北京中医大学《市场营销》第14次作业答案文档格式.docx

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4、绿色市场营销观念是指（）[1分]

A.企业在开展市场营销活动的同时，应努力消除和减少生产经营对生态环境的破坏和影响

5、在对市场占有率与顾客忠诚度的强调侧重点方面，关系市场营销与一般的交易市场营销相比（）[1分]

B.关系市场营销更强调顾客忠诚度

6、在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。

在负需求情况下，市场营销管理的任务是（）[1分]

A.改变市场营销

7、恩格尔定律主要是解释（）。

A.消费者支出模式受消费者收入影响的规律

8、市场营销学对市场划分的依据是（）[1分]

D•购买者及购买目的

9、不属于市场细分的有效标志的是（）。

C.企业所选择的子市场永远没有衰退的风险

10、企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的地理因素划分？

B.职业种类

11、以下四项措施中不属于绿色市场营销的是（）[1分]

D.产品的外包装应当尽量设计成绿色的，以改善外观视觉效果

12、“在家购物”的不断发展，主要是由于（）[1分]

13、企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他类企业合资生产经营。

这属于发展新业务方法中的（）。

C.水平一体化

）[1分]

14、企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的心理因素划分？

（

D.消费者对品牌的忠诚程度

15、相对而言，市场细分对（）尤为重要。

B中小型企业

16、麦当劳规定所有分店都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（）[1分]

C.绿色市场营销观念

17、市场营销学是一门（）1分

B.应用科学

18.在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。

在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是

A.协调市场营销

19.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重将（）[1

C.基本不变

20.企业在进行战略业务单位评价时，通用电气公司法采用的两个评价变量是（）。

B.行业吸引力与企业业务力量

21.企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的地理因素划分？

（）[1分]

22.在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。

在负需求情况下，市场营销管理的任务是（）[1

23.从市场营销管理哲学的角度分析，绿色市场营销观念属于（）[1分]

D.社会市场营销观念

24.市场营销管理的实质是（）[1分]

A.需求管理

25.市场营销管理过程的最后一个步骤是（）。

D.执行和控制市场营销计划

26.相对市场占有率是指（）。

A.本企业的市场占有率与同行业最大竞争者的市场占有率之比

27.根据波士顿咨询集团法划分的四类战略，战略业务单位在矩阵图中的位置随时间的推移会发生变化，那么最常见的一种变化次序可能是（）。

B.问号类一明星类一奶牛类一瘦狗类

28.市场营销管理过程的首要步骤是（）。

A.发现和评价市场机会

29.市场营销组合从“4P”发展到“6P”，增加了哪两个营销策略？

（）。

[1分]

