VI设计教案ppt课件优质PPT.ppt

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（1）导向功能：

就是指明企业的发展方向与目标。

（2）提升功能：

提高企业的价值。

（3）凝聚功能：

对企业员工、合作伙伴、消费者等产生强大的吸引力。

（4）激励功能：

能够对企业内部员工产生激励作用，让合作者产生合作的动力，让消费者产生极大的信心。

2022/10/12,MI的内涵包括：

（1）确立企业的发展战略目标。

（2）规范员工市场行为的基本准则（3）企业独特形象形成的基础和原动力。

MI具体的表现形式主要包括：

企业精神、企业哲学、企业价值观、企业经营方针、企业口号、企业广告语、企业歌曲等。

2022/10/12,BI（行为识别）是BehaviorIdentity的缩写。

它是一种在经营理念指导下，通过企业对外参与、反哺，对内组织、管理、教育、培训等活动，来展示企业独特形象的设计系统，具有独特性、策略性与一贯性等特点。

行为识别主要包括发展战略的策划、经营目标的确定、管理体制的革新、产品开发的方向、促销手段的运用、公差活动的范围等。

2022/10/12,BI的具体内容主要表现在对内和对外两大方面。

对内包括：

生产管理、组织制度、管理规范、行为规范、员工教育、福利制度、工作环境等。

对外包括：

市场调研、产品开发、营销活动、流通对策、公益活动等。

2022/10/12,VI是VisualIdentity的缩写，一般译为视觉识别。

它是一种在企业经营理念、战略范围和经营目标的支配下，运用视觉传达方法，通过企业识别的符号来展示企业独特形象的设计系统。

视觉识别系统的作用，要分为基础和应用两大部分。

因为视觉识别系统是企业形象的直接传达系统。

2022/10/12,二、vi设计的原则,1、有效传达企业理念（MI）的原则2、统一化形象传播的原则1）清晰VI的组织结构2）统一视觉形象3）对不同媒介的系列化设计4）合理的视觉组合5）良好的视觉通用性,2022/10/12,3、个性化形象展示原则1）行业特征2）定位特征3）民族行特征4、有效性实施的原则5、符合审美规律的原则,2022/10/12,第二章VI设计的组成部分,CIS中极为重要的视觉识别系统VI，是对MI的视觉解释，其内容范围广阔，可分为两个部分：

一为基础项目的设计（BasicElements简称BS）；

二为应用项目的设计（ApplicationElements简称AE）。

识别系统的开发，是以视觉化的设计要素为中心建立一套完整、独特、具有强烈冲击力的视觉符号系统，以供社会大众识别、认知。

因此必须尽可能地系统全面，以构筑一个完善的企业形象。

2022/10/12,2022/10/12,2、VI视觉元素的创建,2.1VI图形系统2.2VI色彩系统2.3VI字体系统,2022/10/12,2.1vi图形系统,2.1.1标准标志,2022/10/12,标志设计,标志概述,一,标志的类型,二,标志的特点与作用,三,标志的设计原则,四,标志的色彩设计,六,标志的构思与创意,七,标志的设计技法,八,标志设计的步骤,九,标志设计的形式,五,标志设计发展,十,2022/10/12,1、定义标志，英文为“Logo”，是一种图形传播符号，以特定、明确的造形、图案来代表企业，反映企业内涵和外在形象。

标志作为视觉图形，有强烈的传达功能。

在世界范围内，容易被人们理解、使用，并成为国际化的视觉语言。

一、标志概述,2022/10/12,一、标志概述,标志是用一种文字、图形或文字和图形相结合的形式表达一种概念的媒体。

中国著名标志设计家清华大学美术学院教授第29奥运会会徽评委中国美术家协会、平面设计委员会主任中国包装技术协会设计委员会主任代表作品有：

2019香港回归，北京世界妇女大会，中国人民银行，中国工商银行，中国农业银行，中国农业发展银行等著名标志设计。

陈汉民,2022/10/12,由中共中央宣传部组织的精神文明建设“五个一工程”评选活动，自1992年起每年进行一次，评选上一年度的精神产品中五个方面的精品佳作。

这五个方面是：

一部好的戏剧作品，一部好的电视剧（或电影）作品，一部好的图书（限社会科学方面），一部好的理论文章（限社会科学方面），一首好歌。

避实就虚以虚导实,2022/10/12,一、标志的概述,陈汉民教授标志设计八字方针和平面设计的三个原则：

标志设计的八字方针：

易解，新颖，美感，适用！

平面设计的三个原则：

内容-形式高雅-通俗传统-现代,2022/10/12,1、按所属行业类别来分，标志主要包括：

商标、徽标和公共标志。

二、标志的类型,商标,徽标,公共标志,2022/10/12,商标（品牌标志）,二、标志的类型,（日本西红柿银行）,（韩国三星集团）,（美国ABC电台）,（日本索尼集团）,2022/10/12,徽标：

