浅谈网络数字化放映管理对影院经营重要性剖析Word格式.docx

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7、影院自动化放映系统TMS、CAS系统、网络售票系统…………………………4

三、影院经营利弊端…………………………………………………………………5

1、影院主要收入……………………………………………………………………5

2、影院主要支出……………………………………………………………………5

3、影城的收入…………………………………………………………………………6

4、影城的成本…………………………………………………………………………7

四、数字化放映对影院经营的重要性……………………………………………8

五、结论……………………………………………………………………………１０

前言

中国电影市场步入一个繁荣鼎盛的时代，2013年电影总票房为217亿元，预计2014年电影市场总票房将突破300亿元，但是这些数据是跟随者中国电影放映银幕的增长而增长的，截止2014一季度，全国电影银幕数已经突破2万块，但在这么光鲜的数据面前，现在影院市场面临的问题是，新影院层出不穷，不断地分食蛋糕，90%的影城仅占53%的票房，高增长，低效率的局面出现，而投资一座影城需要耗费几百到几千万的投资，一个影城投资这么多钱怎样才能达到盈利，这才是最终目的。

笔者将通过在放映技术上的研究和发展，阐述放映技术对影城管理的重要性。

一、电影放映技术的发展

电影放映经历了辉煌的胶片电影时代，在那个时代里电影设备的所有都围绕着胶片电影的发展，例如电影放映机、电影还音设备、电影片倒片台，电影氙灯整流器、大片盘放映等等，电影放映机要实现连续放映需要两套胶片放映设备不间断地工作，才能完整地放映电影，胶片时代由于机械和模拟技术比较突出，实现现代化数字化管理比较困难，但这一困难随着数字电影的发展被无情地克服，下面我着重介绍一下数字电影的发展。

随着计算机技术的飞速发展，许多传统电影无法制作的镜头需要借助电脑完成，或者运用电脑技术使得影片更臻于完美，于是传统电影引入数字技术，20世纪80年代诞生了数字电影，数字电影展现给广大观众的是高质量的影像，数字电影放映技术也经历了研发、改进

技术规范的制定与逐步完善的发展过程，从图像的分辨率，对比度，光输出的提高和光路效率的逐步提高，机器结构的改变到完全加密技术的逐步完善，使得电影技术提升得到了一个崭新的阶段。

二、现代网络化数字电影技术

数字电影顾名思义，从电影拷贝的制作就是数字化操作，到传输介质再到放映的最终声画还原都是由数字设备完成。

1、数字电影格式

数字电影的格式有三种，根据DCI组织2007年颁布的《数字影院系统规范》和我国2007年颁布的数字带你呀文件的压缩方式主要有以下几种：

a、JPG2000—用于2K的高端数字影院。

b、MPEG2---用于1.3K的中档电影影院。

c、MPEG4----用于0.8K的数字电影流动放映系统。

其中JPG2000都为目前城市影城所用标准配置，而1.3K逐步被淘汰，农村数字流动放映还是沿用这0.8K数字电影格式放映。

当然随着技术的发展4K电影标准的使用，使得数字电影的分辨率更高，更上一个台阶发展。

2、数字放映机

数字电影的放映设备由数字放映机和服务器组成。

目前数字影院使用的数字放映机主要是采用美国德州仪器TI公司研制的DLP技术，是一种称为DMD数字微反射镜装置的芯片生产的实质放映机，目前共有4家放映机生产厂家获得认证。

a、比利时BARCO巴可

b、美国CHRISTIE科视

c、日本NEC

d、日本SONY

其中巴可为目前国内市场占有率最高的厂家，而SONY专重于4K放映机。

生产数字电影服务器的厂家有近10个进入我国市场，但性能较完善的主要有DOLBY杜比公司，DOREMI哆来咪公司，香港GDC公司，而香港DGC公司在国内的市场占有率达到了80%。

