会展行业分析报告Word格式.docx

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3、会展行业发展历程9

（1）国际会展业发展历程9

（2）国内会展业发展历程11

三、我国会展行业发展现状14

1、我国会展业规模持续增长，会展经济产值不断扩大14

2、我国会展业呈现五大会展经济带格局15

3、场馆存量不断增加，新建场馆向中西部延伸17

四、细分行业发展状况18

1、汽车产业会展规模19

2、建筑材料行业会展规模20

3、光电博览会22

4、科技博览会23

五、行业发展方向24

1、行业市场化和国际化进程加快25

2、行业规模化和集中化程度加深25

3、行业更加细分化和专业化26

六、进入行业的主要壁垒27

1、品牌壁垒27

2、资源整合壁垒28

3、专业壁垒28

4、市场壁垒29

七、行业竞争格局与市场化程度29

八、行业主要企业情况32

1、汉诺威米兰展览会（中国）有限公司32

2、慕尼黑展览（上海）有限公司32

3、中国汽车工业国际合作有限公司32

4、青岛海名国际会展有限公司33

九、行业经营模式及盈利模式33

十、行业技术水平及特点35

十一、影响行业发展的因素36

1、有利因素36

（1）国家及各地区鼓励会展业发展36

（2）国家经济转型和产业升级促进会展业发展37

（3）国内展馆建设和基础设施日益完善37

（4）政府职能转变促进会展业市场化发展39

（5）国际市场重视中国会展业，“一带一路”推动中国会展业走向世界40

2、不利因素41

（1）我国会展业管理体系尚不完善42

（2）我国会展企业品牌积累不足43

（3）我国会展企业资金实力不强44

一、行业主管部门、监管体制和主要政策

1、行业主管部门与监管体制

（1）行业主管部门

我国会展业主管部门为国家商务部，商务部服务贸易和商贸服务业司下设业务四处，负责会展业的促进与管理等工作；

同时文化部也对本行业进行一定的指导。

（2）行业协会及自律组织

目前我国尚没有全国性的会展业协会，2014年商务部与贸促会开始联合发起筹建中国会展业协会。

各省、市在国家和地区相关主管部门领导下成立省、市级会展业协会。

如广东会议展览业协会于2001年9月28日成立，深圳市会议展览业协会于1989年成立，分别是所属省、市地区最具权威性的组织。

中国展览馆协会主要由展览主办机构、展览场馆、展览中心、展览工程公司、展览运输公司、展览媒体、高等院校、展览科研机构、以及与展览行业相关的且具有法人资格的企事业单位自愿参加组成。

目前会员单位已近1,400家，分布在29个省、70多个城市，其中以区域性展览协会、各行业协会名义加入的团体所包含的各自上千家会员，会员单位业务范围涵盖了整个会展产业链。

中国会展经济研究会为商务部下属学会，是由从事或热心会展经济研究和教学的专家、学者以及会展相关行业工作者和团体单位自愿组成的学术性、全国性的非营利性社团组织。

2、行业主要法律法规和政策

会展行业属于国家重点支持、鼓励发展的现代服务业、文化产业，近年，我国会展业相关产业政策如下：

二、会展行业概述

1、会展行业简介

会展是指会议、展览、节庆、赛事等集体性活动的统称，不仅包括各类展览会、博览会、会议活动，比如世博会、奥运会等实际上都属于广义的会展范畴。

会展业是现代服务业的重要组成部分，是一个极具发展潜力的新兴服务业，也是连接生产与消费的桥梁和纽带，不仅能够促进供需对接、畅通流通渠道，对城市产业及周边经济发展也产生着巨大的带动和放大效应，并形成相互促进的良性关系。

