迎宾馆大酒店建设项目可行性研究报告Word文件下载.docx

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2.2.仪征高星级酒店详细调查及分析………………………………………………………...8

2.3.仪征社会各界对仪征酒店业的整体评价………………………………………………..10

2.4.仪征酒店业的现状对仪征酒店业投资机会的影响…………………………………..…10

2.5.结论………………………………………………………………………………………...11

第三章滨江新城酒店投资环境调查及分析

3.1.滨江新城发展状况………………………………………………………………………...12

3.2.新区对东园迎宾馆的影响………………………………………………………………...14

3.3.结论…………………………………………………………………………………….…..14

第四章东园迎宾馆定位

4.1.东园迎宾馆市场定位………………………………………………………………..…….15

4.2.酒店客源定位及消费构成………………………………………………………………...16

4.3.东园迎宾馆功能定位………………………………………………………………………17

4.4.东园迎宾馆设备设施档次定位………………………………………………………...….21

第五章东园迎宾馆设计要求

5.1.主体建筑与环境…………………………………………………………..………………..23

5.2.大堂和公共区域……………………………………………………………………………26

5.3.客房…………………………………………………………………………………..……..26

5.4.餐饮设施……………………………………………………………………………………28

5.5.娱乐设施……………………………………………………………………………..……..30

5.7.会议设施……………………………………………………………………………….……31

第六章东园迎宾馆经营战略

6.1.东园迎宾馆经营管理模式选择………………………………………………………..…..32

6.2.东园迎宾馆经营战略……………………………………………………………………..33

第七章项目投资估算与资金筹措

7.1.项目投资估算的依据…………………………………………………………………...….36

7.2.项目投资估算的原则………………………………………………………………………36

7.3.项目建设投资估算…………………………………………………………………………36

7.4.投资估算表………………………………………………………………………..………..37

第八章项目经济效益评价

8.1.预测说明…………………………………………………………………………………….38

8.2.财务指标…………………………………………..………………………………………..39

仪征酒店投资环境调查及分析

仪征社会发展状况

1.1.1.概述

仪征，历史悠久。

早在四、五千年前就有人类在这块土地上繁衍生息。

在公元前1066-771年西周时期就有了建制。

唐宋时已是著名的工商业城市，宋真宗曾下诏在此熔铸四位远祖皇帝的金像，因所铸之像仪容逼真，而得以“真州”、“仪真（征）”地名。

这里历来经济发达，人文荟萃，古有“风物淮南第一州”之称。

新中国成立以后，特别是中共十一届三中全会以来，仪征这块“宝地”更加风姿娇娆，光彩照人。

　　如今的仪征正以一个新型的全国重要的化纤、汽车、化工工业基地，发展中的滨江城市崛起于长江中下游北岸。

　　仪征行政隶属江苏省扬州市，位于江苏省中西部，地处长江三角洲的顶端，是宁、镇、扬“银三角”地区的几何中心，西接南京，东连扬州，南濒长江，与镇江隔江相望，北部与安徽省天长市接壤。

西气东输、鲁宁输油等两条管道在此过江。

仪征地理优势明显，是江苏省五大重点经济发展带之一。

全市总面积903平方公里，辖11个乡、镇，7个场圃，现有总人口61万人（注：

含非在册常住人中2.2万人）。

1.1.2.自然资源

地势总体呈北高南低之势，地貌多样，南部为长江冲积平原，北部、中部为缓岗丘陵区。

这里属北亚热带季风气候区，雨量充沛，光照充足，气候温暖，为发展农副业生产提供了很好的自然环境。

沿江大片圩区土地肥沃，河网密布，历来是鱼米之乡；

丘陵山区宜林宜牧宜副，发展多种经营前景诱人。

1.1.3.交通条件

长江岸线27公里，直顺稳定、深泓临岸是理想的建港岸线，长江、运河两条大动脉以及贯穿市区北部的宁通高速公路,组成了四通八达的水陆交通网，并随着镇扬大桥和宁启铁路的兴建，仪征与上海、南京、扬州、镇江、连云港等大中城市的距离近在咫尺，公路铁路交通发达。

