广告文案类似于麦当劳我就喜欢Word格式.docx
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四大皆空
正文
无色、无味
无菌、无尘
【某意大利男装】
咱们的衣服
从来没有流行过
【斯巴迪香烟】
一百万人的选择
不可能是错的
【塔希堤岛旅游广告】
对不起
没有麦当劳
【mTV音乐频道·
cF片】
画面内容
两个好朋友在排练
hIp-hop街舞
结果两人是聋哑人
只能通过手势来交流
字幕
听不见声音
只听见音乐
广告语
音乐与我同在
mTV无可取代
【怡宝纯净水·
旁白
空气在颤抖
仿佛天空在燃烧
心情超越思想
彩色世界
我有我自己
我有我渴望
我渴·
我的怡宝
【钻石饰物/聆听篇·
女性感性独白：
聆听不代表沉默
有时
安静也是一种力量
铂金气质
自然优雅
与铂金相遇
稀有机会就在各大金店
【钻石饰物/空间篇·
感性女生内心独白：
给自己一点空间
简单也能让人满载而归
稀有机会
就在各大金店
【nIKe浪费篇】
除了汗水
什么水都不要浪费
点评
难道对运动而言
浪费汗水
不是最好的珍惜自己吗？
【nIKeno5篇】
肩膀上流下的汗水痕迹
我的no5香水
【柯达软片八股篇】
画面
墙上粉刷着
[品质第一·
专业第一]字样
只有这种事
我们还是这么八股
【nIKe喷字篇】
干掉一个好球员
比栽培他快！
——禁止他参赛前
先告诉他什么是禁药
【立顿绿茶粉跳水篇】
为了口感更好
我们决定拉柠檬下水！
【艾美加复印机】
我因复制而伟大
DIpLomA奶粉
标题：
试图试他们相会！
正文：
亲爱的扣眼
你好！
我是纽扣
你记得我们已经有多久没在一起了？
尽管每天都能见到你的倩影
反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间让我们有如牛郎与织女般地不幸
不过在此告诉你有个好消息
主人决定极力促成我们的相聚
相信主人在食用了DIpLomA脱脂奶粉后我们不久就可以天长地久
永不分离。
黑松汽水
爱情灵药
温柔心一颗
倾听二钱
敬重三分
谅解四味（:
广告文案类似于麦当劳我就喜欢）
不生气五两
以汽水服送之
不分次数
多多益善
用心让明天更新
台湾黑松汽水·
cF
画面为香水
字幕：
挑逗的水
画面为输液的液体
补充的水
画面为海水
冒险的水
画面为酒
享乐的水
画面为奶瓶中的奶
成长的水
这是无可替代的水
满足人类基本需要
发现一瓶好水
黑送天霖水
nIKe运动鞋
三围只是买衣服时的尺寸罢了
[标准三围]是男人窥视女人的借口
36、24、36则是男人虚荣程度的量化男人就是这样用女人的身体布下陷阱然后光明正大地骚扰你
别赞助男人好色！
把男人的观点从女人的曲线上驱逐干净
因为
对女人而言
男人决定女人的曲线
你有没有发现
当男人对你的身体说话时
你也不经意地开始用身体回答
甚至你要求自己以最奇怪的礼貌回答——用男人喜欢的数字
所以
你开始忙着装潢你的身体
直到你可以用标准过度的曲线，优雅地招摇着而男人也很合作地用视线封你为王为了独享臣民的目光
你执着于那三个数字
于是，你有了一个合成的身体
瞧！
女人就是这样失去了自己的身体因为女人让
你决定自己穿什么
找出你的双脚
穿上它们
跑跑看、跳一跳……用你喜欢的方式走路你会发现所有事物的空间都是你的领域没有任何事物能足实你独占蓝天
意外吗？
你的双脚竟能改变你的世界没错
因为走路是你的事
怎么走由你决定
当然
也由
你决定自己穿什么！
篇三：
麦当劳-我就喜欢案例分析
麦当劳—我就喜欢
目录
一、麦当劳品牌辉煌历史
（一）麦当劳的诞生4
1.市场背景4
2.最早的麦当劳4
3.麦当劳连锁店的正式诞生5
4.麦当劳的迅猛发展6
5.麦当劳产品介绍及其店规7
（二）麦当劳的市场细分8
（三）品牌再定位之“我就喜欢”10
二、麦当劳当前面临主要课题
1.包装难以处理14
2.本土化程度不够，在这一点上远远落后于肯德基
3、市场竞争加剧，品牌老化15
4.新品牌战略的“顾此失彼”15
5.消费者健康问题16
6.疯牛病的冲击16
7.夜间营业问题16
8.价格过高17
9．市场细分缺陷17
11414
?
麦当劳最强劲对手——肯德基18总结：
麦当劳危机四伏前景堪忧22
三、麦当劳当前问题的解决方案24
1.更换包装24
2.加快“本地化”步伐24
3.新品牌战略24
4.推出家庭广告25
5.品牌公关25
6.“改头换面”25
7.加强夜间营业安全26
8.优惠及特权感的双赢营销26
9.加强市场细分27?
