浙江服装市场的电子商务研究电子商务毕业论文Word文件下载.docx

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在新的经济形式下，正面临着一系列的市场冲击与挑战。

随着中国日益成为全球采购中心，互联网技术的创新，电子商务的迅猛发展以及银行业结算制度的变革，都成为配合纺织服装专业市场进行新一轮改造升级的推动因素。

服装专业市场在注重市场定位细分和品牌经营管理的同时，更应该抓住机会大力发展电子商务和整合物流发展，从而保证服装专业市场的持续繁荣与和谐发展。

因此，本文主要研究电子商务在服装专业市场的发展问题。

本文以定性分析与定量分析相结合的方法，以杭州四季青服装批发市场为实际案例，对浙江服装市场电子商务的发展现状进行分析，结合相关理论从四个方面对杭州四季青服装批发市场电子商务存在的问题进行分析，并针对问题提出相应的解决方案，让电子商务为浙江服装批发市场带来更多的竞争机遇和领先地位。

关键词：

浙江；

四季青；

电子商务；

服装市场；

abstract

E-commerceisakindofnewbusinessoperationmode,ashavethebusinessmodelofdejavu,becausenetworkvirtualizationofboundaries,theelectroniccommercehaveeasyaccessibility,innovation,volatility,highgrowthcharacteristics,itnotonlybringenterpriseoperationenvironmentchange,andchangeenterprisemanagementrules.InthenewroundoftheoccasionofthearrivaloftheInternetwave,theenterpriseshouldnotonlyapplieddigitalelectronicmeansbusinessactivitiesandcatchupwiththetideofelectroniccommerce,andtheneedtoelectroniccommercefromthevalidorganizationstrategy,systemandimplementplanlevelfluctuationkongfu,toestablishtheircompetitiveadvantage.ZhejiangisChina'

simportantclothingindustrybase,withtheeastChinaareamostdenselypopulatedclothingprofessionalwholesalemarket.Intheneweconomicform,isfacingaseriesofmarketimpactandchallenges.WithChinaincreasinglybecomeglobalsourcingcenter,theInternettechnologyinnovation,therapiddevelopmentofelectroniccommerceandbankingsettlementsystemchanges,allbecomeprofessionaltextileandgarmentmarketwithanewroundofthetransformationandupgradeofpushfactor.Clothinginthemarketinpayattentiontomarketpositioningsegmentationandbrandmanagementatthesametime,moreshouldseizetheopportunitytodeveloptheelectroniccommerceandtheintegrationoflogisticsdevelopment,soastoensurethecontinuedprosperityofclothinginthemarketandharmoniousdevelopment.Therefore,thispapermainlystudiestheelectroniccommerceinclothinginthedevelopmentofthemarket.Basedonqualitativeanalysisandquantitativeanalysisinthispaper,usingthemethodofhangzhousijiqingclothingwholesalemarketforactualcase,thezhejiangclothingmarketelectroniccommercedevelopmentpresentsituationtocarryontheanalysis,unifiestherelatedtheoryfromfouraspectstohangzhousijiqingclothingwholesalemarketelectroniccommerceandtheanalysisofexistingproblems,andthenproposescorrespondingsolutions,lettheelectroniccommerceforzhejiangclothingwholesalemarketwithmorecompetitionopportunitiesandleadingposition.

Keywords:

Zhejiang;

Sijiqing;

Theelectroniccommerce;

Clothingmarket;

一、绪论

（一）研究背景

浙江是全国重要的纺织服装产业基地，浙江的纺织服装产业具有较强的产业优势，从1989年第一个服装专业市场—杭州四季青服装批发市场的建立，经过23年的发展，已从当初的斑斑点点的“马路市场”发展成华东地区最密集的服装专业批发市场。

目前，全省共有包括：

杭州四季青服装批发市场、宁波轻纺城、温州服装市场、义乌内衣批发市场等89个服装专业批发市场，拥有商铺3.9万个，10万多名来自国内外的经营者在此落户，日均客商流量30多万人次，日均货运量3600多吨，日均资金流量8.62亿，先后开通了538条辐射全国2000多个城市的客货运专线。

