必应词典功能改进与推广策划案Word格式文档下载.docx

必应词典功能改进与推广策划案Word格式文档下载.docx

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主要负责整合思路，分析调查报告，分配任务，制作图形。

主要负责编写调查问卷，整理功能改进方面的思路与策划。

主要负责编写调查问卷及功能改进方面的策划方案。

主要负责分析产品前景，整理推广方面的思路与策划。

主要负责编写整理调查问卷，规划推广方面的策划方案。

（5）每阶段工作：

第一阶段：

全组进行讨论，确定项目主题，收集相关网络词典的资料,设计市场

调查问卷并进行市场调查，整合搜集的所有资料分析整理统计数据；

第二阶段：

根据整理的数据对必应词典进行SWOT分析，据分析结果进行功能改进及推广方案；

第三阶段：

指导教师进行细致指导，修改完善方案。

1.2方案目标：

（1）提升必应词典在高校的知名度、曝光率；

（2）创新应用各种互联网平台推广必应词典，增加必应词典的用户数量、访问量、关注度，同时收集高校学生群体对必应词典的需求并分析。

2.市场调查分析

2.1问卷调查分析

根据问题的统计结果，我们制作了如下扇形图。

图2.1.1

由图2.1.1可知，了解必应词典的人仅占11%，相比有道词典的37%、金山词霸的31%、谷歌词典的20%而言，必应更应该扩大它的知名度

图2.1.2

由图2.1.2可知，必应词典在在校大学生的使用率仅为2%，远远低于有道词典62%的市场占有率。

这说明，必应词典必须扩充功能并加大推广的力度。

图2.1.3

由图2.1.3知，有超过50%的用户是通过网络媒介了解到词典的。

其中，网络广告占15%，而应用下载排行榜和程序自带分别占总数据的29%和27%，是最主要的词典认知和使用途径。

由此，我们可以沿程序自带这个方向对必应词典进行推广。

图2.1.4

如图2.1.4所示，在吸引使用者的网络词典的功能中，查词占41%，翻译占39%，而这两点，必应词典都具备，它的曲线记忆也可以帮助使用者更加迅速和牢固的记住生词。

至于百科，必应词典目前并不具备，所以这是其需要改善的地方。

2.1.5

如图2.1.5可知，认为译词与译句不够准确的占55%、无法离线查询的占33%，这两点是人们认为网络词典最大的不足。

必应词典在这两方面上占有绝对优势。

2.1.6

由图2.1.6可知，有23%的用户对现在正在使用的词典具有很高的忠诚度，而方便的词汇学习以及一些特色功能，则可以使用户使用必应词典。

根据这两项需求，我们可以进一步改进和开发必应词典的功能。

图2.1.7

如图2.1.7可知，看中公司知名度的人占44%，这表明公司的知名度也是吸引人眼球的重要因素。

由第八题“功能改进的建议”可知，很多人希望有“语法解释”、“注明四六级词汇考题”、“多语言翻译”、“相近词语汇总”等功能。

由此可见，必应词典应该踏出单纯的词典的约束圈，应该向语言学习工具及语言翻译工具迈进，要考虑到更广泛的用户的需求，为更多的人提供方便。

2.2必应词典SWOT分析

2.2.1优势：

（1）必应有纯正的音频，长句也可发音，区分英式英语和美式英语。

（2）中英文翻译逐字对齐。

（3）具有音近词、形近词、拼音与通配符检索。

（4）音视频合成，首创视频例句，美女口模发音标准，卡拉OK式例句朗读。

（5）具有必应背单词的个人学习进度的导入导出功能，让用户在使用必应词典学习英文时能够更符合自己的学习习惯和进度。

（6）具有记忆曲线学习和自由浏

览的选项，方便背单词。

2.2.2劣势：

（1）单词本内容不全面，分类不多，不能完全满足用户需求。

（2）功能分散，如查词与句子翻译分离。

