中元节促销活动方案Word格式.docx
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第一波:
年货展销会盛大开幕啦(年货大街)
第二波:
欢欢喜喜迎新春热热闹闹备年货(年货大街)
第三波:
礼品盛会巨献十三天(新春购物大满贯)
第四波:
颗颗元宵浓浓深情(吃元宵、品元宵、猜谜灯)
2、开学啦!
新的计划(学生文具特买会)
3、春季会员大发展(购物满额送会员卡)
三月份促销活动主题:
1、换季商品清仓特卖周(清仓折扣价)
2、三.八妇女节美丽女人月(3大好礼8大平价、妇女商品展销、美丽
与您同行、生日有我相伴)
3、情牵3.15真品与真情同在xx与顾客同心(召开顾客座谈会、倾听会
员之声)
4、春季运动会开幕(拔河比赛、羽毛球比赛、长跑比赛、呼啦圈赛、篮
球联谊赛)
四月份促销活动主题:
1、清明节郊游食品节
2、首届xx踏青节(开心购物幸运有你、与顾客联谊郊游)
3、春季美容护肤品特买会(与柜组、供应商沟通现场演示推荐)
4、裙舞新姿春满四月(新款春装、内衣、睡衣大型特卖活动,买200送30购物券)
5、开心购集点送
夏季:
酷爽劲夏精彩不断
节庆时间:
1、5月1日(国际劳动节)
2、5月4日(中国青年节)
3、5月12日(国际护士节)
4、5月8日母亲节(五月的第二个星期日)
5、6月6日端午节(农历五月初五)
6、6月1日(国际儿童节)
7、6月19日父亲节(六月的第三个星期天)
8、7月1日建党节
五月份促销主题
1、5.1劳动节缤纷五月情(激情领略篇、豪情馈赠篇、风情娱乐篇)2、5.4青年节文艺晚会
3、夏装登场演绎(泳衣、裙带、沙滩裤)
4、清凉夏季家电产品节(风扇)
5、母亲节感恩妈妈我爱你(康乃馨大赠送、妈妈节日快乐)
6、神气老爸孝子亲情
7、xx粽飘香、端午送吉祥(饮品美食节、吃粽子大赛)
8、少儿才艺赛选项拔赛
六月份促销主题
1、欢乐六一----愿祖国花朵健康成长(少儿才艺大赛、少儿书画赛、儿童服装、食品、玩具特卖)
2、啤酒饮节(啤酒饮料特卖、啤酒竞饮赛)
3、护肤防晒用品展
4、水果节(水果特价促销)
七月份促销主题
1、七.一建党节(党员送礼品)
2、清凉一夏家电超低抢购
3、啤酒大王争霸赛(与厂商联手举办)
4、年中会员联谊、会员乐翻天活动
秋季:
秋语童话温馨浪漫(秋天丰收的季节,以货真价实赢得顾客)节庆时间:
1、8月1日(建军节)
2、8月14日中元节(年中庆)
3、8月6日(七夕情人节)
4、9月10日(中国教师节)
5、9月12日(中秋节)
6、10月1日(国庆节61周年)
7、10月5日(重阳节)
8、10月31日(万圣节)
八月份促销主题:
1、八、一同贺军民联欢(文艺晚会、退伍证、军人证送礼品)
2、八月早市送大礼,18边环五重奏(刺激购买欲望、提升淡季销售)
3、七夕、刻骨铭心的爱(七夕温馨浪漫xx约会聚有情人、玫瑰情话)
4、学生用品促销(暑假夏令营)
5、购物满额大派送,8月超低抢购
九月份促销主题
1、9月10日教师节老师您辛苦了!
(重谢师恩赠送活动)
2、花好月圆人团圆大华送礼礼上礼(月饼一条街、赏月晚会、)
3、秋季美食节(免费品尝)
十月份促销主题
1、国庆七天乐惊喜在xx(抽大奖、拳拳爱国心、寻宝献真情)
2、礼敬老人(礼品特卖、送上温馨、送上健康)
3、腾飞16年巨献30天(司庆)(抽大奖、送大礼)
冬季:
冬风起,腊味飘,美食美客乐逍遥
1、11月25日(感恩节)
2、12月24日(平安夜)
3、12月25日(圣诞节)
4、1月1日(元旦)
十一月份促销主题
1、惊喜十一月疯狂积点送
2、超值大换购
3、护肤品促销
4、低价抢购超呼想象
5、秋风起霜寒,xx送温暖(20XX年xx首届“针纺节”火爆开幕)冬季:
冬季交响曲欢乐共分享(货品齐备、年货齐全)
十二月份促销主题
1、冬风起,寒霜降-----xx送温暖(特价商品促销周)
2、冬日圣诞节温情暖人心(圣诞节瓢雪价、圣诞见面礼、平安同祈福)一月份促销主题
1、元旦贺岁大比拼(购物冠军得巨奖、购物满额送、幸运顾客得头利)
2、低价迎春(第一波、第二波)
以上活动为企划工作主线,将企业品牌推广、企业形象提升贯穿活动的全过程,另推出具有河西地区有规模的大型赛事,如河西地区“xx杯”乐器演奏大奖赛、才艺大赛、舞蹈大赛以提高企业知名度。
总之,全年企划工作既有规可寻、又灵活多变,“规”为市场规律、“变”为随机应就又出其制胜。
篇三:
xxx商城7-8月活动计划
xxx商城7~8月“点亮你的奥运梦想”营销方案
一、市场背景
6月,电商行业“史上最大规模的电商价格战”打起,京东、当当、苏宁易购等纷纷加入竞争。
无论是3c还是家电和百货,几乎无一幸免,全都陷入赤裸裸的价格战。