3、数字电影放映系统组成

随着数字电影技术的发展，数字电影技术是一个复杂的系统工程。

它涉及到了数字视频、数字声频信号的压缩、传输、播放、加密以及传统影院的声频系统、银幕系统和自控系统等等。

数字电影的放映是将加密后的数字电影节目存储在数字电影媒体服务器中，然后由媒体服务器的播放器将节目影像传送到数字放映机上，图像信号经放映机解密后，变成RGB信号，分别控制数字放映机的机头三片RGB的DMD芯片，反射镜片的开合角度和速度，并且调制来自数字放映机灯箱内的亮度氙灯发出的三色光线，最终汇聚到放映机镜头并投射到银幕上。

而声音信号透过媒体服务器中的播放器、功率放大器、扬声器实现电影数字立体声的重放。

4、3D数字电影放映技术

3D数字电影是利用了立体成像原理，利用我们人类的眼睛在观察一个三维物体时，两个眼睛水平分开在两个不同位置上，所观察到的物体影像是不同的，它们之间存在着一个像差，由于这个像差的存在，通过人类的大脑，使得我们感觉到一个三维世界的深度立体变化。

5、数字电影还音技术

数字电影声音信号也是通过媒体服务器中播放，将数字声频信号送到数字电影声频处理器处理后形成5.1、7.1、13.1、15.1、以及杜比DOLBYATMOS全景声。

6、巨幕系统

现代电影我们都追求银幕最大化，一般标准型影院银幕的宽度在8-15M之间，而特殊性20米以上称作巨幕，目前也比较流行的几个巨幕品牌有美国IMAX、中国巨幕、韩国CGV巨幕、保利POLYMAX、甚至目前想终结电影放映机的光源氙灯的激光光源放映系统的东方巨幕。

7、影院自动化放映系统TMS、CAS系统、网络售票系统

随着国内多厅影院越来越多，影院的自动化放映系统越来越重要，影院自动化放映系统，是利用先进的自控技术、网络技术、计算机技术相结合，将数字放映机、电影服务器、电影还音设备、影厅内灯光、银幕机械等等设备全部组成一个网络，也就是物联网的实质，再结合视频监控系统、电脑售票系统、LED电子显示系统，实现电影的本地和异地远程自动化放映。

目前影院的售票系统，全部使用电脑联网售票，售票系统不仅在影城内部局域网内终端和服务器联网，2014年8月新的网络售票系统的使用，将会每间隔10分钟发一次数据给国家电影专项资金办公室的监管系统，使得整个电影票房得到了准确的数据，票房的偷漏瞒报现象得到进一步的控制。

而新的系统对一些外围网站进行端口开放，例如一些团购网站、电影时光网、格瓦拉电影网等等，都可以进行网上售票，而且网上售票的数据直接可以传到影城的售票系统当中，甚至可以直接在网上售票系统上选座位，这样整个提升了影城售票的范围。

然而自动化放映技术的运用，将有效地降低影院各项营运成本。

三、影院的经营利弊端

投资影院不是为了公益事业、是以赚钱为主要目的的，众所周知利润=收入—成本，那么我来看看影城的主要收入来源和主要成本吧。

1、影城的主要收入主要来源于几个方面：

a、电影票房

b、影城卖品收入

c、各项经营性广告收入

d、各种电影后产品

e、各种促销和联谊活动、赞助等等收入

2、而影城的主要经营成本为：

a、折旧摊销费

b、租金、物业管理

c、薪资

d、货物成本

e、设备维修维护

f、办公、运营等

g、税收

3、影城的收入

票房的收入除了顾客在售票窗口直接买票以外，还有根为关键的项目“会员制”。

在当今各行各业都推行“会员制”的今天，影城也首当其冲，其核心理念就是：

所有来过影院的观影者都应该成为我们的会员。

会员消费就是我们的收入，努力提高会员占比就是我们的重要目标。

而怎样服务好我们的会员成为我们影城难题之一，首先我们发行的卡类很多，各种卡的消费和打折力度不同，我们需要针对不同的种类卡的消费人群提供不同的服务，而且利用办卡的信息需要准确地知道消费人群和消费能力，根据这些数据进行分析和针对性的销售，然而更快更有效地解决这些问题首当其冲。

