我国零售行业自有品牌策略研究摘要_精品文档Word文档格式.doc

我国零售行业自有品牌策略研究摘要_精品文档Word文档格式.doc

《我国零售行业自有品牌策略研究摘要_精品文档Word文档格式.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《我国零售行业自有品牌策略研究摘要_精品文档Word文档格式.doc（4页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

在这种背景下，实施自有品牌战略，被越来越多的零售企业所关注。

发展自有品牌，可以使零售企业根据消费者的需求特性和产品生命周期，对所经营的商品进行灵活调整，形成企业商品差异化特色。

这不仅使零售商的商品品种构成更加充实，而且进一步借助于自有品牌的导入，在消费者心中强化零售商的企业品牌形象，形成差异化的品牌识别，从而培养和增强了消费者对零售店的忠诚，促进了企业的良性发展。

关键词:

自有品牌,零售企业差异化策略品牌战略品牌形象

Abstract

China'

sincreasinglycompetitiveretailstage，inadditiontotheimpactofforeignretailers,importantreasonisthatthedomesticretailenterprisesinthehomogeneouslow-levelcompetition，Weranthesameorsimilargoods，andsimilarpromotionsandpricepositioning.Inthiscontext，implementitsownbrandstrategy,moreandmoreretailersareconcernedaboutdevelopmentofownbrands,enableretailenterprisesaccordingtotheneedsoftheconsumercharacteristicsandproductlifecycle.Commoditiesonthebusinessflexibilitytoadjustandbecomedifferentiatedproductcharacteristics.Thisisnotonlythetypesofproductstoretailersconstitutemoresubstantial,andfurtherbymeansofitsownbrandofimport.Retailersinthemindsofconsumerstostrengthenbrandimage,theformationofdifferentiatedbrandidentity,soastonurtureandenhanceconsumerloyaltytoretailerstopromotethehealthydevelopmentofenterprises.

Keywords:

Ownbrand,Retailers，Differentiationstrategy，BrandStrategy，Brandimage

目录

第一章引言 ...…………………………………………………

第三章我国零售业发展自有品牌..................

第一节加快发展我国零售业的对策...............

第二节自有品牌策略的产生发展的背景.............

第三节我国零售业发展自有品牌的必要性............

第四章实施自有品牌战略的具体意义................

第一节零售行业自有品牌概念...................

第二节零售商业企业自有品牌的功能.............

第三节自有品牌策略给零售商业企业带来的优势.......

第五章实施自有品牌战略的具体措施................

第一节自有品牌的开发策略......................

第二节自有品牌的阶段性推广策略...........

第三节打造零售商自有品牌的六项修炼............

第四节我国零售企业发展自有品牌的策略建议............

结论...........

参考文献...............