品牌建设方案.docx

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湖南富栊新材有限公司品牌建设方案（初稿）

湖南富栊新材料有限公司

品

牌

建

设

方

案

建设思路部分

概述

品牌的价值来自客户，产品的功能、质量最好，不一定卖得好，但产品的品牌好，就一定卖得好。

作为企业，“品牌”是一种无形资产。

树立了品牌形象，就有了知名度，有了知名度就具有凝聚力与扩散力，就成为发展的动力。

企业品牌企业经济的细胞，是带动企业发展的动力。

而企业品牌的建设，首先要以诚信为先，没有诚信的企业，“品牌”就无从谈起。

其次，企业品牌的建设，要以诚信为基础，产品质量和产品特色为核心，才能培育出客户的信誉认知度，产品才有市场占有率。

品牌建设包括了品牌定位、品牌规划、品牌形象、品牌扩张几个步骤。

所以公司的品牌建设要围绕提升公司产品在客户心目中的地位来做，从增强客户心目中的诚信、对质量的信心、供货能力、创新能力、解决问题能力等方面着手开始。

品牌建设的作用

　　1.增加企业的凝聚力：

这种凝聚力，不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。

　　2.增强企业的吸引力与辐射力，有利于企业美誉度与知名度的提高。

好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。

　　3.提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力。

这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。

企业实力、活力、潜力以及可持续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。

一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。

这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。

　　4.推动企业发展和社会进步的一个积极因素。

企业品牌不是停留在美化企业形象的层面，而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力，进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到市场上“推销”。

在市场这个大环境下，成就自我。

品牌建设的三个阶段

　　要建设一个成功的品牌，必须经过三个阶段：

　　1.规划阶段

　　我们要做粉未行业中一个好的品牌，就先要精心规划，一个好的规划等于完成了一半品牌建设；一个坏的品牌规划，可以毁掉一个事业。

做规划时要根据粉未行业的市场特点及客户应用我公司粉未的出发点提出很明确的目标，然后制定实现目标的措施。

对于像我们这样一个已经发展很两年的企业，还要先对这个企业的品牌进行诊断，找出品牌建设中的问题，总结出优势和缺陷。

这是品牌建设的前期阶段，也是品牌建设的第一步；

　　2.全面建设品牌阶段

　　这个阶段很重要。

其中最重要的一点，就是确立品牌的价值观。

确立什么样的价值观，决定企业能够走多远，建立企业价值观时切勿急功近利、唯利是图，抛弃企业对人类的关怀和对社会的责任。

我们制定的品牌价值观取向非常明晰：

首先是为行业客户创造价值，其次才是为股东创造利益。

　　3.形成品牌影响力的阶段

　　公司要根据市场和企业自身发展的变化，对品牌进行不断地自我维护和提升，使之达到一个新的高度，从而产生品牌影响力。

直到能够进行品牌授权，真正形成一种资产。

这三个阶段，都不是靠投机和侥幸获得的，也不能够一蹴而就。

品牌建设的步骤

　　1.明确产品理念和准确的市场定位。

　　2.明确产品的设计风格和要树立的企业形象，制定CIS系统。

　　3.着手生产我们设定好的产品

　　4.制定详细可行的营销计划、阶段性的目标。

　　5.在企业实行营销策略的同时，配合进行广告宣传策略，制定详细的企业形象、产品宣传计划，配合营销工作扩大企业的影响力。

　　6.要时刻留意并考虑品牌的延伸，为品牌的未来发展设定好道路。

可以考虑扩大品牌涉及的行业领域（例如：

应用粉未做表面涂层处理、开发超低温填充烧结），延伸、扩展品牌的文化内涵。

最重要的是产品一定要与时俱进，要不断的革新、创新、不断的推出新产品来满足客户的需求，永远不变的就是市场需求永远在变。

　　7.注重品牌管理，品牌维度的工作。

在产品不断推陈出新的过程中，一定要保持原有产品的理念和风格的一致性，不能偏离轨道。

在售后服务、销售现场、服务态度、企业公关……在企业运做的过程中，任何一个环节都要传递出一致性，保持和维护品牌的完整，这就是品牌管理工作的重要使命和意义所在，品牌贵在竖持。

　　8.最后一点，一个好的品牌一定要具有公众性，在设计产品与设计品牌过程中，围绕客户需求开发，而非主观意识上的开发产品，就能创造行业价值，或者成为行业的栋梁。

品牌建设的几个关键

　　1.品牌应该规划到战略中去

　　企业在做战略规划时，就应该将企业的品牌塑造与企业宗旨有效有结合起来。

在企业达到什么阶段，应该让用户对品牌有什么样的认知，品牌的宣传范围应该有多广；当企业达到下一阶段时，又应该如何树立品牌与企业的发展相结合。

　　2.各种宣传手段不是品牌的全部

在品牌成长里程中，能够成为国内外优秀品牌的企业，是依靠服务、质量、价格起家的，单纯依靠宣传手段成长起来的“知了”型企业，事实上却活不了多久。

　　展会、媒体、活动等只是企业展示自己的平台，犹如一个武功高手，不一定需要时时去表现，武林中知晓的人士比比皆是。

　　3.让品牌溶入到企业员工中去

　　对于企业外界的客户，他们对企业品牌的理解仅仅是一个标志或者一种感觉，稍微好点的是他们能够说出品牌的理念和标志的含义。

就拿BMW来说，一谈到它，大家第一感觉就是豪华轿车的象征，是身份的表示。

但是究竟又有多少人能够说出BMW的含义，以及它的来历和公司的发展计划和品牌概念呢？

试问一下，当我们公司出去的员工和同行的人在聊天时，在谈到自身品牌的时候，无法做到详尽其实的表达自己企业的品牌和宗旨时，您又如何能希望您的品牌被大众所接受，所以客户只有看到自已业务员、工程师、售后人员对自已的品牌充满信心，客户才会对你有信心。

　　4.品牌建设需要一个过程、同时也可以在其中编入一些故事。

　　品牌不是短时间能够累积起来的，它是一个循序渐进的过程。

但是目前国内的一些企业家在做品牌建设时，盲目的认为通过事件的炒作，就可以创造出品牌的效应。

到底什么是品牌？

“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、故事、声誉、广告方式的无形总和。

就在我们长沙，为什么我们吃面就会想到“杨裕兴”，吃臭豆腐就会想到“火宫殿”因为他有先前有编入故事的成份在里面，同时就在我们长沙有一家生产“阿胶”的公司，叫“一笑堂”，它正是引入了《神医喜来乐》中的药埔名称“一笑堂”，它的客户在购买同样阿胶产品时，看到这个名字，就会想到喜来乐这个人物，这也是他成功的要素这一，要是他告诉你：

他的阿胶是在河南生产的，是河南人的品牌，你还敢吃吗。

　　5.诚信是品牌建设的一个关键

　　在历史发展过程中，我们看到“荷兰”这个国家，您会想到什么，它曾是航运大国，盛行长达百年之久，也曾一度让这个国家成为世界强国，当时为什么“荷兰”船运事业如此兴盛，就是因为它的诚信，记得当时有一个故事，一个商运队在途中遇到暴风大雪，最后队员中大多数队员因冻饿至死，但运输的货物之中就有他们需求的衣物与食品，但这个商队自始自终没有动用客户物品，这就是诚信，有了这个故事，在客户心目中就产生了诚信这品牌的关键因素，“荷兰”这个国家的船运事业才如此发达。

所以在建设品牌过程中，“诚信”是放在首位，也要自始自终。