21世纪的今天，人们已经完全进入互联网时代，电影票的网络团购、官方网站、手机APP、微信、银行电信合作等等、成为影城重要的销售模式之一，然而信息上的直接互通，必须摆在影城和各个销售平台之间的第一位置。

影城除了票房最大的利润来源于卖品收入，现阶段国内影城的收入平均情况是：

1、票房收入占80%，扣除5%电影基金，按50%于片方分账；

在按票房的12%扣除房租，毛利率为42%左右。

2、卖品（包含食品饮料衍生品）占15%；

毛利率70%，

3、其他卡费收入、沉淀资金1%，毛利率95%。

4、场地租赁、广告收入占4%，毛利率83%

5、营业外收入比较小，暂可忽略不计。

影城整体毛利率为48%左右，还要扣除管理、销售、水电等等费用，影城的平均净利润不足10%，这样看来票房直接创造的净利润远不及卖品创造的利润率。

怎样经营好卖品是影城建立新商业模式的一个重要方向。

广告经营好的影城，广告收入可以达到影城经营收入的3%以上，广告可以在电影放映前10分钟播放，广告需要按秒计算价格，所以对放映的时间上要把握的很准确。

4、影城的成本

根据上述成本项可以看出，影城的最大的成本就是折旧和租金上，折旧又分为装修和设备折旧，这是每个影城必不可少的成本项，但是这些需要看影城的经营状况和时间测算，除了这两项其他的成本也不容忽视，尤其是薪资和设备维护维修，新的影城在最初设计是就要考虑到这些成本的控制上，怎样精简工作人员，和减少设备维修维护的概率，在影城的整体设计当中就需要划分各个岗位的细节。

现在影城基本为多厅格局，并设置有售票大厅和卖品部，我们拿一般5个厅影城作为标准，工作人员需要分为：

场务、机务、市场、财务办公室等几个部门。

场务的工作主要是售票、卖品、检票、巡场、保洁等等工作，一般设置10-12名工作人员；

机务的主要工作是放映、设备维护维修等，一般设置5-6名工作人员；

市场部主要工作是进行每天的电影放映排片、各种活动策划、业务洽谈等工作，根据业务范围一般设置4-5名工作人员；

财务办公室等就不多说了，基本的财务行政方面的工作都有这里处理。

怎样合理设计、合理精简人员安排这是个重要的问题，场务人员可以进行轮岗、调休、换班等措施，可以精简到9人，另外可以招一些小时工进行补充缺位，机务人员可以通过改造系统设计、系统设备怎样自动化科技含量来精简人员，可以精简到3-4人，场务和市场部等等的成本不是我们今天讨论的主题，下面我们要点研究的是现代网络数字放映技术对影城的重要性。

四、数字化放映对影院经营的重要性

现代影院数字放映的整体流程应该如下，市场部根据影片的市场环境进行系统性的排片，排片表进入售票系统，售票系统中会自动列出售票信息，场次、时间、票价以及各种优惠信息，而这些信息被存储在售票系统服务器当中，各个售票系统的前台系统和后台系统都能够访问以及读取这些信息。

自动化放映系统TMS、CAS系统是将数字放映机、电影服务器、电影音频处理器、电源管理器、TRD配电箱等等设备进行联网，分配IP地址，自动化系统服务器可以存储影片并且进行系统总控。

自动化系统可以读取每天的售票系统服务器传输的排片信息，自动化系统根据每天的排片信息生成每天的放映列表，当然放映列表可以更改，放映员可以加入广告，开关灯、开关机等不同程序，每天的放映列表生成以后，到时间便可