抖音品牌产品介绍 (1)PPT文件格式下载.pptx

抖音品牌产品介绍 (1)PPT文件格式下载.pptx

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投放目的：

支持纯展示及落地页跳转，支持跳转内部页面，例如挑战赛、个人主页等,02,抖音硬广产品-信息流,投放目的：

以粉丝沉淀/用户互动为核心原生样式：

头像、点赞、评论、分享、昵称、挑战赛、音乐icon、右滑落地页：

视频描述、蓝色“查看详情”通栏,投放目的：

以落地页引流为核心原生组件：

点赞、评论、分享落地页：

头像、昵称、视频描述、蓝色“查看详情”通栏、右滑,02,抖音硬广产品-信息流,02,抖音硬广产品-信息流,普通GD,优选位置,有效播放,产品逻辑：

每隔4分钟可刷到一次广告，品牌广告会出现在用户推荐流前60个视频里,产品逻辑：

用户当天首次打开APP时，广告展示于第一刷第四个位置,产品逻辑：

按视频开始播放5s计费的GD广告形态,02,抖音硬广产品-信息流,02,抖音内容产品-Dou+,Dou+，抖音短视频内容营销利器,02,抖音内容产品-Dou+,信息流广告：

视频带有一定营销属性，强调品牌信息或落地页引流为目的；

Dou+GD：

内容营销工具，高效提升视频播放和用户互动的产品；

Dou+移动版：

针对企业号客户具有自主操作特点的内容加热工具；

02,抖音内容产品-Dou+,1、在标题或视频中存在联系方式、招揽信息、曝光商标品牌产品的视频营销内容，无法投放Dou+2、有明显的品牌推广、产品推广、商品销售意图的视频营销内容，无法投放Dou+3、视频标题和视频描述包含以下元素，无法投放Dou+联系方式：

电话、微信号、QQ号、二维码、微信公众号、地址；

招揽信息：

标题招揽、视频口播招揽、视频海报或传单招揽、价格信息、标题产品功效介绍；

曝光商标：

品牌定帧、商业字幕、非官方入库商业音乐、非官方入库商业贴纸；

指向性的企业店铺名称；

4、视频内容中含有已商业入库的贴纸/音乐，在视频内容合规的前提下可以投放Dou+，抖音商业贴纸/音乐入库凭证以BPM采买录入和上线邮件为准。

5、视频内容中口播讲解某一品牌产品的视频营销内容，无法投放Dou+6、内容不符合抖音站内公约的视频，无法投放Dou+,Dou+内容审核要求：

02,抖音内容产品-Dou+,产品说明：

不含广告标签，原生样式传播展示售卖说明：

与原售卖形式价格一致，不额外加价流量来源：

每条视频自然流量+推广流量交互类型：

支持原生视频内容交互、支持挑战赛绑定、支持绑定地点素材要求：

经过内容审核+广告审核的素材才可以合作Dou+，明显的广告营销类硬广无法合作，详见Dou+审核规则,抖音#话题挑战赛#魔性互动，脑洞大开，超强传播,地域定位锁定精准用户线上线下闭环打通,新品发布，限量款发售节日促销，门店活动,02,抖音内容产品-品牌主页,品牌信息品牌定制头图、账号头像蓝v身份认证、文字介绍,转化组件品牌官网、电商,内容聚合话题挑战赛内容聚合,品牌视频原创作品支持视频置顶,管理规则为了避免交易风险，达人与推广方的内容交易须通过字节跳动星图平台执行。

对于所有未经过星图平台发布且带有商业推广性质的内容，一经发现、核实，抖音平台将该条内容状态置为仅作者可见。

产品定位：

娱乐商业内容交易与管理平台平台网址：

02,抖音内容产品-星图,抖音挑战赛全面升级来袭,全新玩法+全新资源引领互动体验升级,超级挑战赛,超级挑战赛-热力明星超级挑战赛-红包大战超级挑战赛-AI彩妆,超级挑战赛-AR幻动超级挑战赛-超级对战超级挑战赛-标准版,品牌挑战赛,品牌挑战赛全新资源升级,02,抖音招商/非标-挑战赛,备注：

详细资源见资源包,02,抖音招商/非标-红包组件,用户红包,产品位置：

使用了广告主贴纸的用户视频名称上方展现逻辑：

入口：

推荐流/个人主页作品列表/特定挑战详情页（只出现在绑定了广告主贴纸的挑战赛流量下）投放目的：

红包转化组件仅可跳转H5落地页，不支持应用下载/应用调起等功起售门槛：

1000万,广告红包,产品位置：

抖音信息流推荐流广告视频“广告”标签上方展现逻辑：

随广告主投放的信息流广告一同展现，此样式下不出现底部蓝条投放目的：

红包转化组件仅可跳转H5落地页，不支持应用下载/应用调起等功能起售门槛：

购买信息流不低于200万,2D静态贴纸,2D动态贴纸,前景贴纸,背景贴纸,案例概述：

为配合必胜客#DOU出黑，才够WOW#挑战，必胜客定制系列贴纸，配合做品牌曝光，海量用户使用了贴纸，随着视频播放，贴纸影响了更多人群。

贴纸使用量61500+贴纸相关视频总播放量480万+,效果,AI技术加持，4大类型贴纸助力品牌创意呈现,贴纸展示逻辑：

连续7天上架前3天首屏第4位展示后4天位置下移,抖音招商/非标-贴纸合作,02,02,抖音招商/非标-音乐入库,歌曲名称歌曲内容可含品牌词,音乐库歌曲名搜索置顶,挑战赛相关音乐推荐绑定,搜索置顶,品牌关键词,挑战赛绑定,售卖规则：

抖音对音乐是否具备入库标准具有最终决定权，音乐审核通过后才可下单；

商业音乐官方入库后，音乐库精准搜索入库歌名，搜索结果置顶；

案例分享,03,03,明星+贴纸,炫酷内容,明星+520节日,产品真人演绎,达人+贴纸,抖音案例分享,03,合作背景：

MICHAELKORS携手抖音短视频达成深度合作，开展以“THEWALK”概念为延续的营销活动。

除邀请抖音达人参加潮人盛会外，MICHAELKORS与抖音还合作了#城市T台，不服来抖#主题挑战赛，开启在中国市场的短视频社交营销尝试。

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