纵观全行业促销活动,除了以京东618店庆为导火索掀起的消费者巨额让利外,绝大多数的电商促销活动都围绕着“清凉夏日”、“高考放价”、“欧洲杯”等主题进行,同质化竞争严重。
7月是伦敦奥运会进入最后倒计时的月份,就当前各大电商行动来看,和奥运有关的活动及推广均未上线。
而结合眼下颇受热捧的“欧洲杯”来看,若预估无误,奥运前夕各大电商的促销主题虽然均会围绕着电商展开,但是也仅限于普通的“促销噱头”层面,不会上升到品牌营销层面。
因此,出于上述考虑,建议7~8月xxx商城以“奥运”为噱头,率先于电商行业内展开品牌层面的大规模营销推广,借力奥运提高xxx商城的品牌知名度。
二、市场分析
swoT分析:
优势:
1.市场层面,以伦敦奥伦为噱头的促销活动尚未展开,xxx商城有机会先声夺人,率先于行业内进行传播;
2.支付层面,“网购分期”别有新意,若能集中发力,能够引发一定规模的市场关注;
3.促销层面,跳出价格竞争恶性循环,以全系列的奥运周边产品为赠品,并制造噱头,以期赚取更多会员眼球;
劣势:
1.商品层面,xxx商城的商品数量有限,商品线有待扩充;
2.价格层面,受货源、让利幅度等影响,除促销品外,xxx商城部分商品价格可能竞争力不足;
三、营销策略
以奥运营销为主线,名义上以各种噱头的营销活动来吸引会员注册,实际上引流成功后,以有力度有看点的促销活动来吸引会员购买,实现销售增长。
四、营销思路
4.1.前期诱导:
以奥运主题营销带动后期会员注册
把奥运主题营销活动作为贯穿7~8月整个营销周期的活动,以及其他促销活动的载体。
在活动体现品牌价值、体现商城定位、体现性价比和服务价值,并通过活动,让客户了解和信任xxx商城商城,进而带动更多客户转化为正式会员。
4.2.中期接力:
以丰富的促销活动诱导会员购买
在前期营销活动带来一定会员注册和访问的基础上,通过一系列围绕奥运主题的促销活动来打动会员,促进销售成交。
4.3.后期持续:
以实际成功销售带动品牌价值提升
订单成功后,交易成功后,会员的满意与否直接决定了有下次交易的结果。
因此,除活动的促销优惠以外,正品承诺、服务体验是影响会员满意度的重要因素。
对于xxx商城而言,有必要注重正品和服务等
各环节购物体验的提升,以实际成功销售来带动xxx商城品牌价值的提升。
五、营销方式
5.1.整体营销
5.1.1.《0元抽奖:
20XX伦敦奥运会邮票纪念币全集套装》
◎活动周期:
7月15日至8月15日
◎活动目的:
以0元抽奖为噱头增加会员注册。
◎参与群体:
xxx商城所有成功验证邮箱或手机的会员。
◎活动形式:
凡是在7月15日至8月15日活动期间登录xxx商城,通过首页悬浮广告进入0元抽奖
专区的会员,首先验证抽奖资格(成功验证了邮箱或手机),然后0元购买奖品(生成活
动期间特殊产品ID)即可。
活动结束后开奖,如果中奖,客服会主动联系。
反之,订单
自动失效。
◎活动规则:
每个会员只有1次抽奖机会。
◎推广方式:
本站:
xxx商城首页拉幕Flash,登陆/注册页面广告,银行物流查询页面广告,专题,玩转信用卡
页面广告,个人中心广告,支付页面广告,登录气泡广告。
eDm:
持续eDm头部或底部banner广告。
硬广:
cps、Dm优惠券广告。
品牌:
平媒专访+网媒软文+XX贴吧+bbs。
5.1.2.《传递奥运梦想,邀请好友最高奖励100元现金》
以邀请好友为名,促使会员主动为xxx商城做广告。
xxx商城所有会员。
凡是在7月15日至8月15日活动期间登录xxx商城的会员,通过首页广告进入邀请好
友页面,即可获取专属的邀请好友的uRL链接地址。
只要把该uRL链接地址发布给QQ
好友、论坛、日志、微博等任意途径,每当有一个好友注册成为xxx商城的会员并成功
验证邮箱或手机,系统自动记录。
活动结束后,系统自动为会员账户冲入相应奖励金额
的现金券。
活动期间,每个会员最高奖励100元现金。
xxx商城首页广告,0元抽奖专题广告,玩转信用卡页面广告,个人中心广告,支付页面广
告,登录气泡广告。
5.1.3.《7.28仅此一天!
迎奥运,有免单!
万里挑一的免单机会花落谁家?
》
7月28日
以奥运开幕式当天的免单机会为噱头进行品牌传播。
凡是在7月28日奥运开幕式当天登录xxx商城并成功支付的会员,均可获得免单机会。
8月15日公布结果。
当日所有订单只有1个免单机会。
xxx商城首页拉幕Flash,专题。
5.1.4.《测测你正暗恋哪个奥运明星?
第100000名传递者将幸运获赠苹果ipad2一台》
以小测试游戏和奖励ipad2为噱头,诱导用户留下邮箱。
非xxx商城用户。
凡是在7月15日至8月15日活动期间登录活动页面,填写邮箱和姓名点击“马上看看”,
即可随机展示某奥运巨星的“暗恋”