电视宣传片策划方案样本Word格式.docx

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4、强化FAXINDUSTRIAL专业品牌形象和地位。

三、制作电视专项片五大理由

1、电视专项片，是海外营销方略一种催化剂，一种新兴营销方式，特别对于玩具市场。

无论是用于直接营销，还是用于间接分销，公司形象或产品简介之类电视专项片均有助于市场拓展，完善公司整个营销战略体系。

2、相对于呆板枯燥阐明书和到处充斥宣传彩页，人们乐意接受电视、图像等直观、生动地传播方式，特别对于人性化比较强玩具以及正在成长发育市场群体来说更加突出。

3、VCD、DVD在国际普及速度是空前，将电视专项片转换成VCD、DVD。

可以在促销或其她活动上播放或者赠送给购买者。

4、国际贸易、电子商务发展迅速，特别在国际市场。

电视专项可以上载到互联网上，进行不分地区传播，覆盖面广，几乎可以实现市场目的群体人人下载，速度快捷，观看以便。

5、在国际市场竞争中，电视广告催生市场、培养品牌将是一把双刃剑。

电视专项片正好是广告片主体某些，可以从中提出诸多素材，或者直接作为电视专项广告片播放。

四、需求特色界定

1、内容条理分明，简洁清晰，以事实说话，充分考虑FAXINDUSTRIAL发展战略需要和客户群体心理特点，不牵强意味；

2、视频、音频、解说、图文字幕等多元素有机融合，强调节体视频画面符合FAXINDUSTRIAL专业市场特色、富有FAXINDUSTRIA个性，行文轻松活泼，章节过渡明快，音乐节奏激越奋进，字幕特技渲染，解说语言风格接轨国际化。

3、以“服务客户”为本，遵循国外风俗习惯以及行为、思维方式，电视片采用国际化体现惯例，精确、扼要地简介FAXINDUSTRIA，为目的客户群体提供普遍关注深度公司资讯，特别是产品工艺流程。

4、综合考虑国际市场需求，本电视片时长定位在5~8分钟左右，最大限度提高市场目的群体记忆，达到完美传播效果。

五、体现内容

本电视片采用产品生产流程简介与公司形象相结合方式，重要以简介系列产品生产流程为主线，来展示FAXINDUSTRIA形象，使客户在通过观看此片时，有一种亲临FAXINDUSTRIA感觉，对FAXINDUSTRIA有全面结识。

公司形象方面：

A、公司目的、宗旨、精神、管理、理念

B、技术优势

C、人才优势

D、营销网络

E、售后服务

F、公司荣誉

G、公司文化

H、发展战略

产品简介方面

A、产品种类

B、产品生产流程（原料、成模、上色、描色……）

C、产品QC、QA

D、产品包装

E、产品运送

F、产品销售

G、产品开发

六、内容优化

本电视专项片要达到传播推广目的，锁定市场目的群体，在整体主线创意和章节上，内容优化，重点突出“新与奇”。

为此，咱们将本电视专项片创作成一种富有故事性情节记录片，塑造一位天真可爱、聪颖伶俐卡通天使形象使者来贯穿整个电视专项片，融娱乐性、新闻性于一体，既是一部公司形象电视专项片，又是一部公司资讯电视新闻片，令观看者耳目一新，余味无穷。

整体上，咱们依照FAXINDUSTRIA产品生产流程等公司个性特点，将本电视专项片划分为五个模块，在每个模块简介中穿插有关公司形象内容，用卡通天使过渡或以参观者身份进行简介。

这五个模块是：

总论（类似新闻导语）、模型（MOLDINGWORKSHOP）、成型（DECORATIONWORKSHOP）、装配（ASSEMBLEWORKSHOP）、包装（PACKOUTWORKSHOP）。

通过这五个模块，可以让市场目的群体全面理解FAXINDUSTRIA产品生产整个流程，以及全公司风貌和内涵。

总论（类似新闻导语）：

制造悬念、简要、人性地概括FAXINDUSTRIA，引起观众注意力。

模型（MOLDINGWORKSHOP）：

重要展示原料、模型制造等方面高原则，使目的客户对FAXINDUSTRIA产品前期有深刻结识，认知产品背后，加深品牌印象。

成型（DECORATIONWORKSHOP）：

重要展示产品打光、印染等精细工艺，突出FAXINDUSTRIA产品精湛，以及FAXINDUSTRIA人对玩具工艺一丝不苟工作作风，促动目的客户对FAXINDUSTRIA品牌产生信赖。

装配（ASSEMBLEWORKSHOP）：

重要展示产品复杂性、做工精细等，反映FAXINDUSTRIA产品每一种环节都是一项工程，吸引目的客户。

包装（PACKOUTWORKSHOP）：

重要简介产品包装、输入等国际规范，让目的客户对FAXINDUSTRIA产品放心，突出FAXINDUSTRIA对CIS注重。

七、解决方案

1、体现手法

咱们将采用实景拍摄、电脑动画特技合成二大手段来综合、立体体现视频，以设立卡通天使形象故事情节来行文解说FAXINDUSTRIA独特公司形象，自创符合FAXINDUSTRIA精神和行业特色艺术风格来装饰点缀本片。

实景拍摄：

宽敞办公室、大规模工厂、地理位置优越办公楼、高素质员工团队、高科技产品、全神贯注员工工作场景、各种产品工艺流程生产场景……能体现公司综合实力和公司朝气蓬勃、意气风发精神活力画面。

