我国珠宝摄影发展现状及其在珠宝营销中的价值研究营销毕业论文Word文件下载.docx

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毕业设计（论文）

题目：

我国珠宝摄影发展现状及其在珠宝营销

中的价值研究（论文）

二级学院：

建筑与设计学院

专业（方向）：

宝石及材料工艺学

班级：

宝石1501班

学生：

何雪梅

指导教师：

彭艳华

2019年5月10日

摘　　要

银版法的问世是摄影术诞生的标志，并由此开创了人类视觉信息传递的新纪元。

几百年来，它经历了一个多元化的发展历程，从最初的小孔成像，到第一张黑白相片，随着科技的快速发展，有了色彩的出现，直至彩色相片的诞生，给我们的生活带来了更加新奇的世界，更是给珠宝市场带来了新的机遇和挑战！

而数码相机的问世，给摄影的世界增添了新的光彩，也给各行各业提供了新的营销机会，它不仅仅颠覆了传统的摄影方式和手法，而且改变了各行各业的经营观念和方式，珠宝行业也不例外，也是受到数码相机时代的极大的影响的一个行业，在这个优胜劣汰的珠宝营销市场，数码相机为传统的珠宝营销手段提供了新的方式和方法，但也有着新的挑战。

数码相片不同于几十年前的旧照片或旧图片，它可以利用微距摄影为小巧的珠宝首饰拍摄出最美丽动人的一面，在现在这个数字时代，传统的珠宝营销方式在商业摄影的出现后显然出现了巨大的瓶颈和营销难题，随着图片处理的方式由简单化到复杂化，色彩的单一化演变为多样化，像素的越来越精细化，越来越多的珠宝商和珠宝公司进入到数码相片营销的世界，随着时代的步伐进步显然是好的，但珠宝摄影在我国仍处于一个起步阶段，未来的发展趋势仍有着很大的研究空间，但总体来说，利必定是大于弊的！

相信未来中国的珠宝行业在珠宝摄影的影响下，必定能够蒸蒸日上！

关键词：

摄影术；

数字影像；

珠宝摄影；

珠宝市场

Theinfluenceofjewelryphotographyonjewelrymarket

Student:

HEXue-meiTeacher:

PENGYan-hua

Abstract：

TheadventoftheSilverPlateisasymbolofthebirthofphotography,whichhasopenedaneweraofhumanvisualinformationtransmission.Forhundredsofyears,ithasexperiencedadiversifieddevelopmentprocess,fromtheinitialsmallholeimagingtothefirstblack-and-whitephotograph,withtherapiddevelopmentofscienceandtechnology,theemergenceofcolor,untilthebirthofcolorphotographs,hasbroughtamorenovelworldtoourlife,butalsotothejewelrymarkethasbroughtnewopportunitiesandchallenges!

Theadventofdigitalcamerashasaddedanewglorytothephotographicworldandprovidednewmarketingopportunitiesforallwalksoflife.Ithasnotonlysubvertedthetraditionalphotographicmethodsandtechniques,butalsochangedthemanagementconceptsandmethodsofallwalksoflife.Thejewelryindustryisnoexception.Itisalsoajewelryindustrygreatlyaffectedbythedigitalcameraera.Inthisera,thesurvivalofthefittestisthebest.Inthemarketingmarket,digitalcamerasprovidenewwaysandmethodsfortraditionaljewelrymarketingmethods,buttheyalsohavenewchallenges.Digitalphotographyisdifferentfromtheoldphotographsorpicturesofdecadesago.Itcantakepicturesofthemostbeautifulandmovingsideofsmalljewelrybymicro-distancephotography.Inthedigitalera,thetraditionaljewelrymarketingmethodshaveobviouslyappearedhugebottlenecksandmarketingproblemsaftertheemergenceofcommercialphotography.Withthewayofimageprocessingfromsimplificationtocomplexity,thecolorismonotonous.Withthedevelopmentofthetimes,jewelleryphotographyisstillinitsinfancyinourcountry.Thereisstillalotofresearchspaceforthefuturedevelopmenttrend,butingeneral,theadvantagesmustoutweighthedisadvantages.IbelievethatthefutureofChina'

sjewelryindustryundertheinfluenceofjewelryphotography,willbeabletoflourish!

Keywords:

photography;

digitalimage;

jewelryphotography;

jewelrymarket

目　次

1引言

1.1选题依据

近年来随着新零售模式的发展，珠宝行业也在面临着新一轮的转型，而珠宝摄影给珠宝行业所带来的优势也更加明显，数码摄影为珠宝摄影、图片等各类摄影开创了发展的新机遇，与此同时，这其中也是充满着机遇与挑战。

珠宝行业面临着转型，珠宝摄影行业又何尝不是呢？

随着珠宝行业的不断发展，其摄影的难度，以及摄影的要求也是随着不断提高的，在很长一段时间内，一些非专业的珠宝摄影机构，也会逐渐遭到淘汰。

珠宝摄影不同于其他的摄影类目，因为珠宝摄影在摄影过程中，需要根据珠宝不同的材质，采取不同摄影方式，整个过程需要摄影者在拍摄之前对摄影作品有一定的了解并且作出一系列的摄前准备，繁多而杂乱。

这既考验摄影者的技术，同时也在考验者摄影者的耐心。

1.2研究目的

珠宝摄影已经成为珠宝市场未来发展的一把利剑，新零售模式已经成为未来珠宝市场的必然发展趋势，而珠宝摄影则是为珠宝市场提供了强有力的视觉冲突!