2011年实现成交额2500亿元，成为数万个服装经营品牌的集群地。

杭州四季青服装市场，是中国最具影响力的服装一级批发与流通市场之一，创办于1989年10月，位于浙江省杭州市清泰立交桥东堍杭海路31-59号。

发展20年之久的“四季青”，在服装销售和信息方面有明显优势，营销网络遍布全国各地，渗透东南亚、欧洲、美洲市场。

市场以批发为主（占80%以上），汇聚了1200余家服装生产企业，900多个品牌/商标的服装，种类已经涵盖了服装成衣的各个类型，且产品细分十分完善。

市场建筑面积50000平方米，拥有营业房3000间，配套有物流中心、大型电子屏幕信息发布中心、银行等商务机构，及餐厅、医疗站、图书室等服务机构。

四季青服装市场发展时间长，区域影响大，但在电子商务仍处初创时期，各项建设并不完善，大多采用传统专业市场前期运行模式，缺乏自主创新。

同时没有结合自身市场的优劣势，制定出一套完善的电子商务构建方案，使其电子商务战略与公司整体运营战略融合。

（二）本课题的研究意义

随着中国日益成为全球采购中心，互联网技术的创新、电子商务的迅猛发展以及银行业结算制度的变革，都成为配合纺织服装专业市场进行新一轮改造升级的推动因素。

本文以杭州四季青服装批发市场为例,通过对其进行的电子商务分析研究,进一步探讨电子商务这一运营模式在服装专业市场的发展与应用。

希望通过对电子商务这一营销模式在服装市场的发展应用研究，为浙江服装市场的发展提供借鉴。

（三）本课题相关理论研究现状

美国的Emmelhainz博士在她的专著《EDI全面管理指南》中，从功能角度把EC定义为通过电子方式，并在网络基础上实现信息、物资的商业交换活动。

加拿大专家Jenkins和Lancashire在《电子商务手册》中从应用角度定义EC为数据电子装配线（ElectronicAssemblyLineofDate）的横向集成。

美国NIIT负责人JohnLongenecker从营销角度把EC定义为电子化的购销市场，即电子化的商品购买和服务市场。

著名电子商务学者RaviKalakota博士在其著作《电子商务2．0：

成功之路》中，将电子商务定义为企业的业务流程、应用系统和组织结构的复杂融合，从而形成高效的企业经营模式。

中国专家王可研究员从过程角度定义EC，即在计算机与通信网络基础上，利用电子工具实现商业交换和行政行业的全过程。

在电子商务原理方面，王可研究员针对工业时代著名的准时制（JustInTime）生产原理，提出了在信息化时代电子商务信息管理原理：

把需要的信息在正需要的时刻和正需要的地点，以消除时间的浪费。

王可认为，如果说在工业化时代，“零库存”是企业生存和发展的“天条"

，那么，在信息化时代，“电子商务"

信息管理原理则是信息化时代企业生存和发展必须遵守的“天条”，是新时代的生意经。

中国企业家王新华认为，从本质上讲，电子商务是一组电子工具在商务过程中的应用，这些工具主要包括电子数据交换（EOI）、电子邮件（E-mail）、电子公告系统（BBS）、条码（Bar-code）、图像处理、智能卡等。

而使用的前提和基础是完善的现代通信网络和人们的思想意识的提高以及管理体制的转变。

我国电子商务专家、西安交通大学教授李琪从内在要素角度分析和定义将电子商务划分为广义和狭义的电子商务。

广义的电子商务定义为，使用各种电子工具从事商务劳动或活动。

这些电子工具包括从初级的电报、电话、广播、电视、传真到计算机、计算机网络，到国家信息基础结构——信息高速公路、全球信息基础结构和Internet等现代系统。

而商务活动是从泛商品（实物与非实物，商品与商品化的生产要素等等）的需求活动到泛商品的合理、合法的消费除去典型的生产过程后的所有活动。

狭义电子商务定义为，主要利用Internet从事商务劳动或活动。

电子商务是在技术、经济高度发达的现代社会里，掌握信息技术和商务规则的人，系统化地运用电子工具，高效率、低成本地从事以商品交换为中心的各种活动的总称。

这个分析突出了电子商务的前提、中心、重点、目的