电脑动画：

采用二维和三维动画直观形象地呈现FAXINDUSTRIA高科技产品个性特色。

此外，公司形象LOGO、产品LOGO等创意性体现。

通过这种手法力图精确、全面地反映FAXINDUSTRIA蓬勃生机。

行文解说：

采用轻松笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致，符合市场目的群体思维方式，解说集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体，多方位地剖析FAXINDUSTRIA系列优势，展示FAXINDUSTRIA形象以及产品工艺。

艺术风格：

1、语言遵循国际风格，适合国际不同目的市场群体，提纲挈领，画龙点睛，切中要害；

2、画面视听冲击性强、节奏明快、主题突出、清晰明了；

3、音乐主旨体现激动、奋斗、成功、上升，自豪；

4、采用中、英、日文三种字幕；

5、采用国语、英语、日语三种语言解说；

6、全片风格轻松、活泼、幽默，符合玩具产品特色和国际目的市场需求特点。

2、影片基本架构及体现形式

第一某些

对FAXINDUSTRIA进行精粹简介，如：

1、历史资深玩具厂商

2、各种玩具年出口量数百万

3、营销网络遍及亚洲、欧洲、美洲

4、仅工厂占地面积就达13000平方米

5、装备了数十台高科技先进设备

6、……

形式：

采用可爱卡通使者充当导游形式，穿插FAXINDUSTRIA大楼、车间等镜头，显赫工厂规模。

1分钟左右

第二某些

对FAXINDUSTRIA玩具产品生产流程逐个简介，如：

1、模具是如何设计出来？

2、产品通过如何工艺流程？

3、产品质量检测是如何？

4、……

除了回答某些市场目的群体关注问题外，在该某些咱们将从其她角度呈现FAXINDUSTRIA产品整个生产工艺流程、设备、人员风貌等环节，紧扣“内容优化”某些阐述中背面四大模块。

采用可爱卡通使者参观各个生产车间方式，恰本地配以现场解说和配音旁白，简介整个生产工艺流程。

画面既有实景，又有动画特技，和卡通天使形象使者穿插，动感强烈，生动有趣。

目：

协助市场目的群体充分理解FAXINDUSTRIA，对其生产实力和工艺流程予以高度必定，从而树立商务合伙、商务贸易信念，产生信赖。

4分钟左右

第三某些

对FAXINDUSTRIA进行总结和将来展望。

如：

1、高度概括一两句公司战略定位；

2、对将来市场和技术发展进行阐述。

采用卡通天使形象使者做FAXINDUSTRIA参观总结发言。

画面洋溢一种青春活力，布满激情与高科技感。

加深市场目的群体对FAXINDUSTRIA印象，同步协助她们对FAXINDUSTRIA前程布满信心。

20秒左右

3、电视片制作流程；

A、双方沟通；

B、提交策划案，协商创意体现；

C、签定拍摄制作合同；

D、撰写脚本，审核、修改，拟定脚本；

E、前期拍摄；

F、后期制作；

G、审核修改；

H、交成片。

4、主创阵容：

由毕业于北京电影学院、广播学院先进导演、照相师、剪辑师和深圳大学资深专家、以及资深动画师、广告策划、制作人。

5、拍摄制作设备：

数字级、广播级BETACAM摄像机、

升降摇臂、导轨，广角镜头；

专业电影拍摄用镝灯，

专业监视器。

数字化无压缩非线性编辑系统

视频特技效果制作系统

绘画、动画和三维特技制作系统

附：

专项片脚本样式：

序号

画面

字幕

解说

长度

001

一群姿态万态卡通人物，在一张世界地图上，布满喜、乐、哀、悲等各种可爱表情，她们在跳跃，歌唱、和交谈。

追求个性，品位生活。

玩具文化已经震撼着人们心灵。

玩具产业，犹如朝阳，逐渐照亮世界每个角落。

10秒

002

FAX集团LOGO，在世界地图上从亚洲逐渐地点缀欧洲、美洲……世界各地。

（三维+实景）

FAXINDUSTRIA

003

推出片头和片名（三维）

3秒

004

世界地图上带有FAXINDUSTRIALOGO卡通人，奔腾起来，像天使似，展翅飞翔在蓝蓝天空。

FAXINDUSTRIA，亚太地区最大规模玩具制造商与开发商，已经展翅起飞服务于世界各地。

3秒秒

005

卡通人飞到亚洲地图上空，慢慢地降落在FAX集团办公楼，定格。

006

卡通天使，一手举话筒，一手举着FAXINDUSTRIA玩具产品，像一位电视节目主持人同样，进行现场主持播报。

先生们，女士们，玩具给咱们生活带来了诸多变化，不但小孩子喜欢，并且老人也青睐。

呵呵，固然，我也是一位玩具迷。

但是，在玩具大千世界中，我理解玩具产品最多是FAXINDUSTRIA生产系列产品。

007

卡通天使，主持节目，在同期声中穿插入一组气势恢弘FAXINDUSTRIA形象画面。

哈哈，我不是催牛！

FAXINDUSTRIA有发展历史，其生产规模还是亚太地区之最，我身后大楼就有13000多平方米占地面积，员工3000多…………（简朴而精辟地简介FAXINDUSTRIA，吸引观众，对FAXINDUSTRIA有一种大体理解。

）

30秒

008

卡通天使主持画面，

刚才，我已经对FAXINDUSTRIA作了一种初步理解，也许你当前还在以为我在催牛皮（笑声）。

当前我让你们随我到FAXINDUSTRIA各大车间看看去。

009

FAXINDUSTRIA生产车间。

如下根据产品生产流程线，卡通人逐个开始简介，整个电视片画面几乎涉及了FAX集团整