会展业具有“一带九”的联动优势，即会展业除本身产值外，利用其产业关联效应能带动交通、通讯、酒店、餐饮、旅游、零售、广告、印刷、装饰、物流货运等周边产业的发展。

会展业汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，能优化行业的配置资源，增强产业综合竞争力。

各产业的发展，特别是制造业需要会展业服务业的支持。

会展紧扣经济发展趋势，展示经济发展成果，直接刺激贸易、旅游、宾馆、交通、运输、金融、房地产、零售等行业的发展，大型和专业性的展会项目往往是新产品、新技术的发布、展示平台，推动商品与服务贸易、投资合作、高端论坛、文化交流等各方面的进步与发展。

随着全球会展业的不断发展，会展业对全球经济带动作用也愈发明显。

据商务部与中国会展经济研究会编制的《中国会展业行业发展报告2014》，全球会展产业每年直接经济效益超过3,000亿美元，为世界经济带来的增长总额超过3万亿美元，约占全球GDP总和的4%，并呈现出专业化程度高、市场化程度高、展会面积规模化和会展产业集中度高等特点。

随着中国经济的快速发展，中国会展业已经成为推动社会经济增长的新动力，有效拉动餐饮、住宿、交通、零售、旅游等众多服务业的增长，在转变经济发展方式、优化产业结构，打造中国经济升级版中发挥着积极的作用。

根据商务部发布的数据，2014年，我国会展业直接经济产值已经达到了4,190亿元，创造的间接经济产值也十分巨大。

在新时期，会展产业逐步发展成为我国新的经济增长点，大力发展会展业，全面提升会展经济已经提升到国家层面。

会展业地位和作用日益凸现，对结构调整、开拓市场、促进消费、加强合作交流、扩大产品出口、推动经济持续健康发展都具有重要作用。

2、会展行业产业链

会展行业上游主要是展馆等基础设施、信息技术，下游是会展业所服务的国民经济各个行业。

其中，展馆建设是物质层，承载、满足并定义会展的硬件属性；

会展组展则是会展行业的核心层，包括会展创意策划、招商组展、现场运营、数据统计；

国民经济各细分行业是应用层，是会展企业服务的对象。

会展行业中，除组展企业承担招商招展、策划、统筹运营外，相关的会展主场服务机构、物流企业、展台搭建机构、广告策划企业也承担了协助会展组展商更好运营会展的职能和作用，也属于会展行业的范畴。

其中会展主场服务，即展览会现场管理与服务的外包和代理，是展会的组织者指定某一专业会展服务公司对展会现场使行管理、协调和服务的一种新型专业服务模式，它是在展会组织者与场馆、展商和观众之间架起的一座“桥梁”和“纽带”。

会展物流则是为参展商提供特殊的物流服务。

此外，会展周边产业涉及、交通、金融、商购、海关、媒体、旅游、餐饮、酒店等方方面面。

3、会展行业发展历程

（1）国际会展业发展历程

会展业在国外发展已有很长历史，1890年世界上第一个样品展览会在德国莱比锡举办。

随着社会演变和科技进步，会展业作为一种经济存在形式，其内容、功能和办展方式等各方面都在不断调整和变化。

欧洲是世界会展业的发源地，经过一百多年的积累，欧洲会展经济整体实力较强，德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。

