开题报告-201612060701c-关于商业电影宣传研究Word文档格式.docx

开题报告-201612060701c-关于商业电影宣传研究Word文档格式.docx

《开题报告-201612060701c-关于商业电影宣传研究Word文档格式.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《开题报告-201612060701c-关于商业电影宣传研究Word文档格式.docx（14页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

学位类别

工学硕士/工程硕士等

学科专业

学科专业名称

研究方向

方向名称

指导教师

姓名职称

完成日期

年月日

一、选题依据

1.1研究背景、目的和意义

（1）研究背景

电影自诞生之日起就与现代工业文明有着不可分割的联系，虽然历史上出现过各种样式的，服务于不同目的的电影，但毋庸置疑的是当今中国电影产业的繁荣主要依赖于商业电影的蓬勃发展。

在经历了一系列改革后，我国电影业已经形成了包涵电影制、发、放等各个方面的完整产业链条，电影工业系统初步成型。

但当前国产电影票房排名靠前的少部分电影获得多数票房，绝大部分电影亏损，行业进入风险高。

电影市场的不均衡发展，从宏观角度而言，受电影政策、行业环境影响;

从微观角度来看，受制于电影质量和电影宣传。

尤其是在同等制作水平下，电影宣传对电影成功影响至深。

基于此，本文选择国产商业电影宣传作为研究对象，从现实情况来看，宣传对于商业电影非常重要，然而电影宣传界尚未很好地梳理出一套综合性的宣传策略。

从理论层面来看，当前关于电影宣传的研究，切入点较为微观，系统性不足。

（2）研究目的

本文通过对我国商业电影宣传现状的深入剖析，揭示存在问题、分析产生原因，并从理论和实践环节上提出一系列改进建议，期望能够发挥商业电影宣传的内涵与功用，全面带动电影公司宣传水平的提升，达到规划电影未来活动、落实战略目标、有效配置资源、提供管理标准的目的，完成电影公司的经营目标。

同时，也希望通过本项调查研究为我国商业电影宣传的建立、健全提供参考。

（3）研究意义

理论意义

中国电影有着十分鲜明的特色，体现在作为文化产业的战略地位上。

中国电影深受国家意识形态和政策的影响，研究和分析电影宣传的模式，首先要重视所处的政治和经济环境。

从电影作为产品的角度来说，电影有着商品的属性。

电影市场内部存在着市场需求、供给和产品、渠道、价格、宣传等因素，而电影产业则存在着产品和产业结构、企业观念和制度、管理战略等问题。

研究电影宣传，可以丰富企业产品和品牌的战略管理水平，并且为其他学科研究提供理论支持。

现实意义

通过横向比较，中国电影与世界商业电影的中心美国相比仍存在着巨大的差距。

美国好莱坞票房前列的几部电影票房收入已经超过了中国电影年度总票房收入。

究其原因，固然有着电影本身例如资金、拍摄技术、创作理念等多方面的不足，但更为重要的是，随着产业化进程的加快，面对着国外媒体强势的冲击，中国电影对于其产品的宣传推广仍然存在着短板，使国内外电影市场开拓培养和电影产业的创新以及升级面临着很大的障碍。

中国电影希望行业崛起，成为经济文化中重要的推进因素，必然要学习好莱坞电影产业化运作程序，尤其是在加入世贸组织的今天，对于电影消费行为的分析和电影市场宣传规律的总结有着十分重要的意义。

1.2国内外研究现状

（1）国外研究现状

欧美各国对于电影宣传方面的研究比较成熟，且已形成了科学的学科体系。

不但成为各个学科研究的对象，还与传播学、消费者心理学、市场宣传学和组织行为等学科相互交叉涵盖。

澳大利亚学者RichardMater（2012）提出了对好莱坞电影的研究意义，并提出了独特的研究路径，通过对好莱坞电影的运作方式、形式特点、历史进程、批判环境这些好莱坞本身的真实的层面的考察，分析了好莱坞的商业性特征。

