法律对企业营销的影响Word下载.docx
《法律对企业营销的影响Word下载.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《法律对企业营销的影响Word下载.docx（4页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
其二，政府部门还习惯于对企业的具体经营活动横加干预。
其三，我国很多企业缺乏依法经营和依法维护自身合法权益的意识和能力。
法律环境对企业的生存和营销有着及其密切的影响。
企业想要生存乃至开展壮大都必须了解法律，遵守法律规定。
既然如此，法律环境究竟对企业的营销有什么样的影响呢？
一研究目的
〔一〕、锻炼学习收集整理资料能力。
〔二〕、了解学习我国商业法律方面的知识。
〔三〕、了解学习营销环境中的法律环境。
〔四〕、具体了解分析法律对企业营销的影响。
二营销法律概述
〔一〕法律环境定义：
法律环境主要是法律意识形态及其与之相适应的法律标准、法律制度、法律组织机构、法律设施所形成的有机整体。
它主要包含内外有别的两个层次：
一个是外显的表层结构，即法律标准、法律制度、法律组织机构及法律设施；
另一个是内化的里层结构，即法律意识形态。
社会中的人处于各种受法律调整的社会关系中，所以，法律关系也应当是法律环境的重要组成局部。
法律环境，其英文是Legal
Environment.
在工具书中，法律环境是指企业财务活动受到各种法律、法规的保护和限制,是企业财务管理的法律环境。
在学术文献中：
法律环境是指国家在一定时期内出台公布的法律、法规及其实施情况。
1．法律环境是指国家公布的有关企业经营活动的经济法、公司法等法律制度，此外还包括企业内部的各种规章制度，如：
财产制、组长制度、人事制度等。
2．法律环境是指一定社会形态的法制状况。
从本质上讲，它是政治环境的派生物.如果说政治环境是审计产生的根底，那么法律环境那么是审计存在的根本依据，是审计工作得以开展的根本保证。
综上所述，广义的法律环境是指社会形态的法制状况，狭义上的法律环境那么是指企业和外部发生经济关系时所应遵守的各种法律、法规和规章。
〔二〕营销法律分类
广告法，国际贸易法，税法，商标法，合同法，产品质量法，消费者权益保护法，反不正当竞争法。
〔三〕法律环境分析的要素
〔1〕法律标准，特别是和企业经营密切相关的经济法律法规，如?
公司法?
、?
中外合资经营企业法?
合同法?
专利法?
商标法?
税法?
企业破产法?
等。
〔2〕国家司法执法机关。
在我国主要有法院、检察院、公安机关以及各种行政执法机关。
与企业关系较为密切的行政执法机关有工商行政管理机关、税务机关、物价机关、计量管理机关、技术质量管理机关、专利机关、环境保护管理机关、政府审计机关。
此外，还有一些临时性的行政执法机关，如各级政府的财政、税收、物价检查组织等。
〔3〕企业的法律意识。
企业的法律意识是法律观、法律感和法律思想的总称，是企业对法律制度的认识和评价。
企业的法律意识，最终都会物化为一定性质的法律行为，并造成一定的行为后果，从而构成每个企业不得不面对的法律环境。
〔4〕国际法所规定的国际法律环境和目标国的国内法律环境。
对从事国际营销活动的企业来说，不仅要遵守本国的法律制度，还要了解和遵守国外的法律制度和有关的国际法规、惯例和准那么。
例如一些欧洲国家规定禁止销售不带平安保护装置的打火机，无疑限制了中国低价打火机的出口市场。
日本政府也曾规定，任何外国公司进入日本市场，必须要找一个日本公司同它合伙，以此来限制外国资本的进入。
只有了解掌握了这些国家的有关贸易政策，才能制定有效的营销对策，在国际营销中争取主动。
企业是区域经济开展的主体。
企业的经济增长要符合区域经济开展的根底。
企业的经营环境，会促进企业经济的增长，也因此促进区域经济的开展。
所以，企业所面对的营销环境中，法律环境至关重要。
三法律对整体营销市场的影响
〔一〕法律与营销的关系
1.在任何社会制度下，企业的营销活动都必定要受到政治与法律环境的强制和约束。
2.对企业来说，法律是评判企业营销活动的准那么，只有依法进行的各种营销活动，才能受到国家法律的有效保护。
3.法律与营销相互联系。
法治的真正实现取决于公众对法律的普遍认同感，作为产品的法律必须推向市场、推向公众。
〔二〕法律环境的变化
1.出台了大量有关整顿和标准市场经济秩序方面的行政法规及标准性文件。
2.加强了有关法律法规的清理工作。
3.修订和制定了相关法律法规。
4.开展行政审批制度改革，加速转变政府职能，实现依法行政。
〔三〕对营销的影响
1.
