和消费的过程中给他人带来非自愿的成本或收益，即成本或收益被强加于他人身上，而这种成本或收益并未由引起成本或接受收益的人加以偿付。

更为确切地说，外部性是一个经济主体的行为对另一经济主体的福利产生影响，而这种影响并没有从货币上或市场交易中反映出来。

”,萨缪尔森在他的经济学中将公共产品定义为“这样一些产品，不论每个人是否愿意购买它们，它们带来的好处是不可分开地散布到整个社区里”。

外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿,定义,2.2.1外部性,思考：

举例说明生活中具有网络外部性的现象？

2.2.1外部性,2.2.1外部性,外部性的分类,按外部性的方向分类：

正的外部性与负的外部性,外部性主客体的不同属性分类：

生产者之间发生的外部性；

生产者与消费者之间发生的外部性；

消费者之间发生的外部性,金钱外部性与技术外部性,2.2.1外部性,2.2.1外部性,金钱外部性与技术外部性,金钱外部性,技术外部性,萨缪尔森在他的经济学中将公共产品定义为“这样一些产品，不论每个人是否愿意购买它们，它们带来的好处是不可分开地散布到整个社区里”。

外部性是指一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿,定义,2.2.1外部性,2.2.1外部性,负的外部性,P*,MSC,MC,MEC,Q*,Q1,图2-5负的外部性,MR,2.2.1外部性,正的外部性,P*,Q*,Q1,图2-6正的外部性,MSR,MC,MR,MER,思考：

网络外部性对市场效率的影响？

2.2.1外部性,正、负外部性结论,无论是正外部性还是负外部性，两者都破坏了市场应有的效率，降低了社会总效用，扭曲了成本-效益原则，如果经济体中存在外部性，市场自发达到的均衡就不是帕累托（Pareto）最优，存在着改进的可能。

2.2.3网络外部性的分类定义,当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性,定义,随着用户数量的增加，在网络外部性的作用下，原有的用户免费得到了产品中所蕴含的新增价值而无需为这一部分的价值提供相应补偿,2.2.3网络外部性的分类,直接网络外部性和间接网络外部性,直接网络外部性,间接网络外部性,2.2.3网络外部性的分类,间接网络外部性,2.2.3网络外部性的分类,正的网络外部性和负的网络外部性,积极（正）的网络外部性引起了人们极大的关注，而且它也是网络外部性的主要体现形式，但是，这并不意味着负的网络外部性就不存在。

消极（负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现。

2.2.3网络外部性的分类,网络外部性对市场效率,次优技术占领市场,实际产出与社会有效产出的偏离,2.2.3网络外部性的分类,网络外部性对市场效率,Q1,Q*,MC,P1,支付意愿,协同价值,（网络外部性）,自有价值,网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离可能存在次优技术获胜,网络外部性的产生原因-及影响因素分析,从网络系统本身的物理性质来看，影响网络外部性大小的因素主要包括网络的规模和网络内部物质的流动速度,影响因素,网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性（网络内部信息交流的交互性）。

也就是，由于这种系统性与互补性衍生了产品的协同价值,产生原因,图2.5公共产品产量水平低于帕累托图2.6公共产品产量最优产量等于帕累托最优产量,网络产品与网络外部性,网络外部性的分类,2.3网络外部性的影响,本节逻辑结构图,k+（ne）-ppk+（ne）,2.3.1需求曲线的新变化,个人需求,购买依据：

效用与支付价格的大小,思考：

传统经济条件下，需求曲线强调的是数量与价格的负相关，网络经济下，网络外部性强调数量与价格的正相关，两者之间是否冲突?

2.3.1需求曲线的新变化,2.3.1需求曲线的新变化,市场需求,在分析第一种力量时，网络规模是即定的，而第二种相反的力量则源于网络规模的扩大,影响因素,2.3.1需求曲线的新变化,市场需求,1,n1,n2,n3,n4,D4,D3,D2,D1,P（n,n）,预期实现的需求曲线,假设limnp（n,n）=0是合理的，当n较大的时候p（n,n）随着n的增加而减少，因此p（n,n）最终将向下弯曲,2.3.2需求方规模经济,网络外部性的存在往往意味着收益递增：

某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。

网络外部收益递增VS传统规模收益递减,区别,网络效应,网络外部性,2.4网络效应和网络外部性,2.4网络效应和网络外部性,严格来讲，一般网络外部性是指正的网络外部性将间接网络外部性认定为外部性，存在两点不足：

（1）类似于负的间接网络外部性，由于在完善的市场内，通过价格机制的相互行为并不存在外部性问题。

（2）由于无法正确的分辨出导致产品价格的真正原因，正的网络外部性的范围往往存在着错误的认识与间接网络效应不同，直接网络效应来自于发生在市场之外消费者直接的相互作用,思考：

一种产品价格随着产品使用者增加而快速下降时，究其原因是由于规模效应还是技术进步？

2.3.1需求曲线的新变化,个人资本、社会资本和上扬的需求曲线,个人资本和效用函数,效用函数引入个人资本后，边际效用未必递减，而有可能递增。

随着消费者对某一产品的消费量的增加，他的消费价格也可能增加，需求曲线增加。

个人资本在新经济的需求理论考虑的理由：

1新经济产品（高新技术产品）要花费必要的时间、金钱来学习使用；

2互补品的作用。

互补品的剩余使用寿命对消费的效用构成个人资本。

市场规模对产品价值产生影响时的真实市场需求曲线,个人资本、社会资本和上扬的需求曲线,社会资本和效用函数,结论,个人资本、社会资本和上扬的需求曲线,个人资本、社会资本和上扬的需求曲线,ThankYou!

2选择题1）下列案例中不涉及外部性问题的是：

A厂商向河中倾倒废物B企业R&

D（研发）计划C父母购买保险确定子女是受益人D公共海域打渔2）下列说法正确的是：

A正的网络外部性产生正面的效应，而负的网络外部性则产生消极效应；

BEmail用户增加使得通过免费Email夹送广告业务收入的增加体现了直接的网络外部性；

C网民数量增加导致在线交易的繁荣体现了间接的网络外部性；

D正的网络外部性可以可靠地保证最优技术占领市场；

3）存在网络外部性的情况下，需求曲线：

A向下倾斜；

B向上倾斜；