在我们所处的这个数字化时代，可以相信的是，珠宝摄影必将在未来成为珠宝市场宣传与推广以及各种体验服务为一体必不可少的重要工具和手段！

1.3研究意义

珠宝摄影这个专业的摄影范畴，也分为珠宝首饰拍摄、高端珠宝拍摄、饰品拍摄、钢饰拍摄、珠宝创意拍摄、黄金珠宝拍摄、珍珠拍摄、银饰产品拍摄、以及各种各样的珠宝玉石的拍摄。

随着新零售模式的快速崛起，更多更加精细化，更加具有美感的珠宝摄影图片被提出更多更高的要求。

因为珠宝的材质、体积的原因，拍摄过程中调光和布置都相当让人头痛，令摄影提升不少的难度。

要打造属于珠宝摄影的视觉营销，首先我们要对珠宝的材质、颜色、大小，制定相关的拍摄方案。

不同的珠宝首饰对光线的吸收及反射会有很大的区别，我们需要要仔细研究每件珠宝，找出每件珠宝在不同角度的闪光点将其放大，突出珠宝本身的价值感，让顾客看见图片便能打消其顾虑。

在提高摄影要求的同时，一方面能刺激消费者的视觉感官系统，使其产生购买欲；

另一方面也推动了珠宝消费市场的大幅度向前发展

2珠宝摄影的定义及其发展历史

2.1珠宝摄影的定义

摄影是指使用某种专门设备进行影像记录的过程，一般我们使用机械照相机或者数码照相机进行摄影，有时摄影也会被称为照相。

而珠宝摄影，顾名思义，就是以珠宝为主体，通过对珠宝进行曝光的过程称之为珠宝摄影。

2.2珠宝摄影的发展历史

如图2-1所示为世界上第一张照片，从第一张照片，发展到第一张有人出现的照片（达盖尔的《林荫大道寺院》），花了十二年左右的时间，但是这是摄影史上的一个实质性的历史性的突破，《林荫大道寺院》是达盖尔1938或1939年初拍摄的一张照片，拍摄的是繁华的林荫大道，这张照片的曝光时间很长，有10分钟左右，所以街上的车流人流都没有留下影像。

不过后来才发现，原来角落里有一个男子在仔细擦的皮靴，看来此人在此地擦鞋时间一定超过了10分钟。

这种偶然的际遇让《林荫大道寺院》成为世界上第一张有人出现的照片（图2-2），也是达盖尔用他的专利摄影术拍摄的代表作品。

“自从摄影的出现和相片的产生，人们开始对彩色的景物产生了憧憬。

英国学者帕梅拉·

罗伯茨在《百年彩色摄影》一书的前言中写道：

‘每一个特殊时代都产生、制造和采用了独特的彩色印像法，它所提供的染料和色素对色彩的品质产生了深远的影响。

这种色彩的品质定义了一种风格，同时也定义了一个特殊的历史时期。

’”[1]实际上，在摄影术产生后，世界上就出现了第一张彩色照片（图2-3），而彩色照片的出现，是摄影技术的一项伟大的进程！

甚至可以说的上是摄影术发展历史上的伟大的具有纪念意义的里程碑！

第一彩色照片的纪录是苏格兰花格呢缎带（TartanRibbon），麦克斯韦尔提出用三原色可以混合出世间的任意一种颜色，他的推论在这次放映试验上得到了验证——一张彩色照片就这么诞生了。

事实上我们不能将这个作品完全称为“彩色照片”，它的最终色彩并不是固定在相纸上，而是银幕上的影像投射。

但是这种物理原理则为日后的彩色照片成色原理打下坚实牢靠的基础。

但是无论如何，摄影术的发展都为当代的数码相机的产生奠定了坚实的基础！

从第一代的黑白相片，到第一张彩色相片，随着相机功能的逐步进化，商业化摄影在近代登上舞台，当然，珠宝摄影也在这个行列当中同时演变出来。

新零售的出现为商业摄影带来了新的舞台，同时也为珠宝摄影带来了新的机遇和挑战。

国内的珠宝摄影发展很快，但是与国外的发达国家地区相比，还是有着不小的差距，而我国的珠宝摄影师大多数都非专业科班出生，在专业技能方面与其他发达国家相比落差仍然是很大的，我国的珠宝摄影按照地域来看，可以分为南派和北派，并且两面的侧重点都有所不同、

从南派和北派的差异来说，很大程度上取决于我国珠宝产业集群地在水贝，众多珠宝品牌的堆积以及他们的品牌推广都推进了珠宝摄影业务的快速成长。

但是因为双方文化等原因南北两方