其中，德国是第一号的世界会展强国，其专业性、国际性的展览会数量多、规模大。

亚洲会展业的规模和水平仅次于欧美。

东亚的日本、中国及中国香港，西亚的阿联酋，东南亚的新加坡，凭借广阔的市场、巨大经济发展潜力、发达的基础设施、较高的服务业发展水平、

较高的国际开放度或地理区位优势，逐渐成为亚洲展览大国。

近年来，全球会展业处于平稳发展阶段，根据《进出口经理人》杂志每年对世界商展100大排行榜的统计，100大商展的最低进入门槛和平均面积均保持平稳增长。

近三年，世界100大商展的最低进入门槛从2011年的105万m2提升到2014的116万m2，增长了11万m2；

100大世界商展的平均面积也从2011年是181万m2上升到2014年的195万m2。

德国政府对会展业的投资较高，对汉诺威、法兰克福等地区的展览场馆的建设投入巨资，并出台相应的鼓励措施和优惠政策。

德国展览委员会（AUMA）是政府和展览业之间的桥梁，每年对世界各地的展会进行考察，并形成报告，为德国政府赞助本国企业出国参展提供决策依据和参考。

德国会展业的突出特点是专业性、国际性的展览会数量多、规模大、效益好、实力强，在国际性贸易展览会方面优势明显。

世界著名的国际性、专业性贸易展览会中，约有2/3都在德国主办。

根据《德国会展业发展经验及借鉴》（全球化杂志出版，2014年第3期），德国每年举办的国际性贸易展览会约有130多个，其中有将近一半的参展商来自国外。

在展览设施方面，德国也称得上是头号世界会展强国。

德国现拥有23个大型展览中心，其中超过10万m2的展览中心就有8个。

（2）国内会展业发展历程

①初步兴起阶段（19511980年）

1951年，中国首次参加“莱比锡春季博览会”，标志着新中国会展业发展的开端。

1953年，中国贸促会接待了“德意志民主共和国工业展览会”，这是新中国成立后接待的第一个来华展览会。

自此开始，中国展会展业进入起步期。

这一时期，出国展和来华展都取得到了长足的发展。

19511980年，中国贸促会共组织了400余个出国展，以宣传新中国的建设成就为目的；

19531978年，我国共接待112个来华展，目的是为了促进中国同世界各国之间的友谊。

总的来说，起步期阶段的展览会数量少，专业化程度和组织水平不高，大部分还不具备现代贸易展览会的特征，把展览作为产业发展的意识尚未形成。

中国国际展览中心的建成标志着中国结束了没有大型展馆的历史，中国会展业进入了改革开放后快速发展的20年。

②迅速发展阶段（19812000年）

从1980年2000年，伴随着中国经济体制改革的逐步深入和对外开放的不断扩大，中国展览业迎来了蓬勃发展时期。

1978年，中国贸促会在北京成功举办了“十二国农业机械展览会”，这是建国后我国首次举办国际博览会。

之后，北京、上海、大连、珠海等城市先后涌现出了一批在亚洲乃至世界上知名的专业展览会，如中国国际纺织机械博览会、国际机床展览会、北京国际汽车展览会、大连时装博览会、珠海航空博览会等。

此外，出国展也经历了重大变革，其标志性事件是中国贸促会于1986年组团参加瑞士“巴塞尔样品博览会”，展览的贸易性、专业性大大加强，在中国出国展发展史上具有里程碑的意义，标志着中国展览业开始与现代国际展览业接轨。

截至2000年，中国初步形成了自主办展、来华展、出国展并驾齐驱，政府或相关部门、协会/商会、国有展览公司、民营展览公司、合资展览公司等多主体办展的格局，会展业走向专业化、市场化。

③产业提升阶段（20012005年）

2001年，德国三大会展巨头与上海浦东土地发展（控股）公司共同投资兴建上海新国际博览中心，标志着国际会展巨头大举进入中国市场的序幕正式拉开。

到2005年，中国展览业实现了质和量的飞跃，国际展览范围涵盖机械、电子、通信、石化、仪器、钟表首饰、服装、银行、建材等各行业；

展会的主办单位形成了政府、各协（商）会、外贸公司、国营和民营展览公司、中外合资展览公司以及外资展览公司等多层次、多渠道办展的新格局；

会展业市场化程度显著提高，一些境外展览公司作为协办、主办单位开始介入内地展会。

正是基于以上特征，该时期被称为中国展览业的“产业提升阶段”，主要特征是外资大量介入展览市场、品牌展会不断涌现、办展主体多样化。

④全面市场化、国际化阶段（2005年现在）

2005年1月，UFI、美国国际展览管理协会（IAEM）和独立组展商协会（SISO），共同主办了首届中国会展经济国际合作论坛，在国内外会展界引起巨大反响。

国家随即出台了一系列鼓励政策推动我国会展业发展，包括《国务院关于加快发展服务业的若干意见》（2007年）、《文化产业振兴规划》（2009年）