2.2.3机会：

（1）随着网络技术的发展与推广，越来越多的人使用网络产品，一款功能完善的网络词典必定会赢得亲睐。

（2）必应词典是微软旗下的一款词典，可由微软的高知名度推动必应词典的推广。

（3）微软公司有能力开发新的技术来完善必应词典的功能，以吸引更多用户。

（4）如果必应词典在专业分词上充分完善的话，必将吸引更多的不同领域的用户。

2.2.4威胁：

（1）网络词典开发竞争越来越激烈。

（2）金山词霸和有道词典已经占据很大部分的市场份额。

2.3调查总结

虽然现在的高校生市场份额已经被金山词霸和有道词典占据，但是这两种词典并不能完全满足用户的需求。

必应词典作为一款年轻的词典，必须要有新意，要能够吸引用户的眼球，满足用户的需求。

所以，必应词典应该在改善自己的功能时，开发一些富有创新性的应用，并大力推广。

3.必应社区

3.1必应社区概述

根据调查了解到，用户使用词典的目的大多是查词、翻译，他们对词典的理解很大程度只停留于此，只是希望词典内容尽可能完善、尽快更新。

所以我们小组认为要想让必应词典拥有更多用户，需要增进网友之间的互动性。

我们小组设计了“必应社区”（如图3.1）。

这是一个可以不断更新、可以互动交流的平台，一个和用户紧密相关的社区。

注册用户的动态按时间顺序在这里都可显示，你也可以添加好友将他们作为特别关注对象。

图3.1

点击必应词典首页（图3.1）右下方的“必应社区”链接，会弹出登录窗口（如图3.2）。

按照页面里的中文提示填写完成后，点击登录按钮就可进入社区主页面。

如果用户将登陆密码忘记，可以点击页面中橙色字“此处”。

系统会通过短信形式将验证码发送到用户注册的手机，只需输入收到的验证码，即可修改密码。

3.2必应用户的注册及登录

图3.2

未注册的用户需要先进行注册，用户只需点击图3.2中橙色字“新用户注册”，就会弹出必应用户注册窗口（图3.3）。

按照注册页面的要求，填好注册信息。

我们设置“所学专业”和“兴趣爱好”的原因是便于了解用户的个人需要，系统会根据用户提供的信息对“新鲜事”进行分类，将与用户相关的新鲜事列在页面最上方。

注册完毕即可进入必应社区页面。

图3.3

3.3必应社区的功能设计

成功登录后如图3.4所示，整个页面分为四个区域，左区域为主要功能区，中上区域为小絮发布区，中下区域为动态区，右区域为管理区。

图3.4

3.3.1主要功能区

主要功能区分为Bing新鲜事、我的小絮、我的分享、社区交流、Bing社团、我的生词本、我的备考、在线课堂、Bing资料库以及Bing应用。

Bing新鲜事：

点击后动态区会显示出根据用户注册时所填信息筛选出来的各种心得体会、分享的资源以及好友的最新动态。

新鲜事的内容不仅来自用户群发表的小絮，也来自用户从各个网站分享的链接。

可通过三个选项控制：

所有用户、我的好友、我的动态。

我的小絮：

点击后动态区板块会显示自己在中上板块中所表述的内容。

我的分享：

点击后动态区会显示自己分享他人的一些资源。

社区交流：

点击后页面会弹出小的交流窗口（3.5所示），在最上方的空白框里你可以提问并提交，旁边可设置奖励积分。

下方显示其他用户所提问题，选择你可以回答的问题，问题自动显示在空白框上方，在空白框回答完毕并提交，并且赢得积分。

图3.5

Bing社团：

在广大的必应用户里，你肯定会找到在学习的某方面相同或相似的人，你可以自己创建一个你所关注或感兴趣的社团组，在这里你们更方便快捷集中地交流分享你们正在关心的话题，比如都在考商务英语的用户可以组团交流。

你也可以加入已建的自己感兴趣的社团参与交流分享。

我的生词本：

点击出现Bing原有生词本（图3.6），在此对生词本进行使用管理.