1.1.4.旅游资源

仪征旅游资源十分丰富，古迹有西汉江都王刘非（汉武帝的异母哥哥）墓、唐代的天宁塔、宋元时期的井栏、明代的钟鼓楼和清代的周太谷墓等；

自然景观有登月湖风景区、石柱林奇景园、龙山竹海、扬州西郊森林公园等；

人工园林有白沙公园、扬子公园等。

仪征鼓楼位于市区城河景观带，是仪征较为完整的古城遗址。

建于明代成化23年（公元1487年），历经清代及建国后多次维修，为江苏省现存三大鼓楼之一，也是仪扬历史上漕运的交通要冲。

它位于市区和繁华地带，南部有仪征“小秦淮”仪城河流过。

楼体建在有拱门的通道的高台基之上，面阔三间，两层，层面铺简瓦，为带回廊的重檐九脊歇山顶式结构建筑。

有碑记两方，一方为嘉靖甲申年间（公元1542年）记载鼓楼被辟为关王祀祠的情况；

一方为嘉靖44年间（公元1565年）记载倭寇侵犯我东南沿海的史实。

室内有梯可上，登楼四望，城市风貌尽收眼底。

龙山风景区位于仪征市西南，南临长江，东靠仪化。

区内山势跌宕起伏，植被茂密丰富，有桃园、梨园、葡萄园、红枫、梅花及竹海等多种观赏植物林6000多亩，鸟语花香、松声涛涛，竹林似海，尤如世外桃园；

占地3200平方米的天然浴场夏可游泳、冬可垂钓，并设有可休息、娱乐的休闲区；

山脚下的龙山度假村集餐饮、客房、娱乐于一体，各种配套设施齐全。

风景区内还有太谷学派创始人周太谷及世界文化名人盛成母子的墓葬等人文景观；

在山顶观景台上远眺，仪化厂区、仪征城区和长江的风光尽收眼底。

山顶还建有全省最大的养鹿基地，现有梅花鹿200多头，游人还可与漂亮的梅花鹿合影留念。

风景区内的草坪、花卉、绿色观光带、停车场等基础设施完善，整个风景区已形成一个"

春可踏青郊游、夏可垂钓野炊、秋可登高赏叶、冬可踏雪寻梅"

的农业观光休闲旅游区。

　庙山汉墓位于仪征新集镇东北，座落在丘陵起伏的山岗上，海拔47米，东有周家山、西有团山相对衬托，显出庙山座北朝南，耸立凸起的雄姿，站在山顶，周边景色尽收眼底，东望可见扬州，南眺镇江，西俯境内诸山如一条巨龙卧伏在丘陵地带上，山水形胜，交通便捷，每年春、秋之际，众多游客前来观赏汉墓的自然景观。

登月湖位于仪征市西北部，是扬州地区最大的人工湖，水质清洌，风景怡人。

风景区内，游客可以乘画舫，快艇观水色湖光、赏雨花厅石、饮登月名茶、品农家菜肴，水上乐园集垂钓中心、沙滩浴场、特色鱼馆、音乐茶坊于一体。

盛产的雨花石具有“质、形、纹、色、呈象、意境”美的六大特色，地以水名、山以石美、雨花石使登月湖声名远扬。

仪征经济发展状况

1.1.5.现状

仪征市着重培育做强“五大经济板块”，即：

石化及物流仓储业板块、高新技术及船舶制造业板块、汽车及零部件板块、城市中心区板块、农村经济板块。

全市目前已形成化工、汽车及零部件、纺织、船舶制造、高新技术、照明器具等支柱产业。

境内有亚洲最大的化纤原料生产基地—仪征化纤公司、全国最大的内河中转油港—南京港股份公司、全国最大的活塞环生产基地—仪征双环活塞环有限公司、上汽集团自主品牌汽车生产基地—上汽股份公司仪征汽车厂、上海汇众汽车公司仪征轻型客车厂、长航集团金陵船舶公司、大连化工等为代表的大型企业；