B.政治力量与公共关系

30.当人们预测“北京私人汽车市场很大”时，这里的“市场”指的是（）。

B.商品需求的总和

31.以下选项中属于经济学研究内容的是（）。

A.农产品的市场供给与需求如何决定价格

32.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于卫生保健和教育的支出占家庭收入的比重将（）。

[1

B.上升

33.如果企业最主要的竞争对手实行的是差异市场营销策略，那么企业最不宜实行的是（）。

A.无差异市场营销

34.以下几种变量中，属于产业市场细分依据，但不属于消费者市场细分依据的是（）。

D.最终用户细分

35.狭义的市场营销“4P”组合指的是（）。

［1分］

A.产品、价格、渠道、促销

36.交换的发生必须具备的条件是（）。

［1分］

D.以上都必须具备。

37.企业在进行战略业务单位评价时，波士顿咨询集团法采用的两个评价变量是（）。

A.市场增长率与相对市场占有率

38.目标市场营销全过程三个步骤的正确顺序是（）。

A.市场细分—目标市场选择—市场定位

39.从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的不同产品型号的企业之间是（）关系。

［1

C.产品形式竞争者

40.北京某医药零售连锁药店通过兼并收购的方式在广州开办同一品牌的跨省医药零售连锁药店，这属于发

展新业务方法中的（）。

41.市场营销咨询公司属于市场营销渠道企业中的（）。

D.辅助商

42.美国通用电气公司20世纪80年代收购美国业主再保险公司，从而从单纯的工业生产行业进入金融服务领域，这属于多角化增长方式中的（）。

C.集团多角化

43.市场营销理论是美国社会经济环境发生变化的必然产物。

当时美国社会经济环境发生的变化具体体现在

以下哪方面？

（）［1分］

D.以上都是

44.市场营销学的母学科是（）。

A.经济学

45.顾客购买总成本包括（）［1分］

C.A、B两项都包括

46.在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。

在有害需求情况下，市场营销管理的任务是

D.反市场营销

47.从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者目前不同愿望的企业之间是（）关系。

A.愿望竞争者

48.市场营销学研究内容具有的特点是（）。

D.以上三个特点都具备

49.相对而言，市场细分对（）尤为重要。

B.中小型企业

50.对市场营销做出贡献的相关学科有（）。

D.以上都有

51.

[1分]

有发展前途的问号类战略业务单位适用于（）战略？

A.发展增大

52.市场营销理论诞生于20世纪初的（）。

A.美国

53.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重将（）。

A.下降

54.在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的绿色地带宜采取的战略是（）。

55.企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的人口因素划分？

B.消费者的个性

56.娃哈哈饮料公司开发儿童服装，这属于多角化增长方式中的（）。

B.水平多角化

57.市场营销活动的出发点是（）[1分]

A.人类的需要和欲望

58.在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的黄色地带宜采取的战略是（）。

B.保持

59.波士顿咨询集团法矩阵中各个圆圈的面积大小表示（）。

A.战略业务单位的销售额大小

60.“企业在制定营销政策时，必须统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益。

这种观念属于何种市场营销管理哲学？

D.社会市场营销观念

61.企业开发新业务的方式中，同心多角化的最大特点在于（）。

A.原产品与新产品的基本用途不同，但有着较强的技术关联性

63.企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的行为因素划分？

B.消费者个性

64.从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望的不同方法的企业之间是（）关系。

B.一般竞争者

65.一个人可以通过四种方式获得自己所需要的产品，其中市场营销活动产生于哪一种获得产品的方式？

D.交换

66.大现金牛类战略业务单位适合的战略选择是（）。

67.“市场营销近视症”是用以描述以下何种营销失误？

A.市场营销者只将注意力放在产品上，而不是放在市场需要上

68.某医药生产企业通过兼并控股当地医药零售连锁药店，这属于发展新业务方法中的（）。

B.前向一体化

69.在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。

在充分需求情况下，市场营销管理的任务是（）

B.维持市场营销

70.某汽车制造厂现增加拖拉机生产以供应同一市场，这属于多角化增长方式中的（）。

A.同心多角化

71.以下选项中属于市场营销学研究的问题有（）。

D.以上问题都研究

72.没有发展前途的问号类或狗类战略业务单位适合的战略选择是（）。

D.放弃

73.以下四项环境因素变化中对烟草企业形成市场机会而不是环境威胁的是（）。

D.某实验室发明用莴苣叶制造无害烟叶的方法

74.经济学家从什么角度出发研究经济问题？

（）[1分]

D.A和B都正确

75.从现代市场营销史考察，企业市场营销战略发展的历程是（）。

A.大量市场营销—产品差异市场营销—目标市场营销

76.在交换双方中市场营销者是（）。

C.既可以是买方，也可以是卖方

77.顾客购买总价值包括（）[1分]

78.市场营销者无法创造，但可以影响的是（）。

C.欲望

79.集中市场营销策略的最大缺点是（）。

C.因目标市场太过单一会使企业面临很大风险

80.一般我们所讲的“反市场细分战略”是指（）。

C.反对市场无限细分下去，将许多过于狭小的子市场组合起来

81.以下几种变量中，属于消费者市场细分依据，但不属于产业市场细分依据的是（）。

B.心理细分

82.在通用电器公司法中，多因素投资组合矩阵图中的红色地带宜采取的战略是（）。

C.放弃或收割

83.市场营销学的研究对象是（）。

C.以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性

84.微观市场营销环境包括企业内部环境、营销渠道企业、顾客、竞争者和（）。

D.公众

85.以下四项环境因素变化中对烟草企业形成环境威胁而不是市场机会的是（）。

D.政府颁布法令，规定所有香烟包装盒上都必须印制吸烟危害健康的警告

86.从竞争者环境来分析，那些能提供满足消费者某种愿望