他首先强调了电影作为一种娱乐性商品的属性，认为电影首先是娱乐大众的，电影工业首先是以赢利为目的的。

美国学者Wirth·

Bernd（2014）认为电影产业是很有竞争力的产业合作伙伴，电影创造的产值和机会是其他行业无法比拟的，成功的影片不仅可以创造票房收入，而且在电影周边的衍生品上创造更多的经济利益。

电影成为很多行业发展的基础。

传媒巨头纷纷收购电影企业，借此来控制内容的生产与流通，形成完整的产业链，进而获得最大的整合效应。

（2）国内研究现状

目前国内对于电影的相关研究多数着力于其艺术性、文化影响和发展历史方面，相关的资料缺乏且多以表述现象为主，停留在较浅的问题层面，缺少以宣传和传播为理论基础的深层次专业研究，尤其忽视对电影消费群体的关注。

唐榕和邵培仁（2013）主张通过建立“院线制”这种新型的影院发行放映机制，从产业环境入手来改变国内电影市场的宣传现状；

并通过运用品牌学的基本理论框架，概括了电影产业品牌的内涵和价值体现，分析了中国电影发展现状和产生的问题，也提出了尝试性的相应解决对策。

河南大学杨海军教授（2014）从电影产品和电影产业方面，对电影作为产品的生产制作，发行放映等涉及电影经济运作的各个环节进行了分析，总结出电影的两种模式:

宝莱坞模式和好莱坞模式；

同时也提到了电影的几种发行模式以及我国电影市场的消费特征，由于作为一本综合性的传媒经济类的专著，并不可能面面俱到，对每个方面都能深入渗透。

著名影评人周黎明（2015）详尽介绍好莱坞电影产业的书籍。

作者语言风格平实，收录大量案例和最新的资料，加上作者多年以来对好莱坞电影钻研和在好莱坞亲身体验而累积起来的功力，全面评述了好莱坞电影在行业格局架构、资金来源、制作宣传以及电影对其他行业的影响等各个领域。

其中对好莱坞电影的制作宣传记录详尽，系统得总结了好莱坞宣传的各种模式。

通过比较，对中国电影消费者的阶层进行了细分，对研究中国电影的市场和宣传有很现实的借鉴意义。

1.3当前存在的主要问题

（1）问题描述

国产电影题材单一，跟风现象严重

宣传发展与电影发展错位

对受众人群的定位不够准确

电影相关宣传产品开发不够充分

（2）可能的解决方法

明确宣传主体，统一宣传基调

整合宣传重点，满足市场需求

精制宣传物料，激发观影欲求

整合宣传媒介，覆盖目标观众

二、研究目标和主要研究内容

2.1研究目标

通过论文的写作，可以掌握写作规范论文的方法和技巧；

通过论文的写作，可以很好地检验自己三年来的专业学习情况；

通过学习有关商业电影宣传的大量文献以及结合自己所学的专业知识，尽可能给出自己对这一问题的看法；

通过写作论文所掌握的相关理论与实践知识，为今后的工作打下坚实基础。

2.2主要研究内容

（1）内容的描述

本文以关于商业电影宣传研究为研讨课题，首先从本课题的研究背景、意义、方法进行着手；

其次从商业电影的界定、电影宣传的界定及分类、电影宣传的意义、大众文化相关理论四个方面对本课题的相关概念与理论进行简要概述；

再次从传统媒体宣传方式占比较重、线下活动宣传注重创意元素、档期选择更加理性、周边产品宣传处于起步阶段四个方面对我国商业电影宣传的现状进行分析；

接着从国产电影题材单一，跟风现象严重、宣传发展与电影发展错位、对受众人群的定位不够准确、电影相关宣传产品开发不够充分四个方面对我国商业电影宣传所存在的问题进行分析；

