笔记本产业分析报告文档格式.doc

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1.3行业市场结构分析5

1.31竞争者介绍及竞争态势5

1.32力量对比10

1.33产业集中度分析12

1.4笔记本的发展趋势13

二、笔记本行业的PEST分析14

三、笔记本行业的主要企业介绍与分析16

3.1联想16

3.11联想笔记本介绍16

3.12联想笔记本SWOT分析17

3.2惠普19

3.21惠普笔记本19

3.22惠普SWOT分析20

3.3戴尔22

3.31戴尔笔记本22

3.32戴尔SWORT分析22

3.4华硕25

3.41华硕笔记本25

3.42华硕SWOT分析26

笔记本行业概况

一、行业简介

笔记本电脑是指拥有完整电脑功能的笔记本型电脑产品，拥有电池配备以便于在没有外接电源情况下运行工作的电脑产品。

英文名称为NoteBook，俗称笔记本电脑。

portable、laptop、notebookcomputer，简称NB，又称手提电脑或膝上型电脑（港台称之为笔记型电脑1），是一种小型、可携带的个人电脑，通常重1-3公斤。

其发展趋势是体积越来越小，重量越来越轻，而功能却越发强大。

像Netbook，也就是俗称的上网本，跟PC的主要区别在于其便携带方便。

与台式机电脑相比，他们的基本构成是相同的（显示器、键盘/鼠标、CPU、内存和硬盘），但是笔记本电脑的优势还是非常明显的。

便携性就是笔记本相对于台式机电脑最大的优势，一般的笔记本电脑的重量只有2公斤多一些，无论是外出工作还是外出旅游，都可以随身携带，非常的方便。

　　其主要优点：

体积小、重量轻、携带方便，超轻超薄是其的主要发展方向，它的性能会越来越高，功能会更加丰富。

其便携性和备用电源使移动办公成为可能，因此越来越受用户推崇，市场容量迅速扩展。

　　并不是每个笔记本都适合每个人，通常厂商会对其产品进行分门别类的划分以满足不同的用户需求。

笔记本电脑从用途上一般可以分为4类：

商务型、时尚型、多媒体应用、特殊用途。

商务型笔记本电脑的特征一般为移动性强、（电池）续航时间长；

时尚型外观特异也有适合商务使用的时尚型笔记本电脑；

多媒体应用型的笔记本电脑是结合强大的图形及多媒体处理能力又兼有一定的移动性的综合体，市面上常见的多媒体笔记本电脑拥有独立的较为先进的显卡，较大的屏幕等特征；

特殊用途的笔记本电脑是服务于专业人士，可以在酷暑、严寒、低气压、战争等恶劣环境下使用的机型，多较笨重。

学生使用电脑主要用于教育、娱乐；

发烧级本本爱好者不仅追求高品质而且对齐全的设备接口要求很高。

二、行业生命周期分析

1．市场容量：

据中华人民共和国国家统计局数据，2008全年研究生教育在学研究生128.3万人。

普通高等教育在校生2021.0万人。

各类中等职业教育招生在校生2056.3万人。

在校生总计4205.6万人，市场空间十分广阔。

同时大学生是未来社会的中坚力量，敏感性、接纳性都比较强，具有很强的可塑性，正处于一个形成品牌忠诚度的阶段，他们将成为未来消费的主力军。

在中国，大学生群体是任何电脑供应商都应该重视的群体。

随着大学的年年扩招，现如今，大学生的在校人数已经突破4000万。

理论上讲，这群人中的每一个人都极有可能或者已经购买电脑，这意味着数千万的销量。

校园，有巨大的购买潜力。

2.市场供给：

根据国家统计局统计的数据，2010年1-2月我国笔记本计算机累计产量为25999693台，比2009年同期的18277313台增加了7722380台，同比增长42.25%。

2009年全国笔记本计算机产量数据

单位：

台

2009年

全国

151538397

北京市

696400

江苏省

68604829

浙江省

71621275

福建省

887386

山东省

2840661

广东省

52235

数据来源:

统计局

三、行业市场结构分析

1．竞争者介绍及竞争态势

经过激烈的竞争，国内笔记本电脑市场竞争品牌格局归纳为三类：

第一类：

以惠普、DELL、三星、SONY、东芝为代表国外品牌；

第二类：

以联想、方正为代表本土品牌；

第三类：

及以华硕、宏基为代表的台湾厂商面。

三大类的主流品牌占据了大部分市场份额，开始进一步主导市场。

主要品牌及制造商

联想（Lenovo）笔记本

　　联想集团成立于1984年，由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办，到今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。