图3.6

我的备考：

点击后页面显示备考具体内容（图3.7），左侧级别栏显示考试分类，包括初高中英语、四六级英语、专业分级英语、考研英语、雅思、托福、GRE、SAT、商务英语。

上边备考内容栏显示具体练习，包括背单词、模块练习、在线题库、模拟考试。

用户选定范围后再选择练习内容帮你准确定位考试所需。

图3.7

在线课堂：

点击进入“在线课堂”页面，如图3.8。

该页面最上方显示课程分类——四六级、考研、托福、雅思、GRE、商务英语、新概念英语、口语、听力、写作等。

每项课程都显示其课程名、讲解教师、课程原价、Bing积分价。

图3.8

Bing应用：

这里是一个学习与娱乐相结合的地方，主要是关于英语学习的游戏，目前构思出“Bing城市”、“必应小游戏”来提高英语能力的游戏（游戏详情稍后介绍）。

点击“Bing应用”的文字链接后，会显示出必应网站中的所有应用，以供用户选择。

（1）Bing城市

Bing城市隶属于娱乐应用，但其具有很强的学习性。

此应用需要玩家模仿所给出的录音，并将玩家的模仿录音与原版录音进行相似度对比，并且根据玩家的语音、语调与原版录音的相似程度给予分数。

此应用不仅有利于提高玩家的英语口语水平，还具有很强的娱乐性。

用户只需点击必应社区主页面的Bing应用下方的Bing城市连接，即可进入Bing城市界面。

当大家点开Bing城市的时候，会出现如图3.9界面：

图3.9

在刚开始的时候，应用里会在有限的“土地”上自带一个中心建筑作为玩家的HOME。

点击HOME，会弹出一个选择窗口，如图3.10

图3.10

然后HOME会根据玩家所选择的学历在语速上做出难易区别。

这一步只会在初次进入应用时产生。

之后，会弹出HOME中级别最低的以家庭为主题的短对话视频。

视频如图3.11所示：

图3.11

由图3.11可见此时HOME的建筑等级为1，对话题目为WakeUp视频框中的播放键控制的是视频播放或暂停。

底下的台词框显示的台词会与视频同步。

若玩家有不认识的单词，可以通过视频框上方的必应词典便捷栏查询，查询结果会向下展开，若视频之前在播放，此时则自动暂停当录音播放完毕后，玩家点击“等级1”下面左侧圆形的录音键，开始录音。

在录音时，视频会消去人音重播，台词以较慢的速度自动播放，以免玩家跟不上字幕。

录制结束后，单击录音键右侧的停止键，停止录音。

点击图3.11中台词框上的播放按钮可以听到自己刚才的录音。

如果不满意可以再录制一遍，若满意则可以点击任务助手“米兰”的图片，进行交卷。

之后便会根据两个录音的相似度进行网络打分，相似度以65%为及格。

65%以下的，给予3金币，0经验值，不能进行下一项对话；

65%到75%给予8金币，5经验值，可以解锁并进行下一个对话；

75%到85%之间，给予10金币，8经验值，可以解锁并进行下一个对话；

85%到95%之间，给予15金币，15经验值，可以解锁并进行下一个对话；

95%以上的，给予20金币，20经验值。

玩家每次的得分（相似度）都会被记录在案，并且系统会计算出该玩家的最高、最低和平均的得分。

★金币的作用：

利用金币可以建设新的建筑、拓展土地以及升级建筑物。

新的建筑代表着新的语言环境，标志着新的对话主题。

如图3.12：

图3.12

每个建筑下方都显示建筑时所需要的金币，所有建筑都是要达到固定的等级才能建造的。

拓展土地后，可以建造更多的建筑物。

给建筑物升级便会给建筑里对应的更高级的对话解锁。