《营销策划2227》18春在线作业10001147BF003FWord下载.docx

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直接从事产品购销活动

不具有独立法人资格

不拥有产品所有权

以购销差价为回报

消费者购买决策的最后阶段是（）。

评价选择

认识需要

购后感受

购买决策

当其他公司以相似的价格向相同的顾客提供类似产品与服务时，我们将其视为（）者。

通常竞争

形式竞争

行业竞争

品牌竞争

D

某公司是一家刚起步的公司，公司的产品刚刚开发出来，面临着如何进入市场的问题。

这一产品是一种全新的营养补品，与市场上已有的产品有着很大的大同。

公司决定先集中力量在邻近的大城市搞“广告轰炸”，在这点上公司上下意见一致，但在广告的侧重点上，大家发生了争议。

你认为广告侧重点应放在以下哪种因素上（）。

企业形象及公司名称

产品商标

产品包装

本公司产品与其他产品的区别

许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。

推销观念

生产观念

市场营销观念

社会市场营销观念

营销渠道的宽度是指（）。

中间商总数

批发商总数

零售商总数

同一层次中间商数

产品组合的长度是指企业所拥有的（）的数量。

产品品种

产品项目

产品品牌

产品线

B

一般而言,（）群体内的竞争最为激烈。

战略性

重叠性

不同

策略性

当产品处于（）时，市场竞争最为激烈。

成长期

投入期

成熟期

衰退期

一个休闲服装企业要了解目前在市场上最为流行的休闲服装样式,应收集和分析（）信息。

市场上销售的各种休闲服装样式

市场上销售的各种服装样式

各种休闲服装样式的销售量资料

消费者对各种休闲服装样式的看法

E:

各种样式休闲服装的销售增长率

C,D,E

下列哪些因素是最高管理部门直接支配掌握的因素（）。

企业方向

目标市场的选择

市场营销目标

市场营销计划

其他职能部门的作用

A,E

企业增加产品组合的宽度，有利于（）。

减少风险

扩大销售额

扩大经营范围

增加投资

满足更多需要

B,C,E

人员推销的优点是（）。

渗透性强

双向信息沟通

购销关系稳定

可信度高

短期内见效

B,C

完全竞争性的市场具有（）等特点。

任一企业无法操纵市场

少数企业可以影响交易数量

多个竞争企业同时存在

企业必须采取随行就市定价法

每个企业的产品各有特点

A,C,D

在了解企业的产品线现状之后，企业要制定（）。

产品线长度决策

产品线广度决策

产品线带动决策

产品线换代决策

产品线削减决策

A,C,D,E

市场营销中的竞争者包括（）。

行业竞争者

通常竞争者

形式竞争者

品牌竞争者

技术竞争者

A,B,C,D

影响消费者需求的心理因素主要有（）等。

动机

个性

志趣

感觉

冒险精神

A,D

下列哪些是影响消费者购买行为的社会文化因素（）。

文化

亚文化

社会阶层

家庭

德尔菲法的优点在于：

（）。

可发挥集体智慧

集思广益

可避免权威人士意见的影响

准确性较高

集体讨论

市场营销定义中，产品不仅包括货物和劳务，还包括思想。

错误

正确

产品质量属于产品整体的核心部分。

A

产品、价格、渠道、促销对企业来说都是可控因素。

市场细分是建立在产品差异基础上的分析。

个人收入是影响奢侈品、轿车、旅游等产品销售的主要因素。

从市场竞争的防御性策略看，企业在自己市场范围内建立防范措施称为防御运动。

市场营销学的研究对象是市场需求。

社会营销观念强调满足消费者需求和实现企业利润目标的统一。

对消费者购买行为影响最直接的是社会文化因素。

人员推销费用较少。