法律环境对企业生产经营活动的影响具有如下特点：
1〕是直接性，即国家法律环境直接影响着企业的经营状况；
2〕是难预测性，对于企业来说很难预测国家政治法律环境的变化趋势；
3〕是不可逆转性，法律环境因素一旦影响到企业，就会使企业发生十分迅速和明显的变化，而这一变化企业是驾驭不了的。
2.法律环境给企业带来的不利影响：
1）
为了到达法律的要求〔如严格的废气排放标准〕，企业的本钱费用就会增加，从而降低了相对于海外竞争对手的竞争力；
2）
规章制度的复杂程序可能产生针对小公司的进入壁垒；
3）
法律和保险本钱——罚款和不利的公共宣传。
3.法律环境给企业带来的有利影响：
纠正市场运转不灵的情况并保证市场的公平。
阻止限制性行为和垄断权力的立法能促进竞争机制，
有利于企业的开展壮大。
良好的法律环境可以为企业的经营开展提供法律保障，促进业内更加公平、公正，为自身的开展创造良好的环境。
四法律对企业营销的案例
〔一〕深圳限购房政策出台
深圳出台的?
关于进一步贯彻落实国务院文件精神坚决遏制房价过快上涨的补充通知?
通知中对深圳户籍居民购房做出进一步限制,深圳市户籍居民家庭限购2套住房,非本市户籍居民家庭,限购1套住房。
由于近年深圳的房价飙升，涨幅一度超过北上广，买房难问题日益明显。
这其中不乏有很大的炒作房产的现象。
导致房价一度虚高，因此深圳政府出台的?
通过房价的限购来控制房价的过快增长。
通过法律的出台，对各大房地产商及其购置者都产生了重要的影响。
随着深圳最严房地产新政的出台，两地一线楼市购房门槛提高，中高端楼盘或受新政冲击。
〔二〕对互联网企业影响
在网络平安问题日益突出、侵犯用户信息与个人隐私平安事件频发、国家互联网管制日渐趋紧的背景下，全国人大从法律层面，发布?
网络平安法〔草案〕?
，集中制定了互联网运行与网络信息平安标准与责任，对互联网企业及相关个人影响重大。
主要表达在强化了互联网企业的网络平安保障义务、用户信息与个人隐私保护义务、信息审查义务等，同时加大了互联网企业直接责任人员的网络平安责任。
要求互联网企业：
制定平安管理制度和操作规程，建立网络平安事件应急预案，发生危害网络平安的事件时，必须按照规定向主管部门报告。
应当记录、跟踪、保存网络运行状态及效劳器日志，采取数据分类与备份制度。
“用户数量众多〞的互联网单位还必须设立专门平安管理机构和负责人等。
7月6日，全国人大官网公布了网络平安法草案。
互联网的快速开展带来的诸多平安问题日益凸显，从国家、企业到个人，对网络平安的关注度越来越高。
7月10日消息，由阿里巴巴集团和蚂蚁金服集团共同发起的2021阿里平安峰会“天下无贼〞在北京召开。
阿里宣布了一项旨在保护消费者信息平安的最新举措，发起制定?
电子商务第三方软件平安标准?
，指导电子商务第三方软件的平安开发、管理和运营，促进电子商务第三方软件平安开发的标准化、标准化。
五结束语
总之，良好的市场环境需要国家和企业共同努力营造，一方面国家努力完善市场法律，另一方面企业应认真学习国家法律法规并应用到实际，只有这样经济才会又好又快的开展。
每一个法律的出台都有其两面性，无疑问地，是挑战，同时也是一个时机。
升级会员 