政府和国际组织机构标志国徽、党徽，国际文化、商业等活动。

如：

联合国、奥运会,二、标志的类型,2022/10/12,公共标志用于公共场所的指示符号，具有显著的记号作用。

交通指示牌、洗手间、使用标志、运动会系统标志,二、标志的类型,2022/10/12,2、按内容分类：

商业性标志和非商业性标志。

二、标志的类型,企业品牌标志,商业品牌标志,2022/10/12,二、标志的类型,政府和国际组织机构标志大型活动、会议标志公共信息标志,非商业性标志:

台湾设计双年展,北京申奥标志,2022/10/12,3、按表现形式分类：

文字标志、图形标志和图文结合的标志。

二、标志的类型,香港大新银行标志设计,上海世博会标志设计,2022/10/12,文字标志,二、标志的类型,文字是一种带有很强约定性的记号，简洁、活泼、具有冲击力和视觉性，文字标志更多的把它看做图形或符号。

2022/10/12,二、标志的类型,文字标志又包括：

汉字标志、拉丁字母标志、数字标志。

国际华人设计师联合委员会,上海世博会墨西哥馆,2022/10/12,二、标志的类型,文字标志又包括：

2022/10/12,图形标志,二、标志的类型,以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。

图形标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、形式多样、形象生动为特点。

图形标志又包括：

具象图形、抽象图形和图形与文字组合的标志。

2022/10/12,二、标志的类型,具象图形标志即是运用某一具体形象直接体现设计主题。

亲切、直观是具象标人的特点，直接表现的标志人们熟悉的具象形象。

雀巢公司标志,2022/10/12,二、标志的类型,抽象图形标志即是以一些完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的，使抽象图形形象化、趣味化，是抽象图形标志的特征。

这类标志具有较强的艺术审美性，容易给人产生深刻的印象。

运动形标志,2022/10/12,二、标志的类型,图形和文字组合的标志对于较单纯的文字或图形标志来说，图文组合的标志表现性能更强，印象和识别性也随之得到了提高。

既克服了图形容易产生歧义的缺点又弥补了文字表述的单一性。

2019年伦敦夏季奥运会标志,2022/10/12,三、标志的特点与作用,准确的意念Sony标志设计,准确的意念通过视觉形象传达思想，运用象征性、图形化、人性化符号去引导大众，获取清晰的理念感受。

无论抽象图形还是具象符号，应该把准确表达标志理念始终放在第一位，而且内容与形式必须在标志的意念中协调、统一。

2022/10/12,三、标志的特点与作用,记忆与识别麦当劳标志设计,记忆与识别标志的记忆性在很大程度上取决于符号的筛选和贴切表达的结果。

识别性是标志创意特征所决定的，在强化共性的同时，仅标志识别而言，突出理念与个性尤为重要，否则它不会强化人们的记忆。

2022/10/12,三、标志的特点与作用,视觉美感标志的视觉美感随着时代变化而升华，它源于人类文化现象及意识形态的转变，并体现着世界标志多元化所带来的视觉时尚潮流，体现着国家、民族、历史、传统、地域及文化特征，在更大程度上决定了人们的审美特点。

2022/10/12,三、标志的特点与作用,视觉美感,2022/10/12,四、标志的设计原则,独特性最基本要求是，能区别现有的标志，与众不同。

2022/10/12,四、标志的设计原则,注目性注重对比，强调视觉形象的鲜明与生动。

2022/10/12,四、标志的设计原则,通俗性使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。

2022/10/12,四、标志的设计原则,通用性标志应具有较广泛的适应性。

使用于包装、复制、印刷、缩放,（韩国国际航空公司）,2022/10/12,四、标志的设计原则,信息性以简练的造型表达丰富内涵，并容易被观者理解的兼容性信息。

2022/10/12,四、标志的设计原则,文化性通过标志显现民族传统、时代特色、社会风尚，企业或团体理念精神。

（山东益寿堂药业有限公司）,2022/10/12,四、标志的设计原则,艺术性是否能给人美的享受的关键。

2022/10/12,四、标志的设计原则,时代性,2022/10/12,五、标志设计的形式,人体造型的图形（可以整个人体，也可局部、五官）；

动物造型的图形（图腾）；

具象表现形式植物造型的图形（装饰纹样、几何化）；

器物造型的图形（建筑物、铅笔）；

自然造型的图形（太阳、水、火、星）。

2022/10/12,五、标志设计的形式,圆形：

吸引人，形成视觉中心（椭圆、正圆、复合形）；

四方形：

方向性（正方形、梯形、菱形、矩形）；

抽象三角形：

正三角稳重，倒三角危险的平衡（等边、等腰）；

表现形式多边形：

表现多种形式和内容（相交、剪割、融合）；

方向形：

方向变化、数量变化、状态变化（速度、曲折）。

（日本出版印刷公司）,（日本出版印刷公司）,2022/10/12,五、标志设计的形式,汉字：

民族化，有喻意。

福“蝠”鱼“余”；

文字英文：

表现言简意赅，形态多样；

表现形式数字：

独特，记忆深刻，造型新颖。

2022/10/12,六、标志的色彩设计,色彩的知觉度与传达力度色彩的知觉度与传达力度色彩的强弱，一方面要看色彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。

2022/10/12,六、标志的色彩设计,1）明度对比较大、传达力较强黑黄黑