然后对应上述问题，提出完善我国商业电影宣传的具体措施：

明确宣传主体，统一宣传基调、整合宣传重点，满足市场需求、精制宣传物料，激发观影欲求、整合宣传媒介，覆盖目标观众；

最后结论总结全文。

（2）论文大纲

摘要

关键词

1绪论

1.1研究背景

1.2研究意义

1.3研究方法

2相关概念与理论概述

2.1商业电影的界定

2.2电影宣传的界定及分类

2.3电影宣传的意义

2.4大众文化相关理论

3我国商业电影宣传的现状分析

3.1传统媒体宣传方式占比较重

3.2线下活动宣传注重创意元素

3.3档期选择更加理性

3.4周边产品宣传处于起步阶段

4我国商业电影宣传所存在的问题分析

4.1国产电影题材单一，跟风现象严重

4.2宣传发展与电影发展错位

4.3对受众人群的定位不够准确

4.4电影相关宣传产品开发不够充分

5完善我国商业电影宣传的具体措施

5.1明确宣传主体，统一宣传基调

5.2整合宣传重点，满足市场需求

5.3精制宣传物料，激发观影欲求

5.4整合宣传媒介，覆盖目标观众

结论

参考文献

致谢

三、拟解决关键问题及其研究方法

3.1拟解决关键问题

1、通过查阅有关法律法规、研读相关科研文献及向专家、导师咨询等途径，明确现行法律框架下我国商业电影宣传的宣传营销空间；

2、通过理论的研究和实际的分析，以促进我国商业电影宣传为课题的重点。

突出解决商业电影宣传对于我国商业电影营销以及票房的影响中出现的不利方面，以及如何科学的利用宣传方式优化我国商业电影宣传的问题。

3.2采取的研究方法

（1）文献研究法：

在本文的研究过程中将搜集、查阅大量国内外的文献和有关资料，并对其进行细致地分析和研究。

（2）对比分析法：

通过计算机网络检索和相关书籍和报告等渠道，广泛收集与本课题有关的各种文献和资料，对我国商业电影宣传的发展研究现状、发展战略及实际背景进行比较分析。

（3）归纳演绎法：

在掌握相关理论知识、材料数据的基础上，运用归纳、演绎、推理等理论分析方法进行分析，从而对商业电影宣传的相关资料归纳总结。

3.3可能的创新

本文选题结合当前国内政府政策以及商业电影宣传现状，紧扣时代主题，选题新颖。

同时，在综合其他理论基础上，更深一步探索商业电影宣传转型道路中所面临的挑战、机遇和对策。

并能发现问题提出对策，视角独特。

参考文献：

（数量不少于30，近三年文献不少于30%，书籍和硕士学位论文不多于30%）

[1]唐榕,邵培仁.好莱坞商业电影模式对中国电影的启示[J].福建商业高等专科学校学报,2016,02:

78-82.

[2]杨海军.中国早期商业电影的商业运作行为研究（1922—1931）——以宣传图片为中心[J].苏州教育学院学报,2016,03:

17-20.

[3]周黎明.论电影海报设计中的时空意象[J].电影文学,2014,04:

149-150.

[4]伍美欢.从《泰囧》12亿票房谈国产商业电影的运营[J].剑南文学（经典教苑）,2016,12:

203-204.

[5]郭雪婷.中国电影市场的宣传导向对观影者艺术欣赏的影响[J].艺海,2016,02:

96-97.

[6]于淼.国产商业电影的审美特征与市场策略[J].电影文学,2016,03:

11-13.

[7]赵红霞.新世纪中国主流电影艺术表现力的变迁[J].电影评介,2016,12:

40-42.

[8]张磊,胡正荣.宣传、商业与艺术的三驾马车——中国当代电影政策变迁研究（1986-2013）[J].现代传播（中国传媒大学学报）,2015,04:

65-68.

[9]李晓红.由《速度与激情》看好莱坞电影商业美学[J].电影文学,2015,09:

151-153.

[10]殷一冉.粉丝电影背后的受众消费行为[M].新闻世界,2015,10:

183-184.

[11]周星.略论中国电影生存所面对的问题[M].宁夏大学学报（人文社会科学版）,2014,01:

109-113+128.

[12]龚蓓.电影营销时代中张艺谋的开拓意义[M].电影评介,2014,16:

71-72.

[13]陶丽萍,崔栋君.电影广告化及其传播效果的优化[M].电影评介,2014,20:

70-71.

[14]许妍.电影片名翻译与商业效益[M].边疆经济与文化,2014,11:

98-99.

[15]石娟.商业还是政治:

左翼电影如何成为“摩登”——以《狂流》为中心[M].现代中文学刊,2015