麦当劳面临公关危机时应采取的措施
227
麦当劳品牌辉煌历史
（一）麦当劳的诞生
1、市场背景
麦当劳作为一个在国际上的驰名商标，创业于五十年代中期的美国，由于那时的战后美国经济处于黄金发展时期，工薪阶层的工作得节奏很快，市场需要市场需要方便快捷的饮食。
而另一方面，当时美国极其流行汽车餐厅并且整个汽车餐厅整个行业快速发展。
2、最早的麦当劳
1937年麦当劳兄弟（理查.麦当劳RichardmcDonald，莫里森.麦当劳mauricemcDonald）在洛杉机东部的巴沙地那（pasadena）开始经营当时美国极其流行的汽车餐厅时，还是一个规模简陋的小餐厅，两兄弟自己煎热狗、调奶昔，准备一打左右有伞的椅子，并且自行带位，此外雇佣了3名汽车服务员负责招待停车场内车中的客人。
由于当时汽车餐厅整个行业的发展，到1940年兄弟两人又在圣伯丁诺（sanbernardina）开设了一家规模更大的汽车餐厅，餐厅占地600平方尺（仅为一般洛杉机汽车餐厅的一小部分而已），餐厅本身呈八角型，前半部自天花板到柜台为大窗户，并把厨房暴露在顾客眼前，餐厅内没有设有桌椅，沿着柜台旁边，到是放了几张凳子。
柜台以下的壁面全部包以不锈钢，就是这样一家餐厅却引起了消费者的注意。
3
到40年代中期，餐厅已经扩大至可容纳125部汽车，并雇佣了20名服务员，菜单上提供25项产品，年营业额竟达到20万美元。
到1948年，麦当劳兄弟已经积累了相当的财富。
就在同时他们也感到一系列的压力：
仿效者越来越多；
由于汽车餐厅的模式使得餐厅食品价格低廉，但成本越来越高；
快餐业是人力资源密集的行业，他们还要争取到服务员；
以及餐具破损严重等这一系列的压力迫使麦当劳兄弟做出了一系列的改革，例如：
缩短服务速度以增加产量，将原来的服务员点餐模式改为顾客直接到厨房窗口自助点餐的形式；
缩减菜单控制成本，将原来菜单上的25项食品减到9项；
用一次性的餐具替代原有餐具；
降低食品价格；
创造以儿童为主的新型顾客；
生产线般的食品生产及服务方式；
并且严格了工作程序等。
一系列的变革使麦当劳更受欢迎，1951年，这家小小的餐厅销售额高达到277000美元，较变革前增长了40％，而到了50年代中期，麦当劳的收益，高达每年35万美元。
1952年7月《美国餐厅杂志》（AmericanRestaurantmagazine）以封面故事介绍了麦当劳的全新经营模式，使得全美许多人都想加盟麦当劳，做麦当劳的连锁经营店。
这时，麦当劳兄弟开始寻找连锁店代理人。
克罗克1954年7月第一次与麦当劳兄弟见面，便决定加入其中。
雷.克罗克走入了这个舞台。
3、麦当劳连锁店的的正式诞生
1955年3月2日做为麦当劳连锁店的代理人在芝加哥创立了麦当劳4
系统公司（mcDonaldssystem.Inc.）后，他以麦当劳兄弟原先制定的麦当劳营运方式为基础，并在增进效率和系统一致的营运工作中做出了一系列变革，制定出了麦当劳连锁店连锁运营方案及机制，将麦当劳推向连锁的辉煌。
麦当劳快餐店的总裁名叫郭洛（Raykroe），1955年，当他50多岁时，他认识了美国加州的一间快餐店的老板麦当劳兄弟，郭洛对这家快餐店产生了浓厚的兴趣，于是他放弃了原来的职业，向麦当劳兄弟买下了快餐店的专利权。
30多年来。
同于郭洛经营有方，麦当劳快餐店成为发展最快的世界性企业。
4、麦当劳的迅猛发展
麦当劳公司的总部坐落在伊利诺斯州的橡溪镇，在这里美国总公司总裁杰克-格林勃克和国际部总裁詹姆斯-肯特鲁卜领导着这个拥有数十亿美圆资产的国际性公司。
麦当劳是世界上最大的餐饮集团，开设有麦当劳的国家和地区超过了联合国的席位。
从1955年创办人雷-克罗克再美国伊利诺斯普兰开设第一家麦当劳至今，它在全世界已拥有25，000多家餐厅。
其中最南位于纽西兰茵薇卡其尔，最北位于芬兰旅游胜地罗凡尼米。
从1963年起，“麦当劳叔叔”的形象风靡了全美国的儿童。
在英国、日本、香港等地，“麦当劳叔叔”也成了家喻户晓的人物。
当他们想起“麦当劳叔叔”的时候，自然地就会想起麦当汉堡包、鱼柳包、炸薯条?
?
这些美味可口的菜肴。
1990年，麦当劳在中国深圳开办了第一家麦当劳餐厅；
1992年4月，当时世界上面积最大的麦当劳餐厅在北京王府井开业。
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