高档大米购买者消费行为研究报告20040908PPT资料.ppt
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,4.6、北大荒应着重突出其“黑土地种植”与“绿色天然”的品牌形象，同时通过优良的品质来保证品牌形象的外在表现,研究方法,第一组,第二组,附：
@#@座谈会与会者背景,定量研究入户问卷调查研究区域：
@#@主要集中于上海的6大区域（市区：
@#@黄浦区、徐汇区、长宁区、静安区，郊区：
@#@闵行区、嘉定区）样本量：
@#@有效样本量总计319个，其中不同区域的执行样本量如下表所示：
@#@,研究方法,样本条件：
@#@1、家庭大米的购买决策者；@#@2、参加工作人士（未参加工作的学生等不包括在内）；@#@3、25-60岁；@#@4、市调、咨询、广告等敏感职业人士不包含在内抽样方法：
@#@多段随机抽样，即按照“行政区居住小区家庭户”的流程在中高档居住小区中按隔5户抽1户的随机原则抽取样本。
@#@质量控制：
@#@1、所有问卷100%进行现场一审，回收的问卷由项目总督导进行二审；@#@3、20以上的问卷复核率；@#@4、专业的数据逻辑查错软件有效发现无效或低质问卷，保证最终采用问卷的真实性与回答有效性。
@#@,
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