双环活塞环、飞新照明、史福特照明、贝得电机、无纺基布等一批企业为知名的全国“单打冠军”。

1.1.6.经济发展前景展望

目前随着德国大众汽车大项目的成功落户扬州（仪征）汽车工业园，仪征将成为一个新的汽车城，未来2-3年预计在仪征新城区将增加10万常住人口。

仪征将以一个大型的全国重要的汽车工业基地、发展中的滨江城市崛起于长江中下游北岸。

1.1.7.仪征经济发展对酒店投资环境的影响

综上所述，仪征经济已经进入高速滑行期，为经济起飞积蓄了巨大的能量，经济及投资的增长将带来大量的商务活动，而商务活动的频繁将带来人们对酒店的更大需求，从而带来大量的酒店客源。

在这种宏观背景下，投资酒店既顺应了国家的宏观经济走势，又迎合了仪征经济发展的潮流，从而使投资酒店的回报更有保障。

仪征第三产业发展状况

1.1.8.第三产业发展现状

第三产业是衡量现代社会经济发达程度的重要标志，当经济发展到一定阶段时，第三产业可以有力地推动第一产业和第二产业发展，而第一产业、第二产业也会拉动第三产业的发展，二者是相辅相成的关系。

第三产业发展滞后的问题引起了政府有关部门和社会各界有识之士的注意，仪征市政府也一直倡议加快第三产业的发展速度。

1.1.9.第三产业现状及发展趋势对酒店投资环境的影响

在主观上，仪征市政府将大力发展第三产业作为重要的战略目标，力求经济格局趋于平衡、合理。

在客观上，第二产业的发展必定会拉动第三产业，以使经济格局平衡。

所以仪征打破目前的经济格局是经济发展的必然产物，是迫在眉睫的。

目前仪征经济结构的不平衡正是投资第三产业的机会所在，酒店业作为第三产业的重要组成部分，将直接拥有这个宝贵的机会。

仪征旅游业发展状况

1.1.10.仪征旅游业发展状况

围绕建设“中等规模生态型现代滨江工业城市”的发展定位，依托自然资源，突出“江、河、园”三大特色，紧扣“山水乡村、休闲仪征”主题，彰显优美生态，打造休闲生活。

截至目前，仪征市已建成登月湖全国农业旅游示范区等知名景区（点）4家，星级酒店7家，旅行社10家；

较大规模乡村旅游点20余家。

2008年全市累计接待游客79.6万人次，实现旅游业总收入约6.4亿元。

1.1.11.仪征旅游业新项目投资情况

重点开发登月湖全国农业旅游示范景区、扬州西郊森林公园、石柱山奇石园、枣林湾生态园、润扬湿地公园、龙山风景区等生态园区,。

1.1.12.仪征旅游业前景展望

仪征旅游在宁镇扬旅游板块中的总体发展定位是：

生态休闲旅游，包括休闲观光和休闲度假。

以体现田园风光为主，发展乡村旅游，努力建成宁镇扬城市的“后花园”，打造山顶绿树葱葱、山腰果树环抱、山下茶叶飘香的具有丘陵特色的生态农业观光园，满足城市居民回归自然、亲近自然的愿望。

重点开发登月湖全国农业旅游示范景区、扬州西郊森林公园、石柱山奇石园、枣林湾生态园、润扬湿地公园、龙山风景区等生态园区。

休闲度假产品以登月湖、白羊山、龙山风景区、枣林湾生态园等生态景区为依托，发展中高层次的度假产品，吸引商务客人；

同时发展以林果采摘、花木观赏、溪塘垂钓、水上游乐、