联想的总部设在美国罗利（Purchase），并建立了以中国北京、日本东京和美国罗利三大研发基地为支点的全球研发架构。

通过联想自己的销售机构、联想业务合作伙伴以及与IBM的联盟，新联想的销售网络遍及全世界。

华硕（asus）笔记本电脑

　　华硕作为全球主板、显卡产品的双料第一，依靠自己雄厚的研发实力，在自身世界顶尖工程技术研发团队支持下，将笔记本产业迅速带入全球第四位，并以高品质的产品、创新的技术和令人感动的服务闻名于世。

依靠不惜花费巨资设立的国内六座最豪华国际级电磁波实验室，华硕成为全球获得TCO’99环保认证的笔记本电脑厂商，取得了环保、生物工程、人体工学、电磁辐射、节能、电气安全性以及资源回收和有害物控制等诸多方面的权威认可。

几年后面对严格限制电子产品使用6种有害物质的欧盟RoHS认证标准，华硕又一次领军中国笔记本厂商，迈出了顺利通关的第一步。

惠普（HP）笔记本电脑

　　HP作为全球第一大激光打印成像制造商，和第二大笔记本，第一台式机制造商，对于他的产品当然不能小视。

特别是在2002年和COMPAQ合并后笔记本研发领域有了长足的进步，他凭借打印机体系的服务网络将笔记本服务体系也很快遍布世界各地，在产品全球化后，笔记本的设计风格也更加多元化，从而使它在世界各个地区的市场占有率大大提升。

特别是2004年业绩增长35%，全年销量达到了740万台，排名世界第二位，由于工厂逐渐向中国等发展中国家转移，使其产品价格大副下降。

戴尔（DELL）笔记本

　　DELL的成长是IT业公认的一个奇迹，在1996年涉足笔记本领域后，DELL的发展可谓一日千里，它的成功完全归咎于DELL完善的销售模式体系，DELL的网络直销和电话直销大大降低了流通环节的成本，使它的笔记本价格大大降低，而这种模式迎合了美国等发达国家的消费方式，因此在短短的几年之内，就将笔记本销量做到了全球第一，但是DELL的这套体系也制约了他在中高档笔记本的发展，DELL成为了“低价笔记本”的代表。

东芝（TOSHIBA）笔记本

　　东芝在笔记本领域的辉煌可追溯到20世纪80年代中期，世界上第一台笔记本电脑就是在东芝的实验室里诞生的，此后，东芝的研发技术一直走在世界前列，有许多个世界第一，从1994年到2001年，笔记本销量一直排名全球第一位。

在笔记本的成本控制方面，东芝也有着许多优势，特别是他在笔记本零部件的生产上，除了“CPU和操作系统”之外，其它所有零部件都能生产，2004年东芝销售了560万台笔记电本电脑，排名世界第三位，出于全球战略，东芝把主要的笔记本生产业务全部移师到中国上海和杭州。

所以东芝的笔记本称得上是“平民化的国际品牌。

”

索尼（SONY）笔记本

　　SONY是家电和电子产品的代名词，1997年开始进入笔记本领域，作为全球十大笔记本制造商之一，SONY始终走的是“时尚、高端”的路线，并以家庭消费类的产品为主，因此外型美观、漂亮成了最大的卖点。

在稳定性、安全性、耐用性、人性化上较弱，SONY虽然将工厂带到了中国，但在价格上并没有太多的体现，价格依然是较贵。

特别是2004年至现在，SONY个人电脑在国内大幅度亏损。

宏碁（acer）笔记本

宏碁集团（acer）创立于1976年,是全球第二大个人电脑品牌，宏碁以性价比优势在2009年以来销量一直占据全球前两名。

主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品。

2008年9月的笔记本销量达到了360万台，这是宏碁品牌创立32年以来，其笔记本销量首次登上全球榜首，这同样也是宏碁在笔记本销量上首次超越惠普、戴尔。

此前，宏碁希望2011年成为全球笔记本电脑销量第一的厂商，这距离预期目标提前两年零三个月。

神舟（HASEE）笔记本

　　神舟电脑拥有世界一流的生产设备以及最严格的制造管理，年产200万台笔记本、100万台式机、100万台液晶显示器和50万台屏式电脑的巨大产能，为神舟的腾飞打下了坚实的基础！

神舟笔记本以高性价比得到了消费者的喜爱，神舟如今的笔记本细分为天运、承运、优雅、以及小本系列；

消费者尤其喜爱神舟的优雅系列笔记本，这个系列的笔记本集美观、高性能、性价比、高工业设计于一体。

神舟笔记本如今已经冲出国门，在东南亚、韩国等地区销售。

明基（BENQ）笔记本

　　明基电通公司成立于1986年，创业之初是宏碁（qi，棋的繁体字）的一家以电脑周边配件为主营项目的子公司，1998年进入苏州工业园，制造生产有